特色旅游小镇建设中经济与文化要素运用研究

陈佳伟 朱兰

摘 要：近年来，全国众多小镇兴起，利用丰厚的历史文化资源，融合现代创新艺术文化，开发旅游市场及拓展品牌影响力，结合当地实际发展文化创意产业，推动文化与经济同步发展。以江苏省南通市为例，结合重点建设的特色小镇发展实情，探究特色旅游小镇建设中如何运用经济与文化要素，更好地实现特色小镇的产业化发展。

关键词：特色旅游;小镇建设;鲜花;经济;文化

中图分类号：F592        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）10-0057-03

特色旅游小镇是指通过富有特色的某项产业或者是得天独厚的自然、人文环境，量身打造的具有明确定位、旅游价值、文化内涵和特定的社区功能的综合性小镇。它集旅游风景区、消费购物区、新型城镇化建设三位一体，是一种新型的产业发展模式。同时，特色旅游小镇为双产模式，即“特色产业+旅游产业”，特色产业包含了新兴技术产业与传统文化产业，旅游产业则包括了旅游本身所具备的经济效益与休闲娱乐功能。

一、特色旅游小镇融合特色产业与旅游产业

基于古镇、做旧式街区、新建时尚的小镇，打造成一批特色旅游小镇。以小镇为载体，创造出彰显主题风情的文化，同时创造出迎合市场需求的旅游综合体。创建新型特色文化与休闲平台，扩大影响力，提高吸引力，进而构建文化休闲平台，提升吸引力，拉动周围的生活需求，发展小镇外围的休闲地产。像云南大理、上海朱家角、成都宽窄巷子正是特色旅游小镇成功的体现。南通开发的特色小镇项目，正是基于这种经济发展模式，升级优化现有的古镇资源，提升城镇一体化快速发展。南通临靠长江，以水为载体，牢牢把握“海丝”“闽越”文化线，全力打造闻名全国的小镇项目。让更多的消费者能够了解南通、江苏、中国的经济文化发展，让经济、文化、旅游相互渗透，互相扶持，建立具有特色的文旅产业。

二、南通各个富有特色的小镇

南通的总面积为8 001平方千米，人口约为789万。位于我国的东海中部，从长江的如海口起，三壁靠水，一面靠原，是新兴的工业、港口、贸易、旅游城市，享有“江海门户”的美誉。1984年，南通成为首批对外开放的14个沿海城市之一。南通市辖4个区（崇川区、港闸区、通州区和海门区），2个县（海安、如东）、2个开发区（南通经济技术开发区、南通滨海园区）、1个功能区（苏通科技产业园），代管3个县级市（启东、如皋）。“追江，赶海，到南通！”南通属于江苏省重点旅游城市之一，风景美丽，居住宜人，一带濠河围绕城区，狼五山沿江挺立，湖光山色之下，伴随着古色人文，才配得上“花园城市”的称号。相比较之下，郊县旅游景点则各具特色。例如，通州的余西古镇、忠孝园，海门的荔枝园、叠石桥家纺城，如皋的定慧寺、水绘园，启东的圆陀角、鹤城公园，如东的文蛤基地，海安的青墩遗址等。虽然南通各地的旅游景点很多，古老的习俗、淳朴的民风当地与老一辈们精湛的手艺也保存完好，但实际上，南通的旅游业还远远不如大连、三亚、杭州、桂林、厦门、成都等城市，与江苏内的南京、苏州、扬州相比也差距甚远。2017年，南通重磅发布了一则《关于培育创建南通特色小镇的实施方案》。其中指出，南通需要力争通过3—5年的时间，分批培育创建20个左右市级特色小镇。这些小镇须具有产业特色鲜明、体制机制灵活、生态环境优美、人文气息浓厚、多种功能叠加、宜业宜居宜游的特性。现在南通正在创建的就有两个国家特色小镇以及两个江苏省特色小镇。两个国家特色小镇分别是如东栟茶镇和如皋搬经镇，两个江苏省特色小镇为吕四仙渔小镇和海门足球小镇。

如东栟茶镇以教育出名，栟茶高級中学以优质的教学力量，享誉省内外，成为江苏省四星级高中。殊不知，栟茶镇的烧饼也是地方特色美食，每隔几米便有一家烧饼店坐落于老石板街。如皋搬经镇，地处于海安和泰兴的中央，自古以来，享有“秀美金搬经”的美誉，而如今更是人多地广前景远。搬经镇作为革命老区，深藏浓郁的文化底蕴，古树、寺庙、乡贤文人等，在搬经镇生根发芽，开枝散叶，共同构成独特的如皋文化。两个江苏省特色小镇吕四仙渔小镇和海门足球小镇。吕四仙渔小镇，顾名思义，以海洋生产、水产加工、海洋贸易、渔业研发为主，打造的综合渔业港区。让游客们享受海鲜美食、领略风光度假、休闲渔钓娱乐。海门足球小镇，则是打造以为青少年服务的体育教育为核心，运动赛事为延伸、健身休闲为特点的世界一流足球培养中心和实训基地，服务长三角地区、国际足球及一流的世界足球人才培训的综合体。

三、特色小镇突出产业特色，构建新层次文旅商业

那么什么样的小镇，才能创建成为特色小镇？首先，特色小镇必须有特色产业。每个特色小镇，主攻具有优势和发展潜力的产业。以历史经典、高端制造、新型科学技术、文化创意、体育健康为重点，其他产业为延伸。此外，特色小镇创建还必须要有一些硬指标。比如，小镇的规划面积需要5 000亩左右，建设面积控制在1 500亩左右。特色小镇原则上要遵循3A级以上景区的服务功能标准进行相应的规划与建设。通过重点谋划一批在主攻产业内的建设项目，原则上需要3年内接收到30亿元左右的投资。在这样巨大的投资之下，文旅小镇要发挥其特有的商业价值。除了基本的设施，还要承担饮食、购物、住宿、观光功能，同时复合的功能包括了文化体验、艺术展示、交流互动、游览体验等。小镇上面的每一处风景，代表着每一种文化，每一个商铺，代表着每一个体验，其中，小镇主推的是旅游文化和文化价值，相应的商业功能会弱化，但是在感受文化的过程中，潜移默化地影响着游客们，在休闲娱乐中激发消费欲望，在欢乐氛围里发生消费行为，这才是高层次的文旅商业形态。

四、南通的鲜花小镇成为文化与经济结合的典型

南通的鲜花小镇，地处于进鲜港湖畔，占地面积约5 000亩，总投资达20亿元。根据5A级景区标准建设，以花海为特色，近年来成为长三角极具影响力的网红打卡胜地、生态农业休闲度假村和户外踏青胜地。以鲜花为主打，四季有花，郁金香、樱花、菊花、蜡梅，各色各类鲜花数不胜数。景区规划建设了樱花大道、奇迹花海、爱情谷（玫瑰园）、梦幻花园、紫海阑珊、田园牧歌、婚礼教堂、维也纳音乐广场、轮胎乐园、花儿胡同、梦圆花桥等景点。特别依山傍水而建的无边绿地，亲子游戏的首选之地。游客接待中心、停车场、母婴室、咖啡厅等配套服务一应俱全，并规划建设了荷兰风情、田园牧歌广场、自助烧烤、音乐餐厅、休闲垂钓、轮胎乐园等餐饮游乐项目，是赏花赏景和度假旅游完美结合的休闲场所。一年二季，献上鲜花观赏：暖春四月，景区将举办“郁金香、樱花观赏季”，金秋九月举办“菊花观赏季”。置身于花海世界，可近观花样多姿，可远眺湖畔湿地，亲身体会大自然融为一体的和谐和淡然。鲜花小镇还设置了精彩的儿童乐园，囊括了劳动类、科技类、军训类、游戏类、艺术类、民俗类、活动类、安全类等教育拓展项目。资源丰富的湿地公园，荷花荡、美人蕉、野营岛、芦苇花、菖蒲岛等。琳琅满目的花卉超市与特色鲜花时尚街、街区花园等。夏季水上乐园更是极佳的去处，激流勇进、儿童戏水、趣味沙滩、魔法滑道、梦幻漂流等。根据鲜花的主题，配备了婚纱摄影基地，成为包揽婚庆服务的亮点项目。拥有爱情纪念园地、天赐良缘幸福港湾、婚礼教堂、婚庆酒店等场地。鲜花小镇以生态发展理念为先导，专攻花样品牌，坚持自然生态优先，农旅融合的战略思想，打造“千亩浪漫花海”，深谙中华民族传统文化，聆听花语，体会花香，感受花道。以传统为底蕴，深耕人文情怀，尤其是爱情之道，成了恋爱与结婚一体的场所，以小镇为纽带，带动城乡发展产业链，从赏花到游玩到餐饮到婚庆。

五、鲜花小镇利用花卉文化，深谙中华传统提升现代文明

近年来，社会的精神文明快速发展，鲜花逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分。不论是佳节将至，陪伴家人徒步赏花，还是气候适宜之日，约上三五好友公园欣赏美景，鲜花小镇是周围乃至各地游客们的不二之选。鲜花小镇将花语与情感的结合，寓意美好的爱情，形成了别具一格的小镇文化。鲜花小镇以此为契机，传播栽培花卉的知识，传授相应的技术和经验，研究培育花卉的科学方法，带动了一批人的新学习与新就业。针对花卉的投入科研与教育，应用到园林文化，转化为花卉商品的销售，无论是以文化表现形式还是以实体产业形式，将美与文化相结合，不仅展示出大自然的美丽景色，还给人以精神上的享受。画作、雕刻、歌曲、诗歌、舞蹈、盆栽、书籍、摄影、织物、食物等等，都可以展示花的存在以及蕴含的文化。特别是构建和谐社会的今天，人民将对美好生活的追求与憧憬，寄托于美丽的花朵之上，借助赏花、插画等行为，实现人与自然的和谐相处，形成了当代精神文明的审美观念。鲜花小镇地处与乡村，是城镇化建设的重要部分，是体现城市生态文明的重要环节，是推进人民道德情操提升的重要方式，是丰富城市的人文内涵的重要途径。只有种植好一亩花田，发展好城市的鲜花文化，传播鲜花的魅力深深根植于城市文化之中，才会更好地推动城市文化花样成长，使人民满足身心需求，陶冶性情、丰富生活，使一座城市更加充满生机与活力。

六、鲜花小镇产业展示“生态经济”，创造增长式经济效益

鲜花文化的产业化经营是具有生命力的产业。绿水青山就是金山银山。鲜花小镇的发展，实现了文化与生态的有机结合，从而充分展示“自然生态经济”“文化体验经济”等新理念有效促进经济发展的成果。鲜花小镇带动的经济发展是振兴乡村建设的重要一环，也是生态农业发展的重要体现。将鲜花的生态优势转变为经济优势，南通市区政府高度重视特色发展，给予经济扶持，为加快发展特色农业与乡村建设提供了政策支持，为周边的农民们创造了新的就业机会，提高了家庭收入。随着交通的快速发展和冷藏运输条件的不断提高，花卉内销供不应求，外销也是极为便利。自然环境优美，带动了旅游的发展，吸引了江苏省内外乃至全国各地游客来此旅游，自驾游、家庭自助旅游的游客呈快速增长趋势。旅游的兴旺，必将带动南通的其他行业的进一步发展。鲜花小镇瞄准“花语”的特点，结合婚庆一站式服务，更是打造了经济的新增点。针对一场婚庆的举办，鲜花小镇从前期提供恋爱的场所，园内的怡人风光、玻璃栈道的浪漫与惊险、餐厅的美味是情侣们出行的好选择。提供婚纱摄影的服务，一改往日影楼的雷同，满足新人们个性化拍照需求。鲜花小镇承接了室外草坪婚礼，拥有大型的宴会大厅，一定程度上了改善了农村举办喜事的单调，也改变了常规的酒店举办酒席的枯燥，以亲民的价格在婚庆市场上拥有了一席之地，打响了温馨花卉主题的婚庆品牌，成了南通式婚礼的一张崭新名片。鲜花小镇的规模不断扩大，知名度也不断提高，成了南通新的全季节打卡地标，为南通的小镇文化增加了一抹亮色，为经济注入全新活力。

七、未来南通的特色小镇发展

近年来，南通牢固树立和落实新发展理念，抢抓多重战略叠加机遇，经济发展取得重大成就。全市的经济结构调整速度加快，转型升级显著成效，经济发展朝向中高端水平不断前进。经济的持续发展，拉动就业规模和质量不断提升，就业形势持续保持稳定，成为经济运行中的稳定器。消费的基础性作用不断发挥，成为经济增长的主推动力，新型城镇化质量显著提升。全市的基础设施正在不断完善，交通格局整体升级，运输枢纽不断优化，衔接能力大幅度提升。南通在追求经济建设同时，努力实现“建设社会主义文化强国”的战略目标，不断提升文化软实力。通过建设具有南通特色的旅游小镇，弘扬民族的传统文化，传播现代的创新文化，尤其是在推进城市化发展过程中，避免同质、突出新意，将会对旅游小镇的规划与发展具有重大而深远的战略意义。同时，文化产业化发展和打响的品牌文化都会促进南通的小镇未来发展，从而推动南通经济的不断发展，增强旅游价值，带动消费需求，创造就业机会，由此助力江苏及全国经济高质量发展。坚持新发展理念，深化改革开放，加快转型升级，全力以赴促进经济社会持续健康发展，培育新增长点，形成新动能，以最好的“特色小镇”体现当地发展的实际成果。

参考文献：

[1]  郁建兴，张蔚文，高翔，李学文，邹永华，吴宇哲.浙江省特色小镇建设的基本经验与未来[J].浙江社会科学，2017，（6）.

[2]  肖蓓，孔晔，秦强，朱伟军.新型城镇化特色旅游小城镇标准化建设实践与思考——以南通市石港镇为例[J].中国标准化，2020，（6）.

[3]  赵琛.特色小镇建设中文化创意产业化的路径分析——以青城历史文化小镇为例[J].中国商论，2020，（23）.

[4]  吉晓燕.南通5A级旅游景区标识翻译的现状及规范对策——以南通濠河风景区为例[J].佳木斯职业学院学报，2016，（3）.

[5]  王文姬，范黎麗.特色小镇建设背景下对江苏古镇复兴的思考[J].财讯，2017，（29）.

[6]  施蔷生.城市花卉与休闲文化[J].中国城市经济，2006，（5）.

[7]  李镏钰.城市花卉与休闲文化[J].城市建设理论研究：电子版，2016，（9）.

[8]  林峰.休闲地产开发的经典模式[J].中国房地产：市场版，2014，（8）.

[9]  张广亭.江苏省特色小镇的发展现状与思考[J].农村经济与科技，2019.（15）.

[10]  傅一波.“特色小镇”培育视野下昆山软件园规划策略研究[D].苏州：苏州科技学院，2017.

[责任编辑 辰 敏]