融媒体时代舞蹈节目的破圈突围

摘要：如何在融媒体时代实现中华传统文化的创造性传播与发展，是当前文化研究领域所关注的热点问题。文章以B站联合河南卫视打造的综艺节目《舞千年》为例，分析舞蹈综艺在融媒体时代的创新传播。首先对该节目的形式特色以及节目播出的传播效应进行分析，从平台、文化、内容、技术等视角探讨舞蹈综艺的破圈之道，即利用媒体融合优势实现节目的广泛传播，同时立足传统文化，坚持“内容为王”，在技术赋能下实现创新性视听表达，启发广大媒体人及艺术工作者，要扎根中华文化土壤，汲取中华文化精髓，立足生活与实践去讲好中国故事，弘扬民族精神。

关键词：《舞千年》；舞蹈综艺；文化出圈；创新传播；媒体融合

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）04-0167-03

一、引言

《舞千年》是2021年由B站聯合河南卫视打造的文化剧情舞蹈节目，该节目从2021年11月6日起，每周六晚上7：30在河南卫视和B站同步更新上线，节目聚焦于以舞蹈讲述中国故事。由乔振宇、张晓龙、胡阳、华宵一、徐明浩五位荐舞官化身历史人物，穿越中国历史上四大最具代表性的文化盛世，带领受众共同穿越中华上下五千年历史，寻找古今最美乐舞。节目一经播出，便因其创意的形式、唯美的舞蹈艺术、浓郁的国风文化而在B站走红，成为爆款综艺，迅速出圈。

二、《舞千年》节目特色

（一）以舞蹈元素彰显传统文化

近年来，我国不断推动优秀传统文化传承与发展，并提出“到2025年，全面复兴优秀传统文化”。进一步传承和发展优秀传统文化是新时代的召唤与使命，是每一位艺术工作者都需要深思的问题。舞蹈作为一种高语境文化，表达着一种深层次的中华传统文化内涵，以舞蹈作为传统文化的切口最合适，不论是传统服饰、古代礼仪，还是传统文化与历史故事，都可以被纳入舞蹈作品当中。综艺节目《舞千年》以中国历史上四大最具代表性的文化盛世为背景，在故事化叙事中传递蕴含其中的历史故事、人文哲理、诗情浪漫，展现了中华“舞”千年的艺术审美和文化底蕴。《舞千年》还抓住了中华美学的精髓，既有舞蹈所带来的惊艳众人的感官审美，更有历史故事与古典诗词所带来的动人心魄的文化美学。

（二）文化剧情舞蹈综艺开创新型综艺模式

随着互联网的不断发展，信息在这个时代呈几何式、爆炸性增长，人类社会也由此步入了信息时代，信息不再是一种稀缺资源，人们获取的信息日趋同质化。综艺节目也在信息同质化的时代遭遇创意枯竭的瓶颈，千篇一律的综艺形式，或是照搬国外综艺进行本土化改版，显然已经无法满足当下受众的审美诉求。综艺《舞千年》的诞生无疑给当下的综艺节目注入了新的生机与活力。在选题方面，《舞千年》从舞蹈题材入手。当前我国综艺市场具有较强代表性与良好口碑的舞蹈综艺节目寥寥无几，且多从舞蹈选秀或竞技入手，本质上并未脱离选秀综艺与竞技综艺的范畴。《舞千年》没有采取传统的舞蹈PK竞技，而是采用故事加24支舞蹈，将传统舞蹈与剧情综艺深度结合，给受众带来了一场视觉与文化的盛宴。

三、《舞千年》破圈突围及传播效应

（一）《舞千年》出圈

《舞千年》于2021年11月6日在B站开播，开播当日北京日报等官微便纷纷转发，登上快手热搜第六名。整档综艺节目共八期，截至2022年3月初，这档“宝藏”综艺在B站的播放量达到9400多万次，114.9万网友在线追更，站内评分高达9.9，豆瓣评分8.6，知乎评分8.8，短视频总播放量破10亿，骨朵综艺热度指数排行榜最高TOP1，云合数据热度排行日榜最高TOP1，豆瓣口碑综艺榜最高TOP2，猫眼全网热度榜TOP2[1]。此外，《舞千年》也为跨文化传播作出了重要贡献，得到了中国驻外大使的盛赞，人民日报、新华社、光明日报、新京报等媒体纷纷发文肯定，向受众推荐《舞千年》相关节目，学习强国、中国新闻网等媒体还对《舞千年》进行了相关的专题报道。河南卫视之前凭借“奇妙游”系列节目已经积累了大量的受众基础，《舞千年》的再次出圈，让河南卫视再一次成功圈粉无数。河南卫视通过制作优质节目弘扬中华传统文化，积累了较高的口碑与人气，同时进一步提升了其弘扬传统文化的传播力与影响力，节目播出完结之后便有不少粉丝纷纷点名河南卫视，催更第二季，并且期待河南卫视能够制作出更多优质精良的传统文化作品。

（二）《舞千年》破圈的传播效应

《舞千年》破圈走红后，节目好评不断，B站也针对《舞千年》节目开启了二次创作作品投稿活动，如“国风奇妙季——舞千年”“必剪舞千年”等短视频大赛。许多网友纷纷在B站以自己的方式提升节目热度，传承文化，复刻经典。复旦大学学生舞蹈社团以及B站UP主曈话Nichole、晓丹小仙女儿等都对节目中的舞蹈《相和歌》进行了翻跳，《舞千年》的破圈带动了节目中古典舞蹈翻跳和二次创作的热潮。同时，也有不少受众在网络平台发表长篇节目观后感与评论，观看完《舞千年》后，不少网友纷纷感叹“大概这就是培养文化自信最好的方式”。

四、《舞千年》破圈突围的原因

（一）媒体融合增强传播优势

在当前的传统文化传播生态环境中，网络平台作为重要的媒介渠道，在技术、社会和文化系统的运作中扮演着重要的角色。第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，在网民中，即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达9.83亿、9.44亿和8.88亿[2]。由此可见，当前，我国网络用户呈高速发展态势，且网络用户的媒介使用方式朝着移动化、多样化与多端化方向发展，因此为满足受众丰富的媒介使用诉求，媒体融合成为当前传播生态演变的必然趋势。

随着媒体融合发展，传统媒体与网络平台的合作在不断深化。河南卫视作为传统媒体，有着丰富的节目制作经验与强大的节目制作班底，在内容创作上更具经验与优势，而网络媒体平台在当前成了受众获取信息的重要渠道，在信息传播上较传统媒体而言更具优势。由B站与河南卫视联合出品的《舞千年》作为传统媒体与网络媒体平台强强联合的产物，既保证了优质的内容，又满足了当前受众的信息获取习惯，因此得以广泛传播。

（二）传统文化引发情感共鸣

《舞千年》在节目中穿插对应的历史故事，演绎的过程中将舞蹈与情节对话相结合，形成了互文，以此突出舞蹈与传统文化、中华历史、华夏儿女之间的关系，使受众能够深深地被历史故事以及演员演绎的舞蹈情节感染，引发强烈的文化共情。舞蹈《相和歌》以东汉七盘舞画像砖为原型，描述了汉代少女怀着喜悦的心情迎接爱神，和鼓乐起舞的场景。舞蹈《孔子》以历史人物为题材，再现了孔子与弟子在杏树下传道授业解惑，寄情于山水之间的文化情韵。《舞千年》选取的每一部舞蹈作品背后都承载着中华儿女对传统文化的身份认同与情感共鸣。此外，一直以来，综艺节目中蕴含的传统文化常常与古风、古装、古代文物绑定，而《舞千年》打破了这一局限，在第七期首次播出近代题材的舞蹈，朱自清《背影》的真情演绎让无数网友与之共情，经典的怀旧色调、逼真的场景布置、文艺十足的影视意境，让受众仿佛一下子回到了中学的课本里，产生了一种强烈的情感。

《舞千年》选取的历史与故事片段成功地触及了中华儿女内心深处对华夏文明与历史的认同与敬畏，实现了综艺节目从情感到精神的深化，充分发挥了媒体对受众的思想引导与价值引导功能。

（三）内容为王打造视觉盛宴

舞蹈综艺节目的质量直接决定其成败，为了将优质的舞蹈作品呈现给受众，节目邀请了北京舞蹈学院、中国歌舞剧院等中国顶级舞团进行演出拍摄，保证了每一支舞蹈所呈现的艺术水准。此外，《舞千年》背后庞大的专业拍摄团队也是其能够取得成功的重要因素。《舞千年》节目组将历史遗存、自然景观、舞蹈艺术与传统文化结合起来，给受众带来了一场绝妙的传统文化盛宴。

在拍摄方式上，《舞千年》借鉴不同导演多元化的创作风格进行创意诠释，避免因为千篇一律的叙事风格让受众产生审美疲劳。比如在《越女凌风》中借鉴了王家卫电影《东邪西毒》的情景，将舞蹈与武侠的世界融为一体；在《幻世金刚》中将未来科幻与传统舞蹈进行创意融合，既表现出了勇敢与守护的精神，又体现出了中华文明一脉相承、永含生机的寓意。由此可见，弘扬传统文化，不是简单地进行文化符号的大量堆砌，而是用心思考传统文化与时代精神的契合点，使传统文化得到创造性传播与发展。《舞千年》在堅持传统文化与舞蹈艺术内核的前提下，采用新颖的叙事策略，使节目内容既富有时尚性与趣味性，又具有文化性与艺术性。

（四）技术赋能增强节目观感

数字时代，技术赋权是文化出圈的重要手段，随着媒体融合的不断发展，数字技术、人工智能、虚拟现实、5G技术越来越多地被运用到影视、综艺的制作当中，技术赋权使传统文化能够以一种更新颖的视觉方式呈现，同时节目舞台的空间感在实景与数字媒体技术的结合中也得到了强化，给受众带来一种穿越古今、深度融入的视觉享受，受众的想象力被进一步激发，节目带来的感官体验在技术的支持下得到了极大的提升。此外，在当前的网络时代，受众更在意信息传播过程中的体验感，而弹幕技术可以增强受众观看节目时的参与感与沉浸感，更能满足当前受众的节目观赏需求。《舞千年》选择B站这一网络平台播出，使受众可以通过发射弹幕增强对节目的投入感与参与感。受众通过评论区对节目内容发表评论，可以让节目制作方收到精准的内容反馈，同时一些科普向的评论还可以达到集思广益的效果，进一步增强节目的文化传播效果。技术赋权加强了受众与节目的互动，而这种互动正是新媒体传播与大众传播的重要区别。新媒体所独具的这种优势弥补了传统文化与新媒体时代互动的不足，技术的赋权不仅提升了受众观看综艺节目的体验，也促进了传统文化的广泛传播，提升了影响力。

五、《舞千年》破圈突围背后的启示

（一）推进媒体融合，拓展传播渠道

随着融媒体时代的到来，各种媒体之间应增强联合互通，实现优势互补，以内容建设为根本，同时实现技术、渠道、平台、管理等多方位一体化的深度融合，构建一个传统文化的创新传播空间，同时利用网络互动传播的优势让受众既能更好地接受和喜爱传统文化[3]，又乐于参与传统文化的传播与创新。《舞千年》的破圈走红，是现代化大众媒介的普及推广和信息传播渠道多样化发展的结果。社交媒体、移动视频端等各类传播领域，有效助力于优质文化作品在互联网场域实现快速传播与热度增值。《舞千年》以一种跨媒体、跨平台，集舞蹈、历史、诗词、影视等各种元素于一体的跨界形式，推动了传统文化破圈走红。

（二）利用数字技术，创新内容生产

融媒体时代，媒体凭借互联网、人工智能、大数据、VR、AR等数字技术，为传统文化注入了时代的生机与活力。利用数字技术交互传播的优势让严肃的历史和晦涩的传统文化变得更具可观性与可感性，让受众更具沉浸感与体验感。此外，如何通过创新表达，巧妙安排叙事视角，掌握叙事节奏，做好时间安排，善用蒙太奇等具体镜头语言与叙事技巧来创新综艺节目形式，在增强受众新鲜感的同时更好地发挥综艺节目的文化传播功能，是未来综艺制作人以及各大媒体平台要思考的一个问题。

（三）坚守文化内涵，激发情感共鸣

当前的各种新媒体平台倾向的是一种浅层化、娱乐化的传播形式，这样往往会使文化传播的影响力大打折扣，过度娱乐化的内容对传统文化内涵的冲击是融媒体时代要考虑的问题。因此，注重深度内涵与个人诉求的结合是当前文化传播的关键。在文化传播当中，宏大的民族主题能够产生强大的力量，而个人化的叙述则可以从小处着眼引发共情。《舞千年》当中，既有《关公》《赵氏孤儿》等宏大的历史叙事题材，也有《朱自清》等展现个人情感的题材，这种宏大叙事与个人视角的交错使传播符号更具打动人心的力量，促成了新媒体场域内的社会认同。

（四）注重互动交流，增强传播效果

新媒体的优势在于能更好地抓取受众的节目反馈，其评论、弹幕功能能够增强受众对节目的参与感与沉浸感，从而增强用户黏性。在受众观看的过程中，综艺节目的叙事、表演等文化符号通过弹幕被自动解读和转化为新媒体空间的网络叙事语言，从而使原本处于高语境的传统文化更易被理解和传播。同时，在融媒体时代，节目制作方应该善于分析各种数据，然后根据数据分析结果评估受众的审美取向，然后根据这些数据调整节目内容，并为今后的节目制作积累经验，充分调动受众的注意力与沉浸感，不断加深受众对节目文化内涵的理解，从而增强节目的文化传播效果。

六、结语

《舞千年》的走红凭借的是其背后的文化魅力，而不是当下许多综艺所奉行的用资本堆砌与流量明星博取受众眼球。随着受众审美力的不断提升，只有真正具有文化内涵的节目及艺术作品才能被受众喜爱。未来的影视文化市场，内容与品质才是最好的流量。因此，电视文艺工作者必须把握融媒体时代的优势，依托媒介技术创新表达方式与传播路径，在立足传统文化内涵的基础上，结合现代审美诉求，推动传统文化作品的创造性传播与发展。

参考文献：

[1] 宣晶. B站与河南卫视合作综艺《舞千年》播放量破7000万 《舞千年》火爆出“圈”，中国舞让Z世代一秒“入坑”[N].文汇报，2021-02-22（005）.

[2] 第48次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络信息中心，2021-08-27.

[3] 刘桂华.全媒体环境下传统文化传播的创新型路径研究[J].青年记者，2020（3）：11-13.

作者简介 周杨，硕士在读，研究方向：新闻与传播（文化创意产业）。