“一带一路”背景下中国茶叶出口贸易发展路径研究

郭营营　王慧

摘要：随着国际经济迅速发展，世界各地商品交换越来越频繁。具有中国特色的茶产品也越来越受世人瞩目。但因贸易环境影响，中国对外茶叶贸易必须加大改革与创新的力度，积极应对并且解决这些问题。文章内容主要分为三个部分：首先，围绕“一带一路”形成背景及原因做了简单的阐述;其次，对中国的茶叶出口贸易存在的问题做了简单的分析;最后从国家、政府和茶商三个角度提出相应的对策。

关键词：“一带一路”;贸易壁垒;茶叶;出口

一、引言

习近平总书记提出“一带一路”国家发展战略后，无疑给中国茶叶出口贸易带来了新的机遇。但同时也面临着很多挑战，特别是在许多发达国家的各种贸易壁垒面前，中国茶叶的对外贸易面临着信息不对称，缺乏国际知名品牌，同时在茶叶文化认知方面也存在着很大的差异。从国内方面来看政府内部存在着管理机制不够，企业内部也存在着结构战略布局不完善等方面的问题。因此，在“一带一路”背景下研究我国茶叶出口贸易的问题与策略是很有必要的。

二、文献综述

（一）中国茶叶出口存在问题综述

Haoran Fu;Xin Song（2020）提出以中国茶叶出口到欧盟为例，从中可以看出技术性贸易壁垒和绿色贸易壁垒的存在是茶叶出口贸易过程中存在的主要问题，茶叶在生产过程中过多使用农药和化肥，在加工过程中过多使用化学添加剂已经严重影响了茶叶的出口。Rojcheevaphan Pailin（2020）认为目前中国茶叶出口贸易发展过程中的主要问题有：茶叶出口经营管理体比较落后，加上国际市场上竞争很激烈，导致经营者的主体素质下滑，造成了经营秩序比较混乱;同时因中国茶叶的出口质量和品质达不到国际标准而被拒收，从而影响了我国经济的快速发展。

戴军（2016）通过问卷调查与访谈的研究方式从多个角度对茶叶出口中存在的问题进行研究与阐述，认为“一带一路背景”下我国茶叶出口贸易存在四大问题：即政策措施问题，文化习惯问题，信息技术问题，市场拓展问题。而李潇，贾卫国（2017）结合 “一带一路”战略涉及的国家和地区众多，影响的层面和领域也各不相同的状况分析，认为对中国茶叶出口贸易来说存在四方面的问题：一是经济问题，二是运输成本问题，三是贸易条件问题，四是环境问题等，这些问题对中国的茶叶出口贸易产生了不同程度的影响。

（二）中國茶叶出口应对策略综述

ChepngenoWinrose（2018）提出政府应该加强对茶叶行业的管理，指出在中国茶叶发展的过程中，相关的机构行业对我国茶叶的发展起着很重要的作用，它帮助小型的农户生产茶叶，管理茶叶，发展茶叶，为全国66%的种植者提供服务。同时中国相关茶叶机构行业也担任起了管理产量的增高，应对自然灾害等方面的职责。Udeshna Talukda;C. Hazarika（2018）建议茶叶生产者在生产的过程中要减少农药化肥的使用，在加工的过程中减少化学添加剂，以提高自身的品质，同时更要注重营销战略，运用“4PS”等相关营销理论建立一个“健康，安全”的全新形象，并且通过网络媒体，报纸杂志等手段进行宣传。

杨璘璘（2016）认为提升中国茶叶出口应在跨境电商方面做到：善于挖掘平台后台的大数据，提高产品与消费搜索和消费习惯的匹配度、熟悉跨境电商出口平台的规则和相关的法律法规、同时也得提高产品的质量，树立产品品牌形象等以加强中国茶叶的出口。彭虹（2018）通过分析我国的茶叶企业现状，强调应该让茶企意识到用长远的眼光来推动茶叶与沿线国家的发展，在不断的学习与探索过程中利用品牌优势创造出更广阔的前景，同时促进茶叶出口向综合竞争优势转变、促进茶文化传播、提供更为便捷的贸易通路，最后有效的促进贸易争端的解决。

三、中国茶叶出口贸易过程中存在问题分析

（一）茶叶出口中存在着信息不对称

近些年来，茶叶进口国就以保护环境、维护消费者权益的名义，制定了有关茶叶安全和健康的相关法律法规。如欧盟2008年8月1日开始实施茶叶新标准，到2011年底，欧盟对茶叶农药残留检测标准从7项提升到380项。然而，我国茶叶生产者对每个国家制定的标准存在着信息障碍问题，有的生产者不知道国外生产者安全卫生标准和绿色贸易壁垒，同时也有人认为国际市场上仅有美国与欧盟对茶叶有安全卫生限量的限制，也就极少采取相关措施来规范自身生产行为。对于大多数茶叶出口企业来说，国内外相关的标准机构尚未建立，大多数进口国的标准信息并不是很准确，出口国不能及时掌握相关的信息，以致严重阻碍了中国茶进入国际市场。

（二）中国茶叶出口频遭贸易壁垒

“绿色贸易壁垒”是影响出口国家和进口国家之间的重要因素。通过调查与分析所得的结果显示：中国茶叶出口的地区主要是发达国家和一些发达的地域，而这些发达的国家和地域通过使用各种绿色贸易壁垒，推行严格的产品标准和制度，从而增加了我国茶叶出口的交易成本。然而，绿色贸易壁垒主要集中在农药残留的方面上，这严重影响了中国茶叶的出口。随着绿色贸易壁垒的增加，它已成为中国茶叶出口的主要障碍之一。近年来随着绿色贸易壁垒的实行，以西欧为主的发达国家提出了“有机茶叶”“绿色茶叶” “无污染茶叶”等高标准来限制中国茶叶的出口。这些高标准的实施，中国茶叶往往很难满足这些要求，从而发生了退货、禁止出口、索赔等问题，严重影响了中国茶叶出口产品的形象。因此“绿色贸易壁垒”已经影响了中国茶叶进入国外的市场。

（三）茶叶翻译中存在翻译不准确的问题

由于中国的文化和西方文化在风俗习惯、地域等方面存在着较大的差异，再加上对茶叶的翻译其实就是中西方文化的交流与融合。因此，只有充分了解、理解中西方文化的茶文化，正确翻译茶叶的品牌才能使国际上的消费者接受。对于目前的状况来说，由于忽视了中西方的文化差异，导致了茶叶品牌的翻译不准确。如中国的竹叶青茶，如果翻译不得当，会让国外的消费者认为这种茶叶是用竹叶做的。最为严重的是西湖龙井茶的翻译，龙在中国是一种神圣的象征，在国外相反，象征凶残、邪恶。如果直接译成West Lake Dragon Well Green Tea，必然会引起消费者的反感。出现这种错误的原因主要还是不了解中西方的文化差异。

（四）政府的管理效率较低而且宏观调控较差

长期以来我国政府在茶叶生产、加工、流通、进出口方面实行分割管理，结果是管理效率低下，宏观调控比较差，对我国茶叶出口贸易产生了不利影响。然而政府在茶叶企业融资方面，标准制定方面，市场监督方面的支持力度也不够。尤其是大茶叶企业发展过程中，在对生产线的改进中，市场开拓中，品牌推广中需要大量的资金。但由于融资困难，银行贷款利率居高不下，政府相关部门的支持和融资政策的缺失。同时，由于国外各种贸易壁垒，再加上政府缺乏专门的应对机构进行交流与谈判，致使了中国茶叶出口贸易的快速发展。

四、中国茶叶出口贸易路径

（一）缓解中国茶叶出口中存在着信息不对称问题

国内生产者为了扩大茶叶的出口量，必须及时，准确，全面了解茶叶出口的信息，建立与国内外政府之间的信息联系机制。同时，我们必须及时获取国外发达国家的相关法律法规，并提出相应的解决办法。比如：针对国外政府对进口国制定的安全卫生标准和“绿色贸易壁垒”做出相应的应对对策，即在种植和栽培过程中减少农药的使用，在加工过程中减少化学添加剂的添加等。同时政府有关部门也应该建立相应的权威机构，而成立的茶叶研究机构也应该及时准确地收集国外有关茶叶的法律法规，技术、卫生、安全等标准。并进行研究与分析，形成报告，最后通过媒体，互联网，研讨大会的形式发布有关信息，为我国的茶叶出口提供便捷的道路。

（二）有效地规避贸易壁垒

针对“绿色贸易壁垒”的对策：一是政府当局和媒体要加大环保力度的宣传和信息的收集力度。二是政府应采取相关的措施，让茶叶生产者了解绿色生产标准为企业及时提供相关的信息和应对的策略。三是在提高本国产品的生产标准，努力符合国际的标准的情况下，要通过政府或者其他的机构使本国的产品得到国际的认可。四是充分利用世界贸易组织原则，深入研究有关规定，运用相关的法律法规维护我国的茶叶企业的合法权益，充分利用世界贸易组织原则解决国际争端，正确引导我国茶叶企业的生产行为，为我国茶叶出口创造良好的国际环境。

（三）解决茶叶翻译中不准确的问题

鉴于中西方文化的差异比较大，文化风俗和认知环境的不同，所以在茶叶的商标翻译过程中要充分考虑国外消费者的风俗习惯，使翻译的名称更适合他们的认知习惯。例如，“茶”的概念在国内和国外就有所不同，茶在国外的概念比较丰富和广泛，是指茶叶，茶树，茶点，茶会等。中国的红茶翻译为“Black Tea”，而不是“Red Tea”，这种翻译法是考虑到了东方文化和西方文化在饮茶时所关注的不同对象的风俗习惯。如果中国的黑茶被译为“Dark Tea”，这样的翻译很容易被国外的消费者误解，以致中国的黑茶很难进入国外的市场。因此，深入了解中西文化差异，是非常有必要的。

（四）发挥政府作用

鉴于我国政府对茶叶行业的支持力度不够，从而导致我国茶叶出口经济的缓慢发展。我国政府很快的意识到了这一点并采取了相关的有效措施，如：一是政府要加大资金的支持，设立茶叶行业发展资金协会;二是加强信贷扶持力度，认真落实财政补贴的相关政策;三是整合相关部门的资金。除了以上的方法外我国政府还需要组织有关茶叶的国际活动，增进世界对中国茶叶的了解。同时为了应对各种贸易壁垒，我国政府也要加强与主要进口国的交流与谈判，减少我国茶叶出口的障碍。

五、结语

在“一带一路”背景的指引下争取与世界各国政府和企业间协同发展，积极开启以茶文化为基础的文化交流与沟通，尊重彼此间的文化差异，以谋求更多的發展。面对不同的市场需求及时做出调整与改变，顺应当地消费者的需求，提高产品标准与质量。尽力解决中国茶叶生产和销售问题，并改革创新茶叶企业的管理机制，构建一个良好的国际品牌，引领世界茶叶的消费潮流，生产以高品质，高标准的茶产品。并在茶产品中深切融合中国的传统文化，让中国茶产品作为中国传统文化的载体，传播“以和为贵”的文化精髓，迎合“一带一路”的主旨，在传播中华茶文化的同时，促进和周边各国的交流与发展，追求合作与共赢。

参考文献：

[1]Haoran Fu，Xin Song.Current Situation，Problems and Countermeasures of China’s Tea Export Market[J].International Journal of Social Science and Education Research，2020，3（09）.

[2]Rojcheevaphan Pailin.Competitiveness of Chinese Tea in Thai Market[J]. American Journal of Economics，2020，10（02）.

[3]戴军.中国茶叶出口新丝路经济带问题的扎根研究[J].商业经济，2017（02）：1-3.

[4]李潇，贾卫国.“一带一路”战略背景下中国茶叶出口贸易影响因素的实证分析[J].安徽农业科学，2017（27）：239-242.

[5]ChepngenoWinrose.Effect of price and exchange rate volatility on Kenya’s black tea export demand： A pooled mean group estimation[J].Journal of Development and Agricultural Economics，2018，10（03）.

[6]Udeshna Talukdar，C. Hazarika. Production and Export of Value Added tea in India and its Global Competitiveness[J].Economic Affairs，2017，62（04）.

[7]杨璘璘.基于大数据、服务“一带一路”的中国茶产品跨境电商出口现状分析及对策[J].统计与管理，2016（10）：61-65.

[8]彭虹.“一带一路”战略背景下中国茶叶出口贸易的发展路径研究[J].山西农业大学学报（社会科学版），2018（04）：70-76.

*基金项目：“好员工为何做坏事？”组织主人翁行为如何导致员工的时间侵占行为（XJUFE2020K034）。

（作者单位：新疆财经大学工商管理学院。郭营营为通讯作者）