新媒体语境下动态海报的展示与设计

卢泳君

摘  要：随着信息技术的高速发展，以数字化媒介为手段、以互联网为传输与展示平台的新媒体艺术正在世界范围内蓬勃兴起，各类宣传媒介日益多样化。在这个领域中，视觉、声音及其交互的界限得到了延伸，海报设计作为最原始的宣传媒介自然也受到了冲击，于是，动态海报在新媒体发展的环境下应运而生。同时，动态海报的展示与设计也逐渐展现出其虚拟性、叙事性、娱乐性、新颖性、功能性、交互性等特点。

关键词：新媒体技术;动态海报设计;民族文化元素

基金项目：本文系2021年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“广西新型主流媒体面向东盟的传播效果评估研究”（2021KY0636）。

一、新媒体语境下动态海报的诠释

（一）新媒体的显著特征

“新媒体”是一个相对的概念，是相对于传统媒体而言的媒体形态。新媒体本身是动态变化的，换句话说，“新媒体”是指现有时期具有前瞻性和先进性的传播，是一个动态的过程。随着生活节奏的加快，人们的生活进入了碎片化模式，它迎合了人们休闲时的需求，满足可以随时随地互动性交流与信息传递，同时，人们使用新媒体的目标性与选取的自主性也逐渐增强。集连结性和交互性、娱乐性、功能性、即时性、海量性于一身是新媒体的显著特征。新媒体经过“联结-融合-互动-转化-再现”等五个阶段呈现出来，是一个具有片段性、可变性的媒介世界。

（二）动态海报的概念

互联网的快速发展与新媒体的广泛应用，使海报设计有了新的生机，动态海报设计是依托新媒体技术产生的表现形式，它以静态海报为基础，设计方式更加现代化、更加新颖系统精细，声音、影像、特效等各种元素逐渐融入。不同于印刷品，从根本上来说静态海报是独白，而动态视觉设计則更多地是对白，但它不是单一的视觉对话，而是设计师传递给读者的一种和声奏鸣，让不同的用户和不同的声音互动并发生相互作用。因此，新媒体呈现的动态海报设计更加生动活力。波兰华沙国际海报双年展是一个拥有50年历史的王牌设计比赛项目，往届接收的是纸质媒介的形式，只接受印刷品，或者胶版印刷和丝网印刷等，但在2016年第25届波兰华沙国际海报双年展中，它的主题和招募形式却发生了变化，取消了传统的纸质媒介的传播形式，把主题改成了策展项目，不再公开募集作品，成为了邀请展。它彻底推翻了以往的要求，改成对10位设计大师的作品重新演绎，制作成动态视频画面，接收的作品也由平面的视觉形式变成了动态的视觉形式。在数字化大潮中，海报设计的发展趋势应该与波兰华沙海报展的方向是一致的，那就是动态海报。

二、动态海报的设计特征

（一）数字化科技

纵观人类发展史，艺术与科技似乎是一种“珠联璧合”的关系。动态海报可以利用新技术突破时空的限制塑造空间感，因此时间和空间是动态海报创作中不可忽视的元素。数字媒体与网络是动态海报设计的工具，其本身没有实体的编码形态，只是可以数字化的信息，通过二维与三维软件建模融合形成海报设计，如3Dmax和AE的结合，它们对素材进行建模并通过设置动态轨迹的编辑设计来完成一副动态海报的制作，运用的软件包括AE、3dmax、Rhino、Maya、C4D等。

（二）交流互动性

新媒体环境视阈下的交互性带来创造权的转换，交互设计是一种介入的形。带有交互性设计中的文字、色彩、插图、以及声音，富含生命力与情感价值。与传统海报相异，动态交互具有增强操作感、丰富交互形式以及引领用户故事经历的价值，它反复强调应用者的的主观能动性、互动性、双向性与反馈性。观众不仅是旁观者也是参与者，在新媒体环境下观众不是被动地欣赏海报内容信息，而是自主地参与其中并欣然接受海报设计展示的内容。在这样的一个交互过程中，无论是作者与媒介还是参与者与媒介的关系都对海报传播的具体形态和效果产生直接或间接的影响。此时作品的内容形式已不再是由创作者决定，创作权反而落入应用者手中，在互动过程中创作者无怨无悔地将创作权交了出来，审美客体也游刃有余地分享着具有时效性的信息。因此，创作者、接受者和传播者之间基于新媒体产生的信息交流和循环活动使海报信息传播呈现出多层次交互式的动态空间，同时也塑造了多脉络的动态海报传播环境。

（三）情感化诉求

在互联网时代，大众对设计作品中的情感需求已成为海报设计的关键，人们开始在不同的场合轻而易举地看到动态的视觉内容，微信朋友圈也已经实现了虚拟动态图像的展示。打开朋友圈经常会被包罗万象的小视频所吸引，在坐电梯时也经常会被里面的视频招贴内容所打动，无形之中人们以往接触到的传统平面媒介，已渐渐变成了一个以数字化展示动态图像的媒介。传统海报固化的视觉形象效果已无法满足人们的心理诉求，快节奏的生活下人们置身于纷繁复杂的信息包围中，会自动忽略掉那些枯燥无味、单一的、没有吸引力的视觉形象，而动态海报设计蓬勃发展的趋势正迎合了数字媒体的传播形式，同时也适应了设计的发展潮流——情感化设计。好的作品需要产生共鸣，要求更贴近用户，是从生活出发为生活而设计的实践产物。

三、系列动态海报《侗情三江》的展示方式与设计技巧

（一）系列动态海报《侗情三江》的灵感来源

三江侗族自治县拥有着十分丰富的非物质文化遗产资源，随着数字媒体艺术的发展，人们更多关注的是新颖的视觉形态，据此，笔者尝试利用数字新媒体艺术的传播方式有效吸引大众的目光，引导社会各界参与到民族文化的传承中。

（二）《侗情三江》动、静设计元素的展示

侗情三江的静态设计元素包括它的图形、色彩两个方面，动态的设计元素则包含了元素空间所占比列的差异性、时间的交错性、多维的差异性，这些元素相互协调构成了动态海报的基本设计元素。动态海报上的设计展示元素的动与静相对而存在，因此，需要考虑动态设计元素与静态设计元素之间的联系，使之保持循环的效果，避免出现生硬的过渡。图形是艺术及设计的核心元素，需要设计师深入研究并进行提取和归纳，遴选出富有个性与和谐的侗族民族元素，将其运用到动态海报的空间中，赋予画面生机与活力。