营销风云

营（营商环境）

01 天猫：户外天幕单品销售额同比增长超2100%

天猫平台数据显示，4月20日—5月4日，户外运动和食品相关类目获得巨大增长。其中，天幕销售额同比增长超2100%，户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘销售额同比增长3 倍以上；同时，空气炸锅的销售额同比增长超170%；预制菜销售额同比增长超80%。“55 划算节”期间，部分垂钓商家、食品老字号的旗舰店销售额同比增长2—5 倍。

02 国务院常务会议：进一步运用多种政策工具，切实稳岗稳就业

国务院常务会议指出，财政货币政策要以就业优先为导向，退减税、缓缴社保费、降融资成本等都着力指向稳市场主体稳岗稳就业，以保基本民生、稳增长、促消费。要进一步运用多种政策工具，调动地方积极性并压实责任，切实稳岗稳就业。

03 “人造蛋白”领域迎政策利好，多家上市公司已布局

国家发改委日前发布的《“十四五”生物经济发展规划》提出，发展合成生物学技术，探索研发“人造蛋白”等新型食品，实现食品工业迭代升级，降低传统养殖业带来的环境资源压力。据统计，涉及“人造肉”领域的上市公司有数十家，不少公司早已布局。业内人士表示，我国“人造肉”市场发展前景广阔，但仍存一些发展瓶颈。

04 字节跳动推出聆镜直播一体机及APP，抢占直播硬件市场

字节跳动推出了一款名为聆镜直播一体机的硬件设备以及聆镜APP。据悉，聆镜直播一体机是集音视频采集、智能处理、上传传输于一体的直播专用设备，可用于社交直播、电商直播、户外直播、大型活动直播等场景。直播一体机为主播提供专业设备、降低设备调试门槛；也可以为直播基地或 MCN 机构打造专业的直播间。

销（销售举措）

01 菜鸟发布“跨境无忧”计划

近期，菜鸟发布“跨境无忧”计划，针对受疫情影响地区的进出口商家推出八大纾困帮扶措施。据介绍，海运侧，针对原本从上海港入境的商家，提供转到青岛和宁波等港口的物流服务；空运侧，菜鸟为商家提供多种运输方案，不仅提前锁定空运资源，还提供海外至广州、深圳、南京、武汉等多空运港口的航线，并且部分商家可实现“就地入仓”。

02 全聚德推出预制菜品牌川老大

近日，全聚德集团旗下品牌四川饭店推出了预制菜品牌川老大，目前共推出4款产品，分别为椒麻小酥肉、泡椒酸汤肥牛、川香毛血旺、川香水煮牛肉，旨在筛选出大众普遍喜好的、市场占有率较高的四川代表菜产品，该系列产品目前已上线全聚德天猫旗舰店、全聚德京东旗舰店、自有专卖店上市首发，后期将在线下各大超市、餐饮门店陆续开售。

03 安踏推出千禧4茶系列

近日，安踏推出千禧4 茶系列，以茶文化为设计载体，融入鞋身设计，并使用多款环保材质，如茶多酚飞织、茶梗大底、棉麻布、杜邦纸等，传递可持续理念。并以两叶一芽的茶叶之形设计茶文化专属Logo。同时采用六边形茶罐设计与传统茶饼包装纸融入鞋盒包装。该系列还包括天茶T 恤，使用茶叶提取物制成的天茶纤维，以草本抑菌。

04 小红书一站式广告投放平台“聚光平台”上线

小红书一站式广告投放平台“聚光平台”上线。据小红书介绍，该平台能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台以LTV（用户生命周期价值）为底层设计理念，打通搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（标准化产品单元）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化营销解决方案。

风（行业趋势）

01 外商投资目录鼓励制造业和生产性服务业投资

近日，国家发改委、商务部就2022年版《鼓励外商投资产业目录》公开征求意见。相比现行的2020年版目录，征求意见稿主要修订内容包括三个方面：一是持续鼓励外资投向制造业，新增或扩展元器件、零部件、装备制造等条目；二是持续鼓励外资投向生产性服务业，新增或扩展专业设计、技术服务与开发等条目；三是持续鼓励外资投向中西部和东北地区。

02 苹果、谷歌、微软将联合推广无密码登录技术

据悉，苹果、谷歌和微软三大科技巨头在一项联合计划中宣布，它们将致力于在未来一年，在其控制的所有移动、桌面和浏览器平台上打造无密码登录系统。这意味着在不远的将来，所有的主流设备平台都将使用无密码验证方式。

03 4月全国乘用车产量同比下降41.1%

乘联会发布的4月全国乘用车市场数据显示：当月国内总共生产乘用车96.9 万辆，同比下降41.1%；零售销量104.2 万辆，同比下降35.5%。受疫情影响，上海和长春两地的汽车产量下降最明显，上海地区5 家主力车企的产量环比下降75%，长春地区合资主力车企的产量下降54%，其他地区的产量则下降了38%。

04 教育APP需备案，学前教育APP被“堵死”

近日，北京市教委在其官网发布《关于进一步做好教育移动互联网应用程序备案及管理工作的通知》（下面简称《通知》），不再受理学前线上培训教育移动应用备案申请，已备案的予以撤销。《通知》强调，教育移动应用不得为未经许可的机构或个人，提供平台或功能用于开展学科类培训；不得提供和传播惰化中小学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律的“拍照搜题”等功能。

云（名人说事）

01 好的决定，往往需要付出痛的代价

——四处捡芝麻的心态和积小胜为大胜是完全两码事。

如果一个业务特别容易做，也不需要付出大的代价，往往不是长期带来大量现金流的好业务，这在创业里更加容易体会到。一个好的公司应该花力气去解决那些正确又难的问题，而不是四处捡一大堆芝麻。

黄 峥拼多多创始人

02 不管市场如何变，我们还是我们

——市场好时不要忘乎所以，市场不好时也不要妄自菲薄。

今天面对疫情，需要换一个角度去思考，而不是常态化地做我们很多原来习惯的工作，是在尽一份企业的社会责任和担当。帮助更多商家，帮他们能有资金流动起来，能有货流动起来，他们也就能雇更多的人。阿里对未来的信心、对社会的价值并没有因为资本市场潮起潮落而改变。

张 勇阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官

03 不重视贡献，制度再多也没用

——只有重视贡献，才能看到整体绩效。

有效的管理者一定要把注意力放在贡献上，并且要懂得将自己的工作与长远目标结合起来。有效的管理者常常会问：“对我所服务的机构而言，在绩效和成果上，我能做什么贡献？”他强调的是责任。如果每个人都把重视贡献养成一种近乎天性的习惯，一种潜在的意识，他们的协作就肯定不会出现问题。

彼得·德鲁克管理学大师，被誉为“现代管理之父”