河南文旅融合发展的思路与对策研究

刘凡

河南文旅融合发展的优势

河南大部分位于黄河以南，古称中原，具有优越的地理位置和丰富的自然资源。河南省地势西高东低，北部、南部、西部分布着众多的山脉。北部是太行山脉；南部是桐柏山、大别山脉；西部有伏牛山脉。著名的山峰和景点有信阳鸡公山、焦作云台山、沁阳神农山、河南中岳嵩山、平顶山石人山、洛阳嵩县、天池山、洛阳栾川老君山、洛阳青要山、新乡辉县万仙山、济源王屋山、驻马店嵖岈山等。河南省境内河流众多，是我国唯一地跨长江、淮河、黄河、海河四大流域的省份，其中流域面积在100平方公里及以上的河流有560条，流域面积在1000平方公里及以上河流有64条，流域面积10000平方公里及以上河流11条。河南现有省级以上森林公园129个，其中国家级森林公园33个。可见，河南拥有丰富的自然旅游资源，非常适合发展自然风光旅游业和乡村旅游业。

截至2020年6月，河南省下辖17个地级市，1个省直辖县级市，以“农业大省”和“人口大省”著称，耕地面积位居全国第三位，各地市均拥有悠久的文旅资源，郑州有黄帝故里，登封有少林寺，洛阳有龙门石窟、白马寺，开封有铁塔、相国寺，巩义有宋皇陵，安阳有殷墟、二里头遗址，商丘有商丘古城、木兰故里、汉梁王墓群，周口有伏羲太昊陵、老子故里，三门峡有虢国墓地车马坑，南阳有张衡墓和医圣祠等。因此，河南拥有众多历史文化遗迹和文化名城。

河南全省各级各类爱国主义教育基地共620处，全省5175处文物保护单位中，有655处属于可以开发的红色旅游资源，主要包含了红旗渠、竹沟革命纪念馆、桐柏革命纪念馆、郑州二七纪念堂、许世友将军故里、鄂豫皖苏区首府革命博物馆、淮海战役烈士陵园、马氏庄园等河南著名的红色旅游景点。截至2021年9月，河南省的全国爱国主义教育示范基地已有18个。

综上所述，河南省的文旅资源十分丰富，自然景观、人文景观与红色文化资源共存，共同奠定了河南文旅融合的发展基础。

河南文旅融合发展的现状与问题

河南文旅融合发展有一定的自然优势，但依然存在许多问题，具有不同于其他省份的文旅融合特征。

文旅资源发展不均衡

河南省文旅资源发展不均衡，文旅产业难以集聚并形成大型经济支柱产业。截止到2021年底，河南的17个地级市中，国家5A级景区数量最多的地级市是洛阳，共有龙潭大峡谷、老君山风景区、鸡冠洞、白云山旅游度假区和龙门石窟5个5A级景区，其中以山川峡谷等自然景观为主，还有被列入世界文化遗产的龙门石窟等人文艺术景观；5A级景区数量较多的地级市还有焦作和安阳，然而，三门峡、鹤壁、周口等8个地级市一个5A级景区都没有。河南省的国家4A级景区数量最多的地市是洛阳和郑州，其次是南阳、信阳和三门峡。综合来看，河南各地文旅资源相对较少的是周口、濮阳、漯河和商丘等地，这些地区的人均GDP排名也比较落后。在文旅产业营造城市品牌和促进城市发展的环境下，城市经济发展离不开各行各业的共同努力，文旅产业也是提升城市影響力、活力和经济实力的重要产业之一。河南省地域广博，各市发展差异较大，文旅资源分布不均衡，也导致河南省文旅产业的竞争力较为薄弱。

文旅融合的意识凸显，但深入程度不足

河南省的旅游业起步相对较晚，1978年才逐渐开放少林寺、龙门石窟等景区。自从景区开放以后，河南更关注旅游的门票收入，忽视了旅游地的周边隐藏消费产业，轻视了文化底蕴与旅游的深度融合。近年来，河南各地逐渐重视起文旅产业的发展，各地开始打造具有自身特色的城市旅游品牌形象，但部分城市对自身的文旅资源和核心文旅产业定位不清晰，导致这些城市的文旅工作还处于初级阶段，文旅融合的力度也不够深入。通过观察河南各主要城市旅游宣传口号发现，部分城市的宣传口号难以凸显本市的主要文旅资源，宣传语无法体现出城市自身的文旅特色。城市宣传语是一个城市对其自然景观、人文景观、历史文化积淀、自身优势特色等属性的凝练和浓缩，是一种最直接、最具体的展现城市魅力的方式。精准而又富含城市文化特色的城市宣传语有助彰显城市特色，确定城市的品牌定位，提升城市的影响力。从河南各地的城市宣传语来看，郑州的“黄帝故里，土地之中”、洛阳的“千年帝都，牡丹花城”、开封的“菊香水城，宋都开封”、周口的“羲皇故都，老子故里”等城市旅游宣传语定位明确，能够凸显地方特色文旅品牌。相比较之下，驻马店的“传奇之都，生态家园”、平顶山的“中原灵秀地，魅力平顶山”、三门峡的“文化圣地，天鹅之城”和鹤壁的“山水人文精品，古韵生态鹤壁”这几个城市的宣传口号过于笼统，未能聚焦本地的特色，也没有准确地体现出其城市自身的文旅特色和文化魅力。

从河南省全省的角度来看，目前，河南省对外宣传的知名文旅品牌主要有以登封少林寺为代表的武术与佛教文化，以及以太行山脉为代表的山水旅游品牌。近年来，河南省重视文旅资源的开发，开发的古都游、黄河游、红色游、民宿游等产品齐头并进，呈现百花齐放之势。其中主要打造以“老家河南”和“黄河文化”为依托的黄河流域文旅融合品牌，通过黄河沿岸各地市文旅资源的集聚和整合，形成黄河文化旅游带，以提升河南文旅的凝聚力和影响力。

文旅融合基础建设不够充分

通过笔者发布的关于河南旅游问题调查问卷的统计结果得知，游客提出河南景区首先需要改进的地方就是景点周边设施，如停车场、公共交通服务等；其次，还有一部分人提出河南景区的卫生管理状况及隐形消费需要改进。根据大众的旅游体验来看，这不单单是河南旅游景点需要改进的地方，全国很多的旅游景点也需要对此做出全面的调整。但相比较而言，河南旅游业的发展落后于其他省份，对文旅的认识还不够到位，文化在旅游上的运用浮于表面，部分景区对周边设施的建设还不够完善，如一些非著名景点通常处于偏远荒芜的地区，周边的配套设施不完善，如酒店住宿、公共交通极不方便，一些“火热”的景点周边缺少停车场，拥挤的人群和车辆使景区看上去很不美观。

大众对于文旅的认识和感受都是通过在旅游目的地的现场体验得来的，旅游景点能否将文化底蕴有效地呈现出来，直接关系到游客的体验和感知。文化的内容看似非常宽泛，如果要以具象化的形式展现出来，直接的呈现方式通常是符号化的视觉形象。实际上，游客与旅游目的地之间的关系应是一种动态的、互动式的。因此，文旅融合基础设施的建设非常重要，通过文化广场图景、互动展馆等结合现代科技的手段更能展现出文旅的趣味性，更能体现出文化符号元素，由此增强游客的观感并增加其黏性。

文化旅游专业管理人才匮乏

对于文旅产业的发展，除了文旅基础的硬件设施建设以外，专业文化旅游管理人才也处于十分重要的地位。目前，从全国范围来看，此类人才比较匮乏。截止到2019年，河南全省共注册导游39156人，其中高级导游107人，中级导游1309人，初级导游37740人。而2019年在全国范围共注册高级导游4260名，中级导游31422名，初级导游663153名。通过对比可以看出，河南的高级导游人才十分匮乏，其数量仅占全国高级导游数量的2.5%。截止到2020年，全国共有23名特级导游，其中河南0名。从高级导游的数量来看，河南省的导游从业者在全国处于下游水平，还有很大的上升空间。

从河南省培养旅游人才的学校数量来看，相较于其他省份，河南省对旅游人才培养的重视程度较低。除了综合类大学的旅游管理学院之外，专业的旅游院校较少，比较知名的是郑州旅游职业学院，是一所专科高等职业院校。除此之外，河南部分地市建立了地方旅游学校，如洛阳、安阳、平顶山、商丘等地的旅游学校，均为中等职业学校。郑州大学旅游管理学院的旅游管理专业为国家级特色专业，河南大学专门设立了文化产业与旅游管理学院，并招收博士研究生。要求文化和旅游专业的高素质人才具备丰厚的文化知识底蕴、专业的旅游知识技能和适应互联网技术更新背景下的多学科背景知识。因此，从对旅游专业人才培养学校的办学层次和规模来看，高层次的旅游专业人才培养学校较少。

河南文旅融合发展的策略

多元共举，打造全域旅游新局面

全域旅游强调把整个区域作为旅游区进行打造，把全域作为旅游发展的载体和平台，使旅游成为常态化生活方式，实现旅游景观全域优化、旅游服务全域配套、旅游治理全域覆盖、旅游产业全域联动和旅游成果全民共享。截至目前，河南省共有7处全域旅游示范区，包括济源市、修武县、新县、安阳市林州市、洛阳市栾川县、信阳市浉河区和焦作市博爱县。河南应抓住这一契机，积极发挥全域旅游示范区的重要作用，构建河南全域旅游文旅发展的新格局。根据河南各地市文旅资源不均衡的发展现状，针对劣势区域，寻求地方特点，发展乡村旅游、公共娱乐旅游等产业，力求打造河南各地域文旅发展的多元格局。

立足中原，打造核心文化品牌

通过整合河南文旅发展实际状况，梳理河南文旅的优势资源和已在公众心中产生影响力的旅游景点，进一步明确河南文旅发展的核心文化品牌，以提升其影响力。通过对优势文旅资源地——郑州、洛阳、开封三地的资源进行整合，建立第一梯队的核心文旅发展区，重点打造以郑汴洛文旅经济核心区为依托，形成在全国范围内的品牌影响力。通过黄河流域文旅融合发展带的建立，串联起河南境内黄河流域的文旅发展区，深入挖掘这一集聚区的文化旅游资源，形成集群性品牌，建构大众的集体记忆，打造具有地方特色的文旅新符号。

注重影视宣传，营造对外影响力

近年来，河南省电视台的精品文艺节目越来越多，河南电视台的“中国节日”系列节目打破了人们对节日晚会质量低的看法。从2021年春晚的《唐宫夜宴》、《端午奇妙游》的开场节目《洛神水赋》、《中秋奇妙游》的节目《少林功夫》到2022年春节联合晚会的《黄河泥娃》等节目，河南卫视深入挖掘优秀的传统文化基因，结合现代舞台科技打造出了一个个精品节目。其中的《少林功夫》和《黄河泥娃》根植于河南本土文化，向外界展示了河南传统文化的魅力。除了晚会节目，电影、电视剧的文化传播也能起到一定的作用。经典电影《少林寺》赢得了大众对少林功夫的喜爱，2021年播出的古装电视剧《风起洛阳》也掀起了“洛阳热”。除此之外，还要注重对河南文旅特色的对外宣传，让河南文旅宣传口号深入人心。

科技赋能，打造文旅创意产品

科学技术的进步和发展对国家和社会的发展起到重要的引领作用，对文旅行业同样如此。在数字化时代，“Z世代”的青少年从小生活在被网络包围的世界中，主要的生活都需要依靠网络，主要的娱乐方式是网络游戏，因此，他们的出行和旅游都离不开网络科技。在远离闹市的旅游目的地，缺少网络的生活方式让青少年难以适应。因此，文旅产品也应当顺应时代的发展潮流，开发数字化旅游社区，建设智慧旅游综合服务平台。

当前，河南文旅融合发展充满了机遇与挑战，尚存在着河南文旅资源分布不均衡，核心文旅品牌的建设和设计有待加强，文旅融合的基础配套设施建设不完善等问题。面对这些问题，应当有针对性地采取多種举措发展河南文旅产业，持续打造和发展河南文旅核心品牌，坚持不懈地推进河南乡村文旅、红色文旅、黄河文化文旅等旅游产业的发展，充分利用影视、网络等多种媒体平台，借力VR、AR等科技手段，重视对文旅专业管理人才的培养，促进河南文旅融合的高质量发展。

参考文献

[1]徐金海，王俊.“互联网+”时代的旅游产业融合研究[J].财经问题研究，2016（03）：123-129.

[2]刘晓萍.河南文化旅游业高质量发展的问题探析[J].当代经济，2019（12）：82-86.

【课题项目】2021年河南省社科联课题“河南文旅融合发展的思路与对策研究”（编号：SKL-2021-748）；2021年河南省民办教育协会课题“商丘旅游品牌发展研究”（编号：HNMXL20210599）。