探讨多种视听新媒体业务及全媒体业务协调发展的思路与对策

赵卫华

（蒙阴县融媒体中心，山东 临沂 276200）

0 引言

随着人们精神需求的不断提升，新媒体行业的结构也在不断地优化，衍生出多种新媒体产业模式。视听新媒体就是新媒体产业的代表之一，包含各种各样全新的新媒体内容，实现了随时随地呈现信息的新媒体形式，并且取得了良好的效果。随着视听新媒体应用范围越来越广，更好地满足了人们的需求，给人带来了良好的视觉和听觉享受。但是就目前的情况来看，视听新媒体对于全媒体的各项业务都造成了一定的影响，为了推动媒体的进步和发展，对于视听新媒体业务及全媒体业务协调发展的思路与对策进行探讨是非常有必要的。

1 视听新媒体的概述

随着我国网络信息技术的飞速发展，视听新媒体逐渐发展起来，形成了与传统电台媒体传输途径不同的传输载体，比如数字多媒体、移动电视等。随着视听新媒体的发展，西方的国家视听媒体与视听媒体运营合作发展的规模比较大，我们国家视媒体业务起步比较晚，还处于探索阶段，不断创新视听媒体与视听媒体运营合作发展的思路，寻求两者之间协调发展的路径。

视听新媒体的基本内容主要包括IP 媒体、广播式新媒体、民营新媒体。第一，IP 媒体具体来说，主要是指以网络技术为基础，借助网络传播平台来传播信息，有着比较强的普及性，得到了人们广泛的支持。随着互联网时代的到来，人们越来越依赖互联网，通过互联网来完成自己的工作以及娱乐项目，这不仅有利于提升工作效率，而且还能够获得一定的精神享受。除此之外，人们能够通过网络平台将自己所获得的信息传递给别人，使得别人也能够获取这一条信息，增加了信息的传播量。还有信息查询的方式也越来越简单，仅仅需要在网站上输入关键词，就会出现不同的平台和网站，出现自己所需要的信息。除此之外，人们还能够用它直接搜索自己想要观看的电视节目或电影，流畅度非常高，受外界干扰因素的影响比较小。与传统的媒体相比，视听新媒体带给人更多的视觉享受和听觉享受，使得人们能够获取更加全面的信息，不断提升人们的认知水平，充分发挥媒体信息传播的效能。第二，广播式新媒体更加注重延伸空间范围，使人们的出行越来越方便，给人们的旅途提供了一定的娱乐。广播式新媒体主要包括车载广播、移动接收机等，人们能够随时随地获得视听享受，获取各种各样的娱乐信息。但是就目前的情况来看，我国广播式媒体发展还不够全面，一定要提升对于研发广播式媒体的重视程度，随着它的不断完善和发展，广播式媒体一定会给人们带来更高的视听享受。第三，民营媒体指巴士联播和楼宇电视等，给忙碌工作的人们带来一定的娱乐，更加接受这种新媒体形式。民营面对的人群主要是城市发达地区区域内的人员，它给人们提供了更多认识新知识的机会，原本在路上但会被民营媒体所播放的内容吸引，提升企业的知名度，具有比较好的传播效果。

视听新媒体的特征主要有以下四点：一是复合型传播。视听新媒体有多种传播形式，比如上文中提到的IP 媒体、广播式新媒体、民营新媒体等，从视听新媒体的传播形态上来看，能够在新媒体平台上进行传播，传播的范围非常广，而且还能够实现视频、文字、声音同时传播，用户可以利用移动设备随时观看，如果碰到特别喜欢的，还可以储存下来，能够随时拿出来浏览，为用户提供了一定的便捷。二是全员性传播。在视听新媒体发展的背景下，所有的人都能够作为传播主体，人们都能在新媒体平台上发布视频，传递自己想要传递的信息，其他人可以通过新媒体平台来观看这个视频，传播的范围非常广。三是时空固化传播。与传统媒体相比，视听新媒体的信息组织方式能够有效突破时间和空间的限制，用户可用新媒体平台的检索功能来搜索自己想要看的视频，观看视频更加便捷与自主。四是综合性传播。对于视听新媒体来说，这是最突出的特点，具体体现在人际传播的互动性上，用户在观看视频的过程中可以对其他人发布的视频进行点赞、评论，能够实现大众媒体双向性传播的目的。

如今，为了更好地迎合用户的需求，视听新媒体一定要更新和改变自己的传播内容和传播形式，否则就会被时态和社会淘汰。视听新媒体存在的价值主要就是为用户提供视听享受，这是其他形式的传播媒体没有办法替代的。因此新媒体在发展的过程中，一定要从用户的实际需求出发，确定未来的创新方向，完善视听新媒体各种功能。虽然视听新媒体的主要功能就是提供基础的信息交流和传播，但是随着时代和社会的发展，用户的消费需求也越来越多，渴望新媒体能够为他们提供更好的服务，以此来推动视听新媒体产业的发展。随着视听新媒体产业的创新发展，视听新媒体业务及全媒体业务的协调发展已经成为改革的必然趋势，努力朝着全媒体的方向发展。

2 多种视听新媒体业务及全媒体业务协调发展的思路与对策

2.1 突破传统业务体制的限制

在多种视听新媒体业务及全媒体业务协调发展的背景下，视听新媒体应该突破传统业务体制的限制。比如为了推动媒体融合的发展，中国央视3 个电视台共同成立了知道融媒体发展机构，促使媒体业务融合过程中的各项业务规划越来越完善。将视听新媒体和全媒体业务融合流程作为重要的突破点，来不断优化和调整内部结构，优化视听新媒体流程，建立起融媒体为指导中心的工作机制，一切行动统一指挥，提升新媒体业务的效率。除此之外，指挥中心的领导者还应该采取“中央厨房”的管理机制，采取24 小时轮流值班制度，引导工作人员将新闻内容制作成不同的短视频，发布在不同的学习平台，使得人们通过浏览短视频，让不仅能够实现信息传播的目的，而且还能够对于人们进行思想教育，取得了良好的工作效果。

2.2 坚持一体化发展方向

在新形势背景下，视听新媒体迎来了全新的发展机遇，能给人们带来更好的视觉和听觉享受，但是就目前的情况来看，视听新媒体与全媒体的协调力度还不够。视听新媒体工作人员一定要认识多种视听新媒体业务及全媒体业务协调发展的重要意义，充分发挥视听新媒体与全媒体融合的优势；视听新媒体工作人员应该坚持一体化方向，在协调发展的过程中，遵循全媒体发展原则，以此来保障视听新媒体与全媒体融合发展方向的正确性，并将建设全媒体作为媒体人工作的方向和任务，为了完成这一目的贡献出属于自己的力量。除此之外，相关的媒体部门还应该将全媒体的一体化发展方向和理念落到实处，以此来减少视听新媒体和全媒体融合过程中的利益冲突，从而更好地推动视听新媒体和全媒体的协调发展。

2.3 打造全新的主流媒体

近年来，随着网络信息技术的飞速发展，我国已经进入了信息时代，人们一定要紧紧抓住科技发展的机遇，运用视听新媒体的优势来带动全媒体的发展，使得我国能够逐渐把握舆论主导权，从而能够更好地更新媒体格局，推动信息的有效传播，对于整个社会的发展产生极其重要的影响。要想更好地推动视听媒体业务和全媒体业务的协调发展，相关媒体部门应该深入分析视听媒体业务和全媒体业务之间的联系和冲突，结合新媒体发展的特点和趋势，打造出一支全新的主流媒体，以此来推动信息传播形式的变革，使得我国能够更快地进入全媒体时代。为了打造好全新的主流媒体，相关的媒体部门和工作人员应该认识到互联网技术的优势，深入分析目前人们对于信息的个性化需求，使得所打造出来的主流媒体具有更大的传播力，影响力和公信力也要比较强，从而能够充分发挥出视听新媒体业务和全媒体业务协调发展的优势，不断提升人们的理想信念和道德修养。比如四川日报，将老英雄周永开的视频制作成短视频，发布在抖音上，激发人们爱国、爱党之情。

2.4 充分发挥人工智能技术的优势

随着信息化社会的到来，推动视听媒体业务和全媒体业务的协调发展，构建起全媒体信息格局已经逐渐成为相关媒体部门以及媒体工作人员的主要任务，要想实现这一目的，最重要的途径就是实现视听新媒体业务与电台电视台业务的协同发展。在新媒体发展的过程中，信息技术是主要的推动力，因此相关媒体部门以及媒体工作人员一定要充分发挥人工智能技术的优势，为推动视听媒体业务和全媒体业务的协调发展提供有力的技术支撑。人工智能技术能够对全媒体运行环境中的数据信息进行有效的整理和分析，以此来建立视听媒体业务与全媒体业务协调发展的基础。根据数据信息的分析结果，更好地掌握媒体信息受众的需求，提升控制舆论的效果。除此之外，应用人工智能技术还能够更好地处理视听媒体业务与全媒体业务之间的关系，构建起更加完善的全媒体传播体系。

2.5 培养全媒体人才

习近平总书记提出：“媒体融合发展是一篇大文章，面对全球一张网，需要全国一盘棋。”视听媒体业务和全媒体业务的协调发展过程中，培养全媒体人才是协调发展的主要动力，为视听媒体业务和全媒体业务的协调发展奠定良好的人才基础。因此，为了推动视听媒体业务和全媒体业务的协调发展，不仅需要社会各个阶层与相关部门的有效配合，还需要全媒体人才的有效支持。首先，相关媒体部门以及媒体工作人员一定要认识到视听媒体业务和全媒体业务的协调发展的重要性，推动视听新媒体与传统媒体共同发展、进步，从而更好地满足视听媒体业务和全媒体业务协调发展的人才需求，培养更多的全媒体人才。其次，在培养全媒体人才的过程中，不仅要提升全媒体人才的技术水平和职业操守，而且还要求全媒体人才有长远的发展眼光，要求全媒体人才树立全局意识，为视听媒体业务和全媒体业务的协调发展建言献策，贡献出自己的力量。最后，新媒体工作人员应该积极参与各种各样的视听新媒体培训活动，接触到更多优秀的全媒体人才，将他们视作自己的学习榜样，为推动视听媒体业务和全媒体业务的协调发展提供有效的支持，以此来推动视听新媒体高效发展。

2.6 创设良好的媒体发展环境

就目前的情况来看，我国正处于为视听媒体业务和全媒体业务协调发展的关键时期，这是时代和社会发展的必然趋势，因此相关媒体部门以及媒体工作人员应该利用现有的网络信息技术为媒体发展提供一个良好的环境。首先，相关部门应该针对视听新媒体与全媒体的发展特点，采取积极有效的措施，不断创新媒体的发展格局，以此来深化媒体改革，推动视听媒体业务和全媒体业务协调发展，不断扩大主流阵地的影响力，充分凸显协调发展的优势。其次，相关部门应该提供视听媒体与全媒体协调发展中所需的人力、物力资源，下拨专门的资金，以此来改善新媒体发展环境，充分发挥出网络信息技术的优势，将其作为主要的信息传播渠道，从而为视听媒体与全媒体传播信息的实时性和准确性提供有效的保障。

3 结语

综上所述，在信息时代背景下，为了更好地推动视听新媒体的发展，相关媒体部门应突破传统业务体制的限制，坚持一体化发展方向，还应充分发挥人工智能的优势，掌握媒体信息受众的需求，打造一支全新的主流媒体，为视听媒体业务与全媒体业务的协调发展创造良好的环境和人才支持，为构建起更加完善的全媒体传播体系做出自己的贡献。