新媒体视域下新闻传播对策探究

摘要：新媒体作为新的传播介质，使新闻传播更加便捷、流畅、迅速，传播主体也趋于平民化和大众化，传统报刊、电视、广播等新闻传播的垄断格局被打破，日新月异的传播手段给新闻传播行业带来了新的思考：新媒体视域下的新闻传播特点是什么？传播主导方的弱化是否利于宏觀思想调控？如何在保证新闻传播时效性的同时提高新闻传播的含金量？带着这些思考，文章以新闻传播方式为研究对象，结合当前新闻传播的特点，提出了充分发挥新闻的价值、引导人们对新闻的认识、提高传播互动性、促进传统媒体与新媒体的有效融合、满足受众阅读习惯、加强传播监督管理、提升新闻工作者职业素养共七个方面的新闻传播对策，保证新闻信息传播的即时性、准确性和有效性，提升传播的质量和效果，牢牢占领新时代新闻传播主导地位。

关键词：新媒体；新闻传播；传统媒体；特征；传播对策

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）11-0081-03

一、引言

随着新技术的不断更新，新闻传播方式也在不断变化，人们了解信息的渠道变广，一部智能手机，一个小小的平板电脑，只要连上网络，就能了解到想要的最新信息，同时也可以通过手中的智能设备第一时间上传身边的新鲜资讯，信息传播更加高效。这样的阅读和传播方式给新闻传播带来了极大的挑战。要想推动新闻传播即时、准确、有序、有效进行，就必须发挥新媒体的优势，紧跟当今社会发展的步伐，提出针对性的传播对策，提高新闻传播效果，促进新闻媒体的健康发展。

二、新媒体的含义和特征

新媒体是基于互联网技术而产生的。其类型主要分为手机媒体、数字电视、互联网新媒体以及户外新媒体，代表产品主要有网络电视、微信、微博、抖音、快手、电子杂志等。

新媒体的特征主要体现在几个方面：

一是受众具有十分强烈的主动性，他们不再是被动地观看电视节目或阅读报刊获取新闻，而是通过各种APP主动选择自己感兴趣的新闻。

二是包含的信息容量非常大，表现形式多样化，可将视频、文字、音频、图片等融为一体，实现视听多媒体相互之间的融合，充分地满足受众需求，理论上只要硬件条件允许，新媒体可以满足全世界的信息储存。

三是新媒体具有生命周期特征，其应用的兴衰速度远超传统媒体，如电视、报纸等如今已使用相当长的时间，而反观博客等新媒体，从诞生到让位于新浪微博等更新的新媒体，仅仅用了5年左右时间。

四是信息发布即时，与电视、报纸、广播等传统媒体相比，新媒体视域下的新闻传播可以不受时间、空间的限制，不受版面的约束，发布者随时现场制作加工发布，条件允许可以轻松实现24小时实时直播，实现信息的“零时差”，广大群众可以在最短的时间内收到最新的新闻[1]。

三、新媒体视域下新闻传播的特征

（一）增强了互动性

以往的新闻传播方式比较单一，信息是单方面的传达，人们无法参与新闻动态，也不能很好地反馈新闻内容，受众参与新闻的程度并不高。在新媒体时代，网络发展非常迅速，可以将单向的传播模式转变成双向的交流模式，人们可以通过转发、评论等方式参与到新闻事件中，进而增强新闻的互动性，这样不仅强化了人们的参与意识，还可以让他们在参与过程中发现更多有用的信息，进一步提升新闻的作用[2]。

（二）增强了时效性

时效性在新闻传播中具有非常重要的地位，在以往的传统传播模式中，人们看到的新闻都是几个小时之前甚至前一天发生的，其滞后性难以实现新闻时效性的要求。再则，报纸因为受到了文字数量还有版面的限制，难以让广大群众了解详细的新闻，也可能造成传播信息的缺失。在新媒体时代，人们可以通过各种终端软件与网络进行连接，准确、即时地了解新闻内容，进而有效增强了新闻的时效性[3]。

（三）增加了全时性

新媒体时代新闻传播的另一个突出特点就是新闻传播的全时性。在传统新闻传播中，报纸、电视、广播的传播一般都有固定的时间点，这就导致人们如果要获取新闻信息，就必须每天按时接收新闻消息，具有非常大的局限性。而在新媒体时代的背景下，无论何时何地，新闻事件都会在第一时间发布到互联网上，受众只需连接网络就可以时时刻刻了解世界范围内的各种新闻。

（四）增加了风险性

中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2021年12月，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73%。由于网络开放性非常强，同时新媒体背景下新闻传播主体更具多样性，从而加速了信息的有效交流和传播。传播工具掌握在我们每一个人手中，所以除了传统的新闻记者采编新闻外，诸多“草根记者”也加入新闻传播的队伍中，但受到不同地域还有文化背景等因素的影响，在传播信息的过程中可能存在夸大或缩小事实的现象，同时网络监管的不力也可能造成信息的失真，若是被不法分子加以利用，就会产生比较严重的后果。

（五）传播全媒体化

以往的新闻传播过程中，新闻主要是以声音和文字传播为主，而在新媒体视域下，传播的模式正朝着全媒体的方向过渡，新闻传播不只是借助声音、图片、文字等形式传播，还可以多种形式相互结合，使新闻更加具象地呈现在人们面前，既可以激发人们的阅读兴趣，还能够提高人们对新闻的关注度。随着互联网的不断发展，出现了很多电子阅读器，如电子书等，它们成为传播的工具，不但可以满足广大受众的阅读需求，还能够不断丰富他们的阅读形式，进而使人们获取和采集新闻的路径更加广泛[4]。

（六）传播主体多样化

传统新闻传播主要依靠记者编辑，但新媒体背景下，可以参与新闻传播的主体不再局限于此，单一的主体逐渐扩大到包括所有读者在内的各种新媒体用户，但凡是使用新媒体的人都可以借助手边的新媒体工具如手机、电脑等成为新闻传播的主体，起到传播新闻的作用。各种类型的传播主体拓宽了新闻工作者获得消息的渠道，新闻从业者可以在很短的时间内找准热点新闻，提高新闻的灵敏度。新媒体的新闻传播充分展现了主体更具多样性的特点，包括但不限于电视台、报社中的新闻从业人员，社会上每一个人都会是传播新闻的人，信息的传播速度更快，传播形式更加丰富，人们了解新闻的兴趣大大提升，新闻行业也获得更好的发展。

四、新媒体视域下的新闻传播对策

（一）充分发挥出新闻的价值

在新闻传播的过程中，不仅要保证报道的新闻是关乎人民群众生活的，是关乎国计民生的，还要重视新闻事件报道的深度，深入挖掘新闻的实质，让受众直观地了解新闻事件，形成正确的輿论导向，发挥新闻的引导作用。人们喜欢在不同的媒介平台表达自己对新闻的一些看法，如抖音、快手等APP，将各种新闻事件制作成短视频发布，对推动信息快速传播具有积极的意义。但同时也因为缺乏监管、发布者的素质参差不齐、传播门槛较低等原因，许多用户在传播新闻的过程中会拍摄一些负能量的或者不实的新闻事件，这就需要从充分发挥新闻价值的角度出发，努力提升新闻传播者的素质，营造正能量的舆论导向，朝着健康的方向发展[4]。

（二）引导人们对新闻的认知

随着经济社会的飞速发展，广大受众对新闻事件传播的路径以及接收的方式也渐渐呈现多样化的状态，要想提升新闻传播的效率，就需要新闻更加简短易懂，以便于广大受众由以往被动地接收转变成主动积极了解新闻信息。同时，要满足更多人对新闻的需求，就要重视广大受众对新闻的认识，将新闻传播和新媒体有效融合，不断创新新闻传播模式，保证新闻的简洁性。此外，新闻传播领域还应该通过合理的分类和处理来整理新闻内容，进而吸引大量的使用者，赢得人们的信赖和喜爱。

（三）增强传播的互动性

对于电视、报纸等传统媒体而言，由于受到实际播放、版面等的限制，难以实现与受众的互动，是单向信息传播的过程，很难激发人们参与的积极性，并且无法保证传播效果，而新媒体视域下的新闻传播能通过各种方式来获得广大群众的意见，比如留言板、短信、信息互动平台等，让受众参与其中，从过去被动接收朝着主动参与的方向转变，实现传播者与受众之间的沟通交流。新媒体视域下，这种互动性的增强使传播者能更加准确地了解到受众的需求，从而对新闻传播方式加以改进，增强新闻的服务性，提升新闻传播效果。

（四）传统媒体与新媒体有效融合

随着传统媒体受众数量逐渐减少，媒体的力量不像之前那么强大，其影响力也在慢慢减弱，自媒体随之迎来了新的机遇。以往，人们获取新闻信息只能通过杂志、广播、电视，获取信息的渠道比较单一。自媒体的出现使得每一个人都能够成为传播新闻的主体，新闻信息的时效性也更加强烈，但不可否认的是仍旧有不少个体坚持使用报纸、电视、广播等渠道来获取新闻。因此，要想达到创新传播方式的目标，就要有效地促进媒体的融合，强化传播主体的多元化，通过充分的交流和互动，不断凸显两者的优势和特征，从而为人们提供更加优质和高效的服务[5]。

（五）满足受众的阅读习惯

随着人们生活质量的不断提高，新闻信息各个年龄段的接收者都有，各个年龄段读者的阅读方式和阅读习惯不尽相同，是新闻工作者必须考虑的重要因素之一。新媒体视域下的新闻传播应创新传播渠道，以便为各种层级的读者提供更加方便的阅读路径。因此，创新新闻传播方式就要考虑广大受众的阅读习惯，不断丰富传播方式。例如，面向青少年的新闻，在内容方面应确保简单易懂，梳理新闻的脉络，运用浅显且相对专业的语言描述新闻，保证新闻资讯能够被青少年接受，借此突显新闻传播的价值。而对于一些阅读理解能力较强的中年人来说，在传播方式上就要更加重视突显重点，确保信息的精练。根据不同的受众选择形式不一样的传播形式，受众结合自身的需求选择阅读方式，突显他们的主体性要求，进而使得当前新闻传播的方式更加有效[6]。

（六）加强传播监督管理

新媒体在当今社会发展的过程中有着十分重要的地位，多样且庞杂的新闻降低了资讯传播的门槛，在新媒体主导的新闻传播中出现了很多问题，如为了提升关注度，过分解读事实甚至伪造，又如部分评论的导向会严重影响青少年正确价值观的形成等，因此如何加强网络新闻的监督管理也成为新媒体中新闻传播的难点之一。笔者认为，首先应完善和优化有关规范，严格规范广大用户的行为，减少伪造、不良信息的出现，保证新闻传播环境的安全。其次，提升新闻传播者的素养，对需要用新媒体来传播新闻事件的传播者进行引导，确保传播的源头不出现问题。最后，加强对各类新媒体传播过程的监督，对于负面的和不良的信息及时制止，有效降低受众对新闻事件的错误认知，防止对社会的稳定发展带来不好的影响。

（七）新闻工作者的职业素养养成

新媒体时代，人人都可以成为新闻传播者，人们每天都可以接收到大量的信息。但是新闻量增加的同时，新闻质量却没有得到保障，各种良莠不齐的新闻充斥着人们的视野，很多人容易被一些虚假新闻干扰，这就导致新闻的社会影响力被逐渐削弱。所以要想在新媒体视域下开展高质量的新闻传播工作，负责新闻传播的工作者们就要树立起正确的职业道德思想和社会责任感，只有具备这样的品质才能成为一名合格的新闻工作者。新闻工作者们在传播新闻时要认真履行自己的岗位职责，保证新闻的真实性、有效性；传播的新闻要是积极向上的，对社会舆论起正面导向作用的，不用不良新闻来影响人们的认知。直接参与新闻传播的新闻工作者，更是要严格遵守新闻行业的相关规则和社会规则，按照真实的情况编写内容，营造正能量的舆论导向，注意保护新闻当事人的隐私，遵守道德操守，不造谣、不信谣、不传谣，自觉维护新闻传播环境。

五、结语

在新媒体时代，新闻传播不只是面临挑战，也迎来了机遇，新媒体观念渐渐深入人心，传播主体更加多样，时效性、互动性更强，但同时风险也会增加，传统新闻传播的形式如若不紧跟时代发展步伐，考虑到传播工具和受众需求的变化，那么必然会被时代淘汰。新媒体视域下，每个人都要认识到新闻传播的未来发展优势，并且了解新媒体视域下新闻传播的特点，要把握这些优势，采取针对性的策略，充分发挥新闻传播价值，引导人们对新闻的认知，增强传播互动性，强化传统媒体与新媒体的有效融合，不断满足受众的阅读习惯，加强传播监督管理，加强对新闻工作者的管理，不断创新传播形式，向着新兴媒体发展方向转型，这样才能保证新闻传播的及时性、准确性和有效性，提升传播的质量和效果，从而牢牢占领新时代新闻传播的主导地位。

参考文献：

[1] 秦丁丁.浅析新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].新闻传播，2017（7）：59-61.

[2] 高逸.新媒体视域下的新闻传播问题分析[J].中国科技投资，2019（5）：291.

[3] 王梓爔.新媒体背景下的主流新闻传播模式创新研究[J].丝路视野，2019（3）：152-153.

[4] 朱琼宇.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].东京文学，2019（4）：130-131.

[5] 罗紫莹.新媒体时代下的新闻传播创新模式探究[J].新闻研究导刊，2019，10（6）：240.

[6] 孙佳钰.新媒体时代背景下新闻传播创新模式的实践分析[J].新闻研究导刊，2019，10（5）：241.

作者简介？邱文艺，本科，编辑，研究方向：融媒体时代新闻传播。