新媒体环境下网络新闻直播路径分析

摘要：在新媒体环境下，网络新闻直播受到广泛关注。文章从时效性、互动性与丰富性三个方面对网络新闻直播特点进行分析，然后对比传统新闻直播与网络新闻直播在传播速度、受众互动性、传播端口等方面的区别，最后以《岭南春来早》新闻类网络直播节目为例，分别阐述直播前、直播中与直播后的创新要点，并提出新闻直播的优化和保障措施。力求通过文章研究，使网络新闻直播的优势得到充分发挥，赢得更多受众的认可和满意。

关键词：新媒体；网络新闻直播；创新路径

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）01-0103-03

一、引言

科技飞速发展，移动5G技术、VR技术等逐渐应用到新媒体平台，为微信、微博等平台发展提供了强大的技术支持。传媒产品作为国内以信息服务为主的支柱产业，在现代化发展中始终走在时代前沿。在新媒体环境下，网络新闻直播逐渐替代传统常态新闻直播成为主流，将新闻直播时效性、互动性、丰富性等特征充分发挥出来，借助互联网平台，丰富新闻报道形式，以更加自主便捷的方式为受众提供信息服务。

二、网络新闻直播的特点

（一）时效性

当发生重大新闻事件后，与其他类型报道相比，网络新闻直播的优势更加突出。在传统新闻直播中，需要花费时间进行节目安排，只能实现新闻的一般及时性。但在新媒体环境下，网络新闻直播不受时间的限制，利用移动设备、直播软件便可随时随地进行直播。现阶段，网络新闻全时化发布逐渐成为常态，且自媒体产生后，新闻生产者更加多元，基本能在新闻发生的第一时间便发布到网上，此类直播手段吸引更多受众参与，在确保新闻时效的同时，也使新闻直播更贴近群众，由以往的高高在上变得更接地气。

（二）互动性

与传统新闻直播相比，网络直播更具互动性，受众在观看新闻内容的同时，还可发表评论、弹幕等，表达自身意见，与主播和网友实时互动，使受众如同亲临现场一般，产生浓厚的参与感，改变传统新闻的单向直播形式，不再封闭和被动。在新媒体平台上，一些受众在观看新闻直播时可通过弹幕与主播或者他人互动，自由评论，提出自己观点，满足受众的心理需求[1]。

（三）丰富性

在自媒体、全民新闻背景下，每位公民都拥有了麦克风。在新闻直播期间，内容资源会通过专业内容（PGC）和用户内容（UGC）进行生产，对于突发类新闻来说，UGC模式下的用户内容制作优势更加显著。因新闻自身具有不确定性，媒体可能会错过最佳报道时机，但一些目击者却可利用移动终端进行新闻直播，为专业报道提供补充素材，同时也为观众了解新闻事件提供了便利，将网络直播的丰富性特点展现出来。在自媒体时代，网络传播逐渐向去中心化转变，将PGC与UGC直播内容有机结合，可使整个新闻事件更加丰满立体，由此获得更多受众关注，积极参与到网络直播队伍中去。

三、传统新闻直播与网络新闻直播的对比

（一）传统新闻直播

我国从1980年便开始尝试电视新闻报道，1990年后逐渐成熟，自1997年开始，电视直播逐渐进入繁荣发展时期。新闻涵盖信息丰富，且时效性较强，在传播中可谓与时间赛跑。在传统媒体时代，新闻信息主要通过电视传播，该形式在特大型、突发型新闻事件报道和传播中作用显著。例如，2008年北京奥运会、2008年汶川地震现场直播、2015年国庆阅兵、2017年全国两会直播等均展现出了电视直播的优势，使新闻报道形式得以丰富。但在发展期间，国内电视传媒行业始终受技术、资金、人才等因素影响，直播内容和质量很难显著提升，使新闻直播常态化，且只在演播室内开展，单向传播给受众，互动性较差，用户体验不佳，只能被动接收传递的信息，却无法给予反馈，不支持双向交流，这也成了制约传统新闻直播发展的瓶颈之一。

（二）网络新闻直播

近年来，大数据、VR与AR等技术日益成熟，逐渐应用到新闻传播行业内，尤其是在新媒体不断壮大后，衍生出网络新闻传播这一新产物，各大新闻媒体陆续借助新媒体平台发布新闻资讯，提升自身的影响力。2012年央视新闻官方微博开通，央视新闻借助新浪网与自身强大的影响力进行新闻播报，鼓励受众积极发表深度时事评论，还通过网络征集、投票、直播等方式与网民互动，使双方的距离进一步拉近。直至今日，网络新闻直播作为新兴形式受到人们的广泛认可与接受，新媒体更加活跃自由，使传媒生态得以完善。自2017年开始，微视频开始广泛发布，媒体借助网络平台向受众传递碎片化的图文信息，用户通过留言的方式表达自己的心声，围绕新闻事件交流讨论，真正实现了良性互动，攻克了传统新闻直播的发展难关。除此之外，新旧媒体的新闻直播端口存在不同，传统新闻为TV端、PC端，而网络新闻直播则采用移动终端。根据CNNIC发布的数据可知，网民上网设备逐渐朝手机终端转变，已经有超过90.1%的网民选用手机上网。在此背景下，央视也逐渐从传统新闻直播向网络直播转型。与TV端相比，移动终端可打破时空限制，受众能随时随地观看新闻，当代受众的信息接收需求得以满足，吸引了大量群众关注央视新闻[2]。

四、新媒体视域下网络新闻直播创新路径

在新媒体环境下，新闻直播形式与价值均发生较大改变，网络直播的诞生促使媒体从“受众思维”朝“用户思维”转换，需要挖掘更深层次的新闻资讯，并对生产环节进行创新，依靠多种媒介形态丰富直播内容，在直播全过程与用户互动，借助新媒体平台讲好新闻故事。文章以《岭南春来早》为例，对新闻类网络直播的创新路径进行探索和分析。

（一）直播前：提高话题关注度

议程设置对受众态度与意见的影响较大，可妥善处理公众和媒体间的议程耦合关系。公众议程在于当地“十四五”如何开局，受到广大受众的高度重视，央视策划的《岭南春来早》栏目刚好可展示这一热点话题。该节目主要对外传播岭南地区的文化特色、经济发展、风土人情等内容，改变以往新闻直播严肃死板的模式，积极创新新闻生产理念，站在用户视角在直播前设置议程，营造话题进行“预热”，由此提高话题关注度，使更多受众参与到直播中来。节目组利用央视新闻、央视网等APP，再结合微信号等营造氛围，通过图文搭配宣传，构造新闻直播叙事框架，并使用无人机拍摄短视频，作为新闻分现场的直播素材。由岭南区域的美景到广东地区的美食，由乡村旅游到城市港口，在预热视频中特别突出细节化、大众化的表达视角。此外，预热还重视数据分析，节目组对后台采集的预热时期的点赞、浏览、转发与评论量进行研究，预判歌唱直播的熱度，由此把握受众的兴趣点，聚焦话题，对直播中的“爆点”进行挖掘[3]。

（二）直播中：增强用户互动交流

1.发挥技术优势，营造“现场感”

在新媒体环境下，新闻采编需要借助多种先进技术与媒介，将各类新闻资源整合起来，结合大众需求创建一体化框架。在节目策划时期，该节目组利用历史数据分析网络用户画像，对用户的上网习惯、平台应用体验进行跟踪，最终决定利用视频媒介，辅助图文媒介进行直播。在户外连线环节，屏幕上带有5G信号标志，说明节目组利用最先进的技术确保信号高效传输，展现高清画质，以求为用户提供最优质的体验。在先进技术支撑下，该节目直播画质清晰、画面稳定，营造出浓郁的现场感，成功吸引了大量用户的眼球，仿佛身临其境一般。

2.增强互动体验，吸引受众参与

在新媒体时代，该节目直播改变以往“你播我看”的单一传播模式，而带有多向交互特点，使受众在传播中占据主动地位，积极参与其中，获得新奇的互动体验。一方面，该节目每期都会邀请相关领域专家解读“十四五”的政策内容，阐述当地所取得的成就，使经济、文化与科技等领域的新闻传播更加优质高效，帮助用户理解。另一方面，为受众提供互动空间。在观看直播时，受众可在评论区提问或发送弹幕，表达自己的观点和看法，与专家和主播互动，这能使用户拥有更多交流空间，增强互动体验。为了激发受众参与欲望，节目组制定了弹幕传播机制，使受众能够与直播中的多个主体互动，提高互动深度。弹幕具有娱乐性、互动性特点，用户在观看直播中通过“发弹幕”来“刷存在感”，由此获得满足。例如，在《春来早——科技领跑》节目的户外连线中，主播对目前国内最先进、应用范围最广的无人机产品的背后故事进行解密，精彩的内容吸引了广大用户的关注，同时也对直播内容产生热议，弹幕互动十分热情，充分表现出各地网民对岭南地区科技发展的赞赏和美好祝愿。一些网友在观看直播后，将直播链接分享到微信朋友圈等社交平台，使直播的传播范围进一步扩大，在用户群体内再次引发共振。

（三）直播后：注重文本延伸

网络新闻直播支持回放，用户可站在自身视角进行解读，对文本价值进行重构。在《岭南春来早》节目中，许多现场直播文本为用户二次创作提供了灵感与素材。在直播结束后，用户可通过快手短视频、腾讯视频进行回看，并转换身份为“内容生产者”，对节目中相关内容进行编辑。

该系列《乡村振兴——广东奋楫勇争先》节目中介绍了台山地区海水稻田种植、生态小镇建设等内容。在直播完毕后，“科技兴农”“乡村振兴”等成为热门话题，受到广大农业生产者的关注。他们联系自身实际与务农经验，创作出多个短视频，将创作成果上传到抖音、微博等平台，吸引大量网民的点赞支持。例如，某自媒体人针对“岭南春来早”话题创作了关于普宁南山英歌短视频，从用户视角展现自己身处文化发源地的骄傲之情，并配文“助力科技振兴，我大普宁上央视啦”，使观看直播的网民产生共情。二次创作对官方语态进行全面解读，从家乡视角进行宣传，拉近了节目与受众间的距离，通过文本延伸，使直播的影响力得到进一步扩大[4]。

（四）新闻直播优化和保障措施

直播作为网络信息传播方式的一种，具有较强的时效性和互动性，通过视频形式将用户与新闻资讯结合起来，吸引大众眼球。在新媒体环境下，直播主体日益多元，影响力逐渐扩大，改变传统新闻传播形态，媒体应结合时代特点，对新闻直播优化和保障措施进行完善，以免部分主播为了流量传播虚假新闻，破坏网络传播环境，使网络新闻直播能够可持续发展。

1.规范市场秩序，提高主播水平

网络新闻直播借助网络渠道能够快速将新闻资讯展示给观众，在为信息传递提供便利的同时，也存在一些不足。部分媒体人为了博取关注，降低直播内容门槛，使许多劣质、虚假内容混入新闻内，导致网络新闻泥沙俱下，市场秩序混乱，甚至引发社会恐慌，不利于安定和谐。

对此，国家广电总局颁布相关文件，要求加大网络直播管理力度，要求各大直播平台都要具备网络传播节目许可证，使市场秩序得以规范，网络直播环境得到净化。此外，新闻直播看似容易，实在很难，并非纸媒记者拿起麦克风就能变身为合格的网络直播记者，一些主播业务水平低下，严重影响了新闻直播质量。例如，某记者在直播韩国前总统朴槿惠搬出青瓦台时，在3～5分钟的直播里反复重复相同的信息点，并未传递出其他有效信息，播报体系也不完善，导致弹幕区里网民一片唏嘘，可见加强主播培训，提高网络直播水平显得十分必要。

2.借助网络渠道，正确引导舆论

受众主体意识逐渐增强，对新闻信息的分享欲望更加强烈，网络新闻直播支持双向传播，每条源于现场的新闻都可借助网络平台传递给受众，受众可在网络中发表见解，享受言论自由，满足自己的分享欲望。对此，媒体在尊重受众言论自由权的同时，也应适时树立媒体权威，正确引导舆论走向，秉持公信力与导向性原则，不可任由不当言论横行，颠覆原有的新闻价值。例如，在安庆枪击案件中，新闻一发布便受到广大网民的质疑，甚至对媒体权威性产生怀疑。对此，央视新闻立即对信息进行调查，从多个细节着手进行考察，最终还原了事情真相，将受众引导到正确的舆论方向。

3.促进媒体融合，实现创新发展

新媒体飞速发展，传统媒体的主流地位受到冲击，但不可否认其在新闻传播中的作用和价值。新媒体作为科技发展的产物，在拥有诸多优势的同时，也存在些许不足，并非要在新旧媒体中二选一，而要做到“1+1>2”，媒体融合属于传媒行业发展的必然走向。传统媒体发展时间较长，拥有庞大的受众基础与权威力度，可有效弥补新媒体在此方面的缺陷。在信息准确性方面，新媒体不及传统媒体，在网络新闻直播发展中首要工作便是提高自身的公信力，可借助传统平台对新媒体进行宣传，拓展受众转型路径，通过新媒体平台进行新闻传播，从而扬长避短，在媒体融合下实现创新发展。

五、结语

網络新闻直播并非是现场情况的简单记录，而要利用先进的VR技术、大数据技术等，将新闻场景多维、全面地展现出来。与传统常态新闻直播相比，网络新闻直播支持受众双向互动，传播渠道更加丰富，可在第一时间将新闻传递到受众眼前，使新闻资讯的时效性、丰富性、互动性得到切实保障，为受众带来良好的视觉体验。为使网络新闻直播可持续发展，还应采取一系列优化保障措施，从规范市场秩序、加强舆论引导、促进媒体融合等方面着手，借助网络优势达成媒介转型目标，使新闻直播更加优质高效。

参考文献：

[1] 吕星豪.新媒体环境下关于做好新闻发布网络直播的相关探讨[J].西部广播电视，2019（6）：18，23.

[2] 李媚媚.新媒体环境下电视台新闻节目突围路径分析[J].传媒论坛，2021，4（10）：2.

[3] 李扬.网络新闻直播：融媒时代助推传统媒体新闻报道[J].新媒体研究，2020，3（12）：92-93.

[4] 何欣欣，王翔.浅谈新媒体环境下的网络新闻直播：以央视新闻微博直播为例[J].今传媒，2020，25（5）：3.

作者简介 韩旭，本科，研究方向：新闻编辑。