新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展

摘要：在新媒体时代，信息传播的载体发生了变化，大众的审美需求也发生了改变。为了更好地适应大众的需求，视觉传达设计也应该及时地进行创新发展，从而以更加鲜活的状态呈现在受众面前。视觉设计人员应当注重对设计方式以及设计理念加以推陈出新，并积极寻找与获取可供使用的视觉设计素材与资源，为行业的发展创造有利条件。

关键词：新媒体时代;视觉传达设计;动态化;交互化

随着信息时代的到来，新媒体技术取得了迅猛的发展，由此让社会公众的生活水平得到显著的提高，审美水平亦随之升级。处于这一背景，以往的视觉表达方式同现今社会公众的审美要求已经出现了不小的差距。

一、新媒体时代的特性

（一）新媒体时代的互动性

新媒体时代乃是依托互联网为載体，通过向受众对象提供信息以及表达艺术效果的方式，让社会公众获得更为优质的服务。可以说，在新媒体技术的辅助以及支持之下，表现出高互动性、高精准性、高时效性以及多样性等诸多特点。通过对新媒体技术的运用，社会公众能够结合自身的习惯于喜好，遴选信息获取的方式，由此确保了主体之间以及主体同媒介之间的良性互动与高效交流。

（二）新媒体时代的精准性

传统媒体是单向地向受众传递信息，相对于传统媒体来说，新媒体能够更加精准推送信息，受众也可以根据自己的需求和喜好更精准地获取资源、获取信息。

（三）新媒体时代的时效性

传统媒体的周期较长，比如纸媒，需要经过采编、排版、印刷、发售等环节，因此时效性相对较弱。而新媒体信息传递的即时性强，任何人都可以是自媒体，通过社交平台进行信息的发布与传递。

二、新媒体时代视觉传达设计的创新发展方向

（一）设计范畴多元化发展

当下，人类步入新媒体时代，各类新媒体技术对于视觉传达活动产生了极大的影响，同传统媒体所依赖的传媒模式对比来看，新媒体技术呈现出诸多优势，这些优势表现为新媒体技术能够承载更多的信息资源内容，表现出更为快速的传播效率，传播覆盖面亦大幅超越传统媒体。对于视觉传达设计而言，其不再局限于平面设计领域，而逐渐拓展至多维设计领域。具体来看，在新媒体技术未能得到广泛应用之前，设计人员借助常规设计要素（诸如文字、图片等）完成设计活动，在新媒体技术得到重视以及应用之后，设计人员在以AR技术、VR技术为代表的新媒体技术的辅助之下，让视觉传达活动更为精准、更为立体化，由此丰富了受众群体的感官体验。

（二）视觉设计动态化发展

在传统的视觉传达设计领域，设计人员通常需要借助静态视觉影像、图形和文字等要素实现对视觉信息的外部传递，在新媒体时代的背景之下，视觉传达设计活动实现了由静态化传播向动态化传播的转型、升级。可以说，动态化的视觉传达设计活动能够让信息更为直观、更为立体、更为鲜活的呈现给受众。同时，动态化视觉传达设计活动将极大地增强信息传播与扩散的速率，让受众对象能够在更短的时间内获取其所亟须的信息资源内容。从信息传播的方式来看，动态化视觉传达设计活动能够在充分融合传统媒介传播元素（诸如文字、图像、色彩等）的基础之上，依托对视频、音频等要素的使用，实现对视觉传达效果的显著提升，如此一来，将确保受众对象能够按照不同的感官体验遴选视觉信息资源内容，这样便实现了对受众对象情感诉求的精准满足。有鉴于此，视觉传达设计人员应当在充分认识到新媒体技术的优势的前提之下，充分利用数字媒体技术、虚拟技术等，让受众对象获得多维动态视觉信息资源，强化受众对象的视觉体验。

（三）受众互动交互化发展

新媒体所表现出的互动性特质亦对媒体的发展提出了全新的要求，即，作为媒体而言，其不管是在承载与传播的内容层面，抑或是视觉传达层面，均应当注重对现代社会公众审美诉求的积极回应。在视觉传达设计活动之中，设计人员借助对交互设计的运用，能够大大提升受众对象的情感体验程度，特别是对多感官协调交互设计的使用，将会让受众对象的体验效果得到升级，让其获得全方位的感官体验。在新媒体时代的背景之下，设计人员如若依然如同以往那般使用文字、图形等传统要素完成视觉传达设计活动，则极易导致受众对象形成审美疲劳。借助对视听要素以及触觉要素的引入和使用，将让受众对象获得全方位的刺激，这种体验过程也是超过以往的。举例而言，在当下一个阶段，以智能手机、平板电脑为代表的智能终端得到了大范围的普及与应用，社会公众借助对这些设备的操控，其感官体验将得到丰富。特别是这些设备之中使用了触感功能，借助手指同界面的互动，不但强化了受众对象的使用体验，同时亦对视觉传达设计人员提出了全新的要求。

（四）信息海量化发展

从新媒体运营同传统媒体的运营模式来看，二者表现出显著的差异与不同。传统媒体的运营方式是单向度的，而新媒体运营则是致力于实现交互性[7]。在视觉传达设计活动当中，设计人员必须遵从内心层面的审美观，以此来实现对作品的研磨与设计，而这种主观化的设计理念导向，便会对新媒体的发展产生各种各样的影响。有鉴于此，设计人员在借助新媒体技术实现视觉传达设计活动的过程之中，应当充分融入和应用新媒体的技术优势以及信息传播优势，以便能够最大限度地提升新媒体的覆盖面与影响力。同时，这样亦能够借助新媒体实现对现代信息技术、现代思想理念以及主流价值观的承载和传播[8]。正如上文所分析与指出的那样，新媒体技术极大地推动了视觉传达设计活动的发展速度，同时亦让视觉传达设计活动获得了以往所不具备的超大存储容量，举例而言，在视觉传达设计活动之中，视觉通信设计所需的内存空间较大，这就意味着对海量的信息数据资源已经不能采取常规的磁盘存储方式，而是应当借助“云盘”的方式加以存储，如此便实现了对信息数据资源的有效存储扩容。

三、结语

综上所述，笔者从新媒体时代的特性入手，分析了新媒体时代视觉传达设计的创新发展方向。新媒体的快速发展不仅丰富了大众的生活，而且也为视觉传达设计带来新的艺术设计形式。为此，在新媒体时代，视觉传达设计过程中应该抓住机遇，加以创新，从而设计出符合时代发展要求与受众需求的作品。

参考文献

[1]高任翔，李森羽. 像素风格在视觉传达设计中的应用研究[J]. 大众文艺，2021，（15）：77-78.

[2]颜曦. 视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式[J]. 北京印刷学院学报，2021，29（07）：93-96.

梁静怡 女 汉 2000.1.30 江苏省南京市  西安外事学院人文艺术学院艺术设计系 视觉传达设计专业 本科  陕西省西安市 710077