中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究

王冬冬 郭衡 刘畅

摘要：中国传统文化有着五千年的深厚底蕴，经过历代传承至今保留了大量的文化遗产。中国传统元素至今仍然被大量的设计所引用。在视觉传达设计中，中国传统元素的良好引用，能够有效的提升原有的设计效果，增加视觉的深度与内涵，同时将我国中国传统文化的核心精神通过直观的形式呈现和表达出来，从而有效加强文化交流。由此可见，中国传统元素在视觉传达设计中具有至关重要的价值与作用。

关键词：中国传统元素;视觉传达设计;应用研究

一、中国传统元素相关概述

中国传统文化在东方文化中具有重要的地位，在东方文化中具有很强的代表性。中国传统元素在整个东方文化中具有丰富多样的形式以及广泛和深刻的内涵，中国传统元素的内容形式有书法、篆刻、中国结、皮影、武术、雕刻、剪纸等等，这些艺术形式通过历史的记载可以得知，具有非常悠久的历史。中国传统文化凭借着自身悠久的历史和深厚的文化积淀以及独特的魅力在世界艺术之林中占据了一席之地。因此中国传统元素在现代视觉传达设计当中的应用具有非常重要的价值和意义。这是当下世界对多元文化包容和接纳的重要体现，也是视觉传达设计作品提升作品本身文化底蕴的重要方式。因此新时代的设计师需要重温中国传统元素，将中国传统元素有机的融合到现代艺术的表现形式当中去，在视觉传达作品中进行多元的尝试，从而让视觉传达设计在中国传统元素的融入后更加丰富多元和富有文化底蕴。

二、视觉传达设计相关概述

视觉传达设计的最早提出是于上世纪六十年代，日本在世界设计大会中首次提出并迅速得到广泛的传播和引用。视觉传达设计指的是通过视觉符号的设计实现不同信息和内容的视觉传递，在视觉传达的设计中，设计师通过对视觉元素的设计，通过视觉将信息传达给受众。视觉传达设计简称为视觉设计，随着人们获取的信息的方式与渠道越来越丰富，视觉传达设计的范围也随之越来越广泛，包括报刊杂志、宣传海报、商品图片等等。与此同时，随着互联网与现代信息技术的飞速发展，媒体的呈现形式也随之越来越丰富，其中视觉设计也包括媒体相关的内容设计。视觉设计的中心目标与根本目的就是通过视觉的传递向人们传递有价值的信息。视觉传达设计本身作为一种艺术设计，在现代商业社会中被大量的引用，在商品的宣传海报上、在广告拍摄上、在标志的设计上、在商铺門店的陈设上等等，都对视觉传达设计有着大量的引用。在商业社会中，视觉传达设计在影响消费者决策中具有十分显著的作用和价值。视觉传达设计艺术创作的基本要素主要有文字、图形、色彩等等，视觉传达设计能够有效的帮助企业向消费者传达企业价值、企业文化以及品牌价值，从而增加目标用户与企业之间的粘性，提升用户对企业的信任度与其密度，从而帮助企业实现影响用户购买决策的目的[1]。

三、中国传统元素在视觉传达设计中的应用

中华传统元素当中的文化精髓随着近些年世界对多元民族文化的包容受到越来越多的关注与重视，中国传统元素当中的很多艺术表现形式具有别具一格的独特美感，因此中国传统元素在视觉传达设计中的融入具有先天的优势，能够有效的提升视觉传达设计的艺术性与观赏性的同时，丰富设计作品的精神内核。这是中国现代社会传承中国传统文化的重要方式与手段，也是提高民族艺术审美的有效方式，更是通过视觉传达设计加强国际文化交流与沟通的有效举措。

（一）中国传统吉祥元素在视觉传达设计中的应用

国传统吉祥元素有许多种，吉祥动物有龙、喜鹊、龟、鹤、狮子、老虎、貔貅、鲤鱼、等这些动物，植物类的有莲花、灵芝、梅、兰、竹、菊、等。当设计者想要将它们进行艺术视觉传达设计再加工时，就可以通过上述中国传统文化当中的吉祥物在相适合的设计中融入中国传统元素当中的吉祥元素，将吉祥物根据整体的视觉设计对吉祥物进行再次创作，充分将中国传统吉祥元素功能化。例如在现代许多新兴起的国潮服装品牌中，就可以看到服装设计中融入了大量的中国传统元素，如龙腾的图案和标志或者麒麟的刺绣等等，充分了利用中国传统元素当中的艺术性与观赏性提升了衣服整体视觉传达的设计的美感，丰富了设计当中的思想与内涵，所以受到年轻人大力的支持和追捧，这就是典型的通过中国传统元素在视觉传达设计中的应用而获的商业价值的案例。再比如，貔貅在中国传统文化当中是重要的上古神兽，关于貔貅的传说与故事已经形成丰富的文化，在现代，貔貅演变成能够具有多种吉祥寓意平安、招财、富贵、吉祥的吉祥物。所以能够看到大量的饰品设计以及摆件设计采用了貔貅的设计元素，这也是典型的借助中国传统元素的吉祥寓意完成更好的视觉传达设计的案例[2]。

（二）中国传统水墨艺术在视觉传达设计中的应用

我国传统水墨艺术有着悠久的历史文化背景，根据流传下来的唐代时期的作品可以看出，水墨艺术在唐代的文化艺术中具有非常重要的地位与价值，人们对水墨艺术的使用可以说是发挥的淋漓尽致，将水墨淡雅但不乏力量的美充分的展现出来，我国唐朝时期对水墨的应用不仅在水墨画上，还有书法上，通过对水墨在书法上的应用，我们更加直观的感受到了中国书法的力量以及张力，与水墨的水性柔和形成了完美的融合，将中国书法的美发挥到了极致。在近代，有一部张艺谋导演的影视作品《影》当中，对中国传统元素水墨艺术在视觉传达设计中进行了大量的应用。通过对水墨元素的大量应用，有效的提升了影片整体的画面质感与艺术观赏性，也给影响增加了浓厚的中国传统文化底蕴，有效的提高了影片的整体质量与内涵[3]。

四、结束语

综上所述，中国传统元素是东方文化当中重要组成部分，其独特的艺术美感使其在现代视觉传达设计中的融入和应用能够有效的提升视觉传达设计的文化内涵与艺术美感。因此，现代设计者们要对中国传统元素进行深刻的学习和了解，在视觉传达设计中积极的将中国传统元素大量应用到设计当中，传承中国优秀传统的文化。

参考文献：

[1]史亚丽. 中国传统元素是东方文化当中重要组成部分浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J]. 浙江工商职业技术学院学报，2007，6（3）：43-44.

[2]丁馨育. 论中国传统元素在视觉传达设计中的应用现代设计者们要对中国传统元素进行深刻的学习和了解[J]. 文艺生活·文海艺苑，2014（10）：185.

[3]周勤. 中国传统元素其独特的艺术美感使其在现代视觉传达设计中的融入和应用能够有效的提升视觉传达设计的文化内涵与艺术美感[J]. 考试周刊，2010（5）：50-51.