数字媒体时代下广告设计的发展路径研究

陈志刚

摘 要：随着新时代的发展，国家各个行业的科技水平也在进步，尤其是数字和信息时代的到来，推动了各行各业的进一步发展。在广告设计中，除了要最大限度满足这种需求外，也应结合时代的发展趋势进行一定程度的创新。本研究主要针对数字时代背景下广告设计中存在的突出问题进行详细分析，并结合问题提出有效的方法路径，旨在推动数字媒体时代下广告行业设计水平的提升。

关键词：数字媒体;信息化;广告设计;创新

随着数字时代的来临，如今人民群众的生活已经发生了巨大的变化，而广告业的发展也让其设计思路呈现了前所未有的新变化。现代化的数字媒体技术，不仅为广告创新提供了更多方式方法，还让很多创意和思路有了新的展示有机会[1]。在我国发展进入新时代后，广告设计也必须注重信息传播方式的转变和人民群众接收信息习惯的转变，设计理念必须把握时代脉搏进行创新，这也是广大广告从业人员和企业在竞争中立足的基础和关键。

1目前广告设计行业中存在的共性问题

1.1内容不够严谨

在广告业高速发展的前提下，其设计方面的创新重要性不言而喻，但如今一些设计主要是为了吸引社会民众的眼球，内容却非常粗俗，广告布局的严谨性较差，對社会民众的误导不利于产品形象的确立和广告企业的进一步发展。这种误导极易让消费者产生鄙视心理，因此我们对此类创新必须时刻保持高度的警惕，这种现象造成社会民众对广告的关注度进一步降低，天长日久就会造成广告行业的发展步履维艰。

1.2推送形式不够人性化

在我们进入数字媒体时代后，广告的特点也在发生变化，它更加注重和受众的互动性，投放渠道也发生了一定的变化，除了投向报纸和电视等媒体外，大量的投向了网络渠道，比如移动互联网、社交平台等，其中一些恶意推送经常出现在人民群众的生活中，这极易引发社会民众的极端厌恶情绪，造成相关信息的传播力受到一定程度的限制。

1.3行业监测和评价缺乏统一标准

对广告设计的评价，必须对其核心的内容进行不同角度的检验。如今，多数企业对广告设计的评估是借助网络信息分析和其他渠道收集的资料来进行的，缺乏权威性和可信度[2]。因此，对其评价缺乏必要的科学的标准，就让一些粗俗低下的设计有了可乘之机，并不利于整个行业在今后一个时期的进一步发展。

1.4广告设计行业创新性人才的匮乏

随着社会的发展，人民群众的生活节奏进一步加快，而在这个大背景下，广告设计的市场需求也进一步增强，这就必须有大量的高水平人才推动其实现创新发展。基于这个问题，对于高质量人才的培养至关重要，这个人物落在了相关的高等院校身上[3]。然而，由于我国的相关院校及专业长期不受重视，报考这个专业的学生相当一部分没有从事对口工作，长此以往不利于给市场输送有现代化人才。

2数字媒体时代下，广告设计创新的发展策略

2.1既要把握广告设计的创新性，又要与传统广告进行有机结合

进入发展的新时代，信息化给相关行业带来了新的机遇，虽然它有利于进一步革新设计理念，优势也远大于传统意义上的广告，但传统广告中也有很多优点。将两者进一步结合，有针对性地进一步突出产品的核心要素，用一种全新语言表达产品信息，从而进一步提高广告的吸引力。在积极吸收传统广告的成功优势的基础上，我们的设计人员并不是要全盘照搬，而是利用网络和多媒体等相关的技术，进一步突出传统广告的优点，从而设计出能够更加吸引社会民众目光的新作品。

2.2洞察社会民众的心理需求，实现精准沟通

一个高水平的广告设计，第一要得到社会民众的高度认可，这个过程是源自相关信息的接收，再到对其内容的高度认可，进而产生一定程度的期待，最后完成相关的实质性评价。在这种过程中，加之一系列不确定因素，会进一步形成差异，也就是对其产生不同的理解，随之而来的评价也就比较多，最终也会影响其效果[4]。为了能够达到理想的预期，社会民众的心理因素必然是考虑的重点内容，通过对相关信息的分析，在一定程度上能够了解到消费者的心理活动，最大限度发挥广告设计的调节作用。

2.3对广告设计内容的评价和监测标准进行完善

如今，我国各个地区对广告的管理越来越严，针对广告行业的监督管理，我国已经出台相关法律，进一步规范各类广告行为。但是从目前情况来看，还必须进一步完善，尤其是随着数字媒体的快速发展，媒体类型进一步丰富，无形中也为监督工作提升了难度。尽管如此，广告内容的监测仍是重要的一个方面。在日常的监督管理过程中，也可以通过其浏览量和所产生的产品销量情况，以及用户反馈的情况来进一步分析广告的效果。

2.4高校应该加强人才的培养建设

为了让广告业获得更大发展空间，各类高校应该在培养专业化人才方面下功夫，突出对学生的能力培养，让更多的人才在广告设计中凸显才能，实现自己的社会价值。首先，应当进一步明确工作目标，在教学中传播前沿理论和知识，帮助他们掌握时尚的流行做法，以便在工作中可以快速顺应社会发展需求。其次，在专业课中，教师必须进一步提升自身素质，各位教师必须具备带领学生不断探索的精神。

结语

综上所述，如今数字媒体已经深入到人民群众的生活中，也广泛渗透到各行各业。在这个大背景下，为了适应竞争需要，广告业应该抓住机遇而进行全方位的创新发展，除了对内容和表现形式实施大规模创新之外，还必须进一步提升设计者的能力，要求他们最大限度熟练运用各种表现方式，进一步提高操作各种媒介的技能，以真正适应时代的需求。

参考文献

[1]彭佳雪，秦明月，严佳慧.新媒体时代互动广告设计的发展探析[J].新闻研究导刊，2021，12（23）：39-41.

[2]李安，李雨润.浅析广告设计在平面设计中的应用[J].科技视界，2021（31）：50-51.

[3]梁辰田.平面广告设计中的信息传达视觉化[J].新闻传播，2021（18）：107-108.

[4]李芳.媒介融合时代广告设计的创新探索[J].北极光，2019（12）：114-115.

[5]卢琳琳.碎片化困境中广告设计的发展研究[J].艺术科技，2017，30（09）：279.