以机制创新促进媒体深度融合

黄楚新 郭海威 黄佳蔚

自媒体融合上升为国家战略以来，我国各级新闻媒体主动作为、积极求变，加快转型升级，推动媒体融合不断走向纵深。随着智媒时代的到来，我国新闻传播领域所面临的国内国际环境、社会环境、技术环境、制度环境等都发生了深刻变化，机遇与挑战并存。在此背景下，要继续推动媒体融合向更深层次拓展和延伸，必须着力加快推进机制创新，开拓思维，更新方法，持续发力思路变革，推动媒体融合向更高阶段迈进。

媒体深度融合机制创新的基本遵循

媒体融合是一项涉及多重要素、多维面向的系统工程。推进媒体融合向深向好向优，锚定机制创新，应牢固坚持以下基本遵循，推动媒体融合步步为营，渐次深入。

坚持正确方向，确保媒体深度融合稳中求进。媒体肩负新闻信息传递、舆论引导、主流意识形态培育、对外传播等使命任务，新闻舆论工作更是关系到国家舆论安全、意识形态安全以及国家形象建构，重要性不言而喻。探索媒体深度融合的机制创新，必须始终将主导权、主动权掌握在党的手中，坚持和服从党的领导。新一轮科技革命和产业变革催生的新传播格局下，新闻传播参与主体更加多元，舆论场中各类思想观念交织，舆论安全和意识形态安全风险增加。加之技术应用在媒体深度融合进程中主导性增强，由此引发信息茧房、数字鸿沟、观点极化分化等问题，主流价值被边缘化风险增加。基于此，探索媒体深度融合的机制创新，必须继续坚持和加强党的领导，坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，立足国家整体发展布局和当前所处发展时期，把握并遵循媒体发展规律和新传播规律，着力在推进媒体深度融合过程中增强其服务性、建设性功能，为新时期党和政府工作提供话语支撑，营造有利舆论氛围。

坚持双重属性，激发媒体深度融合转型活力。改革开放大背景下，我国新闻媒体逐渐体现出事业和产业双重属性，二者相互配合、互为支撑，助力新闻媒体不断实现跨越式发展。以机制创新促媒体深度融合，应注重媒体社会效益的实现和优化，将媒体深度融合发展融入社会治理总体进程中。同时，结合媒体发展实际，在不触碰底线、红线的基础上追求和实现经济效益。其中，围绕媒体双重属性，应对其中所涉公有资本和非公有资本的参与范围进行厘清，如非公有资本的介入可能为舆论安全、意识形态安全带来风险，应将其隔离在媒体的新闻舆论工作等核心业务之外，推动公有资本、非公有资本在媒体深度融合过程中聚焦自身所擅长领域，做好主责主业，切实发挥优势特征，激发创新创造活力，形成有机互补，以创造更大的社会效益和经济效益。

坚持以我为主，实现媒体深度融合借力发展。媒体融合作为一项国家战略，是关乎舆论安全、意识形态安全和国家稳定发展的重要工程，我国新闻媒体的身份属性确保了其在融合转型过程中航向不偏，行稳致远。然而，要推动媒体深度融合实现跨越式、高质量发展，则需要在以我为主的前提下，探索借力发展。技术支撑方面，多数媒体的技术自主研发能力相对较弱，应加大同相关技术服务商开展交流合作力度，在此过程中，要不断强化以我为主的观念意识，将技术应用的主导权、控制权掌握在媒体手中，确保技术可管可控。内容支撑方面，要将多元化内容聚合与严格的审核把关相结合，防止因把关不严导致不良信息进入网络空间。资本支撑方面，引入非公有资本能有效解决媒体深度融合发展所面临的资金压力，但是资本的逐利性又易造成社会效益被侵蚀的风险，因此，必须严格确保政府、媒体对内容生产与传播等核心业务的绝对主导权和控制权，严防非公有资本操控和影响舆论，从而干预和阻碍主流价值传播、主流舆论引导。

坚持优化布局，打造媒体深度融合新型生态。媒体深度融合涉及多重要素，在机制创新的探索实践中，应始终坚持和突出系统观念、全局观念，以媒体为主导，推进各类主体、要素统筹协调，优化媒体深度融合发展的全域布局，形成多方共建共治共享的融合发展新局面。围绕新发展格局下的媒体深度融合议题，从系统论视角出发，协调各方，促进资源整合与优势互补，形成聚焦媒体深度融合的科学性、整体性、战略性、前瞻性布局。主体布局方面，推动媒体与政府监管部门、技术服务提供商、商业内容平台、行业协会、金融机构、用户等形成紧密联系、有机交互的协同网络，充分发挥各类主体比较优势，形成媒体深度融合发展合力。技术布局方面，要瞄准面向未来的前沿技术、关键核心技术，推动5G、人工智能、大数据、AR、VR等技术在媒体深度融合过程中的嵌入应用，为媒体深度融合提供坚实技术支撑。内容布局方面，坚持将专业化内容生产与用户内容生产相结合，广泛挖掘和传播体现正能量、主旋律的内容产品。

媒体深度融合机制创新的思维逻辑

当前，我国媒体深度融合已全面铺开，融合范围不断扩大，但在融合深度方面仍有进一步的拓展空间，应继续坚持和强化以下几重思维逻辑，进一步厘清媒体深度融合发展思路。

与时俱进，找寻新发展路径。随着技术发展演进，媒介对人的延伸也愈发超越时空，并趨向对人体全感官丰富性的还原。探索媒体深度融合的机制创新，应坚持与时俱进，积极拥抱新兴技术应用，开展媒体智能化转型实践，以传播形态创新、模式创新、业态创新等服务媒体深度融合，通过推出新形式、拓展新业务、提供新体验，实现媒体自身的融合转型与变革创新，不断增强品牌影响力，扩大主流价值影响力版图。根据技术的进步和媒体发展环境的变迁，媒体应加快将新技术应用、新话语体系融入内容生产与传播过程中，将自主创新与外部合作相结合，打造内容生产新系统、新流程、新表达，充分发挥舆论引导主力军作用。针对人民群众日益增长的对美好生活的需求，媒体深度融合应在内容呈现形态、接收方式、话题风格等创新上花力气、下功夫，如探索将AR、VR、全息影像等技术应用到传播过程中，为用户提供具有较强沉浸感和参与感的内容体验，赢得用户认可认同。