浅析《新闻联播》之“主播说联播”的传播意义

贾一诺

摘要：在我国众多媒体当中，主流媒体的作用举足轻重。尤其是当前互联网环境下各类舆论层出不穷，这就需要主流媒体进一步提升自身的传播力，从而防止人们被错误的思想观念误导。为顺应媒体变革大势，《新闻联播》通过开设“主播说联播”的短视频板块对新闻传播语态进行了改变，同时借助互联网新媒体对原本的传播渠道进行了全面的扩充，从而使《新闻联播》的传播效果得到了进一步的增强。为此，本文以“主播说联播”为主要研究对象，深入分析其特征及传播意义，并尝试进行进一步的新闻媒体宣传途径创新思考。

关键词：主流媒体;新闻语态;变革;“主播说联播”

对于当前的年轻观众而言，“主播说联播”自央视新闻媒体中心推出后便脍炙人口，并且许多话题时常成为许多年轻人一致搜索的内容。就本质而言，“主播说联播”其实只是一个以《新闻联播》为基础的并以评论为主要内容的板块，评论对象不但涉及国际时事，也包含有国内各类新闻热点。其最显著的变化在于充分借助竖屏短视频这种年轻人喜闻乐见的方式传播新闻。与此同时，“主播说联播”这一话题在该平台上的搜索量和阅读量也均已超过七亿次。通过广泛借助各类主要信息传播平台，该栏目实现了传播内容与传播渠道双改革、双丰收的目的。通过深入研究“主播说联播”栏目，能对探索主流媒体如何在新时代下进一步转变新闻内容表达形式以及进一步扩大新闻传播途径提供借鉴。

“主播说联播”概述

“主播说联播”栏目诞生于2019年7月底。为进一步将《新闻联播》与全媒体时代进行深入的融合，中央广播电视总台新闻新媒体中心特意选取了时下最具时代特征的短视频作为栏目的主要表现形式。同时，其内容也不再仅仅局限于简单地传递新闻信息，而是融入了以评论为主要手段的观众互动方式。该栏目的播出频率为一日一期。播出时，主播会根据当前年轻人容易接受并且简单易懂的网络常用语对当前出现的某些国内外重大事件或新闻进行一分钟左右的解读和评论。正是由于语言通俗易懂、内容紧凑充实，该栏目的传播效果十分显著。

“主播说联播”的产生背景

改革开放初期，《新闻联播》节目诞生。由于自身的定位是国家声音的传播者和国家形象的塑造者，该栏目多年来不但是人们了解国内外新闻的重要渠道，也是人们了解党和国家制定出台相应政策的重要方式。由于具备较强的政治属性，该栏目的主持人在播报内容时往往不会带有自身的主观意见。同时，播音员的说话方式较为严肃，播报形式也往往以官方文书的形式为主，相对而言容易产生枯燥感。

随着新媒体时代的到来，传统电视新闻的时效性已难以跟上各类新媒体传播新闻的速度，同时，较为枯燥的新闻表述方式也越来越难以吸引年轻人的注意。为此，《新闻联播》开始以新媒体的传播特征为基础对自身进行改良革新。在此影响下，“主播说联播”应运而生。

“主播说联播”的特征

语态变革

播音员在播报新闻时所采用的语气以及表达方式被称为新闻语态。对于新闻传播而言，新闻语态的作用主要体现在两个方面，其一是新闻的传播效果;其二是舆论引导效果。由于长期的枯燥乏味，主流媒体在人们心中尤其是当前年轻人心中并没有太大的吸引力，人们往往更喜欢通过其他渠道了解新闻时事。受此影响，主流媒体的舆论引导力也在逐渐下降。因此，主流媒体在新时代下所面对的主要问题便是新闻语态的创新。

为此，《新闻联播》开始进行了长期的语态变革。2011年10月31日，在那一天的《新闻联播》节目中，播音员在播报完新闻后巧妙地融入了“十一黄金周祝您玩得开心”这样一句话，极大拉近了媒体与观众之间的距离，并尝试在彼此之间构建亲密感。在观众广泛的好评下，在2014年1月1日的《新闻联播》节目中，播音员又不失时机地用“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014就是爱你一世。那就让《新闻联播》和您一起传承着一生一世的爱和正能量吧”一句极具浪漫色彩的话语作为当期节目的结束语。通过不断的尝试，2019年7月29日，“主播说联播”正式出现。在该栏目中，播音员的语态完全融合了通俗和幽默的优点，并且通过评论的方式进一步增强了栏目的内涵，使得新闻语态同过去相比呈现出了截然不同的面貌。

官话民说

除上文所述新闻语态方面外，“主播说联播”还在另外两方面取得了明显的突破，其一是节目文本;其二是情感共鸣。在不断的变革创新中，“主播说联播”的传播力与引导力也在不断增强。

文本语态通俗化

“主播说联播”中主播播报新闻时最大的特点即文本内容中包含有年轻人容易理解的网络流行语，也正是该特点使得年轻人对《新闻联播》的关注度不断上涨。例如，有一期新闻报道日韩关系恶化时，播音员海霞借助“互删好友”以及“拉黑”等网络常用词进行评论。再如“怼得你灰头土脸，怼得你哑口无言。而且总的时候，我们始终气定神闲”这句话，该句出自播音员康辉在对美国的多项政策及多种错误行为进行评论时的表述。该语句的最大特点在于灵活应用当下网络流行语，能够让观众更为直观地了解播报内容。

引发情感共鸣

在过去的电视新闻播报过程中，为防止背景音乐干扰到主持人对新闻的播报以及观众对播报内容的深入理解，节目中往往不会出现除主持人播报声以及少量现场声以外的声音。随着融媒体时代的到来，背景音乐的存在与否以及恰当与否在信息传播过程中的重要性也越来越突出。在此背景下，“主播说联播”充分适应时代潮流的变化，根据当期实际主题不断挑选并变换播报背景音乐，使整个节目具备了更加丰富的情感。例如，在一期节目中，主持人李梓萌并没有简单地用口述的方式讲述自身与国旗的故事，而是在讲述故事的同時插入了优雅、舒缓的轻音乐。通过该方式，观众的爱国情怀能够在不知不觉中被唤醒，从而使观众能够对主持人所讲述的故事产生更加深刻的印象，并促进观众产生情感认同。

多平台矩阵

由于“主播说联播”的播出方式为竖屏短视频，并且每期时长往往不会过长，使得该节目能够完全适应微博、微信、抖音以及快手等各类媒体平台。通过多种媒体平台的投放以及充分借助各类媒体的评价互动功能，“主播说联播”栏目在各类人群当中的覆盖程度迅速扩大。自出现到播出八个月后，该栏目在各类媒体平台上的播放量均已超过千万次，并且每一期的视频下方都拥有超过十万次以上的点赞人数和上万次的转发分享次数。

“主播说联播”的传播意义

快节奏输出内容

由于工作节奏以及工作时间的变化，人们的阅读、娱乐、休闲时间难以再像过去那样固定在某一个时间节点，人们往往会借助工作中的片刻休息时间或茶余饭后的空当时间浏览新闻。“主播说联播”所采用的竖屏短视频形式满足了人们当下的手机使用习惯，同时，由于手机的整体展示空间较小，观众的注意力往往会集中于两个部分，其一是主播，其二是字幕。在此影响下，观众往往会在短视频播放时间内对主播以及主播所播报的新闻产生更深的印象。

内容更易被接受

全媒体时代在拓宽新闻传播渠道的同时也极大延伸了新闻报道的受众。由于短视频用户对于信息的接收能力以及理解能力各不相同，能力较强的可能会认为过度专业化以及文本化的报道内容过于枯燥，能力较弱的可能并不能完全理解新闻播报的深层内涵。而将两者进行完美融合的方式正是口语化表达。该方式简单易懂，能够使前者摆脱学术性的枯燥，并且也能够让后者直观地了解新闻报道的主旨含义。随着正能量以及积极向上的主流价值观对各类群体的长久而深入的影响，健康向上的观念也很容易在人们的脑中扎根。因此就信息传播而言，该方式所具备的意义深远而重大。

在人们的传统观念中，时政新闻往往难以与轻松随和相联系，《新闻联播》的主持人也会在播报新闻时始终慎言。“主播说联播”完全打破了人们对新闻播报的旧有认知。虽然主播仍是《新闻联播》中的主持人，但在“主播说联播”中，主持人不再以“严肃”示人，而是以轻松愉快和口语化的表述方式进行新闻播报和评论，使觀众能够产生与主播互相沟通的感觉。在移动互联网“短、新、快”等特点的影响下，旧有的新闻播报方式在人们的兴趣程度日益降低的情况下也不得不进行改变。在“主播说联播”中，除话语表达方式被改变外，拘谨严肃、正襟危坐的形态也开始出现改变。与过去不同，如今在《新闻联播》播放结束后，主播并不会立马开始收拾新闻稿件，而是会继续同观众进行交流。在此过程中，主持人会适当根据个人感情做出相应的动作及表情。

时政新闻互动化

过去，《新闻联播》在进行新闻报道以及评论时严肃的表达方式，容易使人产生烦躁情绪。“主播说联播”改变了以往的表述方式，通过引导观众产生思考等方式增强观众在新闻报道中的角色感，产生了较强的“互动”色彩。例如，康辉利用“总”字对美国的多种不当行为进行批判。此外，为进一步提升栏目的互动性，“主播说联播”开放微博、微信、抖音以及快手等媒体平台的评论互动，鼓励观众进一步对问题进行广泛交流。

宣传渠道多样化

互联网技术与新媒体技术的蓬勃发展使得信息传播渠道出现了巨大的扩充。该现象不但极大丰富了信息接收者了解信息和接收信息的方式，也使得各类规模的社会单位及社会群体均具备了传播信息的能力，从而进一步带动了信息的繁荣。当前，任何一个或任何一类社会主体均能够进行自主发声，该现象不但存在于政府机关以及传统媒体当中，也广泛存在于社会各群体当中。该现象不但赋予了每个人阐明自身观点的权利，也使得社会宣传媒体的来源多样化。在此影响下，任何媒体都难以长期占据新闻传播以及信息传播的主导地位。因此，媒体只有将个人宣传与集体宣传相结合，才能形成更为全面的信息传播。

自诞生以来，《新闻联播》始终立足于电视媒体，并据此向人们传播新闻信息。随着网络时代的到来，特别是移动互联网的深入普及，手机中的微博、微信以及短视频软件等新媒体成为了人们了解新闻、获取信息的重要来源。“主播说联播”的出现使得《新闻联播》在当前各类人们使用频率高的新媒体中产生了较大的影响力。

新闻媒体宣传途径创新思考

“主播说联播”的出现正是《新闻联播》借助当今新媒体对传统媒体的创新整合，而“主播说联播”在人们心中的喜爱程度以及受欢迎程度也代表了该融合的成功。通过研究“主播说联播”可以发现，新闻媒体的创新不能脱离时代以及技术的发展，只有真正符合人们的生活习惯，并且能够满足人们对新闻的需求，才能真正取得创新所带来的发展成效。

增强技术与内容的融合

全媒体时代的到来带来了新闻传播以及信息传播技术的新发展，只有充分依托技术，才能使内容革新产生真正的效用。“主播说联播”的出现使得《新闻联播》与时代的契合度获得了进一步的提升。但通过深入分析则可以发现，观众在喜爱“主播说联播”的同时也对其未来发展提供了进一步改进的方式。因此，媒体在进行创新时，一定不能过分注重技术或内容的某一方面，而是应当两者兼顾，并且平衡其比重。同时，还要坚持与时俱进和开放包容的态度。与《新闻联播》相比，“主播说联播”的新闻播报语态不但更加符合时代潮流，主播的人物特征也更加丰富。正是因为抓住了当下年轻人的种种特质，《新闻联播》在年轻人心中的形象通过“主播说联播”的影响得到了改变。

提升节目内涵

话语体系的变革是“主播说联播”所产生的最大的影响。就选词用词而言，该栏目并没有受传统思想的影响，而是将通俗文稿与网络热词以及网络新词进行了大胆的融合，使得观众与栏目之间不再存有过多的隔阂，并让时政新闻的播报焕发出了新的活力。与此同时，各类音乐的巧妙使用也进一步改变了新闻报道呆板枯燥的形象，使得节目自身拥有了灵魂。

“主播说联播”正是主流媒体充分把握民意并顺应民意的产物。该栏目的出现改变了人们对新闻报道的认知，并使得许多因新闻报道过于枯燥而不关注时政新闻的年轻人对时政新闻产生了浓厚的兴趣。该现象不但对新闻报道以及媒体的转型提供了借鉴思路和经验，也进一步丰富了新闻传播的途径和意义。融媒体时代，创新才能使传统媒体更具生命力。创新不但意味着形式上要变化万千，更意味着内容层面要推陈出新。但与此同时，创新也需要牢记自身的初心使命。如果不能保证新闻内容的真实性、准确性和严肃性，即使创新的思路再完美，也难以使自身获得充足的发展空间。

参考文献：

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