探究消费品市场发展态势及对策

高静

消费品市场是我国市场体系的重要组成部分，促进了我国社会经济的发展，缩小了城乡区域之间的差异，但是我国的消费品市场还存在着很多的问题，比如现行消费品市场发展的政策缺失、消费品市场需要加强等等，制约了消费品市场的发展。所以本文主要就消费品市场发展态势以及对策展开讨论，并分析了我国消费品市场的发展现状等内容，希望给我国的相关单位和部门提供一定的借鉴作用。

我国消费品市场发展现状分析

我国消费品市场发展情况

随着人们物质生活水平的提高，我国的消费品市场也获得了飞速的发展。在新的经济发展形势下，我国已经初步建立了完善的消费品市场。上个世纪90年代之前，我国的消费市场总体上处于一种半自然、半封闭的状态，消费品交换只是在偶然场合发生。基于这样的消费品市场，消费品的流通效率不高，而且经济转换速度慢，所以制约了我国社会经济的发展。进入21世纪以后，我国的消费品市场开始活跃起来，不同类型的消费品供给市场也在不断地完善，比如在一些地区建立大型的消费品批发市场以及集贸市场，为人们的生活提供了便利。而在当下，我国的消费品市场以互联网技术为依托实现了更大的发展，比如在上海的三角地菜市场经营管理有限公司开通了“网上菜场”，让腿脚不方便或者无暇购物的消费者在互联网上订菜，由专人负责送货上门，从中可以看出我国消费品市场发展的变化形势。

我国消费品市场发展存在缺陷

我国幅员辽阔，不同的地区受到环境、气候等因素的制约，社会经济发展状况和水平存在着较大的差异，这也就导致不同地区的人均收入存在着明显的差异，所以在消费观念和消费能力上往往会不同，这直接导致了社会消费总体不均衡，制约了我国消费品市场的发展。在很多地区的中、低收入人群消费能力不强，购买欲望不大，因此高收入人群成为消费品市场的主力军，但是高收入人群的数量毕竟是有限的，所以这在很大程度上阻碍了我国消费品市场的发展。

消费品市场发展存在问题的成因

消费品市场发展存在问题的原因有很多，其中有人为方面的原因，也有政策和市场环境等方面的因素。比如在人为因素方面，我国绝大多数消费者还是以自给性消费比重偏高，消费也主要是在购买生活必需品方面。恩格尔系数是衡量一个家庭可支配收入的重要指标，通过对恩格尔系数进行分析，可以快速地判断出一个地区的发展现状和消费品市场发展状况。

我国消费品市场发展态势

我国消费品市场发展的主要因素

影响我国消费品市场发展的因素有很多，其中主要包括以下几个因素，首先是居民增支减收预期在短期内难有明显的改善。之前我国一直是由政府和国企向城镇居民提供就业、住房以及教育等保障，但是随着社会的发展，这些保障开始转为居民自己承担，人们对未来消费的不确定性使得人们开始降低消费水平。其次，过时的消费政策制度也会制约市场空间的拓展。改革开放以来，我国进行了一系列的体制改革，但是消费体制却没有紧跟时代发展的脚步，所以具有一定的滞后性。

我国消费品市场宏观经济

在新的经济增长环境下，我国消费品市场销售进一步回暖，总体呈现出平稳加快的增长态势，为我国消费品市场的发展注入了活力。但是对于一些粮食、猪肉、鸡蛋以及蔬菜等食品有着较强的季节性，所以在一定程度上会影响我国消费品市场的宏观经济发展趋势。但是从总体上来看，我国的消费品宏观市场是有很大发展空间的，这与人民群众物质生活水平的提高以及政策的扶持是分不开的。

消费品产业链

产业链是经济学中的一个概念，是各个产业部門之间基于一定的技术经济联系，并依据一定的逻辑关系和空间布局形成的链条式关联关系形态。随着我国消费品市场的繁荣，我国市场中消费品的产业链也在不断地延长和升级，带动了相关产业和行业的发展。在新的发展形势下，消费品产业不断地升级和延长，促进了社会的发展和经济的繁荣。

我国消费品市场发展战略

首先，消费品市场要有科学的市场定位，确定好发展的方向。其次，消费品市场要推出有吸引力的产品组合，激发消费者的购买欲望。然后，消费品市场要循序渐进地拓展市场，制定消费品市场发展的计划。最后，消费品市场要找到合格的加盟商，建立长期合作关系，从而促进消费品市场的可持续发展。

我国现行消费品市场发展面临的主要问题

我国现行消费品市场发展的政策缺失

消费品市场的建立和发展不是仅仅依靠着市场一方面的力量进行保障的，它需要社会和政府充分发挥自身的作用和职能，通过完善的市场管理政策对市场行为约束，从而促进消费品市场发展。但是当前我国消费品市场在发展中并没有建立完善的市场管理制度，也没有相应的政策予以保障，比如当前消费品市场中支撑现代市场发展的物流体系、售后服务以及信息对接等服务机制尚不完善，从而使得消费品市场发展中的问题日益暴露出来。政策的缺失是导致消费品市场发展失衡的主要原因，所以必须引起消费品市场管理部门的高度重视。

消费者行为受消费观念和消费习惯的影响

消费者的综合素质直接影响着消费品市场的发展状况，拥有高素质的消费者群体可以维护消费品市场的稳定，从而促进消费品市场的良好运行，反之亦然。但是纵观当下的消费品市场，消费者的结构十分复杂，其中不仅有接受过高等教育的知识分子，而且还有一部分没有接受过教育的人员，这就使得消费品市场在经营和管理的过程中难度较大。并且部分农民群体受到传统生产经营观念的影响，在社会的发展过程中依然遵循自给自足的消费观念和消费习惯，重农轻商，农本商末，在这样的发展理念下，农民的收入增长缓慢，从而抑制了我国消费品市场的发展。

消费品市场发展需要加强

消费品市场中个性化、多样化的消费模式已经成为市场发展的主流，但是目前我国的消费市场中传统消费和新兴消费的转换动力不足，一些新兴的消费领域在社会发展中较为滞后，从而使得消费市场出现了失衡。其次，我国的消费品市场结构也存在着单一的问题，现下消费品市场主要是依靠汽车、石油等大宗的商品拉动，而在其他的消费领域消费结构却不尽合理，而且对于汽车、石油等行业的依赖程度较大，对环境也会造成一定的影响。

促进我国消费品市场发展的对策

树立科学的消费观念

相关的部门必须转变消费者的消费观念，在合理消费的基础上树立科学的消费观念。首先，政府等相关部门应该借助现代化的宣传渠道和平台加大宣传力度，提升消费者的思想觉悟，使消费者懂得建立社会主义市场经济体制的最终目的是为人民服务，是为了让人民群众过上更好的生活。其次，消费者应该正确地认识提高生活质量与勤俭节约之间的关系，过度的节俭反而会使市场经济萎缩，从而产生恶性循环，影响消费者的生活。

建立健全消费品市场管理体系

首先，在消费品市场中要成立专门的市场管理部门和小组，对消费品市场进行统一的管理，实现消费市场的高质量发展。其次，市场部门要加大执法的力度，严格打击消费市场中存在假冒伪劣产品和坑蒙拐骗的企业，从经济和法律上加重制裁。最后，市场部门应该充分发挥媒体和大众的舆论监督作用，对坑害消费者的商家和企业予以曝光，给其他的企业和商家以警示作用，从而规范消费品市场行为。

建立健全消费品监管机制

制度是一切工作顺利进行的重要保障，没有制度就没有约束，所以我国市场管理部门应该意识到当下消费品市场中存在的问题，针对存在的问题建立健全消费品管理机制，从而规范生产企业和经营企业的行为。为此，市场管理部门必须做好消费品市场的监管工作，及时发现消费品市场中存在的问题，发现问题应该在第一时间进行解决，给人们营造一个良好的消费品市场环境，提高消费者的购买欲望，促进消费品市场的繁荣。

积极培育新的消费热点，发展新型消费业态

當前消费品市场更新换代速度快，为了适应市场的变化和发展，相关的管理部门必须积极培育新的消费热点，根据当前消费品市场发展状况以及消费者的需求爱好导向，发展新型消费业态，丰富消费品市场。比如，政府等部门可以发挥自身作用，开展促消费活动，刺激消费，使更多的消费者愿意购买产品，拉动内需，促进我国消费品市场的繁荣。其次，互联网和消费深度融合发展，比如消费品市场要充分发挥互联网的作用，不断净化网上购物环境，完善网上购物流程，实现线上、线下消费品市场同步发展。

结 论

消费品市场的发展状况直接关系着我国社会经济发展的状况，所以我国必须重视消费品市场，并针对消费品市场中存在的问题采取相应的措施，促进我国消费品市场的繁荣，进而实现我国社会的可持续发展。

（济南市莱芜区商务综合服务中心）

参考文献：

[1]丁莉.浅析消费品市场发展态势及对策[J].科技经济导刊，2018，26（18）：185-186.

[2]王继康.论中国消费品市场运行的非均衡态势及供求发展对策[J].消费经济，1998（05）：16-21.