户外运动服装可持续发展潮流中诞生新的市场

纺织、服装行业需要向可持续的产业进行发展和转变。其中在国际化市场开展业务的日本运动服装成衣厂商针对可持续发展采取积极措施。近年来因野营潮流而人气上涨的户外运动服装厂商也加入到这一趋势中来。

在SDGs（可持续的发展目标）教育中成长起来的“Z世代”正逐渐成为消费的中心。而且在企业投资中对供应链整体进行评价的想法也在加强。为此，运动服装成衣厂商为了确立循环型经济，使用减轻环境负担的再生纤维或天然纤维、开发长寿命商品、适量生产、实现碳中和等，推进以SDGs及ESG（环境、社会、企业治理）为基础的各种努力措施。

随着少子高龄化带来的竞技人口减少、野营热潮降温使得市场缩小等令人担心，而对可持续发展的努力则能创造企业价值，成为开拓新市场的契机。

根据矢野经济研究所公司的预测，2022年日本的运动服装市场规模按厂家出货金额计算为5521亿9000万日元，比上一年增长3.2%。受到少子化的影响，年轻人群的竞技人口不断减少，预计在新冠肺炎疫情结束后能恢复到疫情前水准的品类并不多。

Mizuno

重点推出“Polartec Fleece”

Mizuno公司的功能服裝“Go to by Mizuno”在面向2022年秋冬季的“Polartec Fleece”系列中重点推出“Polartec High Loft Fleece Jacket”。

比起“Go to by Mizuno”的主要目标对象的旅行～生活方式，瞄准偏向户外运动的野外活动人群推出商品。在肩部等受到压力的部位配置了100%尼龙织物，采用可正式用于户外运动场景的设计。在腋部使用“Polartec Power Stretch”。

大身面料使用的“Polartec High Loft”是“Polartec”系列中绒毛最长的抓绒面料。使用柔软性和压缩性优异的涤纶形成大的空气层，在保持轻量的同时实现自然的温暖感，并且速干性优异。此外还注重SDGs，“Polartec High Loft”是使用再生涤纶的面料。

DESCENTE JAPAN

加强女性商品

DESCENTE JAPAN公司正在新中期经营计划“D-summit 2023”中加强D2C。D2C的销售比例从现在的约20%提高到2022财年（截至2023年4月）的35%左右，并在中期经营计划最终财年的2023财年（截至2024年3月）成长为约占一半的水平。同时努力开展基于从以往“CSR方针”更名而来的“可持续发展方针”的措施。尤其是生产制造中着力于减量、创意创新等重要课题。

作为“可持续的生产制造的挑战”，使用生物降解纤维及回收服装制造的再生涤纶，推出注重环保和高性能要素相结合的商品。

2022春夏季加强以锻炼和健康为主题的女性商品。以购物中心为主的品牌店“DESCENTE”的女性顾客正在增加，期待今后能成为增长领域。为了扩充B2C，即使在原材料费用和运输费用高涨的情况中也维持符合顾客需求的合适价格区间。

此外，作为直营店限定商品，投入以透气性为概念的慢跑服。采用超吸汗速干面料，背部使用通风产生吹动效果的版型设计。还有使用提花针织面料，实现具有弹性的舒适穿着感觉和精美设计的圆孔眼（通气孔）带来的舒适透气性的商品。

GOLDWIN

低环境负担的材料

使用率达90%以上

GOLDWIN公司在长期愿景“PLAY EARTH 2030”中，制定了到2030年为止从事业和环境两方面实现可持续发展的战略。推进GOLDWIN Tech Lab开发新功能产品及扩大向生活方式的开展、完善运动环境等措施。

环境相关方面提出使用低环境负担材料的产品比例达到90%以上、所有工厂实现碳中和、通过时尚零浪费实现循环性社会的方针。加强该公司位于富山县的修理中心，建立使产品能被顾客更长期使用的体制也是其中的一环。

2022春夏季新商品推出使用WHOLEGARMENT减轻了缝合针脚给肌肤带来的接触等不适因素，通过立体设计实现优异贴身感的新商品等基于可持续发展想法的商品。利用纸纱的吸湿性控制服装内的湿度，在夏季也能实现舒适的穿着感受。还注重穿着感受，加工成为能应对在家或附近活动场景的简练设计。由于是从纱线直接编织而成的，抑制了裁剪等工序中产生的浪费损耗。