“元宇宙+体育”的特色及发展趋势研究

摘要：互联网时代，元宇宙是一个在信息技术的辐射影响下的综合集成体的总括，它包含区块链、AI技术、大数据等一系列的新技术。随着5G技术、增强现实技术、虚拟现实技术、AI技术等现代技术不断向传统行业渗透、受众对沉浸式体验的需求持续增长，元宇宙已成为引人注目的主题。文章以北京冬奥会为切入点，采用文献分析法、文本分析法等研究方法，得出元宇宙背景下各种先进技术的加持给北京冬奥会带来正向影响的结论，“元宇宙+体育”的模式为北京冬奥会赋能，推动赛事传播新样态的发展。根据“元宇宙+体育”的发展趋势，文章提出三点建议：一是加强元宇宙在体育竞赛中的传播能量；二是疫情催生线上体育新发展格局，元宇宙支撑体育健身类APP传播效应增强；三是元宇宙结合体育IP？资源，强化粉丝传播效应。

关键词：北京冬奥会；元宇宙；传播；智慧传媒；产业融合

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）11-0010-03

一、引言

近年来，随着5G技术、增强现实技术、虚拟现实技术、AI技术等现代技术不断向传统行业渗透、受众对沉浸式体验的需求持续增长，元宇宙已成为引人注目的主题。

2021年是元宇宙的兴起之年，元宇宙作为连接和融合虚拟与现实世界的一个有机载体，在各类产业和传播场景中发展前景广阔，包括但不限于教育培训行业、游戏、电商直播、媒体行业等。

在众多产业中，“元宇宙+体育”这一组合的碰撞，无疑也产生了新的火花。

国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》指出：2020年，我国数字经济核心产业增加值占国内生产总值（GDP）比重达到7.8%。展望2035年，数字经济将迈向繁荣成熟期，力争形成统一公平、竞争有序、成熟完备的数字经济现代市场体系，数字经济发展基础、产业体系发展水平位居世界前列。而元宇宙是一个在信息技术的辐射影响下的综合集成体的总括。在稳增长的政策背景下，为元宇宙驱动的数字赛道在赛事传播领域的发展拓展了新的增长空间。

2021年10月25日，国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》中也明确指出，要充分发挥科技、资本、人才、数据等核心要素在体育产业创新发展中的作用，在体育领域大力发展云计算、AI、物联网等各项新技术，并大力支持体育行业在新技术的带动下实现的创新运用，以筹备北京2022年北京冬奥会为落脚点，实现冰雪运动高速高质发展，促进冰雪产业全面升级。

二、元宇宙是什么

元宇宙的英文是Metaverse。Meta（超越、跨越）+Verse（宇宙），字面意思就是“超越现实宇宙的另外一个宇宙”，可以解析为parallel universe（平行宇宙）。

元宇宙这一概念出自美国作家尼尔·斯蒂芬森1992年写的科幻小说《雪崩》。小说里的“元界”是一个数字虚拟世界，这是一个和真实世界不相交的场景，活在真实世界的人们在“元界”都有一个虚构的“分身”，人们通过掌握虚拟分身，可以自由地在“元界”中达成个人的思想意识，用虚拟分身在虚拟数字世界自由交流，且这个虚拟世界与现实世界平行。另外，国外有扎克伯格于2021年10月中旬高调宣布将Facebook改名为Meta，將这个社群媒体巨头转型为一家元宇宙公司。国内有罗永浩宣布下一个创业项目是一家所谓的元宇宙公司，全世界掀起一股元宇宙热。

在5G时代，从科技的角度看，元宇宙是一个在信息技术辐射下的综合集成体的总括。从哲学的角度看，元宇宙具有主观能动性，人们可以超越现实的束缚，利用数据信息构建一个虚拟世界。在这个过程中，不同的三观、认知、伦理思维都在不断地碰撞并产生新的火花。

三、“元宇宙+体育”，燃爆北京冬奥会

（一）体育行业发布首个体育数智达人Meet？GU，实现传播互动“零距离”

2022年1月底，一段谷爱凌的超写实数智达人Meet GU裸眼3D视频在网上疯传，影片中，中国移动冰雪数智达人Meet GU作为主角，她身穿全新滑雪服在隧道中快速穿梭，多次冲向跳台高空翻转，带领大家“亲临”比赛现场。Meet GU 踩着滑雪板“破屏”而出，观众仿佛实现了与冠军零距离亲密接触，更加沉浸式地参与这场互动，对冰雪运动的激情瞬间被引爆，对冬奥的关注度也迅速提高。

2021年10月27日是2022年北京冬奥会倒计时100天，中国移动咪咕以自由式世界滑雪冠军谷爱凌为原型，推出首个体育数智达人Meet GU，开启了“数智达人计划”。11月2日下午，中国移动咪咕公司总经理刘昕出席2021中国移动全球合作伙伴大会产品创新融合发布会，以“搭乘5G信息高铁 加速通往元宇宙”为主题，向到场观众展示了元宇宙的MIGU推进计划，并正式发布了“数智达人计划”。

咪咕是中国移动全资子公司，主要负责移动互联网数字内容的生产和服务，咪咕以大数据和算法为基础，在元宇宙板块进行了一些尝试，逐步勾勒出元宇宙的MIGU推进计划表。Meet GU是咪咕基于自研技术为谷爱凌量身打造的数智分身，以超写实、3D Avatar等多个形象同时“现身”发布会。值得一提的是，超写实数智达人实现了全自动化表情与动作的个性化迁移，通过3D人脸拟合精度达到亚毫米量级、眼眶眼球自动适配、任意姿态人脸配准等核心技术，身穿红色滑雪服的Meet GU不仅超写实地展现了谷爱凌的外貌特征，更突出了她灵动自信的性格特质和永不言败、超越自我的体育精神。

刘昕表示，以精准的算力模型和大数据为依托，咪咕将继续深耕“5G+MSC”（Metaverse Sports Center）数智达人领域，打造体育世界元宇宙的体育明星，之后还将推出与UFC、NBA联合打造的首个超写实格斗数智达人、首个超写实篮球数智达人等，实现从技术层面的探究到科技服务于现实实践应用的真正升级。随着技术的不断升级，观赛氛围会迅速升温，观众可以实现和体育明星的“零距离”互动，强化沉浸式体验。

（二）元宇宙黑科技加持的冬奥会开幕式，一场科技与体育相互碰撞的美学传播

2022年2月4日，北京冬奥会开幕式运用了EUHT无线宽带技术，这不仅是我国第一次在大型赛事上使用有自主知识产权的低时延技术进行超高清的8K直播无线传输技术，也是全球范围内在大型赛事的开幕式和比赛中首次使用8K技术进行大规模的报道。就目前来说，8K是直播显示技术的天花板[1]。

2022年北京冬奥会开幕式是一场融合人工智能、动作识别、数字化捕捉等众多元宇宙底层技术的科技融合场景。2022年北京冬奥会开幕式这场精彩绝伦的沉浸式视觉盛宴传递了中华民族奥运精神，向世界传递了中华儿女锲而不舍、追求卓越的科技实力与文化自信。

（三）智慧传媒，赋能冬奥

这是一次元宇宙和体育赛事传播的完美结合，不仅利用5G网络大带宽、低时延和高可靠的特性，通过摄影摄像、VR设备、超清显示屏等媒介实现4K/8K超高清直播，让观众仿佛置身于现场，沉浸式地感受比赛氛围，还基于5G通信技术、人工智能技术、云技术等，面向媒体工作者提供5G媒体硬件终端、智能新闻媒体平台、视频融媒体平台等一系列媒体创新传播服务，助力北京冬奥会赛事的实况传播。

除此之外，北京百乡千村新视听示范工程也批示了“北京视听小站”作为试点，联合海淀、延庆两个区，开展以“乐享冬奥”为主题的视听公共服务，为大众直播北京冬奥会开幕式。延庆区融媒体中心将推动观赛形式和转播模式的超高清直播，使得各项体育赛事和文艺活动场景成功落地，满足市民的观赛需求，推动新视听的公共服务发展[2]。

（四）体育元宇宙结合赛事IP，首次发布3D数字藏品

中体产业是国家体育总局控股的唯一一家上市公司，有丰富的体育资源和体育IP。2021年12月16日，由中体数科联合冬运中心共同发布的中国冰雪吉祥物“冰娃、雪娃”3D 数字藏品在支付宝平台发布，这是3D 数字藏品的首次试水。本次中体数科在支付宝平台发布了四款冬奥会吉祥物数字藏品，分别为“冰娃—冰壶”“冰娃—短道速滑”“冰娃—花样滑冰”和“雪娃—高山滑雪”，四款产品均限量发售，上线后不到一分钟便宣告售罄。2022年作为体育大年，体育资源结合数字藏品，有望在世界杯、亚运会、世俱杯等大型赛事上激发无限潜力。

四、“元宇宙+体育”的发展趋势

（一）加强元宇宙在体育竞赛中的传播能量

作为元宇宙的一部分，体育界早已实现了通过VR看比赛。2015年，NBA为球迷提供金州勇士队的VR现场转播服务、2016年里约奥运会的部分比赛提供了VR播放服务、2019年在CBA总决赛辽粤之战应用的5G VR服务，都带给观众与众不同的观赛感受。到了2022年北京冬奥会，观众通过360°的VR技术，享受到了8K超高清的观赛视觉盛宴。通过VR看比赛仅仅是元宇宙在体育竞赛运用中的一部分功能，未来，随着虚拟影像技术的不断发展，也许在竞赛过程中，3D体育明星还能走进全球顶级赛事演播室，参与赛事解说、播报及竞赛场景虚实互动等，他们甚至还能通过视频彩铃与用户隔空互动，给用户带来沉浸式实时互动体验，加速元宇宙在体育竞赛中的传播形式创新和不断融合。

（二）疫情催生线上体育新发展格局，元宇宙支撑体育健身类APP传播效应增强

在体育产业中，元宇宙的应用使得全民健身不再局限于线下模式，也摆脱了疫情的影响，打破了时空和现实的限制。以马拉松为例，其实早在2014年，多款运动APP已开始试水线上马拉松，如咕咚、悦跑圈、乐动力、点点运动等等。在平时的训练中，选手使用相关运动记录软件，可以在APP上交流心得，形成社群。甚至是游泳、滑雪等运动，用户只需戴上VR设备，就能享受到不受环境限制的运动体验。

“云健身”不断升温，尤其是这两年，在疫情的影响下线上体育活动逐渐被大众接受，这一趋势主要体现在健身培训、休闲体育等细分领域，各种线上培训课程、云健身、直播互动交流等新模式都慢慢引导和改变了受众的健身习惯和渠道偏好。运用VR、实时互动等技术手段，提高了和受众互动的教学频率，使得用户的线上健身体验感更好。但是，“信息茧房”现象仍然会给用户带来影响，体育健身类APP也根据大数据推送使用者感兴趣的内容，如动作要领、健康饮食等各类健身信息，使得用户沉迷于刷APP，犧牲了现实生活中与外界交流的时间[3]。

未来，如果元宇宙能更加成熟地使用增强现实技术、虚拟现实技术，再加上计算机运算速度和网络速度的加快，网络社交的完善和成熟，可能可以解决这类信息推送问题。

（三）元宇宙结合体育IP？资源，强化粉丝传播效应

数媒时代，互联网技术和大众媒介文化的崛起对粉丝传播效应的迅速发展起到了推波助澜的作用。尤其是移动终端的普及使网络成为人们生活中必不可少的一部分。基于互联网技术，原本因时空阻隔而分散各地的粉丝在网络端自发集聚起来，形成粉丝群体，在这个过程中流量逐渐有了变现的方式。明星的周边产品在线上的广泛传播就是利用了网络平台这一传播媒介，结合粉丝效应带来经济收益[4]。

体育产业也可以利用这个规律，《2016体育创业白皮书》指出，体育IP就是在体育领域，吸引受众并通过话语权影响商业盈利模式，可以看作体育内容的关键“意见领袖”在发挥其商业价值。目前，体育IP因积累了大量的粉丝，逐渐成为资本追逐的目标[5]。

传统的体育领域纪念品跨国交易困难，粉丝需要耗费漫长的时间完成跨境交易、结算等环节。而元宇宙结合体育IP 资源，一方面，可以和体育俱乐部或者体育明星合作，推出数字藏品，丰富体育数字IP 资源；另一方面，区块链作为元宇宙中的重要一环，在粉丝经济盛行的背景下，与NFT 数字经济市场天然融合，基于“NFT+体育”的方式可以构建联动俱乐部，通过 APP广告、粉丝管理、粉丝互动、粉丝投票以及体育收藏品的售卖等功能实现收入。在数媒时代，任何一个体育IP的粉丝都可以在网络上发布信息，和志同道合的网友互动，从个体到粉丝群体，聚合到一起交流讨论，形成新的圈层。在这个过程中，元宇宙结合体育IP，利用粉丝效应，不断吸引主流流量，推动体育行业发展和某项赛事或者某项运动的普及。

五、结语

元宇宙的全面普及并非一朝一夕的事，在技术上势必要突破5G，五年之后元宇宙可能才会实现常态化。体育产业在元宇宙的加持下会发生颠覆性的重塑，赛事传播也会在科技力量的助推下达到一个新高度。在数字世界，人们会结合自己的运动需求，创新性地利用新兴技术不断参与各项体育活动。未来的体育运动中，不仅在赛事多样化方面会有所突破，在健身途径、传播渠道方面也会有很大的改变，全民可在虚拟世界参与体育运动。未来，在元宇宙中，可打破制约，改变和创新传播方式，专用的元宇宙工具和高新技术，如云健身时的穿戴设备、3D显示技术等也会加入体育行业。随着各项技术的逐渐成熟，互联网技术已经全方位地渗入我们的生活，元宇宙也会更多地参与我们的日常，也许人机无缝互联，虚拟和现实世界融合交互的愿望终将实现。

参考文献：

[1] 白静.科技唱响冰雪欢歌 创新闪耀冬奥五环：北京冬奥会展现我国科技创新智慧[J].中国科技产业，2022（2）：24-27.

[2] 李婧璇. 北京市广播电视局开展“北京视听零距离”乐享冬奥主题活动新视听服务市民乐享冬奥新场景[N].中国新闻出版广电报，2022-02-10（002）.

[3] 王智慧.体育健身类APP传播效应研究[D].太原：中北大学，2020.

[4] 韩雪.娱乐明星周边产品传播模式研究[D].沈阳：辽宁大学，2020.

[5] 刘小泽.大众体育赛事IP视角下我国体育粉丝经济发展新模式构建研究[D].哈尔滨：哈尔滨体育学院，2020.

作者简介？欧阳亨星，硕士在读，研究方向：体育新闻传播。