文创产品设计

陆晨阳

摘要：文创产品应为消费者带来共鸣，通过适当的设计手法使产品变得拟人化、表情化，能够把一件成本极低的产品 改良成为附加值增加十几倍甚至几十倍的消费品，而特殊的文创产品本身的特殊性又意味着这样的过程有着一定的困难，因此应当进行设计层面的改变，使得整个消费环节中消费者是极其被吸引和愿意买单的。

关键词：文创产品;产品设计

一、引言

文创产品是人们对于特定主题之下的事物进行二次创作的产品，在文创产品的设计中，我们往往将更多有特殊意义的东西与一些日常中的用品相结合，通过其表象以及内在的互相结合，来表达人们对于这样一个新产品所代表的寓意。在这样的过程中，也有越来越多的产品开始与思想相结合，尤其是在文化日益丰富的现代社会，文创产品几乎已经是一个群体或者个人用以表现自我精神和产品质量的最佳途径，以下就是我们在研究和设计过程中所遇到的各种问题以及启发，更有我们对于文创产品设计这样一个课题的认识和深入了解的过程。

二、文创产品设计元素的灵感来源

不同事物如何作为设计元素体现在我们的文创产品之中，这是我们必须要去思考的问题，在这个前提之下，我们也应当了解我们的研究对象，也就是红色文化内涵的诸多元素，联系当下的社会状态，也就意味着我们的文创产品需要和当下社会中有关于各个事物的元素相结合，在多个层面进行呼应，我们要研究社会的变化，便需要对于社会个体进行了解，于是我们对于许多消费者心理研究的论文进行了阅读和研究，也从诸多讲座中汲取了许多相关研究人员的言论和精华，并且进行了自我整理和总结。

（一）文创产品与社会元素的关系

在中国当下的社会中，现在越来越多人开始追求精神层面的享受，多元文化越来越成为被推崇的文化，也开始有越来越多的人关注其作为产品宣传的元素进行设计，而在文创产品设计的层面，我们也应当意识到，多元文化是丰富但也是严肃的，任何不适当的叠加都会让产品为之失色，这往往会限制设计师自我思维的发散和发挥。我们认为可以通过更贴近人们生活的噱头作为产品的卖点，将消费者对于产品的第一印象集中在其外表对于消费者的吸引，让消费者在购买产品后进行思考，而非在购买产品前对其内涵进行思考，这样也有助于产品在当下快节奏的生活环境中进行宣传推广。

（二）文创产品与经济元素的关系

在经济环境元素的层面，在互联网的带领下，需要各领域之间进行不同方式的融合和 连接来逐渐满足市场的需求。从某种程度上来说，对于年轻人为主的新时代消费群体来说，在“便宜、快捷、方便识别”的设计理念之下，也引发了我们对于多元文化本身的主题和这样快节奏购物模式的融合的思考，我们认为，可以从文创产品的本身外形塑造上进行改变，将不同文化在色调以及其内涵上进行体现而并非简单的将其书写在产品表面，使得消费者的关注点集中在文创产品带给人的视觉冲击力，使其外形与内涵兼备，在年轻人群体中更好地制造宣传效应。

（三）文创产品与传统文化元素的关系

在现代多元社会中，中国的传统文化进一步与快速发展的现代社会相融合，在不同层面的中国生产活动之中，我们都能看到鲜明的，有着中国本土化传统文化熏陶的现代产物，而在我们当下的设计行业之中，设计似乎成为了中国传统文化走向全世界的一个窗口，通过这样一个窗口，不仅全世界人民得以了解历史悠久的中国传统文化，也能了解到这种深根于每一个中国人民心中的，有关于中国传统文化与充满生命力的中国当下时代特点的融合。

三、通过什么方式用以表達中国传统文化与多元现代文化的融合

在这样一个问题下，我们最终定为了“以中国传统文化中的故事人物形象代表中国本土的习俗以及文化，同时将其与如今的中国现代元素实际相结合”的设计方针。在这样的方针之下，我们开始使用代表着中国传统文化的国内各地区以及民族的元素，作为中国本土传统文化的代表，在设计一款文创产品时，除了收集原生视觉符号外，也应关注某地、某时期以及某人的生活习惯、工作习惯和文化传统。习惯和传统的收集往往是抽象的、非视觉化的，需要设计师通过走访、问卷等多种方式获取。一款充分继承了传统和习惯并符合当代审美的文创产品往往 具有更大的附加值，对应用户尊重和自我实现的心理层级，也让用户在使用过程中时时“品尝”到几百年甚至几千年前的“文化果实”。

同时这样的事迹也表达出一个信息，即多元文化和传统文化的融合是时代的潮流，而我们确定了“将社会中那些普遍存在的职业，与中国传统文化中的故事人物形象相结合”的设计大方针。把文学、绘画作品中的物体、首饰、人物衣着、陈设等细节元素 加工设计，以符合当代消费者审美需求的方式进行关联，实现从为文字或者平面到三维的转换，同时也为用户带来“时空转换”的特殊情 感体验，产品的脚本性、故事感因此得到强化。

文创产品设计已经不仅仅局限在工艺品或摆件等方面，消费者更青睐有功能创新的产品，在具体的设计中，我们倾向于将传统文化中的故事人物，也就是普遍意义上的“神仙”形象与社会现存且普遍存在的职业进行组合，将其二者在形象上进行相应地融合，借此表达“现代衍生的多元文化和传统文化结合”，相应的，在这样一个基础上，我们也计划通过更加抽象地表达，在形象的设计上运用更多的服饰特色、性格特色以及贴近年轻人喜爱的动画化处理，真正贴近时代特色，创作出富有时代意义的文创产品。

四、总结

我们确定了我们先前所作的设计计划，希望能够通过将中国传统文化与中国现代文化形成与发展的路线相结合，将中国传统文化的“随时代而创新，随国家而前进”的表现通过这样的形式表现出来。通过将这样的形象作为设计的首要选择，一方面是因为当下能够与更多年轻人产生共鸣，一方面便是这类模式更加有助于产品在消费者眼中进行宣传和推广，更多地创造社会舆论的讨论和宣传，从而增加宣传广度，减少宣传成本，在这样的基础上，让消费者能够激发购买欲望，我们相信，作为新时代的设计师，我们有需要并且有能力将其展现在更多人的面前。

参考文献：

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[3]刘平，杨杰.“互联网+”背景下文创产品的设计趋势及方法[J].大众文艺，2018（19）：121-122.