新媒体时代报社如何提高传播能力

王明全

摘要：随着我国经济科技的不断发展，网络得到了人们的广泛应用，社会进入新媒体时代。新媒体发展迅速，具有双向传播的优势，依靠现代信息和数字技术形成一种新的高效的媒体形态，可以更加快捷地为人们提供新闻资讯，多样化的传播形式对传统主流媒体尤其是报社造成一定影响。为满足新媒体时代的发展需求，报社必须积极寻找工作的突破与创新，提高报社采编工作人员的工作能力，拓宽新闻传播渠道，为人民群众提供更加多样化、实时化、个性化的可靠新闻。

关键词：新媒体;新闻;传播;报社

新媒体的特征分析

新媒体是在传统媒体的基础上，利用网络技术将纸质文字转化成数字新闻的一种高效的媒体形式。传统媒体包含报纸、广播、电视等，其在传播新闻资讯的过程中需要较长的制作周期，而新媒体不受时间和空间的限制，尤其对突发新闻事件的报道，具有更强的时效性。在生活节奏越来越快的今天，伴随着微信、微博、短视频的飞速发展，新闻的传播速度得到有效提升，这是传统媒体不可比拟的优势。

另外，新媒体有很强的交流性与互动性，新闻传播者在信息发出后可以很快得到读者的信息反馈，增强媒体与读者的交流。新媒体打破了地域限制，人们在获 取新闻信息时不再局限于家里、办公室、教室等场所，移动客户端为人们随时随地获取想要的信息带来可能。新媒体具有可移动性特点，为人们带来了极大的便利，新媒体具有海量信息，同时，新媒体在舆论引导和监督方面发挥着重要的作用。当前，新媒体的快速发展为人类思維方式与行为方式带来重大变革，有正面的也有负面的，新媒体的冲击已经成为传统媒体发展过程中面临的重大挑战，传统媒体尤其是报纸需要积极关注自身发展，寻找科学有效的发展方式，提高自身媒体的影响力，为大众提供更多及时、正确的新闻舆论。

新媒体对报社新闻传播的影响

随着信息技术的飞速发展，新媒体利用数字技术使新闻信息得到了快速传播，人们通过手机客户端可以随时随地获取新闻信息，相比报纸等传统的新闻传播方式，新媒体传播更为迅速，人们可以随时随地了解新闻内容，新媒体逐渐受到人们的喜爱。这对于报社而言，是挑战也是机遇，报社可以深入研究新媒体对报纸的传播影响，探索新媒体时代报纸高效传播的渠道，寻找适应社会生存发展的方式，实现新媒体时代下报纸媒体的良好发展。

新媒体对报社组织结构的影响

近年来，随着新媒体的快速发展，对报社的组织结构产生了一定影响。受新媒体的冲击，报社在行政管理与体制等方面都实行了一定变革，并且开始探索报纸与新媒体的融合之路，报社需要借助新媒体的技术优势实现形式创新。另外，受新媒体的影响，报社应进一步调整自身管理经营模式，优化组织结构，完善工作流程，实现自身良好发展，为大众带来更积极的舆论影响。

新媒体对报社信息来源的影响

新媒体的发展为报社新闻资讯来源带来一定影响，新媒体与社会大众更加贴近，与读者的互动更强，使社会大众对于新闻传播更有参与性，这也使得新闻资讯的信息来源有了极大变化。传统媒体信息搜集大多来源于政府机构等，报社新闻采编人员主要进行新闻收集整理与编写的工作。但是随着新媒体的发展变革，人们对于社会舆论更加关注，对于新闻报道也拥有更加客观、理性的思考，社会大众也成为新闻资讯的重要来源。

新媒体对报社新闻传播方式的影响

随着信息技术的不断变革发展，新媒体使新闻传播方式更加丰富多样，传播范围也进一步扩大，极大地满足了人们对于新闻资讯的较高需求。新媒体的新闻传播可以不像传统媒体一样受到时间、空间、形式上的影响，可以更加高效、及时地进行新闻传播。这为传统媒体在新闻传播方式上带来许多发展，越来越多的媒体倾向于运用多媒体的形式进行新闻传播，报纸新闻信息来源与内容逐渐丰富，一定程度上提高了新闻传播的时效性与完整性。

例如，一些报社单位借助多媒体技术对传统新闻传播形式做出调整，建立新闻公众平台，增强报纸新闻的时效性，提高报纸的影响力，使公众可以更加方便、及时地获取新闻信息。新阶段，随着网络技术的不断变革，许多新闻传播形式都有了较大变化，传统新闻媒体在原有优势的基础上与多媒体网络技术相结合，优势互补，形成更加完善、快捷的新闻传播渠道。

新媒体时代报社新闻

传播能力提升的难点

用户意识薄弱

新媒体时代，读者的地位得到了极大的提升，因此现代媒体更加关注用户的阅读体验，考虑读者喜欢什么样的新闻内容，让读者能够在阅读中获取新闻资讯，这也是新闻媒体提高传播影响力的重要途    径。只有满足读者获得资讯时，读者才会对相关媒体进行更加深入的了解，媒体的新闻传播能力才会得以提升。但是传统媒体对于用户体验的意识相对较弱，主流媒体一直掌握着新闻传播的话语权，并且缺少与读者沟通交流的机会，没有较好地了解到用户对新闻内容的喜好，缺少对用户需求的了解，在新闻创作上大部分时间是以自身观点出发进行编采，久而久之，用户对于报纸等传统媒体所宣传的新闻内容失去兴趣，关注度越来越低。

媒体融合意识薄弱

不论是传统媒体还是新媒体，新闻媒体的本质工作就是生产新闻，对于传统媒体来说，最需要改进的可能并不是内容的生产，而是与新媒体的有效融合。目前不少传统媒体也在逐渐开展与现代媒体平台的融合，但是更多的合作还只停留在表面，融合不够深入，传统媒体与新媒体的优势没有充分发挥出来。当前，不少报社单位已经利用新媒体平台进行新闻传播，但是基本上都是对报纸上的内容进行复制粘贴，缺少针对平台和客户的创新，报社   采编工作人员的传统传播思路并没有发生根本转变，认为新媒体平台只是多了一个新闻传播渠道，并没有进行真正的媒体融合，新闻传播效果没有得到提升，新闻宣传能力也没有得到提高。

同时，传统媒体在制度管理上存在缺陷，缺少能够适应新媒体时代的创新组织结构、传播体系和专业人才，在新闻生产技术、从业人员素质上存在一些不足，只有传统媒体充分认识到自身管理制度的缺陷才能更好地实现与新媒体的共融共通，真正提升自身新闻传播能力。

缺少推广渠道，缺乏技术创新

提高新闻内容的质量是新闻生产的首要目标，对于新闻内容的推广传播是提升新闻传播能力的重要内容。新媒体对于新闻传播有着天然优势，资讯推送、广告营销等为新媒体新闻传播带来更多渠道。然而，传统媒体在推广渠道上比较被动，因此想要有效提高新闻传播能力，传统媒体必须善用渠道、拓宽渠道。在新媒体发展初期，传统主流媒体认为只要掌握了信息渠道新媒体就不会对传统媒体造成太大影响，没有将关注点放在技术创新上，因此传统媒体包括报社在技术创新上一直处于弱势状态。

缺少与读者交流沟通的渠道

一直以来，传统媒体在新闻生产中都占有主导地位，与读者的沟通交流较少，读者也很少有渠道与报社进行意见交流。即使有沟通，由于受到形式等方面的限制，读者也处于被动状态，沟通难以真正见效，很难了解读者真实的信息需求。传统媒体在与读者的沟通交流中比较被动，互动性较差，沟通连接不紧密，读者的积极性与互动性很难调动起来，报社与读者较难实现深层次的交流。新媒体的出现打破了传统媒体单向输出的交流方式，以更加平等、自由、多元化的渠道实现读者与媒介的有效沟通，读者可以通过多种形式表达自己的观点与看法，更好地实现言论自由。编辑也可以及时看到读者对新闻内容的评价，与读者进行沟通与交流。

新媒体时代报社提升传播力的途径

重视新闻内容编辑，探究新闻深度

新闻内容是一个媒体成长发展的立身之本，在新媒体不断发展的今天，传统媒体尤其是报社更应当关注自身新闻资讯的内容质量，只有加强自身新闻内容的深度，才能不断提升自身的影响力，更好地引导社会舆论。在网络技术发展的带动下，新媒体以更加新颖、高效的优势受到广大读者的喜爱，对传统媒体造成了较大冲击。这就要求传统媒体在关注体制创新的同时，不能忽视对新闻内容的把握，要凭借专业的新闻内容加强媒体的社会影响力。传统媒体的新闻内容都是由专业的新闻采编人员编写，有专门的新闻采集和信息编辑人员，有经验丰富的新闻工作者。许多新媒体平台的编辑人员并不是专业的新闻工作者，新闻内容难以保证。尤其近几年短视频的快速发展，人人都是自媒体，新闻内容的真实性更是无法保证。因此，传统媒体要发挥自身优势，结合新渠道加深新闻深度探究，提高主流媒体的新闻影响力。

关注人才培养，拓宽渠道

新媒体时代下，传统媒体最为欠缺的是对信息技术的应用，在报社的新闻传播工作中，最为重要的便是加强技术人才的培养。技术是传统媒体提升新闻传播能力必备的重要元素，也是传统媒体面临的较大困境。传统媒体新闻工作者的工作形式与新闻理念、传播方式等已经很难适应当下新媒体的发展趋势，因此，报社需要改变新闻工作人员传统的工作方式，提高管理经营模式，加强技术人才培养力度，帮助报纸工作人员提高信息技术的应用能力，结合新媒体发展形态加强传统媒体与新媒体的高效融合，提高报纸媒介的新闻传播能力。报社可以定期组织新闻采编人员进行技术、思维、能力、信息应用的培训，培养工作人员创新的理念，结合当下主要的新媒体渠道进行媒介扩充。在培训时可以让员工对新媒体形式进行充分研究，提高新媒体应用技能。还可以带领员工去新媒体公司进行参观学习，掌握更多实用技能。在技能培训的同时，也要关注技术人员思维能力的拓展，幫助其转变工作模式，提高新闻采编人员的信息素养，让其利用新媒体平台进一步推动报社的进步发展，提高传统媒体的新闻影响力，推动新闻资讯的传播。不光要实行技术人员走出去学习的模式，也要加强专业人员的引进力度，为新闻采编团队注入新鲜血液，提高新闻工作团队活力。

关注社交性，增强新闻传播效果

新媒体的高速发展与其高效的互动沟通有着分不开的联系，随着信息技术的不断发展，人们获取信息更加便捷，读者对于新闻也逐渐有了自己的看法。在新媒体环境下，传统媒体想要提高自身的新闻传播能力，就一定要关注新闻媒介的社交性与互动性，构建平等多样的交流平台，给读者更多的发言权与发言途径，让读者与新闻工作人员可以有及时、高效的互动平台，通过提升互动来实现新闻影响力的不断扩大，从而提高新闻平台的新闻传播能力。

移动互联网技术的飞速发展让人们对于新闻生产有了更多主动权，新的媒介形式让读者不仅可以成为新闻的阅读者，也可以成为新闻的传播者，朋友圈的新闻转发在几秒内就可以实现传播裂变，这样的方式不仅可以给新闻生产者提供更多机会，也可以有效实现新闻的快速传播。报社需要加强探索，提高读者参与度，为其提供可以随时发表看法的平台，拉近读者与报纸之间的距离，增加用户与报纸媒介的使用粘度，有效提升报社的新闻传播能力。

报社可以应用短视频平台将新闻内容与短视频进行有效结合，提高传统媒体传播形式的创新，利用信息技术为新闻传播带来更多的便利，提高自身新闻传播能力，满足更多人群的新闻需求。在新闻制作的过程中，传统媒体要注意新闻内容与短视频平台的有效结合，关注内容的再开发，调研短视频平台用户的搜索习惯，提高新闻内容的再创造，提升新闻传播质量。

总而言之，新闻传播能力就是实现新闻有效传播的能力，是新闻媒体通过运用各种传播手段将新闻内容传递给读者，并获得良好的新闻传播效果的能力。在新媒体环境下，提高报社的新闻影响力，应当抓住网络技术的发展优势，进行传统媒体与新媒体的有效融合，提高报纸的新闻传播力与影响力。

（作者单位：焦作日报社）