消费文化语境下女性题材电视剧研究

于丹丹女汉1978年2月吉林省吉林市硕士研究生副教授广州华商学院（文学院）511300研究方向，中国古代文学，文化产业，写作

摘要：随着社会发展，在人们生活品质不断提升的同时，也促进了精神文化需求的增长。在人们的日常生活中，一个主要的文化接受途径就是电视剧的观看。随着电视机在社会范围内的普及，促进了电视媒体的发展，电视剧也作为一个重要的文化传播方式，其创作和发展都带有一定的时代特点。本文就基于消费文化语境，对于当前的女性题材电视剧展开了具体的研究，以供参考。

关键词：消费文化;女性题材;电视剧

前言：现阶段，女性题材的电视剧层出不穷，掀起来一波又一波的观看热潮。电视剧这种艺术形式具有大众化特点，面向社会大众，展现了当下社会环境之下的审美倾向和思想特征，反映了观众的审美偏好。因此，随着女性题材电视剧数量越来越多，创造出了一个个形象鲜明、性格各异的女性角色，这一电视剧发展的现状，也从一定角度上反映出当前社会女性地位的提高，体现了大众对于女性的独立性问题的关注。

一、女性题材电视剧热映的原因

1.满足人们的视觉需求

基于消费文化的视角，不论在哪一个历史发展阶段，通过人们的消费行为，能够渗透该阶段的文化理念，而文化理念也会影响到人们的消费行为。电视剧这种文化形式具有可视性，通过对于受众视觉的吸引，促进人们的消费。为了提高电视剧的收视率，在进行节目制作时，要强调所呈现出的内容，能够对于受众产生强烈的吸引力。对于女性题材的电视剧来说，以女性作为主要的目标人群和受众。当代的女性具有鲜明的个性化特点，对于男女地位和权利平等，提出了较为强烈的诉求，因此为了迎合女性群体的消费需求，符合她们的口味和喜好，就通过女性题材电视剧的制作和拍摄，从而实现对于女性视角的全方位展示。同时，在这些电视剧中，往往都具有较为显著的可视化的消费符号，比如说其中女性主角奢侈品牌的着装，这也能够抓住女性群体的眼球，为其打造一场视觉盛宴，吸引消费者的注意力。

2.女性自我意识的觉醒

在现代社会，随着女性主义的不断发展，越来越多的女性开始具有强烈的独立意识，促进了自我意识的觉醒，重新审视女性群体在社会中的地位，找寻自我的生命意义和价值，并站在女性的视角之下，针对外部环境，做出特有的认知和理解。因此，很多电视剧都充分的展现出了女性意识，通过对于女性角色在成长过程中心路历程的刻画，通过女性角色的命运，以及其审查出的环境，能够实现对于女性意识的诠释[1]。

3. 先进文化的传播

在过去的封建社会，我国的女性群体一直处于弱势地位，受到男权社会的压迫，丧失了独立性。而随着改革开放的持续深入，我国经济的崛起，也带来了人们思想观念的进步。各种先进思想涌入中国，这也促进了女性意识的觉醒，女性群体逐渐的具有强烈的独立平等的意识，迎来了全新的成长机遇。在现今的文化思想的引导之下，女性群体也逐渐的冲破传统观念的束缚，走出腐朽思想所堆筑的泥潭，实现了社会地位的提升，迎来了更大的生存空间。不同于以往旧社会的女性，现代社会的女性能够做自己命运的主宰，追求自由的生活。在这种文化背景之下，通过先进文化的渗透，促进了女性思想的觉醒和女性文化的发展。在女性题材电视剧中，在进行各种各项角色类型塑造的同时，也展现了当地女性的自我风采，从多个角度对于女性的现实生存状态，作出了全面的反映。

二、女性题材电视剧播出背景下的批判与反思

1. 改善物化女性的倾向

在当前的女性题材电视剧中，往往存在物化倾向的女性形象。比如说，所塑造的角色如果是已婚妇女，那么往往身上就会带有省吃俭用的标签，不仅要挣钱养家，而且还要照顾一家老小的起居。如果所塑造的是成功女性，那么在进行角色的展现时，一般就是一身奢侈名牌加装、一直保持在单身状态的工作狂。因此，对于这种剧情处理手法而言，存在着明显的局限性。而且在女性自我价值的实现时，主要集中于商品价值，存在物化女性的倾向。因此，针对这一问题，就要对于女性形象，进行多元化的展现，抛弃物化的、固有的形象，能够利用更加生动的方式，将不同职业、性格的女性所焕发的人格魅力展现出来，不拘泥于传统的形象表达，从多个角度，呈现出立体的女性特征。

2. 理性分析消费文化

当前，在世界范围内，随着消费主义的盛行，消费文化也冲击着人们的生活。在电视剧中，这一消费文化集中围绕在都市白领女性的身边。在都市女性成长的道路上，女性往往面临着艰难的选择。虽然在女性对于自我的追求过程中，体现出了强烈的自主意识，但是扭曲的消费文化的氛围和环境，也会造成文化消费者陷入难境。比如说，在进行独立自由女性的形象塑造时，往往与蹦迪、泡吧、奢侈品消费分不开，因此在这种过度的视觉消费之下，也会使得对于荧幕前的受众，造成错误的消费观的引导，造成其价值观的扭曲。所以，在电视剧的制作过程中，也要去除其中诸如此类的糟粕内容，对于消费文化进行理性的分析[2]。

3.树立正确的文化价值观

在当下开放的媒介环境之下，为了充分的发扬女性文化，也迎来了女性题材电视剧的播出热潮。电视剧的制作人员为了实现对于女性边缘化现象的改观，在制作的过程中，往往也以女性话题作为主题，推出了各种类型的女性题材电视剧。但是当前市面上的电视剧中，其质量参差不齐，很多电视剧的题材都潜藏着扭曲的价值观、消费观，或者是偏激、病态的女权观、婚恋观，不利于对于受众做出正确的思想观念的引导。比如说，对于职场女性题材的电视剧，往往会将职场展现的过于妖魔化，导致所塑造的女性形象较为片面。所以，文艺工作者自身就要树立起正确的价值观，这样才能够在所制作的电视剧中，向人们传达正确的思想主张，实现对于女性主义文化的发扬，通过女性题材内容和先进文化之间的融合，弘扬社会主义主旋律，丰富电视剧的主题风格以及表达样式，不断地提高作品的质量。

三、结语

综上所述，在当下的文化背景之下，随着女性题材电视剧的制作与播出，不仅推进了女性思想解放的进程，突出了当前的时代特点，同时也有助于新时期先进文化的发扬。因此，电视剧制作者也要通过电视剧，打造独具特色的女性主義文化，在推出越来越多优质作品的同时，也要秉持着正确的文化态度和坚定的文化立场，促进电视剧制作的不断创新。

参考文献：

[1]王颖.消费文化语境下女性题材电视剧《完美关系》的热映与反思[J].名作欣赏，2022（06）：98-103.

[2]刘晴.谈都市题材电视剧中女性形象的建构策略[J].中国电视，2020（12）：51-54.