媒体融合下电视节目编排分析

林伟诺

【摘要】在新媒体时代，随着传播渠道的多元化，对传统媒体的传播产生了一定的冲击。如何创新电视节目编排，“稳住”电视观众呢？本文对媒体融合背景下电视节目编排现存问题，及应对措施进行了浅析。

【关键词】媒体融合;电视节目;编排

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.041

媒体融合发展背景给传统媒提出了挑战，想要真正提升电视节目市场竞争力，需要打造出吸引人的节目特色，利用更加独特性的节目品牌来满足更多受众的需求，把信息能够更加直观的表达出来，吸引受众的注意力，确保信息传播能够更加及时有效。拥有更多传播途径，受众获取信息能够更加方便和精确，具有较强的互动性特点。

1. 媒体融合背景下电视节目发展现存问题

1.1 受众群体的需求逐渐减少

媒体融合背景下电视节目的受众群体和受众需求正在不断减少。在媒体融合发展时代背景下，互联网传输速度和传播能力的发展进步，使得用户们可以足不出户就了解信息，受众利用手机和电脑等移动设备，跟外界进行交流互动，互联网时代新闻传播的速度和质量是传统媒体无法匹及的。相比于传统媒体时代，人们只能通过传统电视节目的观看被动接受信息，并且无法表达自己的意见，没有选择播放内容的权利。新媒体在内容上、形式的便捷性特点，用户能够通过网络来自由的观看电视节目，并查询电视节目相关内容，通过弹幕和评论来发表自己的意见，这种变化使得当前的受众逐渐减少了对电视的需求。媒体融合时代下，广播电视等传统媒体的局限性，以及新时期受众对各类型文娱产品的需求，使得当前电视节目难以满足当前受众的需求。

1.2 市场份额降低

媒体融合背景下电视节目的市场份额在不断降低。媒体融合背景下各类型新媒体所占据的市场份额和比例正在不断上升，在受众数量固定的前提下，传统电视占据的市场份额则逐渐降低。广播电视占据的市场份额逐渐降低的背景下，越来越多的广告商选择新媒体形式来加强自己的市场占有率，在一定程度上影响了传统媒体的发展。而受众也由于媒介融合背景下新媒体的便捷性、服务性等优势，逐渐抛弃的传统广播电视。当前传统电视直接失去了收听收看用户以及广告赞助商，在受众市场和广告市场中占据的市场份额走低，一方面降低了广播电视的发展的资金，另一方面也使得电视节目由于资金难以维系越来越难以發展。

1.3 缺少创新型人才

媒体融合背景下电视节目的创新型人才相对匮乏。在媒体融合发展时代中，电视节目想要获得发展空间，创新型人才必不可少，创新型人才可以在电视节目的编排过程中，用先进的工作技术，新颖的创意和灵感，为传统的电视节目赋能，更好地满足媒介融合背景下电视节目创新编排要求。而当前电视节目中，创新型人才普遍匮乏，广播电视节目制作中缺乏融入新鲜的血液，广播电视节目的节目编排流程中，新人难以发挥自身优势为电视节目提供有效的支持和帮助，都是当前制约电视节目发展的重要问题。而广播电视台内部的工作人员，对于新媒体时代发展认知不全面，没有充分掌握先进的技术和设备应用方法，不具备创新型技能，故而无法编排出符合观众需求的节目，也影响了电视节目的未来发展。

2. 媒体融合背景下电视节目编排创新措施

2.1 应用纵横交错的集约型编排方式

在媒体融合时代发展背景下，电视节目在内容编排过程中要体现出纵横交错式的集约型编排特色。横向选取节目编排每天播出的节目内容、准备的素材以及选择的视频都要具备一定的相似性，这种相似性并不是内容上的重复或者重叠，而是在通过横向相似点的联系和沟通，让电视节目具有系列性和连续性，能够让受众通过连贯的剧情加深印象，更好地吸引受众。在横向编排的基础上，也要注重纵向实现集约型节目编排，也就是每天选择不同类型的节目主题，然后围绕着该主题进行内容延伸，能够形成具有当天节目优势的话题，这样横向和纵向节目编排相互结合在一起，能够有效提升电视节目编排的整体性和实践性，能够让受众从不同角度进行全方位解读。现代化电视节目的发布平台，已经跟传统媒体发展时期有所不同，我们应该利用多样化的平台进行节目发布，一菜多做，一菜多用。比如我台的“中山手机台APP”制作的短视频、图片、健康类节目、脱口秀节目除了在APP、“中山之窗”网站上播出外，还放到电视里播出，更好地满足不同的受众群体，更好地体现媒体融合下的“融”和“通”。又比如《中山市庆祝中国共产党成立100周年文艺演出》，除了在电视上播出外，还加演10场共有超过一万人现场观看，线上直播观看人数超过300万，文艺演出涵盖歌舞、器乐、说唱等19个节目，本土特色浓郁，打造出一场场精彩绝伦的视听盛宴，好评如潮。

2.2 编排上实行大版块播出，稳住受众

媒体融合背景下电视节目编排创新需要编排迎合受众的大板块节目。受众是广播电视发展所服务的对象，分析受众诉求，满足受众需求，无论在什么时代都是广播电视工作者应该关注的内容。在我们入户调查了解到，目前我台的电视观众以中老年人居多，年轻受众较少，因此在节目编排上我们需要牢牢地锁定电视节目的主要受众，即中老年受众群体。中老年受众群体在电视节目观看中有独特的收视习惯，比如优先关注本土节目，然后选择其他节目，因此作为地方电视台的我们要充分利用本土化、个性化的节目内容，并充分考虑到面向老年受众的频道定位、地域特色、节目系统的整体目标来进行编排。电视节目在编排上实行大版块的编排手段，能够使版面内容更丰富，信息量更大，可以稳定受众，提高受众的忠诚度。比如我台播出的《中山故事》系列片《太平路》，讲述了老石岐太平路上的人和事，充分展现了本土特色，观众就像追电视剧那样追着看。另外，还可以把相同类型的节目安排在一起播出，形成大版块的节目，使其产生规模效应，有效垄断播出时段的目标受众群。

除了本土的自办栏目外，电视剧是观众喜爱的节目类型之一，电视剧在节目的编排中占比大，所以做好电视剧的编排也十分重要。以我台公共频道为例，在编排剧目时，我们紧紧地抓住观众的收视习惯、心理对电视剧进行分类播出。比如：一、二月份有元旦、春节的假期，我们就会排播一些轻喜剧;三至六月排播家庭伦理剧，七、八月暑假期间排播青春偶像励志剧，九至十二月排播情感剧，通过对剧目的分类播出后，收视稳步上升。除此之外，加强对电视剧的宣传力度。每部电视剧播出前，制作四个不同版本的宣传推介片在电视、“中山手机台APP”、《城市零距离》微信公众号等平台进行全方位的宣传。增加与观众的互动，每季设立“睇剧我话事”的问卷调查，由观众挑选自己喜爱看的“心水剧”。

2.3 编排上实行“季播”策略

媒体融合背景下电视节目的“季播”策略应用有利于创新节目编排。媒体深度融合的条件下，观众对于信息获取、知识增长的需求越来越强烈，为了满足受众对于电视节目的诸多需求，在节目编排中应该注重不同时期，不同阶段的节目设计。传统的节假日系列节目、围绕着季节气候变化等时节规律展开的季播专题节目等，都是与受众日常生活密切相关的内容，是电视节目编排中可以有效取材的主体。而电视台对自办的优秀专题、节目、综艺可以将其归类在特定的时间，譬如在春节、暑期、十一黄金周进行系列的展播，既可增加节目的利用率降低节目成本，又可丰富版面。同时电视节目的编排播出，还应该注意媒体融合的特点，将电视台直播与网上点播相结合，便于受众随时查找观看，满足不同受众的需求，更好地进行优质电视节目的传播。

2.4 完善受众的反馈意见

媒体融合时代的电视节目编排更应该注重接收受众的反馈意见。媒体融合背景下的新媒体具有非常突出的互动性特点，新媒体可以通过网络留言、弹幕互动等方式用更低的成本和更加便捷的交互方式，接收受众的反馈和建议，这是传统电视媒体无法做到的。在这种情况下，传统广播电视节目的編排人员更应该创新工作理念，摆脱传统电视节目工作模式对自己产生的影响，积极拓展受众反馈意见的通道，坚持以受众为本的工作理念，通过网络留言、电话留言以及短信互动等方式积极接收受众的反馈，并增加对受众意见的重视。电视节目编排人员应该对受众反馈进行收集和汇总，通过受众的意见和建议的分析和总结，了解受众观看节目时的心理感受以及情绪变化，将受众反馈的调研结果作为后续的节目编排的重要依据，以此进行节目创新和优化。电视节目编排中根据受众的反馈进行节目创新和优化，有利于提升受众的观感体验，并进一步增加反馈数量和提升反馈的质量，能够切实让受众能够感受到节目的变化，从而实现电视节目和受众的良性互动。

2.5 完善研发体系

媒体融合时代的电视节目编排需要不断完善研发体系。媒体融合背景下，电视节目编排更需要注重研发体系的挖掘，建立更加多样化、系统化、综合性的电视节目研发系统，对电视节目进行更有效的编排，更好地提升工作质量。由于节目编排的主要对象是电视节目，优质的研发团队和优质的研发流程对于节目的编排至关重要，研发工作人员在进行节目研发前，需要给予市场条件、受众群体以及电视台综合实力等进行前期准备。电视媒体需要结合不同的节目形式、媒体手段以及艺术表现形式，做好节目内容的审核工作，加强节目资源的储备工作来开展，要合理地掌握电视节目编排尺度，提升电视节目的编排水平。电视媒体发展的主要核心工作就是进行节目研发，形成更加完善的节目研发体系，能够有效提升电视媒体的影响力。

3. 结语

综上所述，按照观众的收视习惯、收视心理来安排节目的播出是节目编排的一个重要原则，在媒体融合下我们要做好“融”和“通”，更好地满足不同的受众群体，更好地满足受众多元的文化需求，贯彻落实好党和国家发展赋予新闻媒体的新任务和新使命。

参考文献：

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