提升选题策划力?拓展媒体影响力

饶雪蓉

摘要：由于新媒体的发展，越来越多的人开始以自媒体的身份参与到新闻的制作当中，这使得整个媒体行业的竞争更加激烈，而为了获取竞争的优势，必须不断创新，为大众提供特色精品。其中，新聞选题和策划尤显重要。本文主要探讨媒体编辑选题策划的重要性，同时结合当前时代背景下发展的趋势，探讨新闻媒体编辑如何提升选题策划能力，从而拓展媒体的影响力。

关键词：选题 策划 编辑

在新闻的编辑工作当中，选题策划具有极其重要的地位。新颖的选题和优秀的策划，有利于提高整个新闻内容的质量水平，吸引更多受众的注意力，并提高在大众中的公信力。

在新闻编辑工作中进行选题和策划的时候，必须要把握好受众的特点以及政策和相关法律规定，所选择的题目要符合当前社会发展的方向，用客观的角度选择合适的新闻题目，然后对新闻内容进行策划。

在选题的过程中，会涉及到较为丰富的信息资源，尤其是当今时代科学技术发展较为迅速，通过互联网平台新闻工作者可以在第一时间内获取自己想要的新闻信息，通过检索的方式查到与之相关联的内容。这样的方式和传统媒体查找新闻内容的方式相比，为新闻创作提供了极大的资源便利性。因此传统媒体可以融合新媒体这一优势，在自己的发展基础上，充分调用网络上的信息，根据时代发展的背景选取受众感兴趣的主题内容，从而创作出具有特点和新闻价值的内容，拓展新闻的受众群体，实现融媒体的持续发展。

一、新闻选题策划的重要性

所谓的新闻策划就是在报道新闻内容的过程当中，建立在真实事实的基础之上，通过多角度来发现该新闻的价值。同时，客观分析新闻内容，并向受众呈现所要传达的正确价值和导向。选择新闻主题时，必须结合当下的时代背景积极联系各种新闻线索，进行创新。这种方式能够吸引更多受众注意力，从而拓展新闻内容的影响力，提高新闻媒体的贡献度。在新闻编辑的过程当中，一个优秀的新闻选题能够成功地抓取观众的眼球吸引更多人的注意力，离不开有策略的谋划以及各个环节的配合，从而实现新闻内容的大范围传播。

二、新闻选题策划的三大要素

（一）原则，是新闻选题策划之基

在开展新闻选题策划的过程当中，必须要建立在真实准确的基础之上。新闻工作者所创作出的新闻必须是真实发生的事件，与此同时所展现的内容，必须要客观公正。所以新闻在选题的时候，必须要结合已经发生过的真实事件，选择合适的角度去开展新闻选题，从而更好地策划整个报道。与此同时，在新闻选题的过程当中，还要和当前社会的发展方向一致符合政府颁布的各项政策，传达正确的价值导向。

（二）创新，是新闻选题策划之源

随着新媒体的到来，媒体行业的竞争更加激烈，一些传统媒体不得不退出媒体行业。针对这一情况分析，发现很多退出媒体行业的传统媒体所创作的媒体产品内容缺乏一定的创新性，其策划的新闻内容和报道缺乏一定的吸引力，无法引起受众关注。所以，传统媒体在媒体行业中要获得持久发展，必须要重视新闻选题的创新，重视新闻策划。一个新颖的选题和策划需要从形式以及内容方面展开，而创新型的新闻内容能够吸引更多人的注意力，人们也会自发地利用互联网平台，将新闻内容传播，打破圈层限制，从而最大限度地传播，拓展新闻的影响力。随着新媒体的发展，传统媒体融合新媒体优势，在互联网平台上以视频和语音再配以文字向受众传达真实的新闻内容，让大众切实了解整个新闻事件。这种方式给受众带来了不一样的体验感，他们通过视频和语音方式可以自行判断新闻内容，并发表建议，随之引发社会热议。一个成功的选题决定着整个新闻内容的质量水平，新颖的选题能够吸引更多的受众，也能使该篇报道在多篇新闻当中脱颖而出。

（三）贴近，是新闻选题策划之魂

在进行新闻选题策划的过程当中，不但要遵循原则，针对新闻选题进行创新，同时在选题的过程当中必须要贴近现实，结合群众的实际生活，选择新颖的题目。由于新媒体的发展，有的人为了获取流量获取更多的注意力，在制作新闻的过程当中选择夸大新闻事实，严重影响新闻的公信力。全媒体发展时代，新闻工作者需要积极深入基层，了解群众生活，联系实际，开展新闻选题。只有切实结合群众实际生活，使用群众的表达方式，站在他们的角度策划新闻报道，与之产生共鸣的新闻报道才能扩面、广传。以往新闻选题创作当中，多数媒体企业通过短信或者电话、连线方式，了解他们身边的新闻事件，在和大众的互动当中选择符合大众兴趣的主题。但是在当前社会背景之下，随着互联网平台的发展，越来越多的新闻企业开始使用其他方式，选择新闻题材。例如，部分新闻工作者利用互联网平台收集当前人们感兴趣的新闻题材，并结合社会热点策划新闻内容。这种方式能够拉近和大众的距离，易同振共鸣，从而实现新闻的大范围传播。

三、新闻选题策划方式的提升策略

（一）关注舆情动态

传统媒体新闻创作时代，大众只是单向被动去接收信息。在这样的新闻创作的过程当中，大众参与感不强，所能发挥的影响力较小，而新闻编辑和新闻策划占据着重要地位，传达的看法影响着大众的思想。传统媒体传播方式在一定程度上限制了新闻内容的传播范围。随着新科技、新技术的发展，互联网平台的不断更新，传统媒体新闻制作的方式已经无法满足大众的需求。越来越多的人们开始借助互联网平台发表自己的看法和建议，人人都有麦克风。所以结合这样的时代背景，新闻工作者要创作出高质量的新闻内容，可以在互联网平台上发掘大众的建议，梳理大众的看法，结合时下社会热点、关注点信息，策划相应的新闻选题，创作富有时代意义的新闻报道。这样，大众不知不觉参与到新闻的选题和策划工作当中，增强了他们的参与感，同时在一定程度上也拓展了大众的认可度。这已经成为当前新闻选题策划经常使用的选题方法，新闻工作者要重视大众的建议和社会的动态，做好新闻选题策划，有利于新闻事件的全面报道。贴近大众生活，向大众传递有价值的信息，引导正确的社会舆论导向是新闻人义不容辞的职责。

（二）选取独特视角

相同的新闻内容，如果从不同的角度分析新闻，可以向大众传达不同的价值导向，因此在针对同一事件进行报道的过程当中，需要注重报道的角度，引導正确的社会舆论导向。此时，新闻策划和选题尤现重要。新闻工作者在对新闻编辑的过程当中需要选择合适的新闻角度，提高新闻质量，同时要加深整体报道的内容，进行创新性的选题，从而引发社会大范围的关注。在传统的媒体当中，因为受到技术、设备、版面的限制，新闻内容的传播具有一定的滞后性，没能及时、快速向外传达新闻内容。如今，传统媒体和新媒体融合，优势互补，齐头并进，凭借网络平台，增强新闻选题策划意识，以独特的角度为切入点，确保新闻主题的创新性，创造出别具一格的新闻报道。例如，随着抖音APP的影响力日益扩大，越来越多的人开始在抖音上发布新闻，分享自己的日常。而新闻工作者在报道新闻的过程当中可以利用直播的方式，选好报道角度，并配备文字，实时向外界传达真实的新闻事件。与此同时，在交流的过程当中，需要重点表达人与人之间的情感交流，让大众切实体会到现场的情景，传播正确的价值观。

（三）加强深度挖掘

在创作新闻内容的过程当中，对新闻的策划有时会出现一定的反转现象，部分新闻由于前期报道事件的不准确，对大众产生了一定的误导，错误地引导了社会的价值导向。因此后期新闻的报道者对这类新闻进行修改和澄清，将其重新报道。但是一般新闻事件在发生的时候所产生的影响力是最大的，随着时间的推移，这类新闻事件的影响力才会逐渐减弱，很多新闻事件的反转背后往往无人问津。所以针对这种情况再进行新闻报道的过程当中，必须要重视新闻的主题策划，从一开始就做好深度策划以及持续策划的准备工作，并在对新闻事件进行报道的过程当中，深度挖掘新闻价值，从不同的角度向外界展示新闻内容。同时在持续性报道的过程当中，需要不断发掘新闻报道的创新点以及精彩之处，吸引受众的注意力。例如，在人物报道中，新闻策划者需要对整个新闻事件进行深入的发掘，将大众的关注力引导到该人物的人生经历当中，展示他们的高尚品格，向大众传递正能量。“天眼新闻”推出的《巡渠 种菜 养鱼……黄大发忙碌的一天》文章，报道了“七一勋章”获得者黄大发平凡而又忙碌的一天，让大众感受到了时代楷模身上的闪光点和满满的正能量。

（四）强调与众不同

在当前的社会当中，由于新媒体发展，越来越多的人参与到新闻报道当中，因此针对同一类事件，报道者众多，所报道出的内容就多有雷同。尤其是一些社会热点是有限的，大多数媒体人为了能够获取更多大众的注意力，他们都会结合社会热点去报道新闻事实，在一定程度上导致了新闻选题策划的相似，使得大众出现审美疲劳，也会影响大众对新闻媒体的信任度，甚而影响新闻的质量水平，从而造成受众流失情况。所以，为了防止这种状况的出现，新闻工作者在对新闻进行选题策划的过程当中，需要积极创新，挖掘新颖的思路，从不同的新闻角度、采取不同的方式去报道。结合大众的爱好和兴趣以及时下社会关注热点，进行创新性的报道，不但能够避免新闻内容的相似度较高，同时还能吸引更多新闻媒体的受众，让新闻报道更具传播力和影响力。

（五）规范应用网络语言

新闻工作者在对新闻进行策划和编辑的过程当中，必须要注意新闻编辑所使用的语言。一般而言，新闻工作者在编辑新闻内容的过程当中，需要选取较为简洁明快的语言，避免生僻字的出现，尽量确保受众能够在新闻内容当中获取想要的信息。在当今社会由于互联网平台的发展，大众开始在网络平台上交流和发言，并制造出较多的网络语言，部分网络语言的使用能够吸引大众的注意力，同时呈现积极向上的态度。所以新闻策划者在编辑新闻内容的过程当中，需要规范网络用语，选择合适的网络语言去报道新闻内容，从而获取更加积极的报道效果。然而部分网络语言也有对外传达消极影响的，因此，对于这类语言新闻工作者必须要正确对待，不可滥用。

（六）与时俱进，应时而为

为了能够促进媒体的发展，在激烈的媒体行业竞争当中获取优势，越来越多的新闻工作者开始重视新闻选题策划工作，并积极进行创新，从而吸取大众注意力。如以“广聚天下英才，共闯贵州新路”为主题的2022年“贵州人才日”系列活动暨第十届线上线下贵州人才博览会在贵阳开幕，《贵州日报》天眼新闻应时而为，应势而呼，积极策划传播。《贵州日报》专栏专版聚力推送，“下沉”视角重心，推出8个版的特别报道，每个专版一个主题多个栏目，图文并茂，由点、线、面切入;时评“点睛”快速跟进。“天眼新闻”图文直播。线上线下讲好人才故事，助力新时代战略人才队伍建设工作高质量发展，显现了党媒的使命担当。

这样的主题策划报道，尤其是在新闻报道的过程当中，可以向外界展示该地区的文化形象以及时代特征，切合群众的生活，提高整篇主题报道内容的感染力，引起大众共鸣。

结语

综上所述，融媒时代，新闻媒体必须要重视新闻选题和策划，提高自身的策划能力。在进行选题和报道的过程当中，必须要立足于真实的世界，对新闻选题进行创新，并凭借互联网平台进行新闻报道的广传，从而吸引更多的受众。在进行新闻选题策划的过程当中，要坚持正确的舆论导向，贴近群众生活，合理使用网络语言，引导正确的价值观，与大众同振共鸣，促进媒体的持续向前发展。

参考文献：

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[2]史丽萍，李晓峥.多媒体新闻选题技巧与创新[J].传播力研究，2017（10）.

[3]陈军.新闻记者找到好的新闻选题的方法[J].西部广播电视，2018（15）.

[4]冯卫.浅谈如何做好新闻选题[J].科技风，2018（28）.

（作者单位：贵州日报报刊社）