从受众需求的角度探究新闻编辑如何创新

【摘要】在社会经济不断发展的背景下，人们的精神文化需求日益丰富，对新闻的质量也提出了更高的要求。新闻成功的关键在于整个新闻的编辑，并且对新闻的传播度有着极大的影响。在新闻传播的过程中，新闻编辑能够从受众的角度出发，才能快速吸引读者。因此，本文基于受众需求的角度，对新闻编辑创新措施进行探究分析。

【关键词】受众需求;新闻编辑;创新

中图分类号：G221                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.051

在当前的时代发展过程中，人们接收信息的渠道不断增加，受众的心理也发生了一定的转变。这也对新闻媒体提出了新的挑战，对于所有的新闻工作者而言，当前最重要的问题是如何能在众多信息中吸引更多地读者。这就需要新闻编辑从受众的角度出发，创新新闻编辑，才能在短时间内吸引读者，使得新闻得到广泛传播。

1. 受众需求分析

1.1 受众需求定义

受众需求中的受众指的是各类信息传播的终端，即接收信息的对象。随着互联网时代的到来，受众接收信息的范围在不断延伸。从宏观概念上来看，受众是体积庞大的一个集合体，而从微观概念上来看，其是由一个个社会主体组成的。受众需求指的是对商品所产生的购买欲望，而由于受众具有数量多且分散的特点，使得受众需求具有较强的复杂性。对于新闻而言，只有满足大众的需求，人们才会选择接收。所以，受众是否接收直接对新闻发展有着决定性影响。新闻编辑人员不仅要具备编辑能力，也要考虑到自己的工作成果能否满足受众需求。随着受众需求逐渐多元化，新闻行业要想长远稳定发展，就要注重观察受众的多角度需求，依靠大众才有市场。但受众的需求有好有坏，新闻编辑人员应从中合理选择，积极进行创新，满足受众的多样化需求。

1.2 受众需求的新特点

随着信息逐渐越来越丰富，受众对新闻的需求也呈现出新的特点。首先，广泛性，当前受众接收信息的渠道更多，对新闻内容的选择范围更加广泛，不同受众根据自己具体的喜好来选择新闻内容。因此，新闻编辑要想吸引到受众，就需要从多个方面着手，选择大众喜闻乐见的新闻内容。其次，沟通互动性，新闻信息在带有阅读性的基础上，应不断增强趣味性，这样才能吸引受众的注意力。所以要与观众保持一定的沟通，新闻将信息传递给受众，受众经过提炼转化为自己的思想，这个过程就是新闻与受众之间的沟通。同时，在各种新媒体平台的发展逐渐趋于成熟的情况下，吸引了大量的用户，能够有效满足受众的各种需求。并且受众也比较积极的参与到新闻互动中，是人们所追寻的社交信息新模式。再次，真实性。随着信息媒介水平的不断发展，要求新闻信息必须保障真实性，所有新闻编辑人员不断挖掘事件的真实过程，并善于听取大众的意见，如实反馈新闻信息。这样才能拉近与大众的距离，更好地增强传播度。最后，时效性，时效性是新闻的核心要素，第一时间获取真实的信息一直都是受众的基本需求。传统的新闻编辑工作一般需要一定的时间制作，相较于新媒体而言，时效性还有待加强。

2.新闻编辑现状

在当前这个社会的时代背景下，各种新闻不断出现，而新闻编辑人员要想吸引受众的关注，就需要从读者的角度出发，对新闻信息进行传播。在同一个版面，若能增加一则新闻信息，读者就能够多了解一条信息，这样可以增加一定的优势。但当前的新闻和编辑工作中，侧重于详细论述每一条新闻，导致信息量有限。在当前这个快节奏的社会，很少有人将时间花费在与自己无关的新闻上，因此，新闻编辑人员应加强对新闻信息的高度概括。另外，读者与读者之间对新闻的需求存在较大差异，在进行新聞编辑的时候，应先对新闻媒体进行准确定位。但当前很多新闻媒体缺乏对受众的了解，不能准确定位，导致新闻传递缺少独特性，不能吸引读者。在多家媒体报道同一则新闻的情况下，读者对新闻媒体没有专门的选择，严重影响了新闻媒体的影响力。另外，很多新闻媒体将政治新闻当作重点，而忽视了民生新闻的受众，新闻内容比较枯燥。因此，在进行新闻内容编辑时，应尽量多样化。

3.从受众需求的角度进行新闻编辑创新的措施

3.1 培养创新意识

在融媒体时代，新闻编辑人员更要具备创新意识，才能制作出更符合受众需求的新闻。而要培养创新意识，首先要有政治意识，新闻编辑应及时了解国家政治动态，遵循正确的政治方向，将其作为创新思维的基础。其次要有市场意识，新闻编辑在选题策划的过程中，应充分考虑到市场需求，了解受众的消费能力，明确其接收信息的习惯，确保选取的新闻内容符合受众需求。新闻编辑还应具备策划意识，编辑人员需要为记者提供新闻构思，保障信息的价值，所以应具有一定的策划能力。现阶段的人们处于知识经济时代，各种信息不断传播交流，受众很难集中注意力关注新闻信息，对新闻媒体而言，要想在激烈的竞争中不被淘汰，就要得到受众的关注。因此，在实际开展编辑工作的过程中，还需准确掌握受众需求，吸引其注意力。

3.2 创新新闻信息内容

对于新闻编辑人员而言，新闻内容是其工作的核心，要想加强新闻的传播力度和影响力，应基于受众需求，对新闻内容进行创新。首先，需保障新闻内容便于理解，语言简练精确，能够高度概括新闻内容，这样受众在理解的同时，才能进一步传播新闻内容，加强新闻信息的传播度。其次要保障新闻内容的故事性，只有这样才能有效吸引受众。大多是群众阅读新闻不仅是为了获取信息，也是为了愉悦身心，所以新闻编辑人员应增强新闻的可读性。最后要保障新闻内容的丰富性，即通过追踪报道等方式，使新闻内容更加丰富，让读者能够快速获取自己所需信息，充分发挥新闻传播信息的作用。

3.3 增强受众参与度

随着媒体融合的不断深入，受众逐渐成为信息的提供者和反馈者，不再只是之前的信息接收者。受到这一变化的影响，新闻信息也变为多向传播，拓展了信息资源的来源渠道。因此，新闻编辑人员应及时了解受众需求的变化，积极引导受众参与其中。作为新闻编辑人员，要能够站在受众的角度思考问题，了解受众的具体需求，在此基础上制定的新闻此案符合受众所需。同时，应从多种不同的渠道了解受众的兴趣点，如阅读受众邮件和微信留言等，打破传统媒体传播方式的局限，创新编辑工作。通过这样的方式，不仅能够满足受众所需，也能够扩大受众范围，增强报社媒体的影响力。另外，应将受众纳入到新闻编辑工作当中。随着信息技术的普及应用，新闻报道与受众的联系更加紧密，所以要想提升新闻工作的质量，应加强与受众的沟通交流，得到受众的真实反馈，对新闻编辑工作进行正确定位，这样能够充分集中网民的智慧，不断增强新闻影响力，也能提升受众的忠诚度。因此，可以在编辑时，可以通过线上交流和问卷调查等方式，收集受众的意见，及时发现新闻编辑工作中存在的不足，积极进行改进。另外，增强受众的参与度，还能让新闻编辑及时了解受众需求产生的变化，及时对编辑工作进行创新，进而提升新闻传播的影响力。

3.4 创新新闻编辑形式

在当前的时代背景下，大多数受众已经习惯了碎片化阅读的方式，只是进行浅层次的阅读。所以新闻编辑应对编辑形式进行创新，将文字和图片等进行合理搭配，确保能够快速吸引受众的注意力，进而扩大新闻信息的传播范围。因此，新闻编辑需要根据受众需求，在新闻文字中加入一些更具有吸引力的信息，激发大众深入阅读的兴趣，并对新闻内容进行深入报道。为了确保新闻内容能够符合大众的需求，新闻编辑人员应积极开展调研工作，了解社会热点内容，明确大众真正关注的话题，增强新闻内容的吸引力。另外，新闻编辑人员要想凸显新闻亮点，应对新闻报道种类进行划分，并增加其覆盖面。在面对众多新闻信息的过程中，应具备创新性思维，重点关注新闻信息中的深层含义。新闻编辑在了解大众需求的基础上，对新闻内容的价值进行深度挖掘，通过筛选比较，选出其中最有亮点的内容，这样受众才能感受到新闻资讯中重点凸显的这一部分，引发他们强烈的兴趣，进而提高受众对新闻的关注度。在传统思维模式中，编辑似乎只需要进行编辑内容和排版，只是记者背后的角色。但随着新闻事业的不断发展，编辑人员已经成为信息的策划者。新闻编辑人员需对信息进行筛选、过滤，并定位组合信息，对新闻信息进行专业化解读，并引导受众关注事件。新闻编辑不仅要考虑如何进行编辑，还需关注受众的需求等多个方面的内容。另外，新闻编辑应对新闻模块进行调整，进一步优化编辑结构。

3.5 提高新闻信息的时效性

当前，新闻信息可以通过各种媒体渠道传播给大众，帮助他们第一时间了解想要知道的新闻内容。报社新闻在传播的过程中具有一定的滞后性，单单依靠信息传播速度，难以增强自身的竞争力，所以应从新颖性这一方面弥补传播时效性上面的不足。首先，对原始新闻资料进行深入分析，从中找出最具有特色的新闻信息，增强新闻内容的吸引力，经过编辑后再进行报道。其次，应确保所选擇的新闻信息符合大众的需求，在保证真实性的基础上，增强新闻信息的趣味性，让受众积极讨论新闻信息，形成热点新闻。最后，新闻编辑在报道新闻之前，应充分考虑到其可能产生的社会舆论，注意一些敏感词的使用，确保新闻信息能够正确引导大众舆论。通过这几个方面，不断提升新闻编辑效率。

4. 结束语

总之，社会需求的多样化发展，对新闻媒体来说既是一个新的机遇，也是更艰难的挑战。因此，在进行新闻编辑时，应准确掌握受众需求，具备创新意识，增强受众参与度，创新新闻编辑形式，提高新闻信息的时效性，重新进行角色定位，加强与其他新媒体的合作交流，及时改进新闻编辑工作中存在的不足，不断提高新闻质量，为受众做好新闻服务工作。

参考文献：

[1]于明梅.从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新[J].新闻文化建设，2020（16）：104-105.

[2]徐东.从受众需求角度论电视新闻编辑的创新[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（24）：64-65.

[3]代鹏.从受众需求角度谈新媒体电视新闻编辑的创新[J].新闻研究导刊，2018（06）：157.

[4]董正仙.从受众需求角度谈新闻编辑的创新思路[J].新闻研究导刊，2017（05）：217.

[5]陈莹.从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新[J].传媒论坛，2020（05）：89-90.

作者简介：艾地艾力·艾比布拉，新疆乌鲁木齐人，从事新疆法制报维吾尔文版编辑工作。