智慧生活背景下生肖文创产品的应用

刘祯 杨剑威 张昕（西京学院）

十二生肖即为鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪。十二生肖在华夏民族当中不仅仅只是一系列的拟人化文物，生肖的形象一般来自于大自然当中的动物，包括人们将不同动物形象的特征结合在一起所形成虚化的物种形象。在设计领域当中十二生肖往往是通过一种符号的形式来出现，关注生肖存在的艺术价值和文化价值，如在商周时期文物当中，已有生肖的纹样设计出现在青铜器上；秦朝时期，在石、砖、瓦上出现十二生肖的纹样。这种设计一直从商周延续至今。生肖文创最初设计也是我们目前最常见的形象设计，利用十二生肖的原始的形象，通过简化、抽取其中关键元素展现在人们的视觉当中与人们的生活息息相关。

一、十二生肖的文化寓意

生肖文化产生的时间久远，在先秦时期就具了有完整的生肖系统。据资料显示，可以了解到生肖文化的发展经历了萌芽时期、发展变化时期、成熟时期、广泛流传等几个阶段。经过这几个阶段的演化，生肖已经成为一种主流文化。十二生肖文化属于中国独创的文化，是一种健康、积极的文化传统。从形态上看，例如龙的造型，龙原本是虚构的动物，但是，它的部位特征也可以与现实的动物局部进行一一对应，采用这种组合的方式，可以表现出华夏民族崇尚人与自然和谐相处的生态文明，体现人与动物共生共荣的生存理念。十二生肖也称十二属相，用以纪年、纪月、纪日或时辰，简称兽历。生肖文化绵绵流长，相继国内针对生肖文化的产品也开始逐步发展。

二、生肖文创产品的研究现状

生肖民俗文化，能够为设计工作者提供丰富想象的源泉，由于当前国内大力支持，所以，国内的生肖文创产品的发展也在逐步提升。沿用生肖形象来参与设计的现象中国早期就有出现。现如今，生肖的设计在多数文创产品当中都有展现，如上图1 展示，显著凸显在儿童玩具和生活用品领域当中，根据资料整理发现目前诸多学者研究重点是针对生肖的基本形象上，以至于目前市场上出现的有关生肖的文创产品同质化现象较严重，大部分的生肖文创设计都是基于生肖的基本形象、文化内涵及生肖年的纪念品展开，产品设计当中缺少的针对性、实用性、功能性以及与当代智能设计相结合，且市场上的生肖文创产品多数设计多为静态设计与当前智慧生活的交融性较差。市场上的生肖文创没有达到成熟的阶段，但是，从另外一个角度来看，生肖文创产品在未来当中具有很大的发展空间，值得我们去思考探究。智能产品的崛起降低了传统文创的需求。生肖文创产品的产生，首先是基于生肖传统的文化内涵，具有爱护自然的意味。十二生肖源于自然的同时又被人类赋予了人类特性，相当于是人和动物的共同体，在现代的生活当中，具有保护动物、爱护大自然、人与自然和谐相处的生态理念。最后，生肖诞生以来就与人类的生活息息相关，最初人类用生肖来记载年、月、日、时，延续至今。而生肖在不同的民族区域又具有不同的文化内涵，但国内各个民族和区域，国民对十二生肖都具有高度的认可。也充分体现了生肖存在的重要性，针对目前有关生肖的文创市场的情况来看，在科学技术提高的同时，充分利用国内优秀的文化传统参与生肖文创的设计，打开有关生肖的文创产品设计。科技产品的逐渐推广，而一般作为静态设计、装饰性质的文创产品市场需求量相对降低，智能因素的运用与产品的结合能够更便捷的与人们的生活相结合、能够抓住人们的好奇心，而相对基于文化的文创市场相对较低。

三、生肖文化在文创产品设计上应用

文创产品相比其他的产品更加明显的特征是具有文化的内涵，生肖的优秀文化要获得更好的传承和发展，就必须将其融入人们的社会生活当中，迎合新时代、新科技、新材料、新技术来将生肖的文化传统传承下去。仿生设计相对生肖文创产品设计是一个较好的设计方法，可以利用十二生肖的基本形态来增加产品的趣味性和教育性，通过对市场研究以及现有产品的审美来调控生肖仿生形态的设计，为此更加符合人机使用。十二生肖文化在文创产品设计上应用相对广泛，其中，最常见的是利用仿生设计的方式进行形态化设计如图1、图2 所示。

图1 生肖文创摆件设计（来自网络）

图2 生肖凤翔泥塑文创产品设计（来自网络）

（一）现有生肖文创产品设计

近年来，国潮文化的兴起，相继而出的文创产品参差不齐，但总体的呈现上升的趋势。在一定程度上体现出，国民更加重视国内的传统文化，同时，希望将国内沉淀地优秀文化，通过设计联络人们的生活日常。据调研发现，针对生肖文创产品的研究也日益剧增，重点突出在三个方面如图1 展示，分别是生肖儿童玩具设计、生肖纪念品设计、生肖生活用品设计。例如，在薛晓霞针对十二生肖设计的儿童玩具拨浪鼓、风车等经典的玩具设计，利用生肖的基本形象与传统的拨浪鼓玩具相结合，进一步加深了生肖文化的传播。在翁云云等人对十二生肖详细抛析之后，对儿童阶段展开创新性的动态玩具设计，摆脱了往常静态玩具设计，增加使用过程中的趣味性。生肖的纪念品设计相比儿童的生肖玩具设计不是理想的状态。从市场的情况来看，由于生肖有关文创产品缺乏创新性、产品实用性价值不够高等现象较为严重，以及导致观众对特定节假日推出的生肖文创产品兴趣度不高。以生活用品作为文创产品设计的载体，在选择文创和生活用品相结合的时候，要注重对社会、文化、实用性、功能性、美观性、材料工艺等应用。生肖生活用品的不断展出，与人们的生活开始息息相关，因为，生肖的文化因素目前在国内是热点词汇，同时，也是我们宣传和建设社会主义现代化强国的重点工作。生肖的生活用品的设计，在材料上、美观性、实用性上近年来有一定幅度的提升，也是通过这些外在因素的不断优化，生肖的文创生活用品开始涌进市场面向大众，但在智慧生活与生肖文创结合上黏性度不高，大多数生肖的生活用品设计还是在基于生肖的基本外观造型进行设计，缺少与当下社会结合。

（二）生肖文创产品的需求特征

生肖文创产品以生肖传统文化为奠基成为时代的新型产物，包含了现代的设计语言和多样的展示方式。而生肖文创产品在应用需求上，也突破了传统观念的束缚，要更多的融合现代科技以及人文情怀。生肖文创产品出现的时间相对久远，随着时代的变化，产物的进一步发展需要依据社会、科技、人文与当下社会生活相融洽才会在未来的市场上产生继往开来的效果。以生肖文化为创意设计的文创产品越来越显著，但在市场上与生肖文创注入智能交互的产品却鲜为人知，以及将传统的文化赋予当代科技的生肖文创产品发展也相对较少。例如，在儿童玩具的市场当中，对与生肖的文创产品不仅仅是针对毛绒玩具、模型卡通玩具类的静态玩具设计，可以在玩具的设计当中注入现代的设计元素，外观要更加精炼，具有一定的实用性、创新和科技结合，以及要以文化蕴含结合应用设计。

四、智能生肖文创产品的未来发展

生肖文创产品的不断发展，给不同的行业也带来相应的变化，生肖无论是科技发达的新媒体方向还是人们的日常生活用品当中都产生了不同的效应。笔者针对生肖未来的发展状况分别从——传统加科技赋能生肖文创、智能加国潮顺应社会需求和智能生肖文创产品举证，三个方面对生肖文创产品的未来发展状况进行分析研究。

（一）传统加科技赋能生肖文创

传统文化是一个民族一个国家经过不同年代的发展，层层演化之后汇集成，可以准确反映一个国家、一个民族文明面貌的特性文化意识。因此，把国内老生常谈的十二生肖称之为中国优秀的传统文化也是当之无愧。我国有诸多优秀的传统文化，但在传统文化的发展现阶段上存在缺乏创新性，一味基于传统文化的原始形象和文化意识一定程度上保证了传统文化原始性，但从另一面来看，多元文化的流入，这种一直维持现状的情况并不理想，反而导致了部分群体开始不接受本地文化，这也是我们在未来的设计当中急需解决的问题。所以，针对传统文化的创新设计我们需要针对不同的人群和消费观念来提升生肖文化的创新性。生肖的文创产品核心要素是十二生肖的文化意识，但是，在设计的过程当中，大多的设计师多数关注的是生肖文创的基本造型、颜色、图案等，缺少在设计过程当中对生肖的不同艺术特征的突出。以郭靖华生肖文创产品设计的新思路探索以生肖牛为案例，以十二生肖的牛为设计重点，首先是基于牛在古时勤劳、憨厚的文化意识，创造出丰富多态的形象，其次是针对牛特有的元素进行设计，如牛角、牛身等特征。最后将设计的形象与当代潮玩玩具、日常生活用品相结合，增加文创产品设计的实用性价值。这样设计下，既包含了生肖牛的基本文化韵味，同时，提升了文创产品的趣味性、创新性。所以，十二生肖在设计当中想要突破目前的状态，设计师在设计的过程当中，应该多加注重生肖文化内在的文化韵味，通过坚实的文化底蕴作为地基，新颖造型设计及颜色的应用，便会成为生肖文创产品的附加值，一定程度上提升生肖文创产品的设计质量。

（二）智能加国潮顺应社会需求

国潮文化是基于国内优秀的传统文化与当下潮流产品相互结合产生的新型产物，而生肖文创产品的是跟随国潮文化发展的重点对象。智能化生肖文创产品区别与一般的产品最明显的特点是，在智能化与产品相互结合的产品上也要基于生肖文化内涵，从基本的外观形象设计上要突出生肖的显著特征。通过目前市场情况来看，一般的生肖文创产品消费的主力重点集中在年轻一代身上，在智能化的产品上附加上一定的生肖文化内容也已经成为目前文创产品选择的重要内容之一。因此，生肖的文创产品在未来的发展当中要更加注重与当下智能化和国内潮流的元素相互结合，如当下盲盒设计就是一个相对热度较高的新型潮流文化，可以与生肖文创相互结合，相继推出有关生肖智能的盲盒设计。一定程度上是对国内优秀文化的宣传，进一步对生肖文化与当下社会需求黏合度提高，且不断推出的优秀生肖盲盒设计也是对生肖文创产品设计的提升。

（三）智能生肖文创产品举证

智能生肖文创产品的推广和应用打破了传统文创产品作为装饰性质的单一性，在造型上、色彩上、材料上都进行了质的突破和超越，不仅仅再局限于传统生肖的基本元素展开设计，同时，也朝着多元化的方向开始发展，但生肖文创产品在未来的设计当中要长久持续下去，还需要更多偏向于与生活相关的实用性、功能性和经济性相结合的产品。随着智能化的普及，新文化和多元素的潮流开始不断进入国内，十二生肖在文化产业领域逐步前进。结合当代的审美观点展开设计是当前生肖文创产品应该注意的重点，逐步转化为与现代人们息息相关的生活产品，以深邃的文化内涵活跃在人们的生活当中。如，现有的玩具、厨具用品、茶具、装饰、摆件、首饰品、家居设计等系列，经常会出现以生肖动物形象的设计出现在人们的日常当中。而对与生肖的设计方法也开始不再拘泥于仿生的形态、造型的设计，结合现代科技发展，开始偏向智能化，十二生肖的创新设计依旧在不断地进步，十二生肖文化将会以各种新颖的形式和载体不断传承和发展下去。

五、结语

十二生肖文化是中华优秀的文化遗产，是华夏民族的瑰丽珍宝，是中华具有代表性的文化符号，凝结了我们祖先的智慧，但随着时代的发展，很多传统文化正在渐渐淡出人们的视线，传承这些灿烂的文化遗产是我们当代青年责无旁贷的事情。而作为设计领域的学生更应该利用自己的专业性质来将现代的审美与优秀的传统文化相结合，进一步将传统和产品联系起来。而对于当代设计，我们在设计的时候也应该多从传统的文化当中寻找设计灵感，同时，吸取先人优秀的设计，再结合自身的文化知识来传承和发展传统文化。并且，在设计的过程当中应该充分考虑与当下社会需求所结合，用正向的设计思维引导大众，满足智能生肖文创的市场。