贵阳“三线建设”的文化塑造研究

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2112-5042-0513

摘要：“三线建设”研究逐渐成为学界热点，贵阳市作为贵州省“三线建设”的重点城市之一，缺乏关于“三线建设”的研究，无论是在文化推广上还是背景研究上。从人文情怀、历史价值与经济发展三个角度提出贵阳“三线建设”文化塑造与传播的粗略建议，如打造文创产品、重建废弃工厂旧址、开展社区宣讲活动等，希望为弘扬贵阳“三线建设”精神，传承贵阳“三线建设”文化提供一点指示与参考。

关键词：贵阳三线  三线建设  文化塑造  文化传播  文创产品  工业遗产

中图分类号：G206  文献标识码：A   文章编号：1672-3791（2022）04（b）-0000-00Research on the Cultural Shaping of Guiyang’s "Three-line Construction"

LYU Yuxiao

（Guiyang Institute of Information Science and Technology， Guiyang， Guizhou Province， 550002 China）

Abstract： Research on the "third-line construction" has gradually become a hot spot in the academic circle. As one of the key cities in the "third-line construction" of Guizhou Province， Guiyang lacks research on the "third-line construction"， both in cultural promotion and background research. From the perspectives of humanistic sentiments， historical value and economic development， rough suggestions for the shaping and dissemination of Guiyang’s “third-line construction” culture are put forward， such as creating cultural and creative products， rebuilding abandoned factory sites， and carrying out community publicity activities， etc.， hoping to promote Guiyang’s “third-line construction” "Spirit， inheriting Guiyang's "third-line construction" culture to provide a little instruction and reference.

Key Words： Guiyang third line; Third line construction; Cultural shaping; Cultural communication; Cultural and creative products; Industrial heritage

1  研究的背景、意義及方法

贵阳市作为贵州省“三线建设”的重点城市之一，“三线建设”的文化宣传与发展需引起重视，贵阳“三线建设”的项目厂区分布广，利用空间十足，通过对贵阳三线记忆的唤醒和传播，增进人们对“三线建设”背景和意义的了解，弘扬“三线人”背井离乡、艰苦创业的奉献精神，增加人们对贵阳市的集体记忆，以及对自身历史的认同感、获得感和满足感。对贵阳“三线建设”遗址、三线故事、三线建设者进行文字、音像采集、艺术创作，起到传承保护的作用，为贵阳三线遗址的保护和利用提供思路，以期服务贵州大数据、大文化、大健康的战略建设。

文化塑造从字面意思理解，指的是为某一可见或不可见的物体或非物质塑造文化，打造文化形象，建立品牌印象。文化塑造包含很多方面，比如生产与生活;物质、制度、精神;价值体系等。文化塑造的方法离不开文化的传播，传播指的是人类信息的共享与交流，围绕着人类活动发生，传播的文化功能表现在，承接和传播文化，选择和创造文化，积淀和享用文化。文化传播的时间越久，文化的积淀就越深厚。文化传播的方法主要有文献记载、实物收藏、人文活动、地标建筑、大众传播等多样涉及语言、文字、电子、网络等传播形式。

该文中的文化塑造与传播主要从人文情怀、历史价值与经济发展三个角度，选择目前流行的文化传播形式，如实物收藏、人文活动、地标建筑与大众传播，进行贵阳“三线建设”文化塑造的分析与总结。根据贵阳“三线建设”的发展现状，提出关于贵阳“三线建设”的文化塑造与传播的建议，结合传统文化的创新传播模式，建立贵阳“三线建设”的品牌文化。

2 贵阳三线建设的文化塑造与传播

2.1 实物收藏——文创产品设计

2.1.1 文创产品的概念

文创产品，即文化创意产品，指的是“文化创意产业中的所有产品与产品输出的总和”。文创产品与其他产品不同，具有传递文化价值与旅游体验的作用，其核心在于“文化”，创意内容离不开文化主题，使大众能够在产品中感受到文化的存在，从而衍生出更多的产品达到文化的传播。文创产品的种类广泛，与商业产品一样，涉及很多方面，其中包括旅游纪念品、娱乐艺术衍生品、生活美学产品、活动与展会文创、企业与品牌文创等等。

2.1.2 贵阳三线建设的文创产品开发

（1）从产品类别上，贵阳三线建设文创产品设计种类，包括旅游纪念品、娱乐艺术衍生品、生活美学产品、活动与展会文创、企业与品牌文创等。（2）从产品的设计上，撷取贵阳三线建设的文化符号特色。根据贵阳三线建设的项目特征进行元素的提取，如贵阳三线建设项目中的钢铁产业，可根据工厂中的建筑设计、设备设施、企业文化等方面，挖掘钢铁产业的特征，如大量的排气管、炼钢时打出的火花、大量不锈钢材质的钢材等，都可作为提取的元素，通过文化转化方式，将元素进行重新的排列组合，设计具有钢铁代表性的图形。（3）从文化概念上，可借鉴日本熊本县吉祥物的形式，设计一个属于贵阳三线建设代表性的吉祥物，形成独特的文化符号。从广告传播的角度，广告传播设计一般遵循3B原则，即Beauty（美丽的）、Baby（婴儿）、Beast（怪兽），在传播的内容上包含以上其中一个元素，将会加强传播效果，并提高受众对产品的好感度。而Beast原则是在宣传的内容中使用动物拟人化形象或者卡通形象进行传播，具有非常强的符号意义。比如可结合后现代工业美学的风格，选取具有工业化代表性的钢管作为元素特征，设计构造一个机器人的形象，既传递了工业文化的内涵，又传递了对未来发展的展望。（4）从宣传形式上，可借鉴北京故宫博物馆的宣传形式，以新媒体的方式进行传播，并结合电子商务、博物馆、艺术馆以及文创园开展营销活动。

2.2  地标建筑——工厂旧址利用

2.2.1  工业遗址的概念

该文中的工业遗址指的是包含了文化内涵与人类活动印记的工业遗存，如工业遗产。工业遗产是一种全新的文化遗产，通过工业遗址内的环境、建筑、设施形成景观，是社会发展的必然产物，起到保护工业遗址的作用，挖掘工业文化价值，传承工业文化精神。

2.2.2  贵阳三线建设的工业遗产利用

贵阳的三线工厂数目不多，可进行联动，共同打造一个属于贵阳的艺术文化中心，不同的厂区打造不同的文化主题。厂区改造的建筑风格延续贵阳轴承厂的改造特点建立，厂房内或者遗留的设备设施根据其原有架构进行再创造，如德国鲁尔工业区的瓦斯罐博物馆一样，成为独特的封闭式空间。厂区的环境建设结合周围绿植进行延展，搭建绿色生态环境的艺术文化中心。旧址改造中的建筑设计不多做研究介绍，该文仅从文化推广的角度，提出一些关于贵阳三线建设工厂旧址改造的传播建议，主要为传承和弘扬“三线建设”的历史文化做基础，提高知名度。根据各工厂的实际情况，将工厂改造为艺术创意园，其中打造艺术博物馆、图书馆以及戏剧院等，建设公园，开设门店，涉及艺术类、餐饮类以及生活娱乐类。

（1）艺术博物馆与艺术行业合作，定期举办艺术活动。例如：在北京、上海、深圳引进举办的梵高沉浸式展览、沉浸式浮世绘展览、装置艺术等创意展览活动。沉浸式展览是近期活跃于大众视野的一种新型艺术展览形式，将艺术作品通过现代科技的方式来呈现，如静止的油画作品，通过后期特效的制作将其绘制成动态形式，配上舒缓的背景音乐，利用大屏幕或者投影的形式展示，使观众在观赏艺术作品时拥有代入感，沉浸其中。

（2）图书馆中设立读书区域。引流群众阅览、学习，以社会备考人群为主，如国考人群。馆内的设计创新化，结合厂房的特点，借鉴包豪斯建筑风格，融入自然生态，建立起旅游景点建筑地标，馆中开设文创产品店、咖啡店等配套设施。

（3）戏剧院与贵阳本土话剧社和艺术团合作。定期举办话剧表演，例如：创作关于贵阳三线建设迁移社群的背景人文故事的话剧，让更多的贵阳本土人民了解贵阳三线建设文化，同时引进音乐会演出，加强贵阳本土艺术文化的发展。

2.3  人文活动——社区宣讲活动

2.3.1  社区宣讲的概念

社区宣讲活动旨在以贴近生活、贴近实际的基本原则，向群众或组织干部宣扬文化，通过丰富的活动形式展开，如举办参观博物馆、举行文艺演出或者成立宣讲队伍举办讲座等等各式各样的宣讲形式，具有较强的参与性与宣传性。

2.3.2  贵阳三线建设社区宣讲的发展建议

贵阳的三线建设社区宣讲工作较少，微乎其微，大部分群众缺乏对贵阳三线建设历史的了解，社区宣讲活动可以起到较好的普及作用，同时弘扬三线建设精神，不能忽视当年为祖国无私奉献的来自五湖四海的老同志们，提高三线建设社群的归属感与认同感。针对贵阳三线建设的社区宣讲，提出以下建议：（1）开展“不忘初心，牢记使命”的主题社区宣讲活动。地址选在各工厂所在社

区，活动内容包括文艺演出、厂房展览、举办讲座等。邀请当地居民与工厂的新老员工参加。宣扬贵阳三线人的无私奉献与艰苦创业的三线建设精神，密切联系群众，夯实执政根基。宣讲话题涉及贵阳三线建设迁移的历史背景与意义、社群的人文关怀、信念、亲情、友情、英雄情、爱情、母子情等情节。（2）组织企业与机构参观三线建设厂区，学习三线建设精神。收集各厂区的历史照片，文件、設备与生活用具进行展览，使更多的贵阳市民了解三线建设迁移的社群人文故事，同时加强三线建设社群与本土社群的凝聚力，强化情感联络，了解彼此，互帮互助。

2.4  大众传播——网络新媒体推广

新媒体推广形式在近十年来成为了企业或机构的主要线上宣传与传播模式，成本低，成效高，并且受众群体目标明确，对于贵阳三线建设的宣传应大力使用目前的主流宣传模式进行推广，这是除四大传统媒体，电视、报纸、广播、杂志以外的以网络科技手段为渠道向受众提供服务与信息的媒体形式。目前，国内使用广泛的新媒体平台有微博、微信公众号、抖音、小红书、头条号这几大主流新媒体平台，越来越多的机构与企业都在以上平台建立了新媒体账号，定期更新向受众传递信息，推广产品与服务，具有实时性、受众范围广等特点。如中央电视台的央视新闻，在抖音平台建立账号，每日推送新闻联播中的重要新闻，对于不常收看电视新闻联播的人群起到了较强的传播作用。如今，抖音平台的用户群体不仅仅局限于青少年与成年人群，中老年人群的使用群体在逐渐增长。在这个互联网盛行的年代，智能手机的出现为人类提供了聚合生活、娱乐、工作等各项功能的服务，新媒体平台是现今人们了解过去、现在以及未来的主要渠道。

贵阳三线建设的文化推广，网络宣传是必要的途径，建立贵阳三线建设新媒体运营账号，如微信、微博，每月或每周发送一篇关于三线建设的文章，涉及贵阳三线建设人文、政治、经济、历史等的介绍。

（1）抖音平台开设账号。每日或每周更新一则关于贵阳三线工厂迁移的小故事科普，以动画形式呈现，或真人演绎形式呈现。介绍当时迁移社群人们的心理变化与生活状态，发生的矛盾与冲突等。同时舉办“三线风采”为主题的抖音活动，鼓励老三线人拍摄短视频发布于平台，内容广泛，涉及介绍当时的历史、人文、政治等主题，记录过去的心得与现在的生活分享、文艺分享等形式，展现老三线人的精神风貌与无私奉献、艰苦奋斗的三线精神。

（2）成立微信公众号与小红书运营账号。定期发布关于贵阳三线旧址改造后的场景介绍，或者文创产品的介绍等。

通过网络新媒体的推广，贵阳三线建设的文化与精神将会得到大力的宣传，更多的贵阳人了解贵阳三线建设的历史背景，学习老三线人们的刻苦精神，三线建设的推广会起到初步的普及与宣传作用，更多的贵阳人了解到贵阳三线建设与三线文化。

3  结语

加强传承和弘扬“三线建设”的深厚历史文化与贵阳三线人的奉献刻苦精神是不可缺少的基本，进行贵阳“三线建设”的文化塑造与传播，意义在于起到宣传与普及的作用，传承文化与弘扬精神的作用。建立贵阳三线建设的品牌文化，从“三线人”的角度，提高他们的归属感与认同感，同时，贵阳“三线建设”的人文历史与背景将逐渐进入人们的视野。提出的几点建议，缺少详细的具体方案，仅希望能够为贵阳“三线建设”的文化塑造与传播提供一点思路与启示，贵阳“三线建设”的文化塑造与传播还需要更深层次的实践和探索。

参考文献

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基金项目：本文系2021年贵州省社会科学联合会发起的贵州省理论创新课题（联合课题）立项课题“贵阳三线工业及其社群文化特征与传播研究——文献记录、影像传播及文化塑造”（项目编号：GZLCLH-2021-60）的研究成果之一。

作者简介：吕雨潇（1990—），女，硕士，助教，研究方向为传播与媒体研究。