广东省出版集团版权运营的实践与思考

张芳

摘 要：版权产业是知识产权的重要组成部分，在加快构建新发展格局以及建设创新型国家和文化强国、知识产权强国进程中的地位和作用日益显著。本文以广东省出版集团为例，分析其版权运营的典型案例，探索新时期出版企业在版权资源的创作、管理、运营和保护等方面的做法，为版权产业在“十四五”时期的创新发展提供有益参考。

关键词：版权产业 版权资源 版权运营 发展模式

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把知识产权保护工作摆在了更加突出的位置。习近平总书记强调，知识产权保护工作关系国家治理体系和治理能力现代化，关系高质量发展，关系人民生活幸福，关系国家对外开放大局，关系国家安全。在国家版权局印发的《版权工作“十四五”规划》中，明确了“十四五”版权工作的发展目标，对全国版权工作进行了全面部署，描绘了版权发展的前景和蓝图。在当今信息网络技术快速发展、作品形态和传播方式不断变化的大环境下，广东省出版集团进一步提高站位，与时俱进做好新时代版权领域各项工作，探索开拓版权产业运营的新模式。集团位于粤港澳大湾区核心区位，是中国出版业的重要力量，2012年被评为全国文化体制改革先进單位，多次荣膺“全国文化企业30强”，2007—2022年连续16年被评为“国家文化出口重点企业”。广东省出版集团拥有10家出版社4报6刊，年均出版大众图书近4000种，成立以来共有101种出版物荣获中宣部“五个一工程奖”“中国出版政府奖”“中华优秀出版物奖”三大国家级奖项，出版了《岭南文库》《世界客家文库》《广东华侨史文库》《岭南中医药精华书系》等2000多种弘扬岭南文化的精品力作；《时代周报》被评为“史坦国际最具投资价值媒体”，《花城》被誉为“全国大型文学期刊四大名旦”之一，《随笔》享有“北有《读书》、南有《随笔》”之誉，《新周刊》是中国最新锐的生活类周刊，《少年文摘》多次入选“全国优秀少儿报刊”并出口到东南亚多个国家。

一、找准市场多元供给，积极运营国内图书版权产业

近年来，广东省出版集团深挖地方文化资源富矿，创新思路，大力推动版权产业发展，在版权资源的创作、管理、运营和保护等方面，积极探索，主动作为，取得了显著成效。

（一）升级开发主题出版数字化产品

“主题出版在内涵建设、多媒体开发、全产业链运营等方面都迎来了融合发展新时代。”[1]集团旗下广东人民出版社通过升级开发主题出版数字化产品，培养知识付费的市场意识，在红色文化系列图书及重点项目“红色广东丛书”的基础上，开发了“广东基层党建数字学习书包”，在各终端上线推广和营销，通过“百年党史·青年说”听书产品前期预热。自2021年“五四青年节”正式上线后，多家媒体进行了报道，引起社会广泛关注和好评。截至目前，共上线181期节目，其中故事100期、跟读节目81期，总点击量超过150万人次。为更好推动党史学习教育在湾区青年中开展，厚植爱党爱国爱社会主义情感，广东人民社还与香港联合出版集团合作，于2022年5月将“百年党史·青年说”相关音频通过“知书”平台在中国香港以粤语形式上线，并于6月15日在香港巴士旗下媒体上线，进一步扩大了内容在大湾区的传播范围。[2]

（二）精细运营影视同名图书

近年来，“剧书同热”现象屡现，影视作品的热播带动了衍生文学作品IP的开发。广东省出版集团旗下花城出版社推出了具有广泛社会影响的影视同名书，如刘和平的《大明王朝1566》《北平无战事》，鲁引弓的“中国教育四重奏”（包括《小别离》《小欢喜》《小舍得》《小痛爱》），海飞的《惊蛰》，万玛才旦的《塔洛》《撞死了一只羊》等。花城社在《小舍得》电视剧播出之际，打出了一波极为有力的线上、线下营销组合拳，线上联系了多家千万大号自媒体进行图书推荐；与全国多家图书馆和教育类、读书类微博账号进行转发赠书等合作，上述账号粉丝合计超过2000万人；与广州地铁合作发起关于《小舍得》原著读后感的留言话题，每天触达人流达1000万人次，有力促进了图书的销售。

（三）深挖图书版权多种运营模式

当前依然是“内容为王”，出版社要基于内容优势，开发IP潜能，实现价值链延伸。广东省出版集团旗下新世纪出版社一直致力于将其经营的少儿畅销书“小屁孩日记”系列打造成多媒体融合的经典童书品牌， 不断深入挖掘“小屁孩日记”IP的潜能，提升IP影响力。现已开发出8个系列、71个品种的“小屁孩日记”纸质书产品，并开发中英双语版的电子书及有声书产品，该电子书项目获得“掌阅2019年度好书大奖”；运用“小屁孩日记”系列中鲜明的漫画形象，制作并投放了微信表情包，深受读者粉丝欢迎；与第三方商业场所策划并主办了多场“小屁孩环球玩趣”艺术展，以多感官的互动环节打破传统书籍展览的静态模式。“小屁孩日记”系列入选2020年“全国新闻出版深度融合发展创新案例”。

（四）打造网文纸书产品线

在当下的自媒体时代，网文与受众的关系更为接近，网文与读者即时互动，能够持续地影响和产出读者最需要的优质内容。[3]花城社深入发掘网络平台大V账号的网红文章，借助大V账号自身的流量带动纸质图书的营销。2021年，花城社推出了百万级公号“没药花园”创始人何袜皮的《没药花园：爱与恨是相互的解药》、美食类自媒体Top3的美食IP——菜菜美食日记的《2022好食光日历》、超火的国民IP“一禅小和尚”的《等风来，不如追风去》等图书，取得了一定的经济效益。

二、挖掘图书外宣潜力，版权对外输出持续发力

《版权工作“十四五”规划》中指出：“强化版权涉外宣传工作，进一步提升版权国际传播力， 以塑造良好形象、维护国家利益、传播中华优秀传统文化为主要任务，把握大势、区分对象、精准施策，助力提高国家文化软实力和中华文化影响力。”集团克服疫情带来的不利影响，在图书版权对外输出和合作方面不断精准发力，取得了良好的效果。

2021年，广东省出版集团的版权输出再创新高，全年向海外输出版权305种，同比增长8%，其中图书285种，数字出版物20种。①版权输出进一步向“一带一路”沿线国家延伸。2021年超过90%的版权输出到“一带一路”沿线国家，近年来占比持续提高。目前，集团已与38个“一带一路”沿线国家有版权合作，接下来将继续落实国家“一带一路”建设倡议。②庆祝建党百年题材、脱贫攻坚题材等主题图书成为版权输出亮点。为庆祝建党百年推出的《理想的足迹：党的故事青少年读本》输出英文版、法文版等8个语种版本，《梦想启航：中国共产党创立的故事》输出俄文版，《历史性句号：全球发展视野下的中国脱贫与世界发展》输出法文版、俄文版等5个语种版本，《岭南万户皆春色：广东精准扶贫纪实》输出阿拉伯文版、波斯文版，《大党治贫——脱贫攻坚中的党建力量》和《扶贫手记》输出阿拉伯文版，《见证——连樟村从贫穷到小康蝶变之路》输出白俄罗斯文版，全方位讲好中国故事。③“双区”建设题材输出成效显著。《粤港澳大湾区规划和全球定位》英文版已在新加坡中国主题国际编辑部出版，《活力粤港澳大湾区丛书》输出僧伽罗文版和白俄罗斯文版，《深圳传》输出阿拉伯文版等3个语种，多版本输出讲好湾区故事。④网络文学的海外影响力初显。近年来，网络文学在海外异军突起，花城社与泰国出版商合作，以在泰国网络平台连载的方式，翻译一章上线一章，连载完成了长篇仙侠小说《燃魂传1：侠烈无疆》，实现了“一鱼三吃”（纸质书、电子书和电子书网络连载权）的创新输出方式。

三、对推动版权产业高质量发展的几点思考

广东是经济大省、文化大省，也是版权大省，版权产业已成为广东重要的支柱产业。2022年，冬奥会上的诸多广东原创与广东智造惊艳了世界，得到全世界的瞩目。广东已创建全国版权示范城市3个、国家版权创新发展基地1个、全国版权示范单位（含软件正版化）11个、国家版权贸易基地1个，多家单位先后荣获“中国版权金奖”。[4]在良好的版权产业发展环境中，广东省出版集团将进一步贯彻落实《版权工作“十四五”规划》重要精神和任务，紧贴广东特色构建出版格局，推动岭南文化“创造性转化、创新性发展”，打造出版的特色版权产业模式，推动版权工作高质量发展。

（一）坚持守正创新，用新技术赋能促进版权产业健康发展

坚持守正创新是新时期版权工作的一项基本原则。版权产业要坚持正确政治方向，积极服务党和国家的发展大局。[5]在版权产业保护上，集团要利用好新技术赋能做好版权产业全链条保护，增强全行业尊重和保护版权的意识。尝试利用大数据、人工智能、区块链等新技术，探索新技术条件下的版权保护解决方案，提高版权保护效率。[6]

（二）依托丰富的地方文化资源，打造特色版权产业模式

版权兼具产业发展的硬实力和文化传播的软实力。广东省出版集团以“成为植根岭南、服务湾区、放眼世界的文化领军企业”为愿景，在牢牢守好国家意识形态安全“南大门”前提下，紧紧围绕服务文化强省和粤港澳大湾区、深圳先行示范区“双区”建设，按照专业化特色化品牌化的发展思路，深入开展原创内容的开发，推进岭南文化“双创”工程，助力广东省文化强省建设。针对疫情冲击和读者阅读方式的转变，集团创新传播形态，建设岭南文化创意产业园，以“文化+创新”模式，构建文化产业研发与生产的创新产业链条，打造极具岭南文化韵味的展示、体验、实践场所，推动岭南文化创新性发展。[7]下一步，集团将争取在每年举办的南国书香节、广州文化产业交易会、中国（深圳）国际文化产业博览交易会等重要展会中设立广东版权产业高峰论坛，加强版权产业相关前沿问题的理论研究与行业交流。

（三）加强出版深度融合发展，推进全版权运营

为深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，根据中宣部《关于推动出版深度融合发展的实施意见》文件精神，出版单位需进一步提升出版创新能力，创造更多优质出版融合创新成果，促进出版高质量发展。2020年，广东省成年居民的综合阅读率为94.67%，数字阅读终端接触率为93.55%。这个数据在全国范围内来说都是走在前列的。[8]集团正在积极推进全版权产业运营，以用户思维策划选题和经营内容资源，既注重纸质书出版的社会效益和经济效益，也兼顾数字出版、影视、动漫、游戏等文化产品的设计开发与市場拓展。

（四）发挥地缘优势，促进湾区及国际版权交流与合作

广东省出版集团身处粤港澳大湾区核心区位，近年来积极参与“粤港澳大湾区文化圈”建设，发挥粤港澳大湾区文化教育交流中心的功能作用，促进三地文化交流及出版业共融发展，推动湾区出版联盟及出版传媒智库建设，有效促进粤港澳三地的出版物版权交流与合作。当前，湾区多个城市已建立了集版权登记、版权贸易、版权金融、版权法律服务和知识培训为一体的版权产业服务中心，积极构建辐射粤港澳大湾区三地的版权服务高地。笔者期望国家和相关部门加快提升我国版权国际影响力和话语权，积极参与国际版权事务，深化国际交流合作，在国际舞台上讲好中国故事、传播好中国声音。

（作者单位系南方出版传媒股份有限公司）