黄河文化在郑州城市形象构建中的应用与传播策略研究

李梦露

黄河流域是中华文明最主要的发源地之一，历史文化积淀非常深厚。而郑州是黄河流域河南段人口最稠密、经济最活跃、要素最集中的重要区域，因此郑州对深入推动黄河流域生态保护和高质量发展具有重要意义。

郑州拥有深厚的黄河文化历史和丰富的黄河文化资源，因此有效利用黄河文化对打造郑州城市形象具有重要促进作用。目前，对于黄河文化的研究大部分仍停留在遗址的挖掘与保护方面，而这些遗址和遗存是历史遗留给后人的物质财富，可基于美学和设计角度将其转化为城市形象中独特的文化标志，并以此寻求郑州城市形象设计中人文艺术价值与地域文化的结合点，推动黄河文化与中原地区城市形象的建设，促进城市文脉发展。

一、黄河文化概述与分类

（一）显性黄河文化

显性黄河文化具有可识别性和直观性，并且历史感强烈，但数量有限，比如遗址、遗迹等。游客可以通过遗址、遗迹对文化产生简单直观的印象，其资源包括具有历史价值、艺术价值、观赏价值、文化价值、纪念价值的建筑、景观、设施等。比如，郑州市荥阳桃花峪在地理位置上是黄河中下游分界线，花园口有地上悬河、黄河湿地等自然景观，双槐树遗址、裴李岗遗址、黄河文化公园、黄河博物馆、黄河国家地质公园等文化旅游资源都是打造郑州城市形象的宝贵物质财富。

（二）隐性黄河文化

与有形、显性黄河文化相比，无形、隐性黄河文化没有数量的限制，关联性不强。这类黄河文化一般以人物、民俗、艺术、故事等为载体，而这些载体通常隐藏在历史中，要经过深入研究才能彰显其特殊价值。比如沿黄古都文化、丝绸之路文化、根亲文化、佛教文化等作为城市形象资源开发的选择性和可塑性较强，开发的机会成本也不高。

二、城市形象的内涵及其表现形式

（一）城市形象的内涵

城市形象可以从宏观与微观两个方面进行解读。城市空间布局、城市空间结构、对城市空间的整体规划构成城市形象的宏观内容;城市形象的微观内容一般包括城市视觉形象、精神形象和行为特征等视觉方面的城市标识系统设计。视觉形象是城市直观、物象的表征，一般为城市外在形态，如城市建筑、交通、环境、标识等;精神形象是指城市风貌、生活环境、市民言行、文化风尚、服务水平、公共关系等因素构成的有机整体，是城市文明的感觉和记忆。不同城市的城市形象存在差异性，主要依据城市经济发展、客观环境因素和蕴含丰富城市文化特色的形象等进行区分。

（二）城市形象的表现形式

城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格，其在表现形式方面主要有符号表现、色彩表现、数字表现三种形式。

1.符号表现

城市形象通过符号这一表现形式，能更为直观地传达城市信息，这种表现方式能更便捷地被人们的视觉所接受，再加入自己已有的知识结构体系来理解其中包含的文化信息。按照符号特性和城市空间性质，可以将城市形象中的符号语言分为以下三种。

其一，指示性符号。指示性符号通常以图文结合的形态呈现，将城市空间中抽象的环境信息提炼处理，并与城市空间环境很好地融合在一起，发挥指示作用。比如路标、公园导向牌、街道方向指示标牌、商店招牌等与环境空间信息相关的指示标识都是符号语言的表现，其结合在一起主要传达城市的环境导向及功能信息。

其二，象征性符號。象征性符号是城市环境语义的表达，在传达环境语义的同时，彰显城市环境的意义和价值，受众要理解象征性符号，必须要先了解城市的历史文化及精神，在此基础上，才能对象征性符号进行加工和理解。象征性符号的表现形式具有多样化特征，其可以是一个城市具有代表性的建筑、一个大家都熟悉的图案、一处优美的自然景观等。

其三，图像性符号。图像性符号是城市视觉形象的重要表现方式之一。城市建筑物的表面、公共环境设施、街道景观所包含的图像信息都是图像性符号的具体表现形式。

2.色彩表现

色彩是所有要素中对人们视觉产生冲击力最强的一种表现方式，人们看到某个建筑时，首先会观察其色彩，之后才是其造型。很多城市在城市建筑规划、环境设施设计方面，主要运用色彩向外界传达独特的城市风格特征。比如提到希腊爱琴海，人们首先想到的就是蓝色的大海和海岸上童话般的白色建筑。

3.数字表现

智能化是现代城市的发展趋势。在城市形象打造方面，紧跟时代步伐，城市环境设计可通过数字化和信息化获得广阔发展空间。在城市规划方面，数字技术控制着地铁轨道的运营，数控灯光改变了城市夜晚的色彩，城市的每一个角落都在传播着不同的信息。三、黄河文化与郑州城市形象构建的关系

（一）黄河文化特色是构建具有个性化城市形象的源泉

黄河文化是一种具有强烈地域特征的文化体系，其在长期的社会历史变迁中积累而成。这种强烈的地域特征既包含中原地区独特的自然地理条件，也包含中原地区人们独特的生产生活方式、精神风貌、思想理念、文化物质遗产。人们对于单调冰冷的国际一体化风格产生视觉疲劳后，开始意识到地域文化的重要性，形态可以被复制，但深入到城市文化记忆中的地域文化独特的创作资源是不可被模仿的。只有拥有历史文化传统的城市才是独特的城市，基于此，人们开始寻求城市独特之处，这一过程也是重新审视地域文化特色的过程。对于地域文化的挖掘，不应仅流于表面，而要进行更深层次地研究，这些独特的历史文化资源是构建个性化城市视觉形象的灵感来源。

（二）构建成功的城市形象是对黄河文化的继承和发扬

独特且具有本土特征城市的灵魂在于其不同于其他城市的地域文化。美国建筑学家沙里宁说过：“让我看看你的城市，我就能说出这个城市居民在文化上追求的是什么”。但地域文化既看不见也摸不着，其需要借助某种视觉要素得以呈现。当城市形象加入地域文化元素时，这座城市的形象便一目了然，使人印象深刻，并且这种能被人们看到的物质实体也成为一种文化的历史延续和象征。

四、郑州城市形象构建现状

（一）历史文化宣传方面意识薄弱

目前，在宣传郑州城市形象过程中，主要通过旅游宣传片的方式让人们了解郑州、了解河南。但宣传片的播放及展示效果非常有限，尤其是郑州城市特征及黄河文化魅力的传播效果有限。在户外广告方面，也极少有关于郑州城市形象的海报，大多是在图片上写上几句宣传标语。比如郑州“大上海”商业步行街，是由日本综合企划研究所精心设计，采用当时顶级的商业规划理念，基于城市再造视角，以多样性复合业态分布，造就了中西部地区步行街文化的新高点。但在取得巨大成就之余，人们却又心生疑惑。一方面，在郑州“大上海”的取名上，或许是想以上海城市的繁华体现郑州第三代商业步行街的时尚前沿，这种取名方式可以理解，但问题的关键在于“真时尚”和“快时尚”之间的差异。就目前设计潮流而言，民族性和文化性是地域文化的体现，而这种特征若越强烈，越有可能是真正能流行起来的时尚。在这一点上，武汉的汉正街、上海的城隍庙、天津的和平里、开封的马道街是民族性与地域性商业成功的体现。另一方面，从“大上海”商业步行街的建筑及周边环境来看，其确实是基于一流的商业规划理念建设而成。但作为一个人流量巨大、能有机会向更多人彰显郑州城市形象的场所来说，除现代感之外，丝毫感受不到郑州城市的特色，甚至可以说，将这些建筑搬至其他城市商业区也毫无违和感。

（二）视觉符号元素缺乏统一性，文化资源缺乏有效整合

厚重的黄河文化为郑州增加了古老的印象，但这种丰厚的历史和文化资源优势并未通过设计的手段加以有效利用与整合，导致郑州城市形象缺乏统一性，长期以来都是以名胜古迹加文字内容的形式呈现，从而代表郑州的形象符号，比如“二七纪念塔”“莲花楼”“黄帝故里”等。

（三）城市色彩缺乏系统化

城市中非常重要的视觉语言之一就是色彩，其以一种强烈夺目的视觉形式彰显着城市整体的色彩和精神风貌。当前，郑州城市的建筑主色调定位在以灰色、土黄色、青色等中间色调为主的色彩体系，这3种颜色在明度和纯度上的变化为城市建筑的辅助色，这在一定意义上对构建城市形象具有积极作用。但郑州在城市色彩的应用方面比较混乱，除上文中提到的商都历史文化区之外，走在郑州的大街小巷，城市家具、小品、路标和广告牌等色彩应用都杂乱无章，未呈现出和谐统一的视觉效果，更无从谈及郑州这座城市精神和内涵的描绘，这对于构建城市形象极为不利。

五、黄河文化在郑州城市形象设计中的应用方法

（一）准确定位郑州城市形象

城市形象是一个城市在精神和文化方面的具体体现，只有深入调研与解读城市的自然地理特征、历史文化、精神内涵等方面，才能使城市形象更加具有地域特色。作为“八大古都”之一的郑州市，文化资源较为丰富，独具特色，蕴藏着黄帝文化、商都文化、嵩山文化等诸多优势文化。然而，人们对于郑州城市的认知依旧停留在“火车拉来的城市”，对于黄河历史文化元素的表现有利于改变这一刻板印象。因此，在构建郑州城市形象时，应从创新历史文化资源方面入手，从而准确定位城市形象，在基调上使郑州城市形象具有历史厚重感，无形中增强民众对郑州城市的认同感与当地居民对本土城市的归属感。

（二）以黄河文化为主题，设计具有地域文化特色的视觉符号

在准确定位郑州城市形象后，其一，需要将作为郑州城市形象文化底蕴的黄河文化进行符号化处理，并形成具有强烈地域特征的视觉符号。其二，需要深入了解黄河文化发展史，深入挖掘黄河文化发展过程中的表象性元素与内涵式元素。对表象性元素的符号化处理方面，需要高度精练描绘与概括其具体形象，在保证客观物体本身形态特征的前提下，使其线条和体、面、块更加精练，夸张其视觉特征。对内涵式元素的处理方面，要在全面了解该元素内涵的基础上，处理其精神的象征物，一方面是对象征物进行艺术分析和提炼，另一方面是對黄河文化的精神内涵进行表象化与形式化处理。对于黄河文化意境和内涵的挖掘与处理，可赋予郑州城市视觉符号全新的表现形式。

从郑州黄河文化发展角度来看，每个时期都有其代表性的物质文化。比如在黄河文化的鼎盛时期，唐三彩艺术反映了郑州地区绘画、雕刻及瓷器制作技术的发展水平;宋朝活字印刷术的出现描绘了文化盛世的景象，这些都是黄河文化的具体体现，设计人员可以从物质文化入手，经过艺术加工和提炼，形成更容易被人们记住的视觉符号。

（三）深度挖掘与修复重点历史文化资源

以黄河文化为代表的重点历史文化资源是黄河文化最明显的标志。目前，黄河文化遗址等历史文化资源工作主要是保护历史文化遗迹，但是在保护历史文化遗迹的同时，结合课题小组专业，可以建立郑州市非物质文化遗产名录体系和专项博物馆或展示中心。依托管城区黄河文化遗址周边区域，落实郑州黄河文化遗址保护规划，规划建设好黄河文化遗址博物院和周边历史文化核心区域，将郑州黄河文化公园建成华夏历史文明传承创新区核心工程。采用雕塑、景观、建筑等多种形式，打造一批特色鲜明、文化底蕴深厚的黄河文化景观，整体性、系统性地展示古都郑州，构建古都特色城市形象。

（四）新媒介艺术的跨界应用带来多感官享受

现阶段，城市形象的传播可借助新媒介技术，以数字化的方式通过计算机网络平台接受处理存储并传播出去，获得非同凡响的效果体验，这种新形式的传播方式更加快捷，注重信息与受众之间的互动感受，可缩短传统传播途径产生的差异。比如，当今最流行的影像装置艺术和互动装置艺术，能实现视觉和听觉的完美融合，对广大受众造成强烈的视觉冲击，引起广大受众心理共鸣。因此，可以考虑将影像装置艺术结合黄河文化元素应用于郑州城市视觉形象设计中，一方面可以提升公共艺术建设的艺术性效果;另一方面可以推动郑州城市形象的视觉特色性建设，有利于加强城市文化内涵。

诸如此类的新媒介艺术运用于城市形象设计中，一定程度上可以提升郑州城市形象的现代感与科技感，但在运用过程中，不可一味追求现代化和科技感，要充分考虑与黄河文化相结合。

六、结语

郑州城市形象的定位要注重黄河历史文化带给城市的厚重感，又要结合“国家中心城市”背景，彰显城市形象的现代感。在视觉符号的提取方面，从历史、人文、生态角度结合符号的提炼手法，提出构建具有地域文化特色的城市形象的切入点。通过准确定位郑州城市形象，设计具有地域文化特色的视觉符号，深度挖掘与重点修复重大历史文化资源，合理植入新媒介艺术的视角以构建郑州城市形象。

黄河文化历史源远流长，涵盖内容广阔，鉴于对黄河文化的理解有限以及对郑州城市形象调研的广度和深度有限等多方面原因，在研究上有待深入。

【基金项目】2021年度河南省教育厅人文社会科学研究一般项目《黄河文化在郑州城市形象构建中的应用与传播策略研究》（编号：2021-ZDJH-0435）。

（作者单位 郑州商学院艺术学院）