烟标：别样藏品韵味亦浓

龚方件

烟标所具有的历史和文化价值，吸引了无数收藏爱好者，最终在民间收藏热潮的推动下，形成了一道前所未有的收藏风景。

烟标是香烟制品的商标，俗称烟盒，是世界四大平面印刷收藏品之一。

虽然近50年来世界范围内的禁烟活动如火如荼，但其销量依旧不减，为各国带来了滚滚财源。为此，各烟草制品厂家均使出浑身解数，利用精致的图案和新颖的包装技术来吸引购买者，从而使烟标图案绚丽多姿。不少烟标收藏者自己并不吸烟，却成为了烟标收集的发烧友，因而收藏烟标并不是提倡吸烟，两者迥然不同，收藏烟标本身属于一种文化范畴。

在中国，卷烟属于舶来品，自100多年前从海外传入，并逐渐被人们所接受。1880年，奥匈帝国的卷烟商为了扩大商品影响，在卷烟制品上别出心裁地贴上了一个标志——尼尔牌，由此世界上最早的烟标宣告诞生。这种身份标志非常实用，能够区分不同厂家生产的卷烟产品，因此推出后即受到广泛欢迎，并被世界各国卷烟厂商所效仿。

卷烟进入中国后，在不长的时间内即占领了国内烟草市场。清末，美国卷烟商将“小美女”“品海”“脚踏车”“火鸡”等品牌推入中国市场，英商则以“统盘”“三炮台”和“老刀”等品牌在国内竞争，日商则把“孔雀”和“凤凰”等品牌输入中国市场，这些都是最初在国内流行的外国香烟品牌。

1902年，天津北洋烟草股份有限公司生产出中国自己的民族品牌——“龙球”牌卷烟，这是我国最早的卷烟商标。辛亥革命和五四运动后，中国民族经济在困境中艰难发展，而作为中国烟草工业的发源地——上海，民族卷烟工业亦初步形成。20世纪初期，上海已开设20余家民族卷烟厂。至1924年，上海南洋兄弟烟草公司和华成烟草公司成为国内两家最大的民族卷烟厂，他们历经同外资烟厂的坎坷竞争，最终成为民族卷烟工业的象征。从20世纪初至20世纪40年代，仅上海的百余家民族烟厂就创设了约千余种卷烟牌名，如南洋的“黄金龙”“白金龙”“银行”“大联珠”“双斧”品牌卷烟;华成的“美丽”“金鼠”“三旗”“芬芳”等品牌卷烟，都曾在国内盛极一时。

20世纪60年代初，烟标收藏的代表人物开始浮出水面。江苏无锡的华寿椿先生率先于1964年办了一份名为《烟标目录》的刊物，使爱好者从中获得不少收藏知识和烟标信息，此刊的集友广告，把烟标集友逐渐汇聚起来。南京沈梦笔先生在《漫话烟标》的文章中介绍了当时的集标情况，他以为“烟标须一枚枚收集起来，能集到五千种已属不易，越万关尚未闻之”。但是，“偶得一枚称心满意之标，如获至宝，爱不释手之乐趣，决非局外人所能领略哉”！

进入70年代中期，随着国内卷烟工业的飞速发展，各种品牌的卷烟如雨后春笋般涌现，给收藏者提供了良好的收集舞台，烟标的收藏也开始得到藏界的关注。20世纪80年代，我国的改革开放翻开了历史新的一页，“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，收藏者迎来了盛世之下的民间收藏高潮。

在門类繁多的收藏大浪的强势带动下，中国民间烟标收藏的大军也逐步形成。1980年10月1日，无锡曹爱葆先生首先在上海淮海公园举办了烟标艺术装潢展览，在收藏界引起了轰动。苏州张家伟先生同国外交流联系，收藏了大量外国烟标，他编写了《世界烟标集萃》等书籍。各地的烟标爱好者闻风而动，开始交流交换烟标、互通有无、组织联谊活动等等，热闹非凡的烟标收藏活动拉开了序幕。

据有关资料记载，南京的集标活动盛况空前，门庭若市，多时达数百之众。为顺应收藏潮流，中国烟标收藏有史以来的第一个收藏组织——南京烟标收藏协会成立，时间定格在1985年元月，成为烟标收藏界具有标志性的事件。之后，大江南北有了众多的烟标收藏团体，这些组织举办烟标艺术展览，开展学术研究讨论，进行市场调剂拍卖，将有声有色的烟标收藏推向了整个社会。随着近年来烟标收藏者日渐增多，不少烟标因存世量稀少，凸现出集藏品固有的投资价值，市场的交换价格也与日俱升。比如清末至民国时期的烟标因年代久远，存世稀少，已成为藏品市场的珍罕品，成交价格动辄上万元并不稀奇。

烟标的收藏和投资主要源于其图案，目前收集烟标的主流对象是卷烟，因为卷烟无论是品牌数量还是销售数量，均在烟草制品中占到了非常大的份额，也是一般收藏者能够见到的。考虑到烟草制品的特殊性，因此烟标的设计、印制和制作都非常的严格和精致，其体现出来的艺术性、防伪性、观赏性和趣味性，并不亚于其他纸质（如邮票、纸钞）集藏品，在许多方面还略胜一筹。如在题材的开拓性方面，就要比邮票和纸钞广泛得多，一些无法在邮票和纸钞上出现的图案，能够轻易地在烟标上呈现。

由此，绝大多数集藏烟标的朋友，往往喜欢进行专题收集和主题收集。当然，随着包装材料日新月异的发展，烟标也已经从传统的纸质品向复合材料和其他材质方向发展，其防伪性更加突出。更有一些如木质、塑料等材质的烟盒，已将烟标结合在一起，形成一体化形式。但就目前国内烟标收藏的发展看，纸质烟标依然一统天下，且价廉物美，是收藏的主攻方向。

大多数烟标都是一个品牌一种图案，但一些老牌烟厂出品的各个时期烟标，却有着不同的图案或底色，如上海卷烟厂出品的“上海”牌卷烟，在20世纪70年代即出现墨绿色烟标，80年代则改变成红底色和绿底色的“上海”牌烟标，90年代末则升级换代成金色的“上海”牌烟标（硬壳），而且后者还存在着5支、12支装的小规格包装烟标。此外，有不少烟厂还发行同品牌不同图案的系列烟标，如南京卷烟厂发行的“金陵十二钗”牌烟标，即由12枚烟标组成;又如红安卷烟厂出品的“四君子”牌烟标，则为5枚一套，除了“四君子”外，尚有“梅”“兰”“竹”“菊”4枚烟标。成套烟标的收集难度很大，绝大多数设计精美、题材上乘，不少成套烟标的发行数量也有限，存世量更加的少，所以这些被称为套标的烟标已是近期收藏者主要追求目标。

当然，烟标的价值也包含着投资性，像我国早期的烟标价格就较高，如清末至民国时期的烟标价格目前在100～1000元之间，目前存世稍多的有“金鼠”“哈德门”“三鹿”“红锡包”等，而数量稀少的有“美伞”“长城”“吉庆”“光明”等，这些反映当时社会背景的烟标图案千奇百怪，中西合璧，因年代久远存世量有限，价格高也属情理之中。这个时期值得留意的还有解放区生产的烟标，因当时条件限制，这类烟标存世量极少，价格难估，千元之上交易属正常，但赝品也时有出现，投资者购买除了要辨伪外，还要有一定的胆量。新中国初期的烟标（厂名字样）品种繁多，国营、地方国营、公私合营的均有，因经济条件制约，纸质通常较粗糙，印制水平也偏低，价格在20～100元之间。而一枚由天津烟草公司恒大烟草厂生产的抗美援朝烟标，品名为“恒大烟草厂慰问”，也曾以8200元的高价成交。

1980年之后，卷烟厂的大发展令烟标数量处于大跃进状态，产量大、存世量也大，这些普通烟标的价格仅0.5～3元之间，一些产量较少的高档烟烟标价位也仅在3～15元。在西方国家的各种拍卖活动中，偶有一些珍贵的烟标投拍，特别是那些开业不久即倒闭的烟厂烟标，拍价大都上万美元。1985年在纽约的一次拍卖中，一张“愉快的牧场主”烟草卡片，以2.55万美元的高价成交，据称这种画片存世仅30张。

香烟商标以社会历史和社会现实作依据，记录了历史，折射了社会生活，以丰富的民情风俗反映了文化，产生了很有价值的烟标文化。正是因烟标所具有的历史和文化价值，吸引了无数收藏爱好者，最终在民间收藏热潮的推动下，形成了一道前所未有的收藏风景。

（编辑 周静 charm1121@sina.com）