新媒体时代广播电台新闻策划创新研究

2022-05-09 13:22袁晖
新闻研究导刊 2022年1期
关键词:新闻策划广播电台新媒体时代

摘要:新媒体时代的到来,对传统广播电台的发展造成了冲击。为了顺应时代发展的需求,文章对广播电台新闻策划的现状和创新途径进行研究,重点探索广播电台新闻策划创新的具体措施,即对传统的新闻策划方式进行创新,充分应用新媒体平台,并与听众互动,在互动中了解听众需求,以增强广播电台新闻节目的影响力。同时,编辑要学习新的知识和技能,提高自身专业能力,策划更多优质的电台节目;电台要积极进行宣传,让更多人关注和收听广播电台新闻节目。

关键词:新媒体时代;广播电台;新闻策划;创新

中图分类号:G222 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2022)01-0163-03

一、前言

新媒体时代,人们能够通过各种新媒体平台获取新闻信息,传统广播电台受到了较大冲击。广播电台要加强新闻策划,对节目类型进行调整,创新电台新闻节目,调查听众最关注的内容和话题,以听众为基础创新电台节目的结构、类型、内容,使广播电台新闻节目被更多人关注。

二、广播电台新闻策划现状

(一)广播电台新闻策划存在的问题

第一,广播电台新闻策划的思想观念和工作方法都比较落后,新闻节目的内容和形式缺少创新。编辑往往按照传统思路和方式开展工作,这种新闻策划模式已经无法满足新媒体时期新闻传播的需求,很难吸引人關注和收听,阻碍了广播电台的发展。

编辑没有对新闻素材的丰富内涵进行深入挖掘,没有凸显新闻价值,缺少热点内容。在竞争越来越激烈的环境下,长此以往,传统电台新闻节目会流失大量听众,竞争力也越来越低。

第二,传统广播电台新闻节目缺少互动,基本是电台单方面播报,电台和听众之间缺少互动交流。新媒体具有极强的互动性,但广播电台并未充分利用新媒体这一特点,电台和听众之间的关系没有发生实质性变化,电台不了解听众的真实想法和实际需求,不了解听众对电台新闻节目的看法和建议,这阻碍了广播电台新闻节目的创新和发展。如果广播电台新闻节目一直不创新,会使电台新闻节目的吸引力越来越低,甚至有可能被时代淘汰。

因此,广播电台要主动进行创新和变革,使新闻节目和其他节目呈现出生机与活力,进一步提高新闻节目的收听率。

(二)广播电台新闻策划创新的必要性

对新闻节目进行创新,能够提高电台新闻节目的品质;增加电台新闻节目的听众数量,按照先进的观念和方法进行编辑和策划,能够让电台新闻节目的内容和形式更加有趣;在不同的新媒体平台进行宣传和播放,提高电台新闻节目的影响力,能使电台新闻具有一定的时效性,充分发挥新媒体平台的优势,让更多听众了解时事新闻内容。

新闻策划的创新发展还能够加深电台和听众之间的联系,听众可以在评论区表明想法,提出建议,电台应更全面地了解听众的需求,根据听众的建议不断优化电台新闻节目,使电台新闻节目更加人性化和生活化,所以,广播电台有必要创新新闻节目的策划模式,进一步提高节目的收听率。

(三)广播电台新闻策划创新的原则

广播电台新闻策划应遵循以人为本的原则,关注听众的真实想法,尽量满足听众的需求,在互动的过程中了解不同听众的喜好和习惯,提供个性化的电台新闻节目。新闻策划还应遵循“内容为王”的原则,节目最关键部分的就是内容,只有提供有价值、有深度、真实准确的新闻内容,才能体现出新闻节目的价值和意义。内容创新是新闻节目创新的基础,如果电台新闻内容与其他平台的新闻内容过多重复,就会使人们关注其他平台,通过其他途径了解新闻信息。新闻最重要的就是真实性,电台新闻策划应遵循真实性的原则,始终将其放在第一位,工作人员必须要严格把关和仔细审核,确保所有的内容和材料都是真实可信的。只有保证真实性,才能让听众信任电台,持续关注电台新闻节目,从而了解事件的真实情况。

三、广播电台新闻策划的创新途径

(一)主动和听众进行互动

新媒体时代的听众可以通过不同的新媒体平台获取各种各样的信息。广播电台要想在众多新媒体平台中脱颖而出,必须对传统的节目内容和形式进行创新,用新的思路进行策划,用新的方法进行宣传。听众对广播电台新闻节目质量的要求越来越高,在编辑和策划的过程中,要充分考虑听众的需求,分析听众的喜好,和听众保持良好的互动。新媒体平台有良好的互动性,广播电台新闻节目应加强互动,与听众进行交流与对话,对听众的评价进行整理,为后期新闻节目的策划工作提供参考,根据听众的反馈和建议进行调整,使广播电台新闻节目更符合听众的真实需求和喜好,将传统的单向传播模式转变为多样化的传播模式。广播电台要鼓励听众发表自己的看法,尽量满足听众的需求[1]。

要想留住更多的听众,需要根据互动情况进行创新。信息技术的发展使信息交流的方式更加多样,在微博等平台发布消息后,听众可以在该平台查看相关内容,还可以在评论区对内容进行评价。工作人员要将评价中有价值的信息整理到一起,回应部分听众的问题,在互动和交流中获取相关信息。广播电台新闻策划可以利用微信公众号进行互动,将每日新闻整理成单独的新闻摘要,发布到平台上,与听众进行交流。广播电台还要对内容进行创新,内容决定了新闻节目的整体质量,新闻策划应保留原来节目中精彩的内容,加入新的内容。要了解新节目的播出效果,可以在播出新内容后观察听众的反应,根据听众的评价调整节目,使广播电台新闻节目更加精彩,让广播电台新闻节目富有生机与活力。

(二)充分应用新媒体平台

广播电台可以入驻各大新媒体平台,在不同平台发布广播电台新闻节目,现代人收听节目非常方便,可以直接打开手机上的各种软件,播放自己喜欢的节目。广播电台新闻节目要利用新媒体平台的优势,使播放方式适应时代发展需要。广播电台新闻策划应注意听众群体的差异性,对听众年龄上的差异、收听内容上的差异、使用的平台软件上的差异进行分析。要让更多人收听本台新闻节目,广播电台可以和新媒体企业展开合作,掌握各个新媒体平台受众的特点,根据平台特点以及新闻节目的定位选择合适的平台,采用全新的方式进行编辑、策划和发布,增强广播电台新闻节目的影响力[2]。

广播电台新闻节目的策划要考虑听众的年龄和特点,针对学生群体、上班族群体、老年群体设计不同的广播电台新闻节目,使广播电台新闻节目更具有针对性和层次性,满足不同类型听众的需求。新闻节目要体现出广泛性的特点,节目内容和主持人应富有感染力。广播电台的工作人员应掌握先进的信息技术和新媒体技术,从不同的新媒体平台中获取信息和筛选信息,为新闻节目的策划和制作提供丰富的素材。广播电台可以和新媒体企业进行合作,将节目发布到相应的新媒体平台中,听众想要收听广播电台的新闻节目时,可以直接打开手机软件,查看和收听当天的新闻信息。新媒体平台的应用扩大了广播电台新闻的影响范围,能让越来越多的人接触到广播电台新闻节目。广播电台还可以和技术企业进行合作,共同研发广播电台的专属软件,通过不同的途径宣传广播电台软件,将广播电台新闻节目同步发布到电台软件中。

(三)提高编辑的专业能力

广播电台新闻节目的质量决定了收听率,优质的节目能够吸引更多的听众,而编辑的专业能力和创新能力会影响电台新闻节目的质量,所以,编辑要不断学习新的知识、技能,积累丰富的经验,打破固有的思维模式。首先,广播电台新闻编辑要养成积累新闻素材的习惯,挑选素材时还要分析素材的价值,保证素材的真实性。广播电台编辑要注重整体策划,对其他优质的电台节目进行研究,在互动中分析听众的需求,在策划的过程中进行创新,使广播电台新闻节目越来越新颖和丰富。

其次,编辑要和听众保持良好的关系,经常与听众进行互动,了解听众的需求和想法。编辑要具备精准的判断力,从大量的评论和留言中总结出听众最关注的话题,记录下听众的不同需求,根据听众的需求策划电台新闻节目,为听众提供丰富的节目,吸引不同层次和不同需求的听众。

再次,编辑要不断提高自身的专业能力。专业能力是广播电台新闻节目对编辑的基本要求,编辑不仅要具备较强的策划能力,还要具备较强的采编能力,更要具备良好的人文素养,只有专业上的能力素养得到提升,才能策划出更加优质的节目。

最后,在新媒体时代,编辑要学习新媒体技能,对各个新媒体平台进行研究,掌握不同新媒体平台的特点,提高自身的信息获取能力和信息鉴别能力,既要提高工作效率,也要保证信息的真实性和全面性,确保自己能够以较快的速度从海量信息中筛选出有价值的信息。另外,编辑可以学习音频剪辑方法,学习音频剪辑软件的操作方法,将新闻内容编辑成音频或视频,发布到音频平台或短视频平台上。编辑还要随时关注后台的情况,和听众进行互动,发布新闻信息后,及时关注后台数据,对数据信息进行分析,根据后台数据和受众评价分析新闻节目的优缺点,在工作实践中提高数据分析能力和新媒体平台运营能力,促进广播电台新闻节目不断创新和发展[3]。

(四)提供多样化的广播电台节目

不同的听众有不同的偏好,单一的新闻节目只能吸引非常少的听众,策划不同的节目,能让广播电台节目的听众数量越来越多。虽然新闻节目非常重要,但只有新闻节目是远远不够的,应策划好广播电台的每一期节目,体现出广播电台节目的人文性和历史性,还可以从现代情感的角度出发策划新的电台节目。

不同的电台节目可以相互宣传,充分发挥各自的优势,让广播电台的节目更加丰富,覆盖范围更广,影响力更大。广播电台可以通过一些生活化的节目拉近电台和听众的距离,了解听众内心的想法,让听众更加依赖广播电台,及时关注各个软件中的电台节目,定时收听广播电台新闻节目。例如,策划地方文艺节目或相声节目,利用精彩的节目吸引更多受众,广播电台可以将效果较好的节目当作固定节目,在创新和探索的过程中总结经验[4]。

广播电台要对节目进行创新,传统的节目内容和节目类型比较单一,应改变传统的思维模式,根据受众的喜好策划电台节目,让节目更加丰富,当广播电台有更多的关注者后,其他节目的听众也会关注电台的其他节目,进而收听广播电台的新闻节目,全面提高电台节目的收听率。

广播电台节目的听众大都为学生和工作人员,学生群体更关注娱乐或教育方面的内容,而工作人员往往会关注经济、房地产、汽车等方面的内容,老年群体比较喜欢收听健康养生、历史文化、国家政策方面的内容,广播电台新闻节目可以根据不同群体的特点策划不同的节目,让更多听众关注新闻节目。廣播电台新闻节目中会出现访谈等内容,其具有很强的开放性,可以选择不同层次、不同领域的人员进行访谈,带给听众不同的感受和启发,通过访谈部分的创新促进广播电台新闻节目的发展。

从新闻本身来看,广播电台新闻包含本地新闻、国内其他省份的新闻、国际新闻。广播电台节目应统一安排不同的新闻内容,不要将不同类型的新闻混合到一起,有的听众可能只想了解本地的新闻,后台工作人员应按照一定的类别进行划分,将电台新闻划分成不同部分,使听众可以根据自己的喜好和需求有针对性地收听新闻信息。广播电台节目也要调整结构顺序,可以按照新闻事件的发生顺序进行安排,也可以先播报综合类新闻,还可以将具有趣味性的内容和新闻播报交叉进行,让听众产生新鲜感,避免长时间播放单一的新闻内容。

(五)加大节目宣传力度

新媒体时代,人们的娱乐方式越来越多,获取信息的方式也越来越多。人们可以从微信公众号、头条、电视等传播媒介中了解新闻信息,与新媒体平台的受众数量相比,传统广播电台的听众数量非常少,很多人没有收听电台节目的习惯,也很少会下载音频软件,这种情况限制了广播电台的发展。要想让更多人了解广播电台,关注广播电台的新闻节目,必须加大宣传力度,不仅要在音频方面的新媒体平台中进行宣传,还可以在其他新媒体平台中进行宣传。例如,在微信公众号和微博中进行宣传,也可以在其他媒体平台中举办问答活动或抽奖活动,与其他平台的受众进行互动,让原本不关注广播电台的人开始关注广播电台新闻节目。广播电台应设计朗朗上口的宣传用语,让人们快速了解电台品牌形象,了解电台特色。广播电台还可以设计形象海报,将海报展示在不同的平台和场合中,最大限度增强宣传效果[5]。

四、结语

各个新媒体平台的出现对传统的广播电台造成了冲击,只有不断创新和提高节目质量,才能更好地顺应时代的发展,避免广播电台新闻节目的听众大量流失。广播电台编辑应培养自身的创新思维,主动研究新媒体平台和学习新媒体技术,探索广播电台新闻节目的出路和发展方向,在新闻策划上不断创新和调整,使广播电视新闻节目更加多样化,更具有针对性,具备更强的竞争力。

参考文献:

[1] 梁贝贝.新媒体时代广播电台新闻编辑策划创新策略研究[J].新闻文化建设,2021(1):135-136.

[2] 郭莉娜.媒介融合背景下广播电台新闻编辑策划创新探讨[J].新闻文化建设,2020(4):67-68.

[3] 王翠红.新媒体时代广播电台新闻编辑策划创新[J].新闻研究导刊,2020,11(6):154-155.

[4] 魏红娟.如何提高广播电台新闻编辑策划的核心竞争力[J].记者摇篮,2019(10):75-76.

[5] 葛利敏.融媒体背景下广播电台新闻编辑策划创新分析[J].西部广播电视,2019(8):118-119.

作者简介 袁晖,本科,编辑,研究方向:融媒传播。

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