新媒体时代电视节目策划研究

2022-05-16 15:00马静
锦绣·上旬刊 2022年1期
关键词:创新方向发展瓶颈电视节目

摘要:经济的发展,科技的进步,使得新媒体越来越广泛走进大众的生活。毫不夸張地说,一部手机,只要连接网络,足不出户可知天下事,可办天下事的时代已经悄然来临。新科技为人们生活带来了便利,但是也为电视节目的发展带来了挑战。传统的电视节目已经远远不能适应当下的时代发展,其变革迫在眉睫。本文基于传统电视节目的发展瓶颈,对其未来的创新方向提出了建议,旨在为相关领域研究者提供一些参考、借鉴。

关键词:新媒体;电视节目;发展瓶颈;创新方向

互联网的发展使得微信、微博、抖音等新媒体迎来了发展的春天。于传统电视节目而言,是一把双刃剑,既是机遇,又是挑战。因而新形势下,电视节目只有转型、变革,才可能在激烈的市场竞争下,占据一席之地。

一、传统电视节目的发展瓶颈

一是内容质量有待提高。新媒体的大力发展使得国内外一些短视频更多走进人们的视野,传统的只能守着电视看节目的时代已经过去,众多电视节目不得不向短视频所体现的流行化、快餐化方向发展靠拢,使得电视节目内容众多、繁杂但缺乏内在的文化内涵[1]。一些夸大事实、哗众取宠的节目频频出现,严重脱离了观众的审美需求,缺乏社会价值,更何谈文化意义与正面导向。

二是传播途径有待拓展。电视节目的播放,其背后凝结着众多创作者、组织者、策划者的心血,一档节目的制作需要时间,而当下新媒体的冲击使得一些具有时效性的新闻丧失了竞争力,其传播途径大大弱化了[2]。

三是受众范围有待扩大。当下,从小学生开始几乎人人拥有一部甚至多部手机,而网络无线几乎覆盖每个角落,很多人,尤其年轻人越来越习惯于从网络观看视频、获取新闻,传统的电视节目无人问津,甚至出现严重“老龄化”的倾向[3]。

二、新媒体时代电视节目策划的创新方向

一要深入挖掘节目内容。新媒体的发展使得普罗大众对于信息的接受和了解越来越广泛,审美能力也在逐步提高,人们的自主意识在不断增强。电视节目策划人应充分发挥其自身的主观能动性,不断增强自身文化底蕴,积极改变传统的策划思维模式,深入挖掘节目内容的多个维度[4],例如对于一个社会热点,既要看到其客观现实,又要深入挖掘其背后所体现的人文精神、情感关怀,只有有温度、有深度的节目才能深入人心,博人眼球。当然节目内容的丰富不能一味只满足观众的口味、需求,只追求经济利益的最大化,还应当坚持正确的、积极的价值导向,时刻谨记媒体人的社会责任和担当[5]。例如《中国诗词大会》,此档节目填补了市场对于传统诗词文化的空白,寓教于乐,使得看似高远的“阳春白雪”一经推出便广受好评。准确抓住了当下传统文化大热的热潮,定位精准,受众广泛,从中小学生到耄耋老人,无一不是该档节目的热衷者。既使得该节目在众多电视节目中脱颖而出,保证了收视率,实现了经济利益,又满足了大众的文化需求,传播了中国传统文化,提升了整个品牌的竞争力。

二要创新节目形式。无论是节目报道形式还是节目本身的播放、录制形式都应当跳出传统思维,摒弃因循守旧的观念,要敢于、善于创新。新闻报道不再局限于过去有一说一,单一录制的形式,转而应与现当代新兴技术相结合,例如将AR技术引进一些新闻报道类节目,为原本单一枯燥的新闻注入活力,给观众身临其境之感,增强了观感体验。同时在节目录制中要善于利用灯光、音乐、音响等设备,制造悬念,烘托或忧伤、或紧张、或欢快的情绪和氛围,紧抓观众的心,保持其持续观看的兴趣。另外,要注重碎片化的传播,可以制作一些小视频、短新闻,与当下流行的抖音、微信等新的传播形式相结合,注册公众号、视频号,第一时间发布最新时事热点,或选取节目的精彩片段进行预告播放等,观众可以根据自身的喜好和兴趣点击自己喜闻乐见的内容,打破了时间、地域及传统仅限于通过电视观看的形式。此外,还可以根据当下的社会环境来创新策划方案。例如疫情肆虐的今天,很多明星通过抖音直播等方式开演唱会。既满足了观众的视听需求,又实现了自身的发展,可谓一举多得。

三要注重品牌的打造及一些衍生品的创作。品牌的打造是一档电视节目区别于其他电视节目,体现其个体化差异性,使得其在众多竞争中脱颖而出的重要保障。一个优秀的电视节目必然注重其品牌的创造[6]。新媒体时代下,电视节目策划者必须创新思维模式,结合国内外新形势、潮流,以极快速度完成转型、发展,打造具有品牌效应、品牌优势的独有的电视节目,并利用品牌优势及时扩大传播效应,创作出图书、音响制品、宣传册等一系列衍生品,强化人们的思维意识,引发受众对于节目多维度的思考和认同。例如北京电视台推出的《上新了故宫》这一档文化综艺类节目,为广大受众传播故宫文化的同时,也在每期都推出一个衍生品,该类衍生品一经推出,广受大众推崇,鲜明的古文化元素与品牌的宣传、舞美、字幕等呼应,为传统的中国文化注入了年轻的血液,使故宫文化品牌与受众产生了更多链接,更容易引发受众共鸣,也在客观上提高了经济效益,扩大了该节目品牌的文化传播力。

所谓“不破不立”,虽然新媒体时代电视节目所遭受的冲击显而易见,但是只要电视节目策划人摆正心态,积极行动,致力于深耕细作,结合当下时代与社会发展的主流,与受众的文化需求、审美特点,实现不断创新与发展,相信电视节目一定可以永葆竞争力,持续获得观众的青睐!

参考文献

[1]王大勇. 新媒体环境下的电视新闻节目策划研究[J]. 科技传播, 2014, 000(014):38-39.

[2]佟悦. 新媒体环境下电视新闻节目的策划[J]. 新闻传播, 2015, No.269(20):35.

[3]林静. 新媒体时代电视节目的策划编辑创新[J]. 电视指南, 2017(22).

[4]舒泊宁. 新媒介生态环境下电视节目策划的转型与变革[J]. 新闻传播, 2015, No.272(23):78-78.

[5]夏宏伟. 新媒体背景下电视节目策划与编导创新[J]. 记者摇篮, 2019, 000(008):10-11.

[6]范颖. 新媒体融合背景下电视节目策划的创新探讨[J]. 西部广播电视, 2019, 000(024):45-46.

作者简介:马静(1985.4-),女,云南大理人,三级文学编辑,广播电视编导。

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