出版社精准助推全民阅读的路线图探析

摘要：2021年国务院政府工作报告提出“倡导全民阅读”，这是“全民阅读”第八次写入国务院政府工作报告，我国全民阅读的氛围也越来越浓厚。处于上游的出版社是推动全民阅读不可缺少的机构。文章以人民邮电出版社出版的计算机、经济管理、艺术等重点图书门类为例，对近三年温州市公共图书馆的图书入藏品种、借阅量等数据进行研究，从公共图书馆的角度分析出图书借阅量受读者对象、读者喜爱程度、读者阅读倾向以及国家政策导向等因素的影响。在全民阅读推广的过程中，出版社要提高优质阅读内容供给能力，做精品图书的提供者；要打通与图书馆终端客户之间的渠道，成为沟通平台的搭建者。

关键词：图书馆；出版社；馆藏；借阅量；阅读推广

中图分类号：G239.22 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）03-0203-03

公共图书馆是社会主义公共文化服务体系的重要组成部分，承担着推动、引导、服务全民阅读的重要任务。根据《“十三五”时期全国公共图书馆事业发展规划》，近年来，各地政府加大了对基层公共图书馆事业的投入，全国公共图书馆设施网络进一步完善。国家统计局2020年度国民经济和社会发展统计公报数据显示，截至2020年底，我国共有公共图书馆3203家，总流通56953万人次，是全民阅读的主要阵地。

处于全国阅读水平领先地位的温州市，在阅读推广方面起到很好的示范作用。在2021年4月23日“书香社会阅读温州”全民阅读节的启动仪式上，中国新闻出版研究院院长魏玉山受温州市委宣传部委托，发布最权威的《2020年温州市全民阅读状况调查报告》，居民综合阅读率91.3%，领先全国平均水平10个百分点；人均纸质图书阅读量6.76本，属于全国领先水平；全民阅读品牌活动知晓率70.7%，超过半数居民参加过全民阅读品牌活动，领先全国平均水平4.5个百分点。这些数据充分反映了温州居民的阅读水平，同时也反映出公共图书馆是全民阅读推广中距离读者最近的机构之一，而公共图书馆馆藏图书的借阅情况能客观真实地反映图书利用率的高低和图书的受欢迎程度，是图书出版策划十分重要的数据。

人民邮电出版社于1953年10月成立，其隶属于中国工信出版传媒集团，是工业和信息化部主管的大型专业出版社。出版领域涉及计算机、通信、工业技术、科普、经济管理、摄影、艺术、运动与休闲、心理学、少儿、大中专教材等10余个出版门类，近些年出版新书 2000种左右。其中，除去教材类图书以外，出版品种数量排名前三的分别是计算机、经济管理、艺术类图书。这三类图书年出版品种占到全年出版新书的50%左右，是人民邮电出版社主要的出版门类。

文章抽取人民邮电出版社2018—2020年出版的计算机、经济管理、艺术类图书作为统计样本（见表1）。与温州市公共图书馆互动数据一起分析，以探究出版社更好助推全民阅读的路线图。

一、人民邮电出版社2018—2020年三类图书新书出版品种

二、三类图书在温州市公共图书馆的入藏情况

此次取样是在温州市辖区内，除瑞安市图书馆之外，包括温州市图书馆与鹿城区图书馆、龙湾区图书馆、瓯海区图书馆等11家县级公共图书馆的数据。

2018—2020年人民邮电出版社出版的计算机、经济管理、艺术等三类图书连续三年平均入藏率保持在97%以上。在各年份中，艺术类图书入藏率最高（见表2）。图书入藏率高的原因，一方面在于温州市公共图书馆经费比较充足，另一方面也反映出人民邮电出版社的图书质量好，比较适合公共图书馆收藏。

三、图书借阅率分析

图书借阅率是借阅量与图书册数的比值。表3是温州市公共图书馆截至2021年底的借阅统计数据。在调取的三大门类三年借阅率数据中，2018年入藏的图书，由于入藏时间最早，经三年的借阅积累，借阅量最大，借阅程度表现最为充分，与同类图书相比，在三年中借阅率最高。在三大门类图书中，艺术类图书借阅率连续三年排名最高，其次是计算机类，最后是经济管理类图书。2018年入藏的艺术类图书借阅率达到2.52，远远高于当年排名第三的经济管理类图书。2019年、2020年入藏的艺术类图书借阅率分别为1.5与1.15。而2020年入藏的计算机与经济管理类图书借阅率还不足1，分别是0.95与0.91。

计算机类图书借阅排行榜上，2018年、2019年借阅量最高的图书分别是《青少年学Python》和《Scratch 3.0少儿编程趣味课》，都是青少年编程类图书，两本图书分别累计借阅了101次与105次。青少年编程类图书在三年排名前十的图书中多次出现，这表明公共馆面对的读者中，青少年读者占了很大比例，是图书借阅的主力军。同时，反映出随着时代的进步与发展，国家对青少年编程教育越来越重视，并且出台了一系列配套政策予以推广，使这类图书的阅读需求猛增。2020年入藏的《软件调试.卷2，Windows平台调试》表现十分强劲，截至2021年底，累计借阅达到134次，远超同期入藏借阅量排名第二的图书——《游戏设计入门：理解玩家思维》。

经济管理类图书借阅排行榜上，2018年借阅量最高的图书是《手把手教你买基金》，累计借阅了92次。当年经济管理类借阅排名前十的图书全部是基金与股票类的图书。而2019年排名前十的图书中，只有《从零开始学炒基金：基金入门与实战》（图解实战版）等五种股票类图书入围。除此之外，进入借阅排行榜前十的图书还有《低风险创业》《淘宝天猫网店运营从入门到精通：爆款打造、SEO實战、活动营销一本就够》《抖音运营一册通：视频创作+营销攻略+引流变现》等。2020年入藏的《餐饮企业会计核算与纳税、财务报表编制实务》位于借阅排行榜第一名，排名前十的图书中还有《新电商数据分析》《智能+零售：新零售时代的商业变革与重构》等。图书借阅排行榜很明显地反映出2019年之后，我国电商发展迅猛，国家也越来越重视实体经济的发展，在全社会营造出鼓励自主创业的良好氛围，读者关注的社会热点也在发生变化。

艺术类图书借阅排行榜上，2018年借阅量最多的是《超简单彩漫绘：用色铅笔画古风动漫角色》，累计借阅了126次；2019年是《超简单彩漫绘：用色铅笔、马克笔、水彩画动漫美少女》，112次；2020年是《透视画法：漫画中透视画法的正误解析》，89次。从各年份排名前十的图书名单中可发现，人民邮电出版社的艺术类图书包含有色铅笔、少儿漫画、简笔画、素描等品种丰富的完整产品线。另外，《视觉与风格：风光摄影》等摄影类图书也能进入排行榜，但表现不及绘画类图书。其原因是公共图书馆青少年读者所占比例高于成人，故而人民邮电出版社在零售市场排名第一的摄影图书未能像少儿绘画类图书表现那么突出。

以上互动数据充分说明，读者喜爱程度、政策导向、时事热点等是图书出版的重要依据，出版社助推全民阅读就要抓精与抓准。

四、出版社在全民阅读推广中的作为

（一）出版社要做精品图书，才能助推全民阅读

公共图书馆借阅数据可直接反映大众读者的阅读偏好。分析温州市公共图书馆的借阅数据可以发现，公共图书馆的读者对于人民邮电出版社艺术类圖书的喜爱度最高。从计算机类图书的借阅排行榜上能清晰地看到，国家政策导向，如国家培养青少年政策导向的变化对于借阅图书选择有很大的推动作用。而从经济管理类图书的借阅排行榜上，能深刻感受到社会发展不同时期的热点变化对于阅读的影响。

做好全民阅读推广，首要的是出版社要多出好书。把握科技前沿动态，增强科技图书的前瞻性。人民邮电出版社一直坚持专业化、特色化、精品化发展方向，依托专业出版的平台优势，根据科技发展大势和市场需求的变化，立足信息技术、通信、互联网等特色领域，紧抓社会热点，出版面向多层次读者、有特色、受欢迎的专业科技出版物[1]。

湖北三新文化传媒有限公司提供的卷藏报告显示，到2021年，人民邮电出版社已连续三年在整体馆配市场保持码洋销售占比中排名第二，并且在浙江省图书馆2022年1月14号微信公众号发布的“2021浙江图书馆图书榜单”的出版社排行中位列第一，实现了社会效益与经济效益的双丰收。重点图书销售也取得了良好的成绩，如2019年出版的《考试脑科学：脑科学中的高效记忆法》销售过70万册、2020年出版的《心：稻盛和夫的一生嘱托》销售过100万册。坚持精品出版路线，让更多的好书走进公共图书馆，更好地服务新时代公共图书馆的读者，让更多的精品力作受到读者的热捧，力争出版更多借阅量高的图书，更好满足人民群众的精神文化需求，让良好出版品牌深耕在读者心中。

（二）畅通出版社的沟通桥梁，做到精准对接

人民邮电出版社在图书馆市场坚持走终端客户服务的路线，专门设立图书馆营销经理岗位，架起了出版社与图书馆的沟通桥梁，这个桥梁发挥着双向作用。从2015年开始，国家加强了对政府采购的管理，图书馆采购都要通过政府招标供应商，而中标供应商提供的书目逐渐成为图书馆图书采购的主要来源。选书渠道的固化、供应商书目的局限性，无疑提高了图书馆采购图书的难度，致使采购工作陷入困境，专业性越来越弱，不可避免地对馆藏质量造成了不容忽视的影响[2]。

出版社图书馆营销经理岗位正好有效弥补了这个缺陷，营销经理既能够及时全面地把出版社新书目录、图书销售排行榜、出版动向传递到图书馆，又能根据各个图书馆的需求定期查漏补缺，让更多的好书呈现到读者面前。出版社还应该运用好公共图书馆信息交流平台，获取公共图书馆各类图书的借阅数据，分析公共图书馆读者的阅读兴趣，向出版社编辑部门反馈，以便策划出版更符合公共图书馆读者需求的图书。

（三）主动参与到公共图书馆的阅读活动中

阅读纸质图书是一个传统的读书习惯，即使近年来电子图书热潮兴起，但其也是无法完全取代纸质图书的，尤其是公共图书馆的读者群中，青少年及老年人占较大比例，纸质图书仍然拥有众多的忠实读者。温州市公共图书馆每年联合社会各界举办各类公益讲座、展览等读者活动3000余场，拥有“儿童知识银行”“籀园讲坛”“读书话剧社”“阅秀汇朗诵社”“新雨讲坛”“温州读书会联盟”等阅读服务品牌，使全民阅读理念更加深入人心。在推广全民阅读的过程中，出版社不仅要承担起出版优秀读物的重任，还要成为促进全民阅读的主力、书香社会建设的参与者和责任担当者。深入公共图书馆，联合举办各类活动，发挥特有的作者资源优势，以作者巡回演讲、读者沙龙研讨等活动，提高全民阅读素养。还可以为图书馆提供宣传资料，发挥长效机制优势，建立共读机制，让引领阅读成为常态。出版社可针对不同年龄层次的读者，推荐适合其阅读的作品；也可与时下新媒体、新技术充分融合，开展喜闻乐见的推广活动，提升和扩大全民阅读的纵深度和覆盖面，为书香社会的建设提供丰富的养料[3]。出版社要将线下与线上相结合，主动引领全民阅读。

五、结语

做精品、出好书，将好书送到喜爱阅读的人手里是出版人孜孜以求的落脚点与归宿。而全民阅读良好局面的形成又反哺了出版社，两者双向互动，相互促进，形成良性循环，共创书香社会。

参考文献：

[1] 张立科.致力科技精品出版 引领大众阅读风向[N].中国新闻出版广电报，2020-04-23（013）.

[2] 蔡迎春.当前藏书采选机制对藏书质量的影响与思考[J].图书情报工作，2019，63（9）：31-37.

[3] 张蓉.从馆配视角破解纸质图书滞销浪费难题[J].出版参考，2021（3）：35-37.

作者简介 张蓉，学士，编辑，高级营销经理，研究方向：图书馆市场营销。