新媒体时代广播电视编导的创新路径探析

李丰良

【摘要】随着新媒体时代的到来，传统媒体行业受到了极大的冲击，新媒体行业依靠互联网技术得到了新的发展，而传统广播电视媒体则遇到发展瓶颈，在这种时代背景下，传统广播电视媒体要突破发展瓶颈，也应该顺应时代，以信息技术为支持，创新广播电视编导工作方式，通过创新才能获得新的生机。本文主要探讨新媒体时代广播电视编导的创新路径探析，希望可以为广播电视媒体的发展提供参考方向。

【关键词】新媒体时代;广播电视编导;创新路径

中图分类号：J9                            文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.064

广播电视属于传统媒体，编导对新闻、节目的创新上有着直接的影响，要保证新闻节目的质量，能够吸引观众的眼球，不仅要在传播形式上下功夫，更要在节目质量上下功夫，广播媒体无限波为传播信息的技术基础，然后导向各地传播信息，随着信息技术普及应用，信息传播的途径更加多元化，公众获取信息渠道更多，并且由于人们的生活节奏变快，更多人对信息的选择有着明显的倾向，更加倾向于从灵活、多变的渠道获取信息，且这些受众群体以年轻人为主，传统的广播电视媒介在时代的冲击下，逐渐丧失了优势，加之传统媒介的节目播出在时间上不够灵活，从而使得传统媒介受到极大的冲击，作为广播电视的编导，要认准时代趋势，乘坐信息技术这艘大船，创新广播电视编导工作，不断提升信息质量和节目播出水平，才能留住观众。

1. 新媒体对广播电视媒体的影响

1.1积极影响

新媒体时代，互联网为广播电视的发展提供了新的方向，只要能认识到新媒体对广播电视的积极方面影响，就能科学利用它，新媒体的出现让人们获取信息的平台更加灵活、多元化，同时新媒体也为传统广播媒体提供了更便捷的宣传渠道，所以，各电视台、广播电台可以通过网络传播来制造自身热度，不断吸引流量，创造新的话题，不断的扩大广播和电视台的影响，积累粉丝，在实际的宣传过程中，广播电视媒体完全可以结合用户的喜好，运用新媒体平台宣传节目，扩大观众影响。新媒体时代，广播电视信息类型虽然很多，信息量也极其庞大，但是新时期人们对信息的需求已经不能用量来衡量，对信息节目的质量、及时性、权威性、精准性要求更高，且广播电视媒体已经不是人们获取信息的唯一渠道，更多年轻人更加倾向在灵活地新媒体平台获取信息，例如百度视频、抖音视频、微视频等，可以随时随地了解海量资源，不受时间、空间限制，方便快捷，信息类型多，满足现代人高壓力的生活状态，新媒体平台深受大众喜欢，广播电视媒体也应该以大众的实际需求为准，对资源类型、时长、灵活性等加以创新，以灵活地新媒体平台为准宣传信息吸引用户，可以借助不同的平台宣传信息，实现覆盖式的新媒体网络宣传平台，建立官方账号，获得流量和关注，并借鉴新媒体运营经验实现发展。

1.2 消极影响

互联网对于传统媒体而言是一把双刃剑，正确使用的话可以加强广播电视媒体的积极影响。但新媒体平台信息泛滥，信息以短小精干为主要特点，内容多样丰富，受众广泛，能够获得大部分公众的关注，且新媒体符合大部分公众的信息获取需求，新媒体信息形式灵活，不受时间空间的限制，网络浏览体验极佳，观众可以随时随地获取信息，同时信息获取也不受渠道、平台的影响，信息实效高、传播快，符合现代快节奏的都市生活。目前传统广播电视的受限制点是其所传播的内容多是节目、电视剧或是电影，且其形式单一，时间段固定，观众只能在特定的时间观看、收听，其余信息则多为广告，不仅受时间和空间的限制，而且其内容不适用于当前年轻人，当代年轻人工作压力大，根本没有看电视、收听广播的闲情逸致，在这种环境下广播电视用户流失速度快。而新媒体的出现更是加快了这个速度，从而导致广播电视媒体经济效益下降，对于传统广播电视媒体而言，要维持并提升收视率是目前最紧迫的问题，作为广播电视的编导，应正确认识到局势，去展开工作，结合新媒体，提升收视率。

2. 新媒体时代下广播电视编导工作问题

2.1 编导工作方法落后

如今，传统的广播电视编导模式已经不适用于新媒体时代，在新的环境下，广播电视编导必须创新工作方式，改变工作方法，向着广播电视、新媒体融合发展的方向发展，但是就目前广播电视编导工作的状态来看，部分编导还以传统节目编制方法为主，编导工作主要依靠人工来完成，不仅降低了节目录制效率，也使得编导工作严重冗余。在传统工作模式下，一档节目从制作到播出往往要花费很长的时间，且还要通过后期的加工、美工等，耗时极长，不仅效率低，而且也不符合用户获取信息的需求，导致广播电视媒体在新媒体时代处于劣势，影响了收视率，新媒体时代，广播电视编导工作方式必须要创新，才能获得发展。

2.2 创新力度低

目前广播电视行业的节目同质化问题十分严重，节目创新性低，当有一档节目走红后，短时间内会被众多节目模仿，而模仿出的节目会影响观众的兴趣，导致观众、听众大量流失。新媒体时代，信息资源爆炸式产生，质量参差不齐，令人眼花缭乱，所以人们对信息的质量要求更高，在获取信息的过程中会筛选优质信息，原创性的节目、资源往往会受到好评，所以广播电视编导要加大创新力度，满足市场需求，然而部分编导人员仍然按照以往的工作经验和市场需求制作节目，缺乏创新，从而影响了收视率。

2.3 广播电视编导业务能力不够

新媒体时代，广播电视媒体要实现融合发展，提升自身的收视率，就要合理利用新媒体，但是目前广播电视编导人员对新媒体的认识不充分，缺乏新媒体运营管理知识，同时对互联网新技术的应用不熟练，阻碍了广播电视行业的融合发展，当下，广播电视编导工作人员应积极提升自身的业务能力，提升自身对新媒体平台的认识，了解新媒体的特点，才能灵活应用新媒体，促进广播电视媒体融合发展，提高媒体竞争力。

3 新媒体时代广播电视编导的创新路径

3.1立足用户的需求

新媒体背景下，要创新广播电视编导工作，提升广播电视媒体的收视率，就要走广播电视融合发展之路，立足于用户的需求，站在用户的角度制作节目，提升节目的创新度、灵活性、丰富性。第一，通过调查市场，了解广大观众的信息需求，在展开用户调查时，可以用互联网设计电子调查问卷，通过问卷分析用户需求和喜好，了解用户的个性化需求，进而根据用户需求打造特色的电视广播节目，达到占领市场，提升收视率的目的;第二，在此基础上，广播电视编导要深层挖掘广播电视和新媒体的差别，借鉴新媒体运营经验，建立具有交互性、咨询性、灵活性的广播电视媒体平台，通过这一平台不仅可以了解用户需求，也可以和用户实现无障碍交流，激活了观众的自主性，让观众和听众可以随时随地的获取信息，满足了不同用户的不同需求;第三，广播电视编导还应该不断提升专业能力，强化信息收集渠道，丰富资讯内容、形式，为观众和听众提供层次化的媒体资源。编导在节目制作中应结合实际情况，利用不同资源建设多元化的资讯服务，满足不同受众群体，对于广播媒体可以从声音资讯的内容价值入手。如广播电视可以制作一档趣味咨询节目、有奖竞答节目，从而吸引大众的眼球，电视媒体可以借助滚动屏幕展示一些讨论性的话题、新闻等，从而逐步扩大收视范围和关注，全面推动广播电视编导的创新工作。

3.2 重视核心优势的发展

要想全面推动广播电视编导的创新工作，就要广播电视媒体仍要以核心优势作为重点建设模块，当下新媒体行业发展十分迅猛，操作灵便，且交互性极强，具有线上咨询、互动的优势，用户了解信息不受时间、空间的限制，同时新媒体所呈现的内容也极其丰富，流量很大，受众群体上至花甲，下至青少年、青年人、中年人，市场影响力极大。但是回到广播电视媒体，也有明显优势，所以广播电视媒体要了解媒体优势，不能盲目发展，广播电视媒体受众群体较为稳定，用户群体有着广泛性的特点，在设立咨询服务时，可以开拓声音业务，借助声音广播完成对资讯进一步挖掘，进而可以提高收视率。同样在设立声音广播节目时，可以融入电视媒体的内容，从而实现广播和电视的融合创新发展，通过相互影响、相互吸引流量，实现弥补单一媒体缺点的目的，从而拓宽咨询范围，提高节目质量、趣味性。

3.3 实施精细化管理

在全面推动广播电视编导的创新工作中，编导要改变管理方式促进发展，要改变以往粗放型的管理方法，通过采用精细化编导管理的方法，去减少管理冗余，降低节目开展所投入的成本。而精细化编导管理可以从细节处提高广播电视的优势，让广播电视媒体充满活力。动广播电视编导的创新工作中，由于不同媒体的差异明显，所以媒体的融合创新只是在同样的运作框架下进行功能上的融合，进而获得市场关注，实现创新发展。资讯是媒体运行的关键，在采集资讯时可以建立资讯采集平台，通过广播和电视资讯的共享，接着根据不同媒体的特点对资讯进行深加工，最后进行播报，通过资讯的共享可以发挥媒体资源的最大化，实现媒体的精细化管控，不仅节省了媒体人力、物力，也促进了广播电视编导的工作创新，实现了广播和电视媒体的双赢。另外，广播电视媒体也可以构建多元化的经营模式，依托各种社会活动、专题活动，进行节目播报，扩大用户影响力，如针对公益社会性活动，可以多渠道的播报。

3.4 引进高素质人才

全面推动广播电视编导的创新工作中，高素质的编导是实现媒体创新发展的关键，要重视编导人才机制的建立，组建高素质编导人才队伍，吸引高素质媒体人才。广播电视媒体企业在招聘人才时，可以人才专业素养、技能、互联网技术进行系统考量，保证人才拥有专业媒体知识，并掌握一定的互联网技术，为广播电视媒体运营管理提供人才支持。

4 結语

综上所述，新媒体时代，互联网技术为很多行业都提供了新发展方向，传统广播电视媒介也是如此，从表面上看广播电视媒体受到了新媒体行业的冲击，但是传统广播电视媒介如果能充分利用互联网的价值，走广播媒体的融合发展之路，也可以实现新发展。

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