互联网+时代地方传统媒体与新媒体结合分析

温居林

【摘要】本文主要针对互联网+时代地方传统媒体与新媒体结合展开深入研究，结合“互联网+”时代对媒体的冲击并对媒体进行分析，解析当前媒体的优势和劣势，据此提出了几点切实可行的结合措施，主要包括建立长效发展机制、建立报道内容的权威性、创建独立官方网络平台，进而促进新媒体更好地发展。

【关键词】互联网+时代;新媒体;融合

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.024

在当今社会，随着科技水平的深度发展，使得互联网行业得到快速发展，逐步地形成“互联网+”时代，互联网孵化出的新兴媒体，为人们带来了更加便利的生活，也加快了人们工作生活的节奏。在网络不断普及下，广大群众通常会通过网络观看新闻，新媒体信息传播速度快、传播面广，地方新闻传播在传播上存在滞后现象，这给新闻传播和纸质新闻发展带来很大影响。基于此，在“互联网+”时代下，新媒体应走出一条适合时代发展、符合受众需求的融合之路。

1. 媒体发展的实际现状

在互联网没有得到普及的前期，媒体有着绝对的权威优势和品牌优势，这种优势是其他新媒体所不具备。媒体具有一定的权威性，报道新闻信息非常全面。但是在当今社会，随着经济水平不断地发展，人们在获取信息等方面通常情况下会选择非常便捷的方式，这种情况下，纸质媒体用户在逐步流失。再加上传统媒体还存在覆盖面有限、发行量比较低、传播速度慢等缺点，这些在日趋激烈的市场竞争中让媒体难以提升自身的竞争力。在新形势下媒体还面临着重大考验，就是如何让媒体实现转型，实现新媒体和媒体有机结合、融合发展。

2. 互联网+时代对媒体的冲击

在互联网+时代下，相关网络平台得到完善，尤其是微信和微博等，无形之中給传统媒体带来重大冲击。具体表现在以下几个方面：首先，媒体不管是形式还是在内容上必须要做到与时俱进，适应时代的发展，在新媒体的出现下，已经有越来越多的年轻群体进行关注，与此同时也得到老年人的关注并产生兴趣。在新媒体迅速发展背景下，使得传统信息方式发生了改变，受众在查阅方法和解读新闻方面发生了改变，这无形之中影响传统信息宣传方式，进而造成媒体发展滞后;其次，媒体与新媒体进行比较，不仅没有树立新媒体思想，还缺乏创新，这难以吸引读者观看，不利于激发读者的阅读兴趣。最后，媒体没有将舆论监督内容的权重提升，导致监督能力不强，对人民群众相关意见不够重视，与读者之间沟通联系减弱。儿由于新媒体传播速度快，舆论监督能形成热点效应，吸引受众关注互动，加强与读者之间联系沟通，这给媒体造成极大的冲击。

3. 媒体与新媒体的对比分析

3.1 媒体的优势

媒体具有独特性，其中主要体现在以下几个方面：首先在媒体信息报道等层面进行分析，报道信息可以说是非常地客观、公正，评价也很有说服力;在信息报道内容等方面非常准确而真实，这也是自媒体无法比拟的优势。对于有的自媒体而言为了获取更多地流量，忽略了报道内容的真实性，存在失真的现象，内容不够具体、报道缺少准确性;其次内容生产方式专业。通常情况下记者经过了相应的培训，已经掌握了相应的知识，自身的职业素养较高，记者在收集新闻素材和实际报道的过程中，能以现场采访和亲身体验的方式采访党委政府的权威部门，提升了新闻信息的准确性和真实性，新闻报道内容更加完整、准确，这是自媒体无法相比的。

3.2 传统媒体的相对劣势

传统媒体的劣势主要包括以下几个方面：首先，信息传播速度慢。要想充分地展现出新闻的价值时效性作为衡量的重要指标，发行纸质媒体的时间具有一定固定性，但是将其与互联网媒体进行比较时效性有待提高。其中在突发新闻事件上体现得最为明显，针对突发新闻事件自媒体实现第一时间传播，满足于观众对新闻的实际需求;其次，互动性不强。媒体和受众之间没有实现互动，虽然有时两者进行联系，但是一般情况下以电话形式为主，这种方式不便于更好地互动。在互联网背景下，自媒体实现互动，加强与用户之间的联系并实现交流，而且从用户的角度上来看可以将自己真实的想法以及感受进行发表;最后模式固定。其媒体报道等方面不管是文章内容，还是评论的方式比较正规，这种报道风格一定程度上不符合年轻网民的喜好。在报道风格等方面进行分析，对于有的年轻用户而言他们喜欢风格应该是风趣的幽默的，但是新媒体正由于视频和图片的方式吸引用户的关注，不断提高用户的兴趣。

4. 互联网+时代下媒体与新媒体融合的有效措施

4.1 明确媒体的发展形式

在“互联网+”时代下，传统纸质媒体传播的形式相对来说应用的比较少，而且在新媒体发展的背景下，给传统纸质媒体发展造成冲击，进而致使纸质媒体很容易被淘汰掉。基于此，媒体要想更好地发展应实现地方党报和新媒体的结合并明确发展的形式。其中为了更好地确定媒体发展形式，应逐渐地转换媒体发展模式，明确好发展的具体方向，充分利用当前形势发展的特点，根据新媒体发展的实际特点，确定媒体发展的具体形式。媒体还应提高权威性，加强与读者之间联系并积极沟通，认真地分析读者的意见并适当地采纳。

4.2 建立新发展长效发展机制

在“互联网+”时代背景下，媒体必须要有创新思维，并具有创新精神，加强对新的长效发展机制的建立，进而做到与时俱进、适应时代的发展。媒体作为主流媒体在具体发展的过程中，应将综合竞争力强、手段先进形态主流媒体作为发展方向，从而增强受众的关注度，让受众对传统媒体逐渐地产生热爱使其更好地接受。媒体还应在现有的激励考核等相关机制基础之上加以补充，并积极进行创新，确保激励考核机制更加的健全，而且在新形势下加强对记者的培养，不断提高记者的综合素质，充分地挖掘出员工自身的潜能，调动员工创新的积极性。与此同时对于记者而言还应加强与新媒体联系，并积极进行沟通学习，主动地探讨新媒体和传统媒体结合的方法，对新媒体的报道方式和思维方式要做到充分了解掌握适当可进行借鉴。

4.3 转变媒体发展模式

在“互联网+”时代背景下，传统媒体要想更好地发展必须要转变发展的模式，并采取有效的方式与新媒体实现相融合，提高对新媒体的认识，进一步推动媒体的发展使其早日实现可持续发展的目标。新媒体与媒体相比最主要的优势就是吸引读者观看，还能及时地传播相关信息进而实现多元化传播，将潜在的阅读用户作为发展的方向，促使媒体更好地发展。新媒体实现互动，而且在新媒体背景下网络用户能充分地体现出观看网络新闻的看法，针对网络用户新媒体还能实现调查，并把所调查的结果向媒体进行反馈，从而使其媒体和新媒体实现相结合。新媒体主要的优势就是便于信息及时地传播，信息量大，信息内容较为广泛，但是还具有缺点为偏离事实这会关系到新闻的可信度，并且在这个网络时代下由于网络用户可以随时地进行言论，很容易发生网络暴力的情况，传统媒体和新媒体相结合一定程度上确保新闻内容的真实性和可靠性，还能充分地展现出新闻的价值，并正确的引导舆论的方向，从而使其早日实现可持续发展的目标。

4.4 建立报道内容的权威性

由于新媒体具有大众化和娱乐化的特点，在进行报道新闻内容的过程中难免会停留在表面，也就是说难以清楚地看到新闻的本质，而且在媒体等层面进行专业化新闻分析是它最主要的优势之一。长期以来由于媒体深受人们的关注已经得到重视，其中这在选人用人上的体现的非常的明显，这就需要不断提高工作人员的综合素质，并打造出各个方面非常优秀的队伍。媒体与新媒体做比较，虽然传统媒体能及时获取社会新闻信息，但是自身也具有一定的优势，此优势为在这大量的资料中充分挖掘出具有价值的新闻信息，并通过对新闻背景的分析认识社会的现象。以《赣南日报》为例转换了娱乐咨询调动读者积极性，并通过深度报道的方式，但是在实际报道的前期选择了社会具有典型意义的人，由此不仅更好地满足读者的在阅读方面的需求，还引发社会的思考。而且正因报道的权威性，通常情况下所报道内容还被新媒体进行转载。

4.5 创建独立官方网络平台

在互联网+时代背景下，为了实现媒体融合，进一步推动传统媒体向新媒体的转化，使这两者的传播方式早日实现可持续发展的目标，必须把握好新媒体发展的规律和新闻传播的规律。所以要想实现传统主流媒体的转型并获得良好地成果，必须要加强对新闻客户端的开放、充分运用微信和微博、建立相应的网站，因为这是非常重要的渠道。媒体要想更好地发展还应充分利用自己的优势资源，探索新的发展方向。可加强网络平台的建立，并积极地与新媒体进行联系和沟通，在实际沟通的过程中建立良好地合作关系。随着网络迅速的发展已经成为了人们工作和生活中的一部分并得到普及，逐渐出现了快手和抖音等平台，而且人们在业余的时间都会利用快手和抖音软件刷一些小视频，所以可应用网络注册抖音账号或者是快手账号，并以定期的方式为主及时地发布新闻信息，而且在这种新闻传播方式下还能吸引更多地粉丝关注。并且从网友的角度上来看通过刷抖音或者是快手小视频，不仅能充分地了解相关的新闻信息，还能在官方报道背景下增加自身的辨别能力。加强网络平台的建立一定程度上得到更多用户的关注，进一步推动媒体行业的发展。以两会的新闻报道为例，在实际报道的过程中传统主流媒体和新媒体之间相互的融合，不断提高传达两会信息的及时性，还便于受众之间的互动和交流。而且在报道一些经贸活动和政治活动时，为了更好地报道应加强对新闻客户端和微信平台的应用并与平台进行互动报道，不断提高自身的影响力。新媒体需要充分体现新闻事件中的引導作用，而对于传统媒体而言只要系统的报道即可。其中为了实现新媒体与媒体相融合加强平台的建立，进而使其早日实现多元化发展新模式。

4.6 提高媒体的竞争力

在新媒体不断发展背景下，逐渐出现了新媒体先进技术，对于媒体而言可加强对这些先进技术的应用，进而让传统媒体的竞争力不断提高。可通过网络技术建立相应的平台，并通过平台来发行纸质版内容从而使其更好地传播。在新媒体中让媒体项目逐渐的增加，加强新闻体系的建立，把传统媒体和新媒体充分结合在一起，吸引读者的注意力。通过新媒体平台以定期或者是不定期的方式来对新闻内容进行更新，并对信息及时地传递。传统媒体应促进与读者互动，不断提高读者阅读的积极性。

5. 结束语

总而言之，在互联网+时代下要想更好地发展必须要采取有效的措施实现与新媒体的结合，进一步推动媒体的发展。其中这就需要媒体转变传统发展形式，并建立新的发展长效机制，进而促进媒体和新媒体结合。

参考文献：

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