浅谈群众文化品牌建设中的创新举措

卫璐

摘 要：群众文化，是指人们职业外，自我参与、自我娱乐、自我开发的社会性文化。群众文化品牌就是当地群众文化工作者打造的具有引导性的群众文化的载体，重在对群众文化方向的引领和先进文化的示范宣传，并使之与社会主旋律同向奋进的。

关键词：群众文化；群星有约；四结合

群众文化具有文化自觉属性和从众心理，体现了当地群众精神风貌和地域文化内涵，它的形成蕴含着个体文化自觉和群体共同的心理素质及共性的精神追求。群众文化品牌就是当地群文工作者打造的具有引导性的群众文化的载体，重在对群众文化方向的引领和先进文化的示范宣传，并使之与社会主旋律同向奋进。

一、白河县文化馆在群众文化品牌建设中的实践探索

白河县文化馆积极探索业务干部与文艺社团相结合、培训辅导与舞台展演相结合、文艺社团参与度与星级评定相结合、星级认定与奖励资金等级相结合的四结合形式，打造群众文化活动品牌项目“群星有约”，开创了群文干部搭台、群众唱文化大戏、城乡文化同步繁荣的大好局面。

（一）业务干部与文艺社团相结合

群文干部是群众文化活动的倡导者、策划者、组织者、指导者。白河县文化馆把所有业务干部与群众文艺社团相匹配，起到了资源优化配置的作用。所匹配干部的专业素质、组织能力、服务能力对这个文艺社团的发展速度和层次起着决定性的作用，也成为考核业务干部的重要依据。

（二）培训辅导与舞台展演相结合

把业务干部培训辅导的文艺节目、书画创作等各艺术形式搬上舞台，放进展厅，接受群众检验。同时把上台率、入展率作为考察业务干部有没有感召力、凝聚力，提供的服务适用性强不强，群众接不接受的重要考核标准。从而激发业务干部比、学、赶、帮，提高自己专业素质、组织能力，努力成为群文战线上有奉献精神的合格人才。

（三）文艺社团参与度与星级评定相结合

给各个文艺社团划分等级，有效地让社团走出自娱自乐的小圈子，敢于展示自己、乐于展示自己。有效地把群众文化活动的“观众”转变为“演员”，把送文化转变为“种”文化，做到群众文化群众参与，增强了群众文化认同感和宣传优秀文化的使命感。

（四）星级认定与奖励资金等级相结合

从2014年开始，白河县文旅广电局对全县文艺社团进行综合评定与等级划分。五星级社团奖励8000元，四星级社团奖励5000元，三星级奖励3000元。通过星级认定与奖励资金等级相结合，促使群众文艺社团积极参与公益文艺展演活动，提高了文艺社团的参与度和群众满意度，变自娱自乐为惠及广大群众；加强了群众文艺社团之间、业务干部之间的良性竞争；形成业务干部积极融入社团、社团依靠业务干部的良好局面，探究出了良好的馆群互动模式，促进了干部与社团的有效衔接。

白河县文化馆依托四结合的方式方法，从2012年开始打造“群星有约”群众文化活动。活动由文化馆负责整体策划、舞台布置、灯光音响等设备的保障，面向全县群众文艺社团、文艺爱好者发放“群星有约”邀请函，向各个群众文艺社团、文艺爱好者邀约优秀文艺节目、书画摄影作品，进行展演、展览。让所有文艺爱好者有展示的机会，鼓励他们以更优秀的作品参与到群众文化活动中，让他们成为舞台的主角、文化的种子，继续生根，改变以往的送文化为“种”文化，带动更多的人参与进白河的群众文化活动中来。通过活动的开展创建了长期有效的运行机制，提供了稳定的展示平台和良好的活动载体。

二、“群星有约”群众文化活动取得的成绩

（一）群众参与度与品牌认知度稳定提高

2012年首届“群星有约”活动邀约到文艺节目11个，2014年16个，2015年20个，新注册文艺社团8支。2016年后迎来了文艺社团和自乐班社注册的高峰期，邀约节目达到38个，后经筛选压缩至20个登台表演。2017年全县注册文艺社团和自乐班社达到74支，1300余人。预约节目83个，节目筛选后压缩为52个，不得不把活动从1天延长为2天，甚至出现了群众文艺社团找到上级主管部门领导要求登台演出的情况。经过5年的积淀，逐步形成了“请”群众上舞台转变为群众“要”上舞台的局面。2018年后，以少聚多，以点带面，量变引起质变，在预约節目越来越多的情况下，白河县文化馆又着眼于提高文化活动质量，积极邀请省级优秀语言类节目及兄弟馆石泉县文化馆优秀节目进行展示，让群众不仅能欣赏到更高质量的节目，也让各个群众文艺社团、文艺爱好者不固步自封，看到差距，更积极地提高自我水平。

（二）在灵活有效的服务方式下取得的成果

2021年因为疫情防控要求，文化馆把线下的“群星有约”活动转移到线上，预约节目110个，开展线上专场演出8场85个节目。截至2020年3月全县注册文艺社团和自乐班社142支，4000余人。2017年以来，白河县文化馆通过“群星有约”活动储备节目371个，组织群众文艺社团参与一村一场文艺惠民演出585场次，观众达20余万人次。

（三）获得的各类奖项

2014年白河县文化馆“群星有约”群众文化活动被省文化厅命名为省级免费开放示范服务项目；2015年白河县文化馆获得第六届全国服务农民、服务基层文化建设先进集体；2017年安康电视台报道了白河县文化馆群众文化活动开展的情况；2018年获得“2015-2017年度全省公共文化优秀群众文化品牌”；2019年7月《中国文化报》对“群星有约”活动进行了报道。

三、通过“群星有约”品牌群众文化取得的社会价值

（一）通过“群星有约”品牌群众文化活动的打造，文化馆锻炼出了一支紧跟时代发展，善于学习，思维清晰，有较强组织能力，一专多能，并具有辅导普及与提高双重能力的群文队伍

事实证明：一个懂创意、善策划、能实施、会推广的群文干部，有很大的感召力和凝聚力，会有一群人围着他转，就能带动更多群众参与。

（二）通过“群星有约”品牌群众文化活动的打造，促进了文艺社团蓬勃发展

文化馆深知群众文化的团队建设是群众文化发展的生命线，也是群众文化活动开展的源泉和动力，没有群众文艺团队的群众文化是缺乏生命力的。通过四结合的方式，挖掘了一大批有文艺特长的人才，他们除了欣赏、享受文化娱乐之外，还参与文化建设，施展个人才华，有效调动基层民众的参与积极性，补充政府的服务功能，解决了当前公共文化服务中存在的诸多问题。

（三）在“群星有约”品牌群众文化活动的打造过程中，注重“从群众中来，到群众中去”的培育方式，得到广大民众的认可

长期以来，各群众文艺社团成员生活在基层人民群众之中，最了解基层人民群众的生活疾苦和精神文化上的需求。因此，他们有着丰富的生活经历和源源不断、极其珍贵的创作灵感。他们创作出来的作品，更具有生活的底蕴，更能反映人民群众的需要，更能代表人民群众的心声。文化馆“群星有约”活动就是各个文艺社团、文艺爱好者施展文艺才华的大舞台。用群众身边的人来说身边的事，潜移默化地影响着群众的内心世界，更显真实、亲切，更接地气，更能产生共鸣，深受广大人民群众的喜爱。

（四）通过“群星有约”品牌群众文化活动的打造，展现了地方文化特色

每一个地区的环境不同，经济状况和文化形式也不同。文化馆通过对群众文艺社团的业务指导、艺术指引，积极融入地域特征、当地历史文化等。充分发挥地域魅力，保持独特文化素养，有效提高了群众文化活动的内涵与质量，同时也是当地的文化特色和精神文明的体现。文艺社团和文艺爱好者参与到文艺活动中，既激发了大家的参与热情，也宣传了当地的特色文化，展现出当地人的精神风貌以及当地的文化特色。

（五）通过“群星有约”品牌群众文化活动的打造，有效地提高了产品和服务的适用性，实现供给侧专业化

业务干部与文艺社团相结合、培训辅导与舞台展演相结合，促使提供的产品必须与群众文艺社团相匹配。只有提高产品和服务的适用性，才能展现出群众文艺社团的特长，得到群众的认可和支持，从而改变了业务干部喜欢什么就提供什么服务的局面，有效实现供给侧专业化。

四、“群星有约”品牌建立过程中出现的问题

（一）城乡发展不平衡的问题

就白河县而言，全县三星级以上社团共22个，其中只有5个乡镇各有一个三星级社团。城乡发展不平衡，主要原因在于当地政府一直把经济发展状况作为衡量发展的重要标准，对文化建设的重要性认识不够，忽略了文化建设对经济社会发展的影响。导致了供给不充分、群众参与度不高、群众文化发展滞后等现象。

（二）群众文化“领头雁”的缺乏

文化进乡镇、进村、进农户，发挥文化的凝聚力是文化发展最终目的。然而面对广大的服务群体，群众文化工作人员显得尤为不足。表现为：一是专业人才不足，制约了群众文化的发展，不能满足群众日益增长的需求；二是乡镇、村负责文化工作的干部不能专人专用，大部分都兼职其他工作。反映出了基层文化人才与广大的服务对象失衡的现象。

（三）缺乏文化服务中突破瓶颈的有效举措

伴随“群星有约”活动的发展，从2012年预约11个到2021年预约节目达到110余个，文化活动形式单一，除了一般的舞蹈、唱歌、器乐外，语言类或者其他的表现形式很少，文化活动逐渐老套、不生动、不能更好地反映时代主旋律。

五、群众文化品牌建设中出现问题的对策

（一）提高对群众文化的认识

2015年《关于加快构建公共文化服务体系的意见》和2017年3月《中华人民共和国公共文化服务保障法》相继颁布实施，制度框架的“四梁八柱”基本建立。面对问题，需要加强对基层精神文化消费的正确引导和宣传，帮助群众提高精神消费的层次和水平，开展丰富多彩的群众文化活动，占领群众文化生活时空，影响群众生活状态，促进群众文化的发展和繁荣。

（二）必须加强两个建设

一是加强总分馆建设，以主题活动为支撑，把品牌活动下沉到镇、村，促进群众文化发展，以活动为载体，巩固提高文化站、文化活动室主阵地作用。二是加强乡村文化理事会建设，通过村内能人贤士和本村走出去的成功人士，来引领群众文化发展，传承优秀乡土文化。

（三）利用文艺团队建设优势，加强省、市、兄弟馆交流，通过引进来、走出去的方式，积极搭建培训平台，培养基层文化骨干，建立人才激励机制，增强基层文化“造血功能”

引导星级社团带动一般社团，通过社团带动的方式来创新活动方式、丰富活动内容，引导基层群众的文化活动。

在公共文化服务背景下，群众文化建设是该时期的重要任务，加强品牌活动建设具有重要的意义，影响着社会发展进程。然而，在群众文化活动的品牌建设中，对群众文化的认识，尤其是对群众文化品牌的认识度不高，缺乏鲜明特色，文化活动创新不足等，抑制了群众文化活动品牌建设。对此，在群众文化建设中，应始终坚持为人民服务、为社会主义服务的原则，积极将当地特色文化与群众文化紧密结合，根据实际情况，制定群众文化活动发展规划，加大文化活动宣传力度，全方位推动群众文化活动品牌的建设，有效发挥先进文化对群众的示范引领作用，穩步提高社会服务水平。

（白河县文化馆）