融媒体时代电视体育节目的发展路径探析

摘要：当前，网络电视、手机以及电脑等视频播放设备的普及大幅压缩着传统媒体单一传播渠道的观看流量。对于传统电视体育节目而言，想要获得大量的观看流量，就需要将传統媒体与新媒体相融合，创新节目形式，丰富传播渠道，以便满足不同群体的观看需求，从而获得更多的关注，受到更多人的喜爱。文章分析当前传统电视体育节目的弊端，探究传统媒体背景下电视体育节目发展的制约因素，寻求融合传统媒体与新媒体环境下的流量入口，发现融媒体对电视体育节目发展具有积极作用，从而找到融媒体时代电视体育节目发展的全新路径，这对当前诸多传统电视体育节目而言都有着巨大的意义和价值。

关键词：融媒体；电视体育节目；发展路径

中图分类号：G220 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）01-0160-03

如今，90后、00后等一批年轻人已经成长起来，他们不再是电视节目的忠实拥趸，而是深度的网络用户，他们观看视频、了解信息基本都是通过网络渠道，对体育赛事、体育事件、体育人物的认识和了解更多也是通过网络渠道。

同时，他们喜欢新奇，讨厌一成不变，再加上工作、学习压力大，没有大量的时间认真看完一场篮球或足球比赛，这也使得传统的电视体育节目能够获得的流量十分有限，反而是短视频或一些有趣味的电视体育节目能够吸引他们的目光[1]。

基于这一点，山西广播电视台体育节目中心深入了解用户需求，制作了一系列的体育趣味性节目，在融媒体时代尽可能地挖掘体育节目的内涵，注重体育节目的趣味性，满足观众的需求，取得了良好的效果。文章以其中一档节目《篮球风云季》为例，深入研究融媒体时代电视体育节目存在的问题以及发展路径。

一、融媒体时代电视体育节目中存在的问题

（一）缺乏资源，内容同质化严重

融媒体时代，很多传统电视体育节目效果都大打折扣，这主要是因为这些节目缺乏相应的资源以及创新点，同质化现象十分严重，很多节目模仿痕迹严重，导致这些节目相互竞争、内卷，给观众千篇一律的感觉。

CCTV-5是规模最大、观看人数最多的体育频道，超过八成的国际赛事和国内赛事的直播报道都属于CCTV-5独家，因此地方频道要想争取国际赛事和国内赛事的直播权，难度很大，而如果只是单纯地转播赛事，效果必然不佳，整体的播放价值不大。这其中就涉及地方频道的转型创新，但很多地方电视台忽视了这一点，依旧以转播为主，导致电视体育节目内容同质化严重，类型上大致相同，再加上自身没有直播权，只有转播权，而很多体育赛事都是即时性的，观众只想了解当时的赛事情况，单一的赛后转播对观众没有强烈的吸引力，自然就降低了地方体育节目的收视率[2]。

（二）技术发展滞后，严重冲击节目制作质量

目前，我国基本已经全面普及了光纤、卫星连线等网络电视技术，这使电视能够给观众提供的频道增加了，观众选择更加多样，但是技术的发展并没有带动电视节目制作水平的提升。

相较于如今网络媒体的播放方式，传统电视节目弊端很多，如选择性少、覆盖面窄、便捷性差等，加上电视体育节目播放时间不固定、缺乏与观众的互动等诸多因素，都导致传统电视节目难以与网络覆盖下的新媒体节目相比[3]。

新媒体拥有的播放窗口十分多样化，可以通过手机APP播放，也可以通过短视频或者文字形式播放，传播速度快、信息量大、时效性强这些都是如今新媒体在体育播放上的特点，这对传统的电视体育节目是很大的冲击和挑战。

（三）电视节目受众严重流失，导致收视率下降

如今，90后、00后已经成为社会发展的中坚力量，也是新媒体的忠实用户，他们推动着新媒体发展，促进融媒体时代的到来，正因如此，传统电视节目受众数量明显减少，流失十分严重，这也是电视节目收视率下降的重要原因。新媒体播放自由、操作简单以及信息量大等特点是传统媒体所不具备的，新媒体带来的用户互动参与的多样性也是传统媒体不具备的优势。同时，相较于中老年人对新技术和新事物接受能力弱，不愿意融入的特点而言，年轻人对新事物接受能力强，愿意主动尝试和掌握。

在这种情况下，新媒体本身就具有得天独厚的优势，通过搭建一系列传播平台，任何一档新的体育节目都可以通过微博预热、公众号宣传、短视频剪辑预告等形式触发群体效应，在节目播出之后制作相应的传播热点，很快形成播放爆点。这些都是传统电视节目不具备的，也是传统电视节目受众流失严重、整体收视率下降的重要原因[4]。

（四）地方电视台体育频道难以为继

电视体育节目相较于其他电视节目，还有一个重要的差异，就是对重大赛事的直播权是吸引观众的重要因素。

CCTV-5之所以有广泛的受众群体，主要是因为其本身掌握着很多国际国内重大赛事的直播权，受众可以通过CCTV-5第一时间了解体育赛事结果。而其他地方电视台想要在体育节目上占据一定的份额，主要是通过新闻资讯和二次转播获得流量，这样一来，在收视率和市场份额上自然就有明显的差距。也有很多地方体育频道试图通过制作闯关类真人秀体育节目获得流量，但整体效果一般，毕竟闯关类真人体育节目存在安全风险，其在初期可以吸引人气，提高收视率，但难以维持稳定的热度，这也导致很多地方体育频道难逃被取消或者跟文娱类频道合并的命运。

（五）商业化气息比较浓厚

融媒体时代，体育节目的发展会受到新媒体和市场化的双重影响，而为了提升收视率，提高体育节目的曝光率，很多电视体育节目选择投入市场以及社会经济的怀抱，逐渐背离了体育节目创作的初心，不再有全心全意为大众提供优秀体育节目的追求。这种职业操守上的缺失使如今的体育节目商业化气息十分浓厚，在内容和形式上以商业至上和收视率第一为目的。由此导致的结果就是体育节目制作人员会选择更多更刺激的项目去迎合大众，却忽视对体育节目制作的长线全面铺设，没有长远的目光，只关注体育发展过程中那些博人眼球的娱乐点，只关注球员私生活以及花边新闻，以满足大众的猎奇心理，使体育节目变得娱乐化。

（六）存在虚假不实的体育节目

当前，以CCTV-5为主的一些国内重要体育频道拥有很多赛事版权，在管理上也越来越规范，受众越来越多。

正因如此，很多地方体育频道或者一些网络新媒体缺失赛事转播和赛事版权，这使其丧失了竞争力。很多网络媒体只注重短期的观众流量，对体育新闻和体育赛事不核实真伪、不深入研究，便开始大肆炒作，随意曝光和侵犯球员以及赛事的隐私，不注重传播社会正能量，不正向引导社会舆论，而是关注一些捕风捉影的虚假新闻，并且大肆传播，给观众提供错误的赛事信息，使其对球员产生错误的认知，在舆论上带节奏，攻击运动员，给他们带来很大的心理伤害，这也是当前我国体育节目在融媒体环境下存在的严重乱象[5]。

二、融媒体时代电视体育节目的优势

融媒体时代，电视体育节目要想发展，就要发挥自身的优势。

首先，相较于新媒体体育节目而言，电视体育节目质量有保证，创作团队水平较高。

其次，地方电视台的体育节目本身所能够获得的信息资源十分丰富，在内容选材、视频制作以及人才培养上都已经成熟。

最后，新媒体技术本身难度低，对于地方电视台而言，下定决心创新融合，容易掌握新技术，整个电视节目的顺畅性、高清和超高清技术都能够得到广泛应用。因此，融媒体时代电视体育节目的优势十分明显。

三、融媒体时代电视体育节目的发展路径

（一）坚持创新，打造特色品牌

融媒体时代，传统电视节目要想获得发展，就必须坚持创新，在无法获得体育赛事直播权的情况下，要积极打造属于自己的特色体育节目，要学习互联网思维，加强新媒体和传统媒体的结合，以此推动地方电视台体育节目的发展[6]。

例如，山西广播电视台体育节目中心就从转播CBA（中国男子篮球职业联赛）和WCBA（中国女子篮球职业联赛）这两大国内顶级篮球赛事入手，整合创作出了一档跨年度的大型体育直播节目《篮球风云季》。在比赛期间，将赛事直播、球迷互动、赛事评论结合起来，提高观众的参与度。而在无比赛期间，则通过开展《我为篮球狂》的赛事介绍、人物专访、历史时刻等方式全面展现CBA和WCBA球员的风采以及中国篮球的发展历史等，很好地将体育元素与娱乐元素结合起来，让节目本身更具有深度和意义，更容易引起观众的关注和喜爱。

（二）加大直播量，鼓励独家发布

对于当前的电视体育节目而言，以直播的形式播放更容易提高收视率，同时对节目内容采取独家发布的方式更容易吸引观众，增强市场份额。而地方电视台要想做到这一点，首先要积极引入大型文体活动，提高电视体育节目的影响力。同时可以邀请一些体育相关的名人或者相关的体育团队参与，通过直播的形式讲解体育赛事或者介绍体育运动。还要注重在體育节目中的互动性设计，将新媒体强调的互动性、参与性融入体育节目中，增强与观众的互动，以此提升节目的影响力和竞争力[7]。

山西广播电视台体育节目中心制作的《篮球风云季》就很好地兼顾了这一点，也因此，这档体育节目的收视率在全国体育转播电视台名列前茅，成为山西体育频道的品牌节目。

（三）以技术创新为保障，融合新媒体技术

融媒体时代，传统的电视体育节目要想转型创新，离不开技术的保障。地方电视台作为传统媒体的翘楚，技术上的进步难度不大，只需要博众家之长，多学习和吸收新媒体的优点，加快对网络电视台的建设，多通过搭建网络视频传播平台，注重网络节目制作过程中的互动性和灵活性，并依据不同的播放平台要求制作对应的节目视频，必然可以取得好的效果。

技术创新推动下的新媒体技术发展能够让体育电视节目拥有更加丰富的层次，能够有更多播放渠道和播放形式。

（四）在娱乐与专业之间找到理想的结合点

融媒体时代，体育信息的传播十分迅速，传播渠道也多种多样。无论是传统的电视体育节目、广播体育节目，还是如今的门户网站、各种体育类APP，甚至是短视频平台的体育短视频频道等，其实都是在激烈的体育媒体竞争中疯狂内卷下的创新，是展现体育媒体个性化特征的关键。而对于体育媒体而言，如何在这个娱乐化时代把握住体育娱乐和专业体育之间的平衡点是关键[8]。

以《篮球风云季》这个节目为例，其依托传统的电视体育节目形式，但在内容创作上结合娱乐化的特点，推出了网络体育节目类型，加强了与观众的互动，通过采访、制作纪录片等形式，展现了篮球运动员的日常生活和篮球背后的故事，丰富了观看的角度，同时将娱乐性和专业知识结合在一起，取得了十分理想的收视效果。

（五）杜绝体育新闻报道低俗化倾向

对于体育报道的记者和编辑而言，在这个娱乐化时代坚守自己的职业操守十分重要。身为体育报道的记者和编辑，应该坚持报道的是具有正能量，能够产生正向社会影响的事件，应该关注的是体育明星或体育运动员的刻苦努力和不断拼搏的精神，而不是关注他们的隐私，挖掘他们的花边新闻。

体育节目的编导要严格审查节目播出的稿子，杜绝出现低俗内容。可以在电视台或媒体企业建立完善的稿件审核奖惩制度，对于传播正能量、具有正向积极的思想内容的稿件进行通报奖励，而对于低俗稿件进行通报惩罚，以此保证体育报道的正向积极性，避免节目低俗化。体育领域应该有体育该有的坚守，体育运动员和体育明星应该是值得人们学习和尊敬的，体育界不能成为第二个娱乐圈。这一点是身为体育报道的编辑和记者应该清晰认识到的。

四、结语

在新媒体技术不断发展、传统电视节目备受冲击的今天，电视体育节目要想在夹缝中生存，取得更好的发展和进步，自身优势就不能丢，同时要学会创新，要注重节目质量，强调节目创新，树立品牌意识，重视技术引入，以此提升自身在融媒体时代的竞争力，谋定后动才能立于不败之地。

参考文献：

[1] 姜书.中国电视体育节目发展探析[J].视听，2018（9）：21-22.

[2] 王一星.数字技术对电视体育节目的影响研究[D].长沙：湖南师范大学，2015.

[3] 戴申丽.融媒体时代广播电视媒体发展路径探析[J].记者观察，2019（32）：130.

[4] 付鹏.电视体育节目娱乐化和专业化的平衡[J].当代电视，2017（5）：101-102.

[5] 袁爽.新媒体背景下广播体育节目的有效发展途径[J].西部广播电视，2018（2）：32-33.

[6] 达杰.地方电视台体育节目的困境及突破口：以“2019南京市青少年体育超级联赛”为例[J].西部广播电视，2019（10）：182-183.

[7] 孙一可，黄聚云，魏媛媛，等.我国体育电视节目传播状况研究：基于对10家省级以上体育频道的内容分析[J].新闻世界，2015（2）：129-131.

[8] 张忠洋.体育赛事专题类节目的议题与用户需求研究：以《冠军欧洲》为例[J].新闻研究导刊，2021，12（3）：123-125.

作者简介 张思帆，本科，助理编辑，研究方向：电视体育节目发展。