探讨大数据视域下农村电子商务发展问题

摘 要：大数据技术作为网络时代不断进步的产物，现阶段被广泛应用到各行各业，其中包括电子商务领域，为电商营销优化、改革奠定了良好基础。然而，由于我国农村电子商务起步较晚，所以目前仍然处于探索阶段，想要更好地适应广大消费者网络消费习惯，就要将大数据技术引入农产品电商营销中，在充分了解消费者购买喜好、消费行为等有价值信息基础上，对消费者进行合理分类，便于电商企业结合不同类型的消费者有针对性地推送营销信息，一方面能够调动消费者购买积极性，另一方面能够为企业创造更高经济效益。另外，农村电子商务企业合理使用大数据技术，还能够提高数据分析水平和综合管理质量，有利于为企业创造竞争优势，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。基于电商平台的消费者视角进行分析，大数据还能够为其提供良好的购物体验，充分满足消费者购物需求。基于此，本文将对大数据视域下的农村电子商务发展特点和创业模式进行分析，结合当前发展中存在的问题，提出针对性改进对策，希望为相关人员进一步研究提供参考。

关键词：大数据技术;农村;电子商务;发展现状;发展策略

引言：新时代，科学技术的不断进步，促进信息技术和硬件设施普及范围逐渐拓宽，带领全社会进入网络化时代。截止到2018年，我国网民数量已经超过8.02亿人，越来越多人利用网络平台获取信息、分享生活。购物作为社会经济贸易交流中的重要活动，也在一定程度上受到了网络发展的影响，电子商务的迅速崛起就是最典型的体现。受人们固有观念影响，很多企业认为农村消费能力和购买意愿较低，所以在电商平台最初出现时，并没有对农村业务进行合理布局，导致农村电子商务发展犹如昙花一现。但拼多多平台的出现，在短时间内吸引了大量农村消费者，虽然后期因质量问题导致平台发展受到阻碍，但不可否认的是，也有越来越多电商平台认识到了农村消费群体的重要性，并不断采取措施挖掘农村消费潜能，使得农村在电子商务领域受到高度关注。结合2019年《中国农村电子商务发展报告》数据调查统计情况来看，截止到2019年6月，我国农村网民数量已经超过2.25亿，网络普及率在40%左右，依然由于60%左右的上升空间，这也意味着农村网民红利依然在持续进行中。另外，2019年上半年的农村网络销售额高达7771.3亿元，这一数值正在呈逐年递增趋势发展。可以看出，大力发展农村电子商务，能够为农民销售农产品提供更多渠道，只要确保农产品质量过关，就能够实现增收目标，并且电子商务突破了时间、空间的弊端，使农产品销售逐渐扩大到全国乃至全球。

一、据视域下农村电子商务发展特点

1.农村电子商务政策不断完善

大数据时代背景下，农村电子商务发展势头越来越迅猛，各种政策应运而生，包括监管政策、长期发展政策等，如《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《关于加快农村电子商务的意见》、《关于开展电子商务进农村综合示范工作的通知》等，为农村及农村电商发展奠定了良好基础。

2.农村电商进入兼并重组阶段

现阶段，各大电商企业都认识到了开发农村电商平台的重要性，为了在市场竞争中占据一席之地，纷纷通过兼并或重组方式强化竞争力。如阿里持股苏宁、去哪儿网与携程网合并、京东入股永辉超市等，使农村电子商务顺利度过融资高峰阶段，并进入兼并重组阶段。

3.不断突破发展瓶颈

截至2020年底，我国共建立了2120个县域电商公共服务中心及物流配送中心，13.7万个村级电商服务站点，这也基本实现了物流集中目标，在一定程度上降低了物流成本。在快递网点逐步实现全国范围全面覆盖基础上，将快递直投到村的比重也大幅度上升，当前提升率已经超过50%，农村快递揽收和投递总数约300亿件。以邮政快递为例进行分析，其农村业务量比重占总业务量36%左右，相对于2019年高出12个百分点，切实解决了“最后一公里”问题。当前，我国社会群众消费水平不断提升，对生鲜到家提出更高需求，促进门店到家、社区拼团等电商运营模式迅速发展，同时为冷链物流体系不断优化和完善奠定了良好基础，促进农村生效销量大幅度提升。

二、农村电子市商务创业模式

1.借助电商平台的创业模式

现阶段，借助电商平台进行创业，成为農村电子商务常见创业模式之一，也就是向京东代购、淘宝村淘等平台发出电商申请，审核通过后才能够进行商品营销，所以这种创业模式需要创业者具备一定资质条件。卖货郎农村电商加盟模式就是借电商平台创业成功的典型案例。卖货郎主要以服务平台为驱动构建运营中心和服务站，作为本地化电商服务商，不仅能够为地方农业经济建设奠定基础，还能够推动县域电商生态良性发展，可以全面实现农业及农产品加工电商化目标。现阶段，卖货郎已经覆盖到国内20多个省，其中包括500多家县级运营中心以及千余家村级服务站。在此基础上，基层政府还基于村级服务站不断引导村镇用户改变消费行为和消费习惯，促进农村电商形成了“商流、物流、信息流、现金流”闭环生态系统。

2.农特微商创业模式

所谓农特微商创业模式，就是将本地用户消费需求进行整合，通过集中在各大电商平台下单的方式进行代购，这种创业模式能够调动大量农村创业者的创业积极性。微信直销草鸡蛋就是农特微商创业成功的典型案例，消费者和销售者通过线上方式完成交易，将鸡蛋通过线下运输方式送到消费者手中。当前，农村地区越来越多互联网新锐创业者通过建立网店或微店，销售自己种植的农产品或养殖的畜产品，结合实践来看收益水平是传统销售模式的一倍之多，这也使很多农村创业者看到致富的机会。农特微商创业模式比较适合对各类自媒体运营有一定经验的创业者，可以面向全国各地销售具有独特价值的农产品或地标性农特产。

3.农资集中采购平台、农机融资租赁创业模式

将各种农资采购平台的资源进行整合，形成具有集中优势的采购平台，突破不同供应商和运营商之间存在的壁垒，为农村电商发展奠定基础。尤其近年来，“互联网+农业”迅速发展，为农村电商创业带来更多机遇，促进越来越多农村集中采购平台建立。以卖货郎集采中心为例进行分析，其在了解农村对机械设备、种植、农资等实际需求的基础上搭建了集中采购平台。针对农业生产中所需的各种大型机械设备，还可以与金融机构合作提供租赁服务，使更多创业者积极参与到电商创业中。

三、大数据视域下农村电子商务发展现状

农村电子商务就是在网络技术支撑下，将各种服务于农村的资源进行整合、应用，通过扩大信息服务范围、开发信息服务业务，形成全面覆盖县、镇、村的信息服务站。信息服务站作为农村电商的实体，必须要始终坚持服务三农、扎根农村，使广大农民群众能够在电子商务不断发展中实现增收目标，成为电商平台的直接受益者。新时代背景下，大数据技术不断优化和完善，并广泛应用到农村电子商务领域，为农产品销售带来诸多新变化，在一定程度上扩大了农产品销售范围，这也是新时代农产品创新销售渠道的大势所趋。与此同时，近年来我国冷链物流蓬勃发展，使得农产品销售渠道进一步扩大。可以看出，大数据视域下的农村电子商务，通过网络平台销售现有资源，能够充分发挥平台服务三农的作用，可以让农民切实从平台中获益，有利于为农村经济建设提供保障。并且大数据技术的合理应用，也让农村电子商务产生了各种变化，具体可以从以下三个方面分析：

1.大数据技术为农村电商发展奠定良好基础

我国财政部、商务部及国务院扶贫办于2014年共同开展农村电子商务示范活动，建设8万余个服务站点，为1016个示范县提供支持。另外，商务部强调接受扶持的示范县，必须与农村电子商务和社区商业信息系统紧密连接，实现资金使用、电商销售额、员工培训等数据信息共享目标，另外，还要将构建具有本地农业特色的数据库纳入示范县绩效考核范畴，可以看出，在农村电子商务快速发展过程中，数据信息量也呈爆炸趋势增长，引入大数据技术已经成为农村电商发展的大势所趋。

2.农村电子商务大数据价值逐渐凸显

进入网络时代后，各地区基层政府相继认识到了大数据的重要性，并在此基础上建立了具有本地特色的电商大数据中心，用以储存本地农产品贸易、物流等数据信息。很多企业和政府还将大数据技术引入市场分析工作中，充分了解了市场发展现状和发展规律，提高了市场分析的预见性和前瞻性，为本地农业产业结构调整奠定良好基础，为发展精准农业提供准确依据。另外，部分企业还通过大数据技术分析消费者的消费习惯和消费需求，目的是实现企业精准营销，同时帮助企业调整农产品生产、销售模式。可以看出，农村电子商务应用大数据技术，能够将数据信息转变为实际利益，对数据信息进行深入开发和挖掘，成为农村经济建设和电子商务发展的主要动力。

3.初步形成大数据服务体系

大数据时代下，农村电商发展产生的价值，使越来越多电商企业看到发展机遇，并投入到农村电商服务市场中。在此基础上，企业还提供了各种定制化电商数据服务，这些企业不仅包括电商巨头，还包括很多新型数据服务企业，使得电商市场形成了较为完善的大数据服务体系。

四、大数据视域下农村电子商务发展存在的问题

1.产品日趋同质化

农村电子商务主要以销售农产品为主，这也使得很多网站在网页设计、图片排版方面出现同质化严重的问题，无法第一时间吸引消费者眼球，不利于电商企业打造特色化品牌。尤其新时代，农村电商产业逐渐向集群化趋势发展，导致同质化竞争现象日益突出，很多质量好、品质高的农产品由于营销不出彩，导致消费者了解不充分，严重影响农产品销量。很多商家为了有效解决同质化严重问题，通过降价方式提高竞争力，由于压价的同时利润率也会降低，使得部分企业在农产品销售过程中以次充好，不仅降低客户消费体验，还会影响电商企业形象。

2.专业人才不足

农民群众普遍文化水平不高、信息素养缺乏，所以在网络操作方面不够熟练，无法很好地按照电商平台管理流程提供营销服务。即便部分人员接受过电商创业培训活动，能够掌握电商平台管理流程，但在网页设计、平台更新等方面也严重欠缺经验，导致电商平台网页设计缺乏美观性、农产品图片不清晰等现象时有发生，无法充分吸引消费者注意力，农产品销量自然不高。可以看出，只具备硬件设施和软件系统远远不够，培养专业人才才是促进农村电商稳定发展的重要条件。

3.農村基础设施不完善

农村电子商务发展离不开基础设施的支撑，但由于我国长时间以来始终存在城乡经济发展不平衡问题，导致农村电子商务基础设施建设力度不足。主要体现在硬件设施缺乏、网络覆盖率低、软件系统更新慢等方面，使得群众无法通过电商平台面向全社会提供带你上服务，这也导致很多创业者即便开设网店，也会受基础设施不足影响无法及时更新网页或图片，导致网店无人问津，严重打击农村创业者积极性和活跃度，不利于农村电商健康发展。

五、大数据视域下农村电子商务发展策略

1.打造特色化电商品牌

上文提到，现阶段虽然各级政府和电商企业都认识到了开发农村电商平台的重要性和必要性，但在实践过程中却普遍存在同质化严重的问题，无法第一时间吸引消费者关注，不利于提高农产品销量。对此，需要不断挖掘农村优势增强电商平台竞争实力。具体可以从以下几点分析：第一，挖掘农村特色，利用网络平台扩大宣传、推广范围;第二，借助地区文化特色和地标性农特产，打造特色化品牌，通过品牌效应增加农产品销量，逐步提升农村电商核心竞争力。第三，政府部门要充分发挥主导作用，通过微信公众号、微博等新兴媒体，大力宣传具有当地特色的农产品，以此来提高农产品销量，拓展电商销售渠道，尽可能以最低成本获取最高效益。

2.建立农村配送站点

农村与城市地区相比，建筑密度较为分散，这也在一定程度上降低了物流配送效率。针对这一问题，需要政府部门加大资金投入力度，为农村门到门配送提供充足的资金支撑。在此基础上，为了尽可能提高物流配送效率，缩短货物交易周期，需要对物流配送路径进行优化，这就需要物流企业对农村信息资源进行整合，并利用大数据技术进行分析，在此基础上，不同物流企业之间可以相互合作，共同出资建立农村配送站点，并同步设计货物配送路线。

3.构建农村物流信息平台

网络时代背景下，我国大部分农村地区已经基本实现了网络覆盖目标，但网络基础设施建设力度却相对欠缺，尤其部分经济较为落后的地区，还有一些物流企业没有进入当地电商配送市场，导致该地区无法及时查询购买货物相关信息，这也在一定程度上降低了消费者购物体验。对此，需要通过构建农村物流信息平台，实现城市与农村信息对接目标，确保物流信息能够及时更新，便于消费者跟进查询商品配送的整个过程。

4.培养专业营销人员

想要促进农村电商快速发展，就要不断提高经营者信息化素养，确保其熟练掌握电商平台操作流程、管理方法，并充分认识大数据技术应用的意义和价值。例如：通过大数据技术对农产品市场进行分析，能够对消费者需求、消费者喜好进行去那面了解，并明确哪类农产品关注度更高、购买量更大，便于营销者及时掌握市场动态，并对营销策略进行灵活调整。另外，大數据技术还能够对消费者进行针对性营销，具体来说，就是利用大数据技术收集消费者信息，在此基础上进行分析，并对消费者进行科学分类，根据分析结果进行个性化产品精准推荐，能够有效提高消费者购买积极性，增强消费者的消费体验。为了满足这一目标，需要政府部门定期组织培训活动，引导农村创业者参加，并面向消费者灌输农村电商经营管理相关知识和技能，全面提高创业者信息意识，使所有经营者都能成为专业的数据营销者。

六、结束语

综上所述，大数据时代背景下，农村电子商务发展也迎来了机遇与挑战并存的局面，想要不断增强电商企业核心竞争力，就要积极引入大数据技术，对消费者行为和喜好进行分析，不断调整农产品营销策略，大规模开发潜在客户，为农村电商可持续发展奠定良好基础。

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作者简介：兰琴凤（1987.07- ），女，汉族，福建省龙岩市人，古田干部学院，中共龙岩市委党校，专技人员，主要研究方向：金融经济