融媒体背景下新媒体新闻叙事策略的创新

硕勒盼·努尔兰别克

【摘要】融媒体的发展促进了新闻传播手段、传播模式的创新，对于新闻工作者的工作提出了全新要求，亟待对传统的新闻叙事策略进行改革。本文分析了新闻叙事的意义嬗变，探讨融媒体背景下新媒体新闻叙事策略的变化，总结了融媒体背景下新媒体新闻叙事策略的创新方式。

【关键词】融媒体时代;新媒体新闻;叙事策略;创新

中图分类号：TN92                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.065

進入了融媒体时代后，新闻内容的生产范围变得日益广泛，不管是何种类型的生产者，均需要借助多种媒介平台为用户来传输信息。融媒体对于新闻叙事也提出了全新要求，在信息化技术迅速发展的时代中，需高度关注叙事策略，以顺应融媒体时代的发展格局。

1. 新闻叙事的意义嬗变

不同学者对于叙事声音的定义有所不同。方毅华在《新闻叙事导论》中指出：不同于一般意义上作为形式元素的“声音”，它与话语相伴相生，是叙事方式的重要组成部分，它随叙事者与其或价值观的变化而变化，以影响受众对人物和事件的反映和理解。简言之，叙述声音是变化、语气和价值观的融合，我们对叙事声音的感知取决于我们就叙述者对主体和读者所持的态度和就叙述者的价值观所做的种种判断。

在传统的新闻叙事理论中，叙事者一般为“陈述行为的主体”，新闻叙事的本质就是文本的客观性与真实性，这要求叙事者在叙事时，从第三方角度来进行叙事，对文本结构进行建构。在互联网技术的发展下，带来了人机交互、多种声音互联的智能化时代，技术也对传统的叙事方式提出了全新要求，新闻叙事者的身份变得更加丰富，普通受众也可成为新闻叙事者，技术的影响让新闻报道出现了革新，新闻叙事者在融媒体的时代背景下，也要主动转变思路，积极顺应时代的发展要求，对自身身份进行科学定位。

新闻学中的叙事话语，研究的重点在于新闻叙事层面的技术操作，研究的主要内容为“怎样制作新闻”、“怎样说”，随着互联网技术的发展，新媒体的新闻叙事话语形式更加多元，在话语表达中，有游戏、场景、数据等要素，进一步重构了叙事空间与叙事时间，受众有了更多的信息接收渠道，可自主选择感兴趣的内容。新闻文本的呈现形式，除了叙事话语之外，还有叙事结构，在传统新闻叙事中，是以倒金字塔式的叙事结构为主，有着非线性的特征，进入了融媒体时代后，新闻行业开始采用直播形式，打破了传统非线性叙事结构，借助于文本情感分析技术、人工智能技术，让叙事结构得到了多元发展，让新闻传播更加准确。

2. 融媒体背景下新媒体新闻叙事策略的变化

2.1 超线性的情节组织

对于传统的新闻媒体，其内容一般会按照一定的顺序来进行，通过线性叙事结构类呈现，在进入了融媒体时代后，新闻叙事表现出非线性的特点，各个节点之间具备关联，打破了传统的线性限制，会伴随不同类型的关系，各类超文本在不同的组织模式和情节下，改变了以往的中心式模式。

2.2 交互式的叙事方向

在传播学理论中，互动性是一个重点内容。比之传统媒体，融媒体有更强的互动性，叙事对象也出现变化，用户可以对新闻文本进行构建，用户变得更加主动，新闻内容的生产、接收之间表现出了双向发展模式，互动性更加强烈，这也让新闻叙事结构更具交互性的特征。

2.3 多元的发声位置

传统媒体的新闻叙事主角是编辑、记者，受众是对象，新闻叙事大多采用第三人称的方式，为了保证新闻报道的公正、客观，会应用单一声音来呈现。在互联网+时代下，可采用多种发声方式，并且有了更强的互动性，在融媒体时代下，记者、编辑与受众之间都是平等地位，这让叙事者可以集体发声。

2.4 碎片的叙事表达

在传统媒体中，叙事语言是严肃的，随着社会阶层的分化，媒体表现出了多元化的发展特点，在新媒体平台中，人们的叙事表达呈现平民化、碎片化的特点。在新媒体平台中，信息的传输会受到界面、字数因素的限制，且受众是借助移动终端、智能手机来浏览信息内容，如果字数过多、篇幅过长，需阅读较长时间，内容过多无疑会影响受众的体验，因此，融媒体时代下，叙事表达变得简洁化、碎片化。

2.5 叙事时态的动态化

新媒介技术的诞生，对于新闻叙事也产生了深刻影响。如，在传统的新闻文本中，一般会采用文字+图片的表达方式，由新闻编辑审核后即可发出，其叙事结构也是固定的。在出现新媒体后，叙事内容开始呈现出多元化、个性化的特点，新闻生产环节的参与者变得更多，用户也可参与到其中，这就让文本有了较强的流动性。

3. 融媒体背景下新媒体新闻叙事策略的创新

3.1 丰富报道内容与方式

在融媒体时代下新媒体新闻叙事的创新，需要充分挖掘出新媒体手段的作用，以新媒体来打破传统报道中存在的局限性，丰富报道的内容和方式，提升新闻传播实效。为了迎合受众的需求，还需创新报道方式，与新媒体媒介的多样性结合，用多种手段和形式为受众报道新闻信息。借助微博、微信公众号、抖音等，让新闻的传播更具时效性，合理应用视频、图片等，将碎片化内容整合起来，为受众还原出真实的新闻场景。如，在人民网微信公众号中“习近平对防汛救灾工作作出重要指示”的推文中，就采用文字、视频结合的报道方式，时间约为1分钟，文字中叙述了习近平总书记对防汛救灾工作作出的指示，该种叙事方式，有效提升了新闻传播的实效。

3.2 创新故事与情节报道

随着媒介技术的日新月异，进一步丰富了新闻报道的形态，但是，不管在哪个时代的新闻传播，其本质都是要做到“内容为王”，在具体的报道中，需创新故事与情节报道。在传统媒介中，很难与受众进行互动，基于此，需借助技术来创新金字塔尖结构，科学构建线性情节。对于新媒体中新闻故事的呈现，可采用故事、新闻相互穿插的方式，在内容报道中设置超链接，用户可直接点击跳转至其他内容，也让叙事内容更加多元、丰富。新媒体技术的应用重构了叙事体系符号，再增设信息库资料，为叙事模式赋予了具体化、互文性的特征。在新媒体技术的发展下，各個传统新媒体也在与新媒体结合，顺应时代的发展潮流，对节目形式进行创新，对文本结构，有效缩短了传播时间。

3.3 创新新闻传播媒介的应用

融媒体时代的来临丰富了新闻传播渠道，在新闻叙事上，需要应用多元化传播媒介来丰富受众体验。在新闻报道中采用不同的媒介，其呈现的传播效果也具有差异，在报道时，需结合内容特点来合理选择媒介，创新传播模式。如，借助VR技术，能够还原出真实的新闻现场，以央视网的“扶贫博物馆-解码连樟脱贫秘诀”报道为例，就应用到了VR技术，将真实的扶贫攻坚现场还原，报道内容分为“连樟客厅外景”、“连樟客厅序厅展示”、“脱贫致富区”、“习近平总书记脱贫攻坚特别篇”，在上述内容中，应用到音频、视频、图像等多种媒介，为受众呈现出真实的连樟脱贫攻坚战略，大大强化了新闻传播效果。

3.4 应用亲民化的语言表达

在当前的新媒体新闻叙事中使用亲民化的语言表达，更易取得受众的关注，平民化的语言表达有生活化语言、网络语言、生动化语言，生活化语言如方言、俗语、儿化音、口语;网络语言有网络热梗、网络热词等;生动化语言有讽刺句、警示句、比喻句等。以《主播说联播》为例，其新闻叙事就大量采用了亲民化的语言表达，在2020年3月8日肯定女性群体在抗疫中做出的突出贡献时，以“你们勇敢的样子，很美，你们敬业的样子，很美”来提高新闻表达的情感性;在2020年1月21日分享疫情防控经验时，用了“恐慌从来不是对付病毒的良方”这类口语，读起来朗朗上口。

此类亲民化的语言表达，让新闻传播者、受众之间表现出互动式的对话关系，用此类语言表达，让受众看到的新闻不再是正经、严肃的传递，而是多元化的人际传递，利用对仗、比喻、排比的方式为受众解释复杂、抽象的新闻观点，采用分类、点式的方法来简化、归纳，让信息的传输更加轻松。

3.5 采用氛围化的呈现方式

新闻信息的呈现方式有声音呈现、叙事节奏、画面呈现三种类型，多种呈现方式的应用，可营造出良好的新闻主题表达氛围，加深受众理解，多种手段与画面的呈现，是新媒体时代下新闻报道最为突出的一个特点，其引发的冲击可将受众带入新闻环境中，让受众能够认可新闻内容，从情感上加深记忆。在新闻声音上，新媒体时代下背景音乐的丰富为新媒体新闻带来了新的发展生机，在传统的新闻报道中，声音呈现的模式单一，只是新闻现场、新闻事件人物、新闻主播本人的声音，而新媒体新闻可创新新闻叙事模式，在新闻报道中设置背景音乐，可为和缓、温馨的轻音乐，激昂慷慨的动感音乐，在增加了背景音乐后，让音乐可以与文本之间相得益彰，增强报道效果。

3.6 个人化的叙事表达

在新媒体内容的表达中，个体占据着十分重要的地位，这也是融媒体时代下个人意识提升的表现。传统的新闻报道中，是以官方声音作为核心，很少有以个人为角度讲述的新闻内容，融媒体时代的新闻报道，应当从个体出发，将个人故事融合于新闻报道中。将个人作为新闻叙事的中心，可以展现出个人的意识，满足年轻群体崇尚自我的特点。融媒体时代下，真正实现了技术平权，每个受众的声音都可通过互联网被传播出去，个人主体意识得到了解放，个人甚至会对社会舆论、新闻走向产生影响，因此，在新媒体新闻叙事上，要关注个体声音，从个体视角来引导舆论。

4. 结语

融媒体时代媒介的创新，让新闻叙事进行着不断变革，作为新闻工作者，要掌握叙事策略的应用方法，遵循媒介变革原则，主动应对，把握好不同媒介的特点，发挥出新媒体的技术优势，掌握受众需求，促进新闻叙事策略的创新。

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