文旅融合背景下对文创产品开发设计的探讨

康乐

摘 要：文创产品是一种凝聚着地方文化特色的新产品类型，文创产品的开发与设计对于促进文化的发展、提高文化的价值具有重要的意义。近年来，文化与旅游融合发展的不断推进在很大程度上也为文创产品的设计与开发提供了新的思路。本文先对文创产品的相关内容进行了概述，并对文旅融合背景下文创产品开发设计的要素、文创产品设计与开发的原则进行了分析，进而具体探究了在文旅融合背景下文创产品开发设计的新思路，希望可以为我国文创产品领域的发展提供有效的参考。

关键词：文旅融合；文创产品；开发设计；思路；文化元素

随着经济社会的快速发展，文旅融合已经成为时代发展的必然趋势。作为目前社会关注的热点话题，文化与旅游的融合发展不仅能够为文化的传承与创新提供更广阔的空间，也可以有效地促进我国旅游业的发展，可以说文化与旅游二者之间是相互促进、共同发展的。与此同时，文化与旅游融合发展，也为文创产品的开发设计提供了新的思路，加快了文创产品行业的发展。文创产品的发展在文旅融合背景下也需要掌握相关的原则和要素。

一、文创产品相关概述

文创产品主要是指基于一定的文化主题，具有一定的文化内涵，又结合时代发展的需求进行了相应的创新设计后，形成的一种具有较高文化价值和市场价值的新型产品。文创产品与传统的文化产品之间存在一定的差别，文创产品是由传统文化产品发展而来的，其中融入了现代创新的元素，从而使传统文化产品能够展现出全新的特色和美感。简而言之，文创产品就是由传统文化产品进行新元素、新创意的融合而形成的一种新型的文化产品。文创产品的发展对于我国其他行业和产业的发展也具有良好的推动作用，因为在文创产品不断开发与设计的过程中，逐渐地实现了各个行业之间以及各个领域之间的合作，使我国产业网更加完善。各个行业与各个产业之间的合作共赢也更好地促进了我国经济的持续稳定发展。文创产品的开发与设计不仅扩展了我国传统行业的发展空间，而且进一步促进了我国优秀文化的传播与发展。除此之外，在文创产品开发与设计的过程中，个性和共性的完美融合，为我国新产品的开发以及新市场的开拓创造了条件，对优化我国产业结构也有着重要的作用。

二、文旅融合背景下文创产品开发设计的要素

文旅融合背景下，对文创产品的开发设计也提出了一些新的要求。在此背景下，文创产品的开发与设计需要掌握一些要素，具体体现在以下几方面。其一，在文旅融合背景下文创产品的开发设计要注重对传统元素和现代元素的有效结合。文化与旅游融合发展是时代发展的必然需求，因此，需要结合时代发展情况对文创产品进行全面的开发和设计。在开发设计过程中不能仅仅对传统文化产品的工艺进行改进，还要在传统文化产品的基础上，保留传统优秀文化内涵的同时结合时代发展特征，融入具有现代化特色的元素，使文创产品在传统元素与现代元素相融合的背景下既能够突出文创产品的文化价值，又能够提升文创产品的使用价值，满足消费者对于精神文化的需求。例如：可以在围巾上绣一些具有文化特色的图腾，围巾本身就具有较高的使用价值，能够满足消费者的使用需求；而具有文化特色的图腾使得围巾增加了一定的文化内涵，提高了围巾的文化价值。另外，刺绣属于我国一种传统的手工工艺，这些元素的融合进一步提高了围巾这一产品的附加值。其二，在文旅融合背景下，文创产品的开发设计要注重对地域元素与现代元素的有效结合。我国是一个地域十分辽阔的国家，地域不同导致文化及习俗等方面也存在较大的差异，而这些具有差异性的文化和习俗也就成了该地域的特征和代表。不同地域有不同地域的特点，不同地域的文化也有着一定的差异性。文旅融合背景下，在文创产品的开发设计过程中，可以将地域文化、传统文化以及现当代文化进行有效融合，使这些文化能够深入到文创产品的每一个设计环节中，这也是文创产品开发设计的重要因素之一。这种多元文化的融合不仅能够进一步实现对文创产品的创新设计，也能够有效地促进地域文化的创新与发展。例如：折扇是很多旅游景区必有的一种典型的文创产品。在折扇的开发设计过程中，可以结合景区所属地域的文化特征、风俗习惯等做出相应的色彩搭配以及纹样设计，如将该地域的旅游景区风景图案印在折扇上，不仅能提高折扇的附加值，增加折扇的文化内涵，还能够给游客留下美好的旅游回忆，让折扇具有一定的收藏价值。除了折扇之外，还有手提袋、遮阳伞等文创产品，在设计的过程中都要注重地域元素与现代元素的有效融合。

三、文旅融合背景下文创产品开发设计的原则

文旅融合背景给文创产品的开发设计提供了新的思路。作为文创产品开发设计人员，要结合文旅融合发展的相关情况，不断地创新自身的产品设计思路。与此同时，文创产品开发设计还要掌握相关的原则，具体包括以下几个方面：

其一，文创产品开发设计要遵循文化专属原则。文化专属原则也是针对文旅融合发展背景而言的，因为在各个地区的各个旅游景区中，都会有其各自的风格特色以及不同的风俗文化。作为文创产品设計人员，要对不同地域、不同景区的特色有深入的了解，同时也要对当地的风土人情、地域文化有所掌握。在此基础上，不断创新自身的文创产品设计思路，将文化作为设计的核心，并将其融入文创产品的每一个设计环节中，最终可以让人们透过文创产品来感受到旅游景区的特色和所传递的文化内涵。简单来讲，就是针对不同地域不同景区的文创产品的开发设计，都要以其独有的风格和文化特色为基础，这样才能使所设计出来的文创产品更具有代表性，特色更突出。

其二，文创产品开发设计要遵循功能使用原则。在文旅融合背景下，文创产品的开发设计要考虑到产品的使用价值，文创产品不仅是具有观赏性的产品，同时对于人们来说也有着较高的使用价值。这是为了迎合现阶段大众的消费理念，具有一定使用价值的文创产品更能够激发消费者的购买欲望。当然在强调使用价值的同时也要进一步提升文创产品的纪念价值和收藏价值。所谓纪念价值主要就是能够在文创产品的开发设计中融入更多景区的特色元素，使消费者能够通过这件文创产品来回忆起旅途中的美好。而文创产品的收藏价值则体现在一些具有创意性的文创产品中，重点是要通过产品的开发设计来彰显出地域文化的特色。

其三，文创产品开发设计要遵循艺术唯美原则。艺术唯美原则主要就是强调要突出文创产品的艺术性，一是在文创产品的造型上要具有独特性，结合当代人们的审美对文创产品的造型进行设计，以符合大众审美需求的视角设计出唯美的文创产品造型；二是在文创产品图腾设计上也要注意艺术性，融合多种我国传统艺术形式来进行图案的设计，给人们带来极具艺术感的视觉体验。对文创产品进行唯美的设计，不仅可以有效地提高产品的美感，更重要的是可以通过这种设计的美感让大众感受到我国悠久历史文化的艺术美。

四、文旅融合背景下文创产品开发设计的思路

（一）结合旅游文化元素进行文创产品的开发设计

在文旅融合背景下，文创产品的开发设计可以结合旅游文化元素来进行，旅游文化元素融入可以为文创产品开发设计提供更多新的思路，有利于开发设计者从中找到新的设计灵感。因此，文创产品开发设计人员需要对旅游文化元素进行挖掘和研究。一方面，文创产品开发设计人员要意识到对产品的设计并不是将相关的文化元素拿来直接使用，而是要融入自身对产品的理解，从而合理地对旅游文化中的元素进行取舍和运用，进而使产品与文化元素能够更完美地融合，再采用艺术加工处理方法对其进行设计和加工，最终实现产品形态和产品内容的协调统一。为此，文创产品设计人员首先要提升自身的素养和审美，对各类产品能够有独到的理解，在此基础上能够对旅游文化、地域文化等有深入的掌握，这些都是进行文旅融合背景下文创产品开发设计必须要具备的基础条件。另一方面，除了让地域文化特色元素融入之外，还需要结合时代发展的需求，融入一些具有时代性的元素，这样更能够迎合群众的消费心理，满足人们对于文化元素的需求，更有利于促进文创产品领域的发展。这方面需要文创产品设计人员能够不断扩充自身的理论基础，了解当代消费者的消费心理，知己知彼，才能设计出更符合大众需求的文创产品。例如：在针对青少年消费群体设计文创产品时，如果仅仅是对一些地域文化元素以及传统文化元素进行应用和设计，是很难满足这部分消费群体的需求的，还需要融合一些具有时代性的元素。比如在一些文创产品的人物图案的设计中，除了服饰、造型等方面的设计要融入地域文化元素之外，还可以融入一些现代卡通元素，使得人物形象从整体看上去更为美观，更符合青少年群体的消费心理。

（二）针对文创产品类别进行产品的开发设计

在文旅融合发展背景下，文创产品的类型也有很多种，现阶段在各个旅游景区中都存在多种类型的文创产品，也是为了满足更多消费者的需求，人们可以根据自身的需求来选择不同种类的文创产品。在进行文创产品开发设计时需要针对不同类型的文创产品有针对性地进行设计。一种是在旅游景区中比较常规的文创产品，通常情况下都是需求量比较大的一类具有实用性的文创产品，包括雨伞、帽子、扇子和小背包等。这类文创产品因在旅游景区中使用功能较强，大部分游客都会购买，一方面是确实需要，另一方面也是因其有一定的纪念价值。常规类型的文创产品，在设计的过程中需要注重其使用价值，也就是要保障产品的使用质量，要选择耐用的材质，保证游客在旅游过程中的正常使用，避免因质量问题影响游客的旅游体验。常规类文创产品的使用价值对文创产品的口碑以及游客的印象都有着巨大的影响。由于常规类文创产品的使用对象范围比较广，因此在开发设计时要尽量采用能够吸引人注意的色彩搭配，同时在图案的设计上也要尽量迎合大众的审美。另一种是观赏类型的文创产品，这类产品通常情况下会陈列在旅游景区中的会馆或者展厅中进行售卖。观赏类文创产品体现出了更高的纪念价值和收藏价值，价格也相对较高，因此在开发设计过程中需要注意的是材料的选择，尽量选择比较高端且有质感的材料，具体的材料选择可以结合当地的文化特色以及风俗习惯。通常情况下这类产品表面要具备一定的光泽，这样可以使其在展厅中展示时更具有历史感和年代感。在观赏类文创产品的设计过程中，色彩以及造型要结合地域文化特征来进行合理设计。此外，还有活动类文创产品的开发设计，这类文创产品主要用于对旅游景区以及当地文化特色的宣传，是用于赠送游客的，因此要注重对关键景点以及特色文化的宣传设计。

（三）对文创产品的材质进行合理的选择

在文旅融合背景下，开发设计文创产品也需要合理地选择产品材质，对于不同文创产品，在材质的选择上也有不同的要求。首先，针对一些价格比较昂贵的观赏类型的文创产品，在开发设计时，需要选择传统材质作为产品的材料，主要就是为了能够更好地突出文创产品的年代感，提高其艺术价值。这种类型的文创产品也具有较高的收藏价值，传统材质的运用以及艺术手段的加工和处理可以更好地突出文化元素的年代感。其次，针对一些常规类型的文创产品，可以选择一些仿制材质，仿制材质虽然看上去与传统材质相似，但是只要稍稍加以辨别便能够区分开来。仿制材质成本低廉，也符合常规类型文创产品的要求。常规类文创产品多数具有较高的使用价值，仿制材料的质量也能够满足产品的使用需求。最后，活動类型的文创产品在开发设计时，可以结合产品的实际需求合理地进行各种材质的融合。

五、结 语

本文为文化与旅游融合发展过程中文创产品的开发设计提供了新的思路，文创产品开发设计人员需要结合文旅融合发展的相关要求，对文创产品开发设计的要素以及原则有所掌握，与此同时，要针对文创产品的发展需求，探究旅游文化、传统文化以及当代文化在文创产品中的融合运用策略。进而从旅游文化元素的挖掘、文创产品类型以及文创产品材质的选择三方面进行文创产品的开发和设计，不仅更好地促进文创产品领域的发展，也可以进一步推动我国旅游业的发展。

（广东白云学院）

参考文献

[1] 马祥涛.文旅融合背景下图书馆文创产品开发探析[J].农业图书情报学报，2020，32（11）：15-21，29.

[2] 赵瑞超，于堂为.文旅融合背景下泰山旅游文创产品的设计与推广[J].文教资料，2020（29）：53-54.

[3] 徐媛，陈婧.文旅融合背景下的文创产品开发设计研究[J].智库时代，2020（5）：9-10.