体育旅游产业发展现状与前景探析

张婕

摘 要：近年来，人们的生活水平逐渐提高，对生活质量具有新的追求。旅游行业逐渐成为人们放松娱乐的首要选择。发展体育旅游产业，既能促进各项体育赛事的普及，又能使人们在旅游的过程中亲近自然，鍛炼身体，这样的旅游方式可以将自然环境与体育运动完美地结合在一起，让人们在休闲娱乐的同时重视对自然环境的保护。本文对体育旅游的概念、基本特征和相关的资源分类进行阐述，立足于我国体育旅游产业发展的基本现状，分析其未来的发展前景，并提出一些相关的建议，以期带动体育旅游产业的进一步发展。

关键词：体育旅游；基本现状；发展前景

中图分类号：F592 文献标识码：A

我国旅游资源非常丰富，为各地发展旅游产业提供一定的物质基础，同时给各地带来一定的经济效益，而且可以提高人们的思想认知水平，开阔游客眼界，具有多方面的优势。随着经济的快速发展，人们的物质生活水平逐渐提高，越来越注重身体的健康，健身意识不断增强，希望经常参与一些体育活动强身健体，在这样的情况下，体育旅游应运而生，逐渐成为人们健身的一种重要形式，为我国体育旅游产业带来了新的发展机遇。体育产业作为现代服务业的重要组成部分，对于社会发展、促进消费、引导积极健康的生活方式、提高全民族身体素质和生活质量具有重要意义，是极具潜力的一大产业，发展前景广阔，这一点从我国一向注重体育赛事上就可以看出，不管是2008年北京奥运会的举办，还是2022年北京冬奥会的举办，各项体育赛事都深受广大人民群众的喜爱，体育赛事的成功举办提高了我国的国际地位，也为我国体育产业的发展提供了一定支撑。

（一）体育旅游的相关概述

1.体育旅游的概念

体育旅游属于旅游产业，是指以观看、欣赏和参与有关各种体育项目活动为主要目的的旅游形式，是旅游者为了满足各种体育需求，借助于体育组织或其他中介机构进行的旅游活动，它将各项体育活动项目融入旅游产业当中，让人们在旅游途中不再只是观赏者，而是实际的参与者，即可以在旅游的过程中参与各种有关体育活动的项目，拉近自身与旅游地的情感距离。

2.体育旅游的主要特征

体育旅游作为旅游产业中的一部分，其主要特征也与其他的旅游形式具有一定的区别。首先，体育旅游具有鲜明的健身性。人们在进行体育旅游时，可以在休闲娱乐的基础上，锻炼身体，增强免疫力。其次，体育旅游具有鲜明的多样性。从我国举办的各项大型赛事中可以看出，体育项目的种类很多，相应地在体育旅游中也是如此，体育旅游项目可以是休闲娱乐型，也可以是竞技型，或者是单一型，又或者是综合型，总之，体育旅游项目的类型因人而异，因场地而异。再次，体育旅游具有一定的挑战性。体育旅游项目的设置就是希望民众能够参与，所以体育旅游十分注重参与性，换一种说法，体育旅游项目需要参与者具有一定的体育精神，尤其是一些极限运动，都是需要在充满勇气与信心的情况下参与并挑战的。

（二）体育旅游项目分类

体育旅游作为旅游产业中新兴起来的一部分，它的发展主要以一些体育资源和体育设施为基础条件，在人们旅游过程中提供一定的体育旅游商品，为体育旅游的消费者提供一系列的服务项目。体育旅游项目包括休闲类、观赏类、健身类、竞技类。休闲类体育旅游项目以重在参与、没有强制性的要求、强度不大为主要特点，主要包括钓鱼、登山、冲浪、高尔夫等，旅游者在旅游过程中既能够体验体育项目，又能够通过各种休闲项目锻炼身体、陶冶情操；健身类体育旅游项目包括保龄球、网球、健美、台球、潜水等，让旅游者在旅游的过程中尽量参与各项体育项目，从而达到强身健体的目的；竞技类体育旅游项目主要是指那些难度系数较高的体育旅游项目，这一项目通常深受追求心理刺激的年轻人喜爱，包括攀岩、探险、蹦极、狩猎、激流回旋等；观赏类体育旅游项目主要是指一些大型的体育赛事，包括奥运会、世界杯、NBA、F1赛车、环球帆船赛等世界知名的比赛[1]。

（一）发展现状

我国体育旅游的发展既能够让旅游者在旅游的过程中达到强身健体的目的，又能够让旅游者达到文明健康的消费目的，让人与人之间通过参与体育旅游项目活动促进交流，增进感情，强调体育精神文化的友好发展。同时，伴随着经济的发展，人们生活质量的上升，消费水平也会相应有所提高，体育旅游需求逐渐增加。因此，无论是大型体育赛事的举办还是一些体育爱好者的追捧，都使我国体育旅游产业在未来有很大的发展空间[2]。

（二）存在的问题

现阶段我国体育旅游产业发展存在的问题，主要分为以下3个方面。

第一，我国体育旅游产业所需的专业人才相对匮乏。与其他国外的体育旅游产业相比，我国体育旅游产业发展较晚，还处于不成熟的发展阶段，相关人才培养政策机制不够完善，导致很多专业人才从事体育旅游行业工作的积极性不高。而且由于我国各地区之间的经济发展水平存在差异，很多有意识从事体育旅游方面工作的人才都汇集到发展水平较高的区域，导致人才外流，体育旅游产业区域发展不平衡。

第二，我国体育旅游产业管理模式比较混乱。很多体育旅游相关活动都是由组织者自发组织的，并没有专门的部门或机构对此进行管理；在体育旅游产业的开发与管理过程中，并没有一个明确的管理部门或机构来负责相关工作的开展，从而导致体育旅游产业整体管理局面混乱、工作效率低下。对此，要想保证体育旅游产业具有较高的安全性、可行性、专业性，就需要政府设立专门的管理部门或机构来规范管理经营体育旅游产业[3]。

第三，我国现阶段体育旅游产业基础设施有待完善，旅游产品供给力不从心。一方面，当前情况下，体育旅游产业基础设施的一个明显特征就是老化陈旧。例如，体育活动器材生锈损坏，既影响美观，又存在安全隐患；部分体育旅游景区的停车场面积较小，承载力有限，在旅游旺季时，无法容纳过多车辆，容易出现交通拥堵、游客拥挤等情况，以至于延长游客浪费在路上的时间，旅游体验不佳，有损景区形象。另一方面，目前我国体育旅游产业在产品供给上还处于力不从心的状态，尤其是旅游产品和服务质量参差不齐，无法充分满足不同层次和年龄的人群需求，因此，在这种情况下，很多体育旅游活动的负责人面对国内外游客的多样化需求，往往会由于没有较高质量的产品和服务而取消某些项目活动。

（一）体育旅游产品特色化与集聚化开发

体育旅游作为旅游产业的一个分支，在后续发展的过程中会更加看重自然资源与不同旅游产品的开发设计，让人们在整个旅游过程中购买到休闲与娱乐并存的旅游产品。无论是其他旅游形式还是以体育为主的旅游形式，相比衣、食、住、行等方面的需求，游客更加注重的是游和购，通常情况下，人们在旅游的过程中为留下更深刻的印象，都会购买当地的特色旅游产品，体育旅游也是如此，因此，未来的体育旅游产品应从两方面开发设计。一方面，体育旅游产品应更加特色化，在未来的体育旅游发展过程中，为满足一些体育迷的追星（体育明星）需求，应融合各项体育赛事，开发设计出特色化的体育旅游产品，延长体育产品产业链，并将这一体育旅游产品的开发设计作为体育旅游产业中一项独立的运营板块；另一方面，体育旅游产品应更加集聚化，在未来的体育旅游发展过程中，要将发展重点放在各地区的体育旅游景区周围，立足于附近的人文历史、区域地点、风土人情、相关产业，开发设计体育旅游产品，实现产品集聚化[4]。

（二）体育旅游产业全球化发展

2021年11月29日，甘肃省文化和旅游厅发布了《敦煌市鸣沙山·月牙泉景区被认定为“2021年国家体育旅游示范基地”》；2022年1月28日，国家体育总局和文化和旅游部发布了《国家体育总局文化和旅游部关于发布“2022年春节假期体育旅游精品线路”的公告》，从一系列政策的发布可以看出，我国大力支持体育旅游产业发展，未来的体育旅游产业将会更加活跃，加上各国体育赛事举办期间，各国的体育爱好者都会前往观看各项赛事。以2022年举办的冬奥会为例，在大型体育赛事的举办背景下，国外的体育爱好者来到中国观看世界性赛事。随着参与特色化的体育活动的国外友人逐渐增多，体育旅游产业全球化发展已经成为一种趋势。

（三）体育旅游产业经济化发展

体育旅游产业是旅游产业的一部分，随着消费理念的转变，体育旅游作为一种新兴的旅游方式，越来越受到人们的欢迎，源源不断的游客将会在体育旅游过程中或多或少地进行消费，给旅游目的地带来一定的经济效益，促进旅游目的地旅游产业的发展，提升旅游相关产业链的完整性，并增加当地居民就业机会，提高居民收入与生活水平。但相对于人们在旅游过程中的消费，体育旅游产业在发展前期需要在景区修建、产品开发、项目设计等方面投入大量的人力、物力、财力，因此，为了降低发展成本，旅游企业需要在各个方面精打细算，尽可能地“靠山吃山，靠水吃水”。例如，我国东北地区，冰雪资源丰富，具有天然的滑雪和滑冰场地，可以依托得天独厚的基础设施，开展冰雪运动等体育旅游项目，成本越低，对应产生的经济效益就会越高；我国沿海地区，水资源丰富，可以因地制宜地开展潜水、游泳等体育活动项目。这些特色体育旅游项目的开发，将会极大地促进体育旅游产业经济化发展。

（四）体育旅游产业网络化发展

就现阶段我国旅游产业的营销模式而言，旅行社推出的跟团游仍然是一种主要的营销模式，因为以往人们对于旅游景点的线路以及相关的信息并不熟悉，担心单独外出旅行会发生一些意外情况，所以侧重于跟随旅行社组团出游。但随着信息技术的发展，人们对于各种信息的接收和传递的要求越来越高，信息的传播方式也越来越多，在这样的情况下，很多旅游产业已经建立了相应的网络平台，并通过在网络平台上发布景点的视频信息等，吸引人们的关注和前往，以至于一些年龄较小的青年人的旅游方式通常都是自发出游，跟随旅行社组团出游的游客数量大幅下降。因此，从长远发展角度来看，体育旅游产业在旅游项目和产品的开发上要更加突显对网络平台的应用，实现网络化发展。

（五）体育旅游产业绿色可持续发展

旅游产业在发展的过程中必然会伴随着对自然资源的应用。人们生活在快节奏的城市生活中，对于大自然的生活十分向往，所以在闲暇之余，会选择外出旅游，将目标放在自然景区的游玩上，从而拉近自身与大自然之间的情感距离。而体育旅游产业作为一种新兴的旅游产业，在不断的发展过程中，应加强自身与自然资源之间的融合，将自然资源渗透进体育旅游产业当中，从而更充分地吸引人们的关注，但也要注重对生态环境的保护，全面落实环境保护的责任制度，尽量不要对生态环境造成破坏，确保体育旅游产业的绿色可持续发展，形成环境效益与经济效益的全面提高[5]。

我国旅游资源丰富，促进了体育旅游产业的发展。而体育旅游产业的发展，不仅丰富了旅游产业的结构模式，还促进相关的产业发展，提高旅游目的地居民的就业率，给其带来可观的经济收入。可见，我国体育旅游产业发展前景广阔。未来，体育旅游产业应充分合理地挖掘旅游目的地的特色资源，开发特色旅游产品与项目，并利用现代化技术手段，创新营销模式，满足游客不断变化的旅游需求，从而为我国旅游产业的发展提供一定的支持。

[1] 周海琴.我国冰雪体育旅游产业开发现状及发展策略：评《中国冰雪旅游业发展模式研究》[J].水利水电技术，2020（7）：206-207.

[2] 蘭顺领.长三角一体化背景下区域体育旅游协同发展的困境与出路[J].山东体育学院学报，2020（5）：111-118.

[3] 张亮，焦英奇.后疫情时代体育产业发展的空间转向与价值重构：基于新冠肺炎疫情背景下体育产业发展的分析[J].体育与科学，2020（3）：25-30.

[4] 许丽.粤港澳大湾区背景下体育与旅游协同发展研究：以“环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛”为例[J].广州体育学院学报，2020（4）：21-23.

[5] 马利超，佘宏靓.基于RMP分析的河西走廊体育旅游产业高质量发展研究[J].兰州交通大学学报，2020（2）：140-146.