沈阳地域特色文创产业发展中的问题与对策探究

王欣禹 杨丽娜 吴澌 毛佩洁

摘要：当前沈阳的文创产品开发制造，主要集中在有关沈阳故宫的物质文创开发上，其它形式的文创产品、其他具有独特地域色彩的文创产品开发尚未形成完善的产业链。从全国范围来看，近几年各地都在最大限度地利用自身的资源优势，大力发展文化产业，探索文创行业发展的更多方向，本文针对沈阳当下文化产业发展特点从产品设计制造、物质产品与精神产品开发优劣以及文化品牌打造等方面，着重探讨沈阳文创行业现今发展中的问题及应对策略，力求为更多有志于发展沈阳地域特色文化产业的从业者提供借鉴。

关键词：沈阳;文创;文创产业;地域特色文化

中图分类号：A 文献标识码：A

当下文创行业市场开阔，北京故宫博物院、河南卫视等先后凭借文化行业井喷式发展这一现状，整合自身历史民俗文化资源，焕发出全新的生机活力。而沈阳作为满族民俗文化的一大发源地，历史文化资源丰富，现存辽宁省博物馆、张氏帅府博物馆等文化资源，却始终未能形成广为人知的文化名片，相关文创产品开发市场形势也较为低迷。笔者通过将沈阳文创行业发展现状与国内普遍情况进行比较，探索沈阳满族民俗及相关地域特色文创产业发展的更多可能。

一、沈阳地域特色文创产业发展现状

近年来，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，精神追求逐漸提升，文创产品正日益成为消费热点，文化创意产业呈现井喷式增长。2014年印发的《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中，要求地方政府必须重视文化产业发展，从政策上给予地域文化产业发展以支持。

根据国家统计局数据显示，2021年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长30.4%，两年平均增长10.6%，其中文化制造业营业收入19585亿元，比上年同期增长26.0%，两年平均增长6.8%;文化批发和零售业8960亿元，增长37.1%，两年平均增长6.2%;文化服务业25835亿元，增长31.8%，两年平均增长15.8%。由此可见大众与日俱增的文化产品消费热情。

沈阳作为“一朝发祥地，两代帝王都”“共和国的长子”，历史文化资源丰富。沈阳故宫博物院、张氏帅府博物馆等作为旅游地标为文创行业产品开发提供了丰富的素材资源，辽宁省博物馆作为新中国由人民政权建立的第一座大型历史艺术博物馆馆藏丰富，文创产业发展潜力巨大。

（一）文创产品开发“两极分化”趋势明显

近几年全国范围内特别是各地的博物馆都在最大限度地利用自身的资源优势，大力发展文化产业，不断开发富有自身特色的文创产品，满足不同的需求。但博物馆文创产品的开发表现出明显的“两极分化”趋势，其中以故宫博物院为代表的大型博物馆开发的文创产品、以河南卫视为代表的传统文化（创新开发）等相关领域发展势头迅猛，且知名度广，但一些中小型博物馆在文创产品开发方面相对困难，创新思路狭窄，产品开发后难以达到预期宣传推广效果（宣传推广效果不理想），难以打开知名度。

（二）科技与文化的融合正成为文创产品开发的一大趋势

当下各种现代化高新技术越来越多的被运用到文化领域资源的开发当中，如将3D打印技术在文创产品制造中的应用使得很多技术工艺得以简化，让文创产品的设计不会被生产工艺所制约，产品的造型等有了更多的可能性。同时3D打印技术具有生产周期短、适应性广、制作成本低等特点，也使得文创产品的制造更加灵活，能更好的满足个性化的设计生产需求。 关于这类尝试，如沈阳故已应用于2015年春节推出的3D打印“沈阳故宫御膳房御饺”U盘，取得了较好反响，随后还推出3D打印定制纪念币等，进一步实现科技手段与制造实体文创产品的结合。

另一方面，河南卫视《唐宫夜宴》《端午奇妙游》等节目将科技、艺术、传统文化有机融合，为地域文创产业的开发提供了新思路。沈阳目前关于将传统文化与艺术新式的结合开发思路还不甚开阔，在相关领域仍有巨大的发展空间。

二、沈阳地域特色文创产业开发的意义价值

近年来，沈阳文创产业开启了数字化探索的新进程，在文创产品传播推广方面，通过线上线下相结合的方式，有效推动了当地文创产业的发展。文化创意产品在文化消费中的比重逐步提升，成为新一代消费热点，甚至在文化消费中逐渐占据主导地位。沈阳文创产业市场前景广阔。

（一）推动大众对沈阳地域文化的认识

以满族文化为例，丰富的满族文化遗产为本地区的文化创意产业发展提供了广阔的空间，沈阳市文创产业通过深入发掘满族文化遗产，提取、整合满族文化元素符号，结合现代文化创意产品开发的设计方法与理念，将满族文化元素与相应的产品功能结合，生产出具有传统神韵、民族特色、精神内涵的全新文创产品。并通过相关文创产品激发大家了解相关文化的热情，形成产业价值，推动沈阳市历史文化的传播。

（二）增强沈阳市内各博物馆的影响力

沈阳市有“沈阳故宫博物院、辽宁省博物馆、张氏帅府博物馆、新乐遗址博物馆”等多座博物馆。以此为优势，沈阳市多家博物馆与多业态跨界合作，利用馆藏资源相继开发了本子、书签、纂刻、印章、折扇等多系列的文创衍生产品，形成了对传统博物馆模式的打破，深入挖掘历史文物遗存，通过不断探索，集众人力量推动文创产业发展，让博物馆更好地服务于大众生活，增强了沈阳市博物馆的影响力。

（三）提升沈阳当地的经济效益

在线上，沈阳多所博物馆将互联网手段与传统历史相结合，在淘宝等平台销售文创产品。以沈阳故宫文创产品为例，“汗王宝剑筷”，取材自沈阳故宫国家一级文物“努尔哈赤御用宝剑”，广受人民好评;深藏宫殿内近400百年的神兽以雪糕等形式一售而空。此外，沈阳景区、博物馆近年来也多设立文创产品售卖区，不仅传播了历史文化，也带动了当地经济发展。

三、沈阳地域特色文创产业存在的问题及应对策略

（一）沈阳地域文化文创产业存在的问题

伴随文化创意产品的爆发式发展，文化创意产业发展中的一些问题逐渐显露，亟待解决。

1、产品开发创意死板

近年来，文化创意产业风头正盛，无数文创产品纷至沓来，但当前市场上文化创意类产品的设计缺乏创意，同质化严重，文创市场上极度统一的产品类型，大大降低了消费者的购买欲。为了解决这个存之以久的问题，有的开发者另辟蹊径试图开发全新可能，或是照搬市场已有的反馈较好的产品创意，却多陷入另一重矛盾中。如2022年1月沈阳文旅局就“大帅币”文创交通卡这一文创产品创作失当深夜公开致歉。将文物形象应用于交通卡这一形式已是文创领域一项成功案例，西安的 “杜虎符公交卡”“孤独信印公交卡”等文化创意多次风靡社交平台上，广受好评，可沈阳应用失败的例子无疑是一个明确的信号——基于地域特色的相关文创产业开发需要因地制宜，也需要更多创新创意。

2、产品宣传推广迟钝

现如今线上宣传销售、社交平台推介显示出了自身对文创行业的别样推动力，越来越多的文创开发者将目标集中在线上宣传销售。故宫文创最早即是在微博等新媒体平台进行推广，积累了一定口碑和名气，而后创建宫猫图鉴等IP，打造新媒体宣传矩阵，建立故宫文创品牌与不同圈层的受众的联系，在创造自身收益的同时，也解锁了更多圈层的潜在消费群体。反观目前沈阳文创行业则较为低靡，除了去年所推出的沈阳故宫雪糕外难有“出圈”产品诞生，其中一个重要的原因就是沈阳文创线上宣传较少，大多依靠网友自发推广，难以形成宣传优势。

3、品牌口碑建立困难

文化创意产业发展时间较短，作为新兴产业的文创行业更依赖于同样全新的行业产业发展。当下沈阳文创行业发展还不完善，许多商家只是盲目跟风，追求热度，而忽视了对产品质量的把控。市场上的很多文化创意产品为满足部分游客追求价格低廉或者求多的欲望，导致文化创意产品品质低劣，材料劣质，影响了文化创意产品的文化价值，甚至影响当地文创行业整体口碑品牌打造。

如今，文化创意产业发展势头正盛，各类文化创意类品牌如雨后春笋般涌现，但真正走进大众视野的品牌却少之又少，许多品牌声势逐渐微弱甚至毫无生命力，在不具备新媒体平台优势的情况下，沈阳本地文创品牌想要长足发展具有难度。我国文创产品市场规模正在高速增长，行业发展空间广阔。从市场竞争来看，目前我国文创产品相关企业众多，市场竞争较为激烈，想要建立起一个成熟的文创品牌很有难度。

（二）相关问题应对策略

1、打造個性化文创产品

富有特色的个性化文创产品的研发是解决文创产品开发模式死板、产品同质化问题严重的根本。一方面，开发者应当不断探索将传统文化与产品相结合的更多可能，另一方面，让消费者参与到文创产品的设计当中，即让消费者体会到了参与感，同时也能设计出真正体现个性化的产品。推出个性化定制服务，让消费者可以充分参与到文创开发过程中是解决问题的一方良剂。文创产品开发不仅应当考虑经济利益价值，将文化与产品结合的融合性放大化，从消费者的需求出发，注重不同年龄段不同地区不同消费习惯的人群对不同类型的文创产品的需求，设计出真正满足消费者需要又能体现当地文化特色的文创产品才是文创行业的追求。

2、进行有针对性的精准营销

好的品牌离不开好的创意、好的内涵、好的宣传。明确受众群体进行推广、有针对的进行互动宣传也可以大大降低推广成本，实现精准营销，合理利用互联网等新兴产业发展的东风，因地制宜对业内成功案例进行模仿，打造线上品牌，创建具有沈阳特色的文创宣发新媒体矩阵，也有助于实现文创精神价值的推介。“酒香也怕巷子深”是如今快节奏社会对于产品营销的一大考验，如何恰到好处的进行营销推广是行业为文创产业设置的一大门槛。根据调研可知，文创产品的主要受众大多集中在18-30的年轻一代，因此，把握好年轻人喜欢什么，想看什么，愿意传播什么，针对性地进行多平台宣传，才能取得更好的效果。

3、确定特色定位，把控产品质量

沈阳文创品牌发展探索的过程中，第一要务就是确定品牌特色定位，研发有创意有特色有特点的产品。在如今的文创市场品种繁多的各类商品中，要脱颖而出必须树立自生品牌的特色，故宫博物院等一批国内最早进入文创行业的品牌已经彻底的打响了知名度，拥有了大批量死忠粉丝，成为市场中不可撼动的巨头。因此，单纯的学习和模仿是不够的，一味的走好走的路，长期处于其它品牌已经打造出的“舒适圈”虽然能够实现一时的发展，但长期没有符合自身品牌设定的具有特色的产品诞生无疑是一种缓慢的自我毁灭。

文创产品严格来讲仍然属于商品的范畴，而商品最核心的就是质量，既要做好线上宣传推广，也应严格把控产品质量，线下服务质量的，三者缺一不可。文创产品在提供给消费者精神价值的同时，实用性可用性也是消费者选购产品的一大关键，单是有“颜值”是不够的，唯有产品质量与“颜值”俱佳，才能在竞争愈发激烈的文创产业吸引住更多消费者的目光，实现口碑效应。

四、总结

综上所述，沈阳市发展地域特色文创产业，首先应找准定位，立足现有文化资源，研发具有沈阳当地文化特色的文创产品。加紧对文创产品质量的把关，在留住原有消费者的同时积极扩大市场，吸引新的消费者。同时依托现代科技，打造个性化、现代化文创产品，进行针对性精准营销，才是当下沈阳地域特色文创产业的发展之道。当地域特色的文创产业市场步入良性循环，必将为当地经济、文化带来更广阔的发展空间。

参考文献

[1]巴晓雪.沈阳故宫博物院文创产品的设计研究[D].哈尔滨师范大学，2020.

[2]杨彧.3D打印技术助力文创产品制造工艺创新的应用研究[J].科技创新与应用，2019（20）：25-26.

基金项目：本文是沈阳城市建设学院2021年校级大学生创新创业训练计划项目《寻·迹——盛京文化体验馆》（项目编号：202113208053）的阶段性成果。

作者简介：

王欣禹（2000.12—），女，沈阳城市建设学院艺术与传媒学院学生，研究领域：网络与新媒体

杨丽娜（1983.12—），女，沈阳城市建设学院设计与艺术系教师，副教授，硕士，研究领域：文化传播

毛佩洁（2001.05—），女，沈阳城市建设学院艺术与传媒学院学生，研究领域：网络与新媒体

吴澌（2001.06—），女，沈阳城市建设学院艺术与传媒学院学生，研究领域：网络与新媒体