eWTP背景下义乌数字跨境电商发展现状研究

摘 要：作为“一带一路”的支点城市，跨境电商一直是义乌重要的经济支柱。eWTP构想的提出为跨境电商发展提供了更加广阔的平台，而义乌加入eWTP后势必会为跨境电商领域带来更多的机遇。本文通过对义乌数字跨境电商发展现状及面临问题的研究，尝试分析eWTP为义乌带来的机遇，并在eWTP背景下提出義乌数字跨境电商的发展建议，即增加企业科技创新及人才管理投入、建设高效的跨境数字服务体系、大力发展跨境电商进口业务。

关键词：eWTP;义乌;数字贸易;跨境电商;现状分析

本文索引：赵洪萱.<变量 2>[J].中国商论，2022（08）：-018.

中图分类号：F746 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2022）04（b）--03

eWTP即电子世界贸易平台，主要涵盖了自由贸易规则制定、数字化建设、基础设施搭建、贸易主体对接以及政府服务优化五个方面，旨在减少跨境贸易成本、降低各贸易主体加入全球化进程的准入门槛、加速全球贸易便利化发展进程、构建新型数字化贸易模式。该倡议一经提出就在海内外获得了广泛响应，已经先后在我国杭州、马来西亚、比利时和卢旺达签约落地。而义乌作为国内首个获批跨境电商综试区的县级市，拥有强大的中小企业集群力量和良好的跨境电商发展前景，自然也要抓住这次机遇，助力当地经济迈上新的台阶。2019年6月19日，义乌与阿里巴巴集团正式签署了eWTP协议[1]。这一次线上和线下两个最大市场的强强联手，不仅是eWTP落实进程中的里程碑，也是助力义乌数字跨境电商进一步发展的良好机遇。因此，研究义乌跨境电商目前的困境，分析如何利用eWTP平台解决问题、帮助义乌更好地融入eWTP的全球发展趋势成为亟待解决的问题。本文将基于义乌数字跨境电商的发展现状，以其发展中的痛难点作为切入点，探究eWTP平台将如何为义乌数字跨境电商的发展赋能。

1 eWTP背景下义乌数字跨境电商的发展现状

作为“一带一路”贸易网络中的重要枢纽，义乌与海外的交流十分密切，加之其生产销售的小商品十分受国际市场的青睐，因此对外贸易一直是义乌GDP的重要组成部分。据义乌市统计局的数据统计，2020年义乌市主要出口国家的前十名主要分布在北美洲、南美洲、亚洲和非洲，其中北美和非洲市场的增长较为显著，南美市场有所下滑;在亚洲市场上，除马来西亚实现了累计出口额的正增长外，其余国家均呈现下滑趋势。但从总体来看，2020年义乌市出口贸易额较上年相比仍有所增加，同比增长4.8%，保持着稳定发展的积极态势。

近年来，随着信息技术的发展以及构建数字丝绸之路倡议的提出，义乌也将发展重点转向了跨境电商业务，以全面建设数字化贸易新模式为目标，寻求当地经济的进一步发展。从2016年到2020年，义乌的跨境电商交易总额逐年上升，短短五年间就增长了395.88亿元，达到了870.88亿元的峰值。尽管在2020年上半年，由于受到新冠疫情影响，义乌跨境电商出口业务受到了严重冲击，几乎陷入停滞状态。根据新京报数据，仅2020年3月，80%以上的跨境电商企业订单量下降了2/3以上，虽然有少量订单因为物流原因难以完成[2]，但义乌仍然在困境中抓住了“疫情经济”的机遇，保证了跨境电商的高质量发展，顶住压力实现了跨境电商交易额的正增长。而且，其跨境电商在进出口贸易额中所占的比重呈逐年上升趋势，说明不仅仅是义乌市政府对于跨境电商发展的重视程度日益增加，越来越多当地的中小企业也在寻求自我突破，逐渐开展跨境电商业务。

一个地方企业的发展决定了当地经济社会的发展能否保持稳定趋势[3]。聚焦义乌的电商企业，义乌市场监管局的数据表明，2020年全市的电商主体达到了28万户，农村电商企业约为4.9万家，电商账户7.8万个，较上年均有大幅增长。但在2020年全年义乌新增的4.9万户小微企业中，科技创新类小微企业仅有245家。由此可见，虽然越来越多的企业加入了电商市场，开辟了电商致富的新道路，但义乌对于科技创新领域的发展力度还有待加强。而且相较上海、深圳等大城市的企业而言，义乌中小跨境电商出口企业往往有数量多规模小的特点，运营过程中也要承担更大的风险[4]。

除此之外，在义乌跨境电商交易总额的各个组成部分中，跨境电商进口额远远小于出口额，尚未达到进出口的收支平衡状态。义乌统计年报数据显示，2020年在义乌跨境电商交易总额为870.88亿元的前提下，其保税进口销售额为42亿元，尽管比上年增长了248.1%，但也仅占交易总额的4.8%。2018年义乌跨境电商进口额更是只有1500万左右，占该年跨境电商交易总额的0.02%。虽然从2016年到2020年义乌的进口贸易额逐年上涨，但离弥补进出口贸易间的巨大缺口、构建一个平衡合理的贸易模式还有很长的路要走。

2 义乌数字跨境电商发展面临的问题

2.1 中小微企业竞争激烈，抗风险能力严重不足

随着中小微企业数量的逐步增多，市场竞争进一步激化，企业在面临市场竞争或环境挑战时的抗风险能力明显不足。在产品生产上，表现为创新意识欠缺，商品同质化问题严重。由于义乌从事小商品跨境电商出口的中小微企业较多，往往会出现多家企业共用相同或相似进货渠道的现象[5]。这种现象的产生拉大了同种产品之间的价格差异，不仅会加大消费者的选择难度、降低消费者的用户体验，对于企业的发展也无益处。在人才管理上，表现为人才流动快，复合型人才供不应求。跨境电商人才不仅需要具备外贸知识，还要兼有平台运营、市场开发、跨境金融等多方面的知识技能[6]。但目前大多数院校的培养计划仍停留在知识层面，缺乏实践，与行业实际需求有所错位。在企业现有的跨境电商人才中，存在人员大量流动、自立门户的现象，不仅增加了企业成本、有损企业效益，而且不利于企业的内部团结以及稳定发展。

2.2 跨境物流基建不健全，海外运输体系未完善

虽然义乌形成了“新八路”综合物流体系，还有海外仓、国际快递和物流专线等多种跨境电商物流方式[7]。但由于海外运输存在距离远、时效长、风险大的因素，加上进出口海关清关、商检等一系列流程的复杂与繁琐，目前跨境电商运输方面的安全、速度和成本三个方面难以满足跨境电商企业的预期。因此物流体系和方式等多种资源的利用情况不容乐观，只有20%左右的企业加入了海外仓计划，大部分还是选择从国内发货，利用邮政挂号小包等经济类物流方案。此类发货渠道虽然价格优惠，但存在运输时间长、售后服务差、清关能力欠佳等问题，很有可能造成消费者购买体验不佳的结果。

2.3 进出口结构出现失衡，新进口模式有待调整

义乌在跨境电商出口领域发展得如火如荼，其商品远销全球200多个国家及地区，但跨境电商进口业务从2018年获批跨境电商综合试验区之后才有所起色。义乌国际邮件交换局的统计结果显示，2020年义乌全年的业务量为2450.46万票，其中出口业务量为2433.81万票，较上年减少67.98%，而进口业务量虽仅有16.65万票，但与上年相比已增加了3.74%，说明在义乌跨境电商领域中，出口业务占绝对比重，进口业务虽发展势头正盛，但仍处于探索阶段，相较于义乌“全球买，全球卖”的国际定位还有很大的距离。此外，更为规范的保税进口模式还未彻底形成，进一步阻碍了义乌跨境电商进口业务的发展[8]。

3 eWTP为义乌数字跨境电商发展带来的机遇

跨境贸易活动是在各贸易主体间架起的一座桥梁，交流的不只是商品，也是各国的精神和文化。eWTP平台秉持着互利互惠的原则，在把国内优质规则传播到海外的同时也把海外的先进理念和模式引进国内，在原有的基础上拓宽了桥梁的容量，加深了各桥梁间的脉络，强化了双向贸易的理念，也将会为义乌跨境电商的发展带来许多机遇。

3.1 助力多元利益相关方，加速其深入全球市场

加入eWTP平台无疑是向义乌跨境电商各利益相关方伸出的一支深入全球市场的橄榄枝。对跨境商品生产厂家而言，eWTP平台可以一站式对接全球资源，省去大量的中间环节，不仅节约了各项成本，而且让厂家在交易对象上有了更多选择，更容易在最优条件下达成交易。对跨境企业而言，借助eWTP平台有助于拓宽全球市场，提升商品的综合竞争力，及时捕捉国际市场动向，赢得更多的市场份额。对义乌政府而言，eWTP平台的入驻进一步强化了义乌在国际市场上的贸易形象，提升了义乌的知名度，有利于义乌参与各项国际贸易，为后续义乌跨境电商发展吸引更多投资奠定了良好的基础。

3.2 搭建跨境服务新体系，大幅迈进数字化时代

eWTP中“e”的本质其实就是基于大数据技术下的数字化贸易新模式，义乌在加入eWTP后势必要在贸易模式上做出改變，全面拥抱数字经济。阿里巴巴为义乌打造了专门的公共服务平台，全面推进实体贸易的数字化进程，共享普惠数字红利。在通关服务方面，阿里巴巴建设了数字清关口岸，大幅降低了通关手续的复杂性，减少了物流的成本和时间。在物流运输方面，阿里巴巴国际站在义乌设立了eWTP菜鸟义乌保税仓以及义乌专区，并联合其他eWTP海外共建国打造数字贸易枢纽，构建全球数字网络。在贸易模式创新方面，两者的合作实现了“义乌+阿里巴巴”市场采购+跨境出口的新模式，解决了小批量产品的出口难题，为小额线上贸易出口打通了高速通道。

3.3 成立生态基金助发展，为义乌提供金融支撑

eWTP生态基金是中国第一支源于国内、定位国际市场的基金，并着重关注创新和消费升级等中小企业的发展。旗下的“eWTP科技创新基金”则是首支聚焦“一带一路”区域内相关创新企业国际化发展的民间基金。阿里巴巴集团和蚂蚁金服共同成为eWTP生态基金的基石投资人，为该基金带来了强大的资金支持和信誉保证。对于义乌而言，一方面，eWTP生态基金可以激发义乌跨境电商企业的创新活力，使之生产出款式更新颖、功能更齐全、科技含量更高的产品。另一方面，优质达标的义乌跨境电商企业还能获得eWTP生态基金的资金支持，让企业可以把更多的精力投入研发与运营环节中，帮助企业迈向更大的国际舞台。

4 eWTP背景下发展义乌数字跨境电商的建议

4.1 增科技创新领域投入，打造多元化管理模式

义乌跨境企业应充分利用eWTP平台资源，培养自身的品牌意识。一方面，加大对产品研发和创新方面的投入力度，打造品牌特色产品，增加产品的科技含量，激发消费者购买兴趣，使产品在国内外市场上都能具备独特的竞争力。另一方面，企业可以借助eWTP平台全面获取贸易信息，细化人才类别，积极寻觅国内外跨境电商人才。在企业内部，融合外来经验与自身特色形成多元化的管理模式，在外部，努力与各个部门进行协商，为外来人才营造适宜发展的软环境，吸引人才在义乌安家落户。这样一来，不仅打破了产品的同质化僵局、解决了人才欠缺和流动性强的问题，而且有助于企业的良性运转以及开拓国外市场。

4.2 享高效跨境电商贸易，共建数字化服务体系

建立数字化跨境电商服务体系是一项需要义乌政府、eWTP平台和跨境电商企业共同努力的大工程。政府需制定相关的法律法规，规范数字跨境贸易下的各项操作，明晰跨境电商的潜在风险，拉起各项违规行为的高压线。还应与eWTP平台合作，完善数字化服务体系基础建设，构建更加全面的物流体系，举办数字知识普及培训活动，让数字化体系真正服务于民，造福于民。义乌跨境电商企业也应自觉参与学习，遵守政府各项行为规范，优化物流运输方式，实践应用数字化服务体系，并定期向有关部门反馈建议，使政府、平台、企业三位一体，加强相互沟通，形成良性循环，共建高效义乌。

4.3 展跨境电商进口业务，提升义乌核心竞争力

在以往的跨境电商交易中，义乌以出口贸易为主，进口贸易虽有起色但相较出口领域仍有很大差距，使其整体跨境电商贸易模式的价值尚未达到最大化。因此下一阶段，义乌要加大对跨境电商进口业务的发展力度，让进出口并驾齐驱成为拉动义乌经济的“两驾马车”，培养其在国内跨境电商市场上的核心竞争力。在跨境进口方面，阿里巴巴实行“大进口计划”，将海外产品的终端前置到国内保税区，对跨境零售进口供应链的流程进行改造，让消费者可以“秒提”全球好货。义乌可以对国内商品类别进行初步划分，找到市场缺口，重点培育合适的进口产品类别。并对产品进行合理划分，一方面将义乌作为国内进口商品的第一站，结合其传统市场供应链体系向上游产地聚集的特色，进行源头直采。另一方面可以借助“大进口计划”，在保证相同品质的前提下从国内保税区提货，利用义乌的分销物流优势，形成规模效应，双管齐下大力拓展义乌跨境电商进口市场。

參考文献

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华国振，姚佳忆.后疫情时代义乌中小跨境电商企业发展机遇及策略简析[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2021（11）：168-170.

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华国振，姚佳忆.“一带一路”视角下义乌跨境电商发展策略研究[J].商业经济，2021（11）：94-95+186.

Research on the Development Status of Digital Cross-border E-commerce

in Yiwu under the Background of eWTP

School of English Studies， Dalian University of Foreign Languages

Dalian， Liaoning  116000

ZHAO Hongxuan

Abstract： As a pillar city of the “Belt and Road”， cross-border e-commerce has always been an important economic pillar of Yiwu. The proposal of the eWTP concept provides a broader platform for the development of cross-border e-commerce， and Yiwu will inevitably bring more opportunities to the development of cross-border e-commerce after joining the eWTP. This study attempts to analyze the opportunities brought by eWTP to Yiwu through the research on the development status and problems of digital cross-border e-commerce in Yiwu. And under the background of eWTP， the proposal of developing Yiwu’s digital cross-border e-commerce is put forward. The proposal is to increase investment in technological innovation and talent management of enterprises， build an efficient cross-border digital service system， and vigorously develop cross-border e-commerce import business.

Keywords： eWTP; Yiwu; digital trade; cross-border e-commerce; analysis of current situation