情景化理念下广州市乡村旅游地图设计研究

李嘉欣　赖伟　姚庭玉

摘  要：“乡村振兴”政策的大力推动让乡村旅游得到进一步发展，但建设发展中的乡村旅游为旅游者、经营者、管理者带来不同层面的问题。地图作为信息传递的良好工具，现代旅游不论社会角色是什么都会在不同程度上使用它。随着科技进步与人文素养日渐提高，人们对地图有了更高的要求。情景化理念下广州市乡村旅游地图设计研究通过调研分析地图、人、乡村环境的新型关系，对情景化理念进行深入研究。通过挖掘并梳理广州乡村旅游信息，赋予地图设计科学性、艺术性、技术性的情景化理念，展开数据视觉化、构建视觉变量以及个性定制的研究。

关键词：情景化理念;地图设计;广州市乡村旅游

基金项目：本文系2020年度广州商学院校级研究项目“情景化理念下的广州市乡村旅游地图设计研究”（2020XJYB002）研究成果。

一、研究背景

广州是个与时俱进的现代城市。随着“乡村振兴”的大力推动，广州乡村建设得到提升，乡村旅游服务更加完善。广州积极推进全市旅游发展的长远规划以及全域旅游行动方案，广州旅游局着力以“粤菜师傅工程”和“乡村民宿”为抓手，“百家旅行社乡村”活动，整合精品名宿、美丽乡村、旅游文化特色等资源，大大提高了广州乡村旅游经济效益。同时，广州乡村旅游构建在粤港澳大湾区的区域之中，是构建珠三江国际化旅游的风口，必定有无限可能。

近来，广州文化旅游业在线上云端的服务已在运营，旅游产业进入数字化、信息化时代，文化旅游业贯穿生产、传播、消费等环节，以新业态展区为游客带来线上互动游戏、智慧旅游的前瞻性展现。但是，在众多旅游业务中，人们发现缺乏广州乡村旅游板块，关于乡村旅游的资讯是不完善的，缺乏统筹宣传的有效措施。

自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向。另一方面据《2020年中国乡村旅游发展现状以及旅游用户分析报告》显示短视频、直播等社交媒体成为乡村旅游宣传的重要窗口，相信不少自主旅游的游客都会做旅游攻略或者提前了解乡村的吃喝玩乐住等重要资讯。经历自主规划行程的游客会发现，旅游信息可视化、视觉化的图片、视频展示固然好，但对建设中或有待完善的乡村变化无法预判，广为大众使用的导航APP无法随时采集最新数据，导致旅游体验感不佳。

作者以同理心角度理解游客，据对乡村旅游体验用户的反馈以及对广州乡村现状进行数据采集，提出以情景化理念设计广州乡村旅游地图的理论性建议，弥补以上应用不足之处。

二、地图设计

（一）地图的概念

不管是旅游规划还是交通出行，借助地图能够直观了解情况与位置，是一种文明工具，地图随时随地出现在生产、生活与交往中。早在五千年的埃及巴比伦时，中国就有地图了，人类大约用了2000年时间搞清楚地球海陆轮廓。古代地图一般画在羊皮纸或石板上，传统地图的载体多为纸张，随着科技进步出现了不少电子地图等多种媒介应用。在地理学得出定义：“地图，是按一定的比例运用线条、符号、颜色、文字注记等描绘显示地球表面的自然地理、行政区域、社会状况的图形。地图是用符号表示地面的概括化了的图形，它必须经过数学变换来建立在平面上。地图作为人们认识和研究客观存在的结果，可以反映各种自然、社会现象的空间分布，也可当作人们认识和研究客观存在的工具，去获得新知识。”

（二）广州乡村地图应用的现状

从地理学角度分析，导航3D应用还是如街景时光机、内部全景应用，这些都是基于GIS（地理信息系统，Geographic Information system）为大众提供在线浏览地理信息，并采用采集车采集实地街景数据，为大众确定地理位置、浏览景区提供更真实的数据。同时，不同人物设定的播报语音包使智能导航多一份趣味性，这种还原现实情景的手段是值得肯定的。尤其对于自主旅游的用户而言，不论是自驾游还是徒步都是极佳的选择，该情景化功能高效便捷地解决导航问题。

但是数字导航地图模式中，地物目标通过精确的测量、利用固定形式的图形符号表现，它必须经过数学变换来建立在平面上，并作为人们认识和研究客观存在的结果，反映各种自然、社会现象的空间分布，是人们认识和研究客观存在的工具，因此没有太多个性化设计。

从艺术设计角度分析，手绘地图作为众多景点文创产品的呈现方式之一。手绘地图，既有旅游区域导览、景点详细介绍的作用，也有值得收藏纪念的作用。伴随着城市人们渴望缓解紧张、释放压力的精神需求，翻阅旅游地图也是对美好回忆的思念，从中可以得到一定精神慰藉。因此，游客与产品产生共鸣“触物生情”，勾起情怀回忆、引起反思。

但是，手绘地图往往在功能性价值上缺乏实时导航，而实时导航的APP都是基于中国北斗卫星（BDS）與美国的全球定位系统（GPS）数据开发运营。且即便有实时导航APP也不能精准到乡村细小地区。或者部分部门在制作乡村地图时手法过于雷同、质量粗糙且对于时下游客旅游行为来说手绘地图缺乏时效性。因此，本文认为要做到科技与艺术结合的创意旅游地图，仍需要有关部门进行统筹数据开发权威平台，展现广州乡村建设情况与旅游资讯，这对当地旅游管理以及经营者、游客都是有益的。

从新媒体应用角度分析，政府部门推行数字文化旅游产业，打造广州城市地图集APP。主要有“认识广州、广州政区、城区漫游、最美景点、我要留影”的模块组成，其介绍主要以文字、行政地图以及地方特色建筑图标为主。在留影模块中有小互动设计，通过用户拍照后可添加版式设计，彰显广州城市地图集的主题。整体来说对于从事地理信息汇编工作人员来说，较为有作用。对于旅游者来说，欠缺了情景化设计感官上难以有新鲜感，设计略显呆板。重要的是，广州乡村旅游作为不可或缺的版块却不能同齐应用，有失偏颇。

柳冠中曾对信息社会经济进行表层、中层、深层的概括，在中层里阐释：“信息社会经济是高技术与信息密集的结合，知识与信息就成了一种无限资源和生产力。”在深层阐释：“科学与艺术再次综合使得新信息有可能做到积极反馈，打破传统模式提供了方法和可能，激发创造力的动力。”移动互联促进了社会经济的速度，但信息过剩而注意力必定稀缺，造就乡村旅游IP带来新的连接符号，挖掘更多时代性创意衍生品以及具有情感化的数字展现平台，是未来的发展方向，是本文广州乡村地图的创新之处。本文认为广州乡村地图可根据情景化理念进行创新设计，让设计具有故事场景、微交互以及时效性，把科学、技术、艺术三合一。

三、情景化理念

（一）情景化的概念

最早由美国学者 Kahn Wiener 于1967年提出“情景”的英文概念，研究认同情景是对未来情形以及事态由初始状态向未来状态发展的一系列事实的描述，并举例说明情景的定义。还有Brown在Schilit的观点上有所启发，将情景简单地概括为“位置、用户周围人的身份，时间、季节、温度等”，不少学者认为“情景”就是指代“环境或位置”。可以说，情景的含义众多学者是能够理解的，但下一个确切的定义却不容易。

宗白华认为情景是对事物所有可能的未來发展态势的描述，包括对各种态势基本特征的描述，以及描述各种态势发生的可能性。国内学者容易把“情景”与“情境”有所混淆，从广义理解区别不大，但严格意义来说两者含义有不同。在《现代汉语词典》中，“情景”的定义是具有场合的情形、景象，强调“景”;“情境”可释为“情景、境地”，强调“境”。在国内较多学者接受的概念：“情景，一个人在进行某种活动时所处的社会环境，是人们社会行为产生的具体条件。”而“情景化”是一个动态的过程，是通过研究用户不同的需求，满足用户对于某种事物需求和理解的过程。情景化理念，是具有“情可联想到景，景可转化为情”的含义，情与景是相辅相成，互为因果。

我国一直以来流传的古诗词赋早就有情景交融、借景抒情的描述。在一个艺术表现里情和景交融互渗，因而挖掘出最深的情，透入最深的景，景中全是情，情具象而为景，为人类增加了丰富的想象，开辟新境。艺术意境的创构，是使客观景物作我主观情思的象征。山水成了诗人画家抒写情思的媒介，中国画和诗都爱以山水境界为表现和咏味的中心，这是情与景的互融关系最好的证明。综合众多学者观点与文献资料，并随着当下人类在社会活动变化，本文认为情景化理念主要有两层含义，其一情景交融，情节与场景互相叠化让参与者得到精神的提升;其二是通过一定情节性、动态化的场合促使人群活动行为变化，并达成有意义的体验活动。而本文研究正是通过情景化地图促进游客在广州乡村旅游体验。

（二）情景化的应用

根据文献调研中得出，情景化理论多集中在文学方向的研究，在基础应用中主要有教学手段、旅游、市场营销手段、信息管理层面的研究较多。在艺术设计专业主要应用情景化理念的有环境设计、产品设计以及UI交互设计、游戏设计。在视觉传达的导视设计与娱乐场所地图应用则有提现情景化的设计应用，但大多处于小范围手绘静态地图为主。

在互联网信息服务时代中大量的网络信息也赋予一定情景化理念延伸UI界面设计，移动端手游已是情景化设计的领先行业，在金融行业中如支付宝蚂蚁收付款码的皮肤，为大众推出中国34个省份的特色情景皮肤，增强了文化识别性、开拓弘扬文化传播渠道，提高大众审美水平;招商银行APP的界面皮肤也如此。

2020年7月由椰岛游戏自主研发的古风经营类手游《江南百景图》，以情景化游戏地图为主构建中国明朝江南地区人文风景元素，玩家用户扮演城市规划师根据地图网格建立不同属性建筑、景观等城市元素。其表现风格结合了国画线描的界画，吸取了“明四家”绘画风格，尤其仇英版《清明上河图》，还有现代风格的吴冠中、张大千、潘天寿等名家的绘画风格。在技术上，采用了科学的抽测图设计游戏组件模型，并展现出视觉特征的一致性、层级性以及个性。《江南百景图》积极构建联动策略，2021年春节新推松江府联动上海豫园，把江南古典园林与游戏视觉特色完美结合。以中国历史文化为背景，巧妙通过多方多形式的联动，吸引不少游戏玩家关注并主动探索。一方面在这个基础上进一步推广其历史内涵与非遗文化，另一方面重要的是从虚拟情景转化到现实场景，吸引更多玩家得到深度的历史文化熏陶，寄情于玩乐，玩乐中得以认识中华传统文化，从情景中构建知识网络，让玩家得到不同层面的娱乐需求以及精神需求。

地图是地理信息良好的传递工具。综合上述所得，本文认为广州市乡村旅游地图可运用情景化理念进行构建设计，其一弥补手绘地图欠缺的时效性;其二提供游客可视化乡村旅游资讯、个性化行程优化方案;其三能够成为现代集科学、技术、艺术的乡村地图，引领业界新方向。

四、情景化理念下广州乡村地图设计策略

（一）用户画像——分析情景化

本文通过收集用户社会属性、背景、爱好、旅游行为习惯（如旅游前如何制作旅游攻略、通过什么工具进行行程规划、住宿如何选择等），并尝试在调研中进行交流得出用户的组织认知地图，运用广州乡村当地数据以及图片构建情景，用户从调研过程中增强了本乡村地图的满意程度。得出结论：旅游前，游客多通过社交平台分享信息获得旅游信息，通过地图浏览地址以及表格形式规划行程较多;旅游中，采用实时定位导航展开行程、了解交通、道路状况;旅游后，可通过地图负载信息分享交流，或者购买文创地图收藏纪念。

（二）艺术性——数据构建情景化

乡村旅游地图是地理学中的专题地图，其地图信息载负功能需要包含旅游必要的路网、食住以及基础设施（服务中心、停车场、卫生间、医院、便利店等），更重要的是可挖掘广州乡村特色数据将其转化为地图景点模型，由于传统的地图符号化已是司空见惯的图形，精准地图轮廓不利于产生视觉焦点，难以激发旅游用户的兴趣。因此可根据当地最新出版的常规编图地图作为设计地图，进行模拟简化地图生成情景化概念地图设计。

从历史文化方面，广州历史文化中有不少保留下来的传统村落，其岭南文化、客家文化都是乡土文化的重要载体，其中不少名镇名村保留着历史传统格局、风貌以及空间尺度、古建筑古公祠是见证历史变迁的“活化石”，为旅游提供不少开发的文化源泉。如乡土社会格局的池塘、公祠、庙宇、门楼牌坊、各式各样的碉楼等数据可通过轴测图的方式还原在地图上，构建仿真乡村情景。

农产品是乡村旅游的重要元素之一，其中农产品主要有新鲜的蔬菜、粮食、水果，还有蔬果加工后的副农产品。虽然广州乡村范围零散，以广州市中心的郊外为主，其地域自然条件造就了种植农产品的种类接近。但是，根据资料收集发现，由于当地人的喜好与技术、种植面积上有所不一，造就了不同区的优质农产品产生不一的优势。例如，增城驰名迟菜心、荔枝、寺庙米;南沙耕耘广泛的香蕉、甘蔗等，可构建村民耕耘、采摘收割，甚至是游客体验采集的画面，构建情景化地图。民风民俗也可通过这样的方式构建情景化画面。

（三）科学性——视觉变量情景化

建立地图符号的视觉变量，是构建时效性乡村地图的必要手段。相比较城市中心，乡村的一年四季、一日十二时辰、天空的黑夜白天，甚至是景区开发、建设、运营的变化都是视觉变量的体现。在地图要素组件中进行层级视觉变量设计。如一年四季的气候变化，乡村的良田变化、树木變化、动物行为变化等，在组件中抓住数据变量特征如树木的颜色、大小、方向、排列等;良田的播种、生长、丰收的场景颜色;天气的晴天下雨等;对层级变化预设添加小量农民情景话语，增添趣味性。在不少天气APP中有充分体现的科学参数，视觉变量情景化界面。

（四）技术性——个性行程情景化

乡村环境为现代城市游客提供无限的休闲活动，也可以说，新型乡村旅游可提供不同休闲娱乐方式。如热爱房车露营者，可选择从化阿婆六村;天文爱好者，可选择增城小楼邓山村，有优质观星设备平台以及观星特色民宿等。情景化地图技术，可支持行程推介以及行程顺序优化的智慧功能，让出行游客得到个性引导。

五、结语

当信息传达功能日益变得容易实现，人则对信息传达的呈现质量以及创新构建话语有了更高的要求。地图，随着环境与实践的变化从单一功能性到具备多样功能性，从普通地图到专题旅游地图，从只采用常规图符的汇编地图到满足视觉感觉需求的不同风格地图，从静态、动态到实时导航，进而转变新媒体艺术动态地图等，这当中其实不仅仅包含了科学、艺术、技术，更多是集体的、民族的精神文化的传承，是前进智慧的传授。每代人都会有每代人的生活方式和创造的历史成为文化，每一代人的呈现与传承都是一次凝练。

习近平总书记强调指出，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。守住民族文化的“根”与“魂”，处理“古与今”的关系，做到在发展中得到保护，在保护中得到发展。乡村旅游以及乡村旅游地图也需要不断地继承与发展，地图也可在不同领域的研究下得以创新发展。

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[10]李嘉欣.增城乡村旅游的信息图形设计研究[D].广州：广州大学，2019.

作者简介：

李嘉欣，硕士，广州商学院艺术设计学院助教。研究方向：信息图设计、卡通形象设计。

赖伟，城乡院（广州）有限公司，测绘助理工程师、系统集成项目管理师（中级）。研究方向：地图编制、地理信息。

姚庭玉，城乡院（广州）有限公司，测绘助理工程师、信息系统项目管理师（高级）。研究方向：地图编制、地理信息。