广播电视与新媒体的融合发展探究

【摘要】新媒体在当今社会不断涌现，与传统媒体相比，新媒体的好处更加明显。在这种情况下，广播电视行业必须加快与新媒体的融合。本文阐述了广播电视及新媒体特征;分析了广播电视与新媒体的融合发展的必要性;探讨了广播电视与新媒体进行融合遇到的问题;研究了广播电视与新媒体融合发展的要点;提出了广播电视与新媒体融合的具体措施。

【关键词】播电视;新媒体;融合发展

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.028

近年来，广播电视媒体的发展受到了新媒体的影响，广播电视媒体融入新媒体的进程变得越来越紧迫，同时，广播电视媒体与新兴媒体的融合还存在许多困难和障碍。公众对新媒体的依赖性越来越强，广播电视媒体在市场中的份额也在下降。然而，传统媒体与新媒体的关系并不是对立的、替代的，而是一种相互融合、相互促进的关系。媒介融合是传统媒体与新媒体转型、现代化的有机融合，它不可能在一夜之间就能完成，需要时间与过程。

1. 广播电视及新媒体概述

1.1 广播电视的特征与优势

在新媒体的巨大影响下，传统广播电视的传播方式和内容发生了巨大的变化。传统广播电视技术的主要优点是服务时间长、经验丰富、可靠性强。传统广播电视的特点特别体现在这些方面：首先，强烈的可信度。广播电视具有强烈的社会责任感，能够积极配合政府和舆论监督，因此，公众声誉是广播电视发展的主要动力，考虑到网络技术的快速发展以及与广播电视相比新媒体的出现，它是不可靠的。例如，许多谣言和虚假信息经常出现在互联网上，此外，目前国家对网络的监控并没有达到预期的效果，新媒体的发展也不规范。其次，精度高。从广播电视发展之初，它就一直在跟踪信息传播的准确性;而新媒体时代不能对每条信息的真实性进行检查。例如，个人用户，一些用户会发布一些不负责任的信息，或选择一些突出的标题，对公众有负面影响的。

1.2 新媒体的特点

虽然业内对"新媒体"并没有统一的定义，但它与"传统媒体"是不同的，在碎片化传播的过程中，人们只要拥有手机和网络，依靠高新技术通过新媒体进行信息交流和沟通，就会成为新媒体中的一员。与传统媒体相比，新媒体的特点是互利互动，他既是信息的发送者，又是信息的接收者。基于其实用、高效的特点，新媒体可以随意发送信息，有很多获取信息的方式，所以它可以在任何时候传播信息。广播电视媒体技术相对较晚，无法进行连续的信息交流，新媒体的快速发展为解决这一问题提供了一条途径。在信息获取方面，随着移动互联网的发展，观众可以从节目列表中选择自己喜欢的节目，同时，用户可以使用不同的设备来跟踪自己喜欢的节目。新媒体的传播力和影响力进一步提升。从新媒体的现状分析，它已经进入了我们生活的方方面面，它以不可抗拒的力量推动着广播、电视、报纸等传统媒体的改革和发展。据统计，自2016年12月以来，中国有7.31亿网民，互联网覆盖率达53.2%。超过一半的中国人使用互联网，2016年，中国新增互联网用户4299万人，增长6.2%，与2015年相比，网民增长速度提高了1.1个百分点，主要原因是，其中，在线视频用户数量超过2亿;中国大约有6.95亿手机用户，从这一系列的数字中不难看出，我們已经进入了一个媒体传播的新时代。

1.3 广播电视的发展现状

1958年第一台中国电视出现，1920年第一台收音机出现。正如《2019年中国广播节目发展报告》所强调的，没有创新和改革，广播电视很难继续发展。广播电视的发展主要有四个方向。

首先，广告渠道，目前，广播电视宣传主要包括电视广告。广播电视可以在广播过程中向观众提供广告，虽然这种广告对现代生活的快速发展有一定的影响。

其次，盈利模式。广播公司的利润来源主要包括电视广告、电视收视率、广播电台、节目赞助商等，这种相对统一的盈利模式并不能保证广播电视获得可观的利润。

再次，传播方法。广播电视通常有固定的时间和地点，不能自由地满足观众的个人需求。如果不改变目前的传播形式，将无法满足同时代人的需求。

最后，信息监控。广播电视的监管比较完善。广播节目的内容由国家广播电视总局和其他机关定期检查，在充分发展新媒体的同时，我们必须在不损害广播电视正面形象的前提下加强控制。

2. 广播电视与新媒体融合发展的必要性

2.1 广播电视和新媒体均有其优劣势

广播和电视是最早可信的媒体之一，广播电视的优点是内容更真实，当然，它的缺点也不容忽视。例如，由于时间和空间的限制，它忽略了观众在整个过程中的体验和互动。这些缺点也是新媒体的优点，而新媒体的缺点就是为了提高收视率，忽视了内容的真实性，导致一些作者为了吸引公众而撰写虚假信息。从长远来看，这会导致社会混乱，影响整个行业的可持续发展。从广播电视和新媒体的优势和劣势来看，它们是相辅相成的，如果能将二者结合起来，就能更好地推动广播电视和新媒体的发展。

2.2 有利于为传统的广播电视带来创新和活力

广播电视在传媒业中占有很高的地位，然而，新媒体出现后，由于其交互性和传播速度快，受到了大多数用户的青睐。通过广播电视与新媒体的融合，优化传统广播的传播形式，为传统广播机构创造创新和活力，更好地适应传媒业的发展。

2.3 有利于更好地为用户服务，促进行业发展

广播、电视和新媒体都属于媒体的范畴，他们的目的是传播信息让公众理解，所以他的客户是公众。新媒体能够迅速发展的原因是它满足了很多人的喜好，例如，传播速度快，不受时间和空间的限制，可以实现受众与内容的互动，将这些优势整合到传统广播电视中，推动广播电视更好地为用户服务，实现整个行业的快速发展。

3. 广播电视与新媒体进行融合遇到的问题

3.1 缺少创新意识，内容难以融合

广播电视与新媒体的有效整合，不仅需要技术和平台，更需要对员工的思想进行有意义的整合，这就是电视媒体必须积极创新的原因。然而，通过对现状的分析，我们可以看到，面对新媒体时代传媒业的发展，许多电视媒体从业者的思维存在一些误区。首先，许多电视媒体认为，广播电视与新媒体的融合是以传统广播电视节目的形式进行的，包括通过官方网站、公众聊天账号、微博等，真正的全方位发展不局限于这些渠道的重叠，广播电视与新媒体的融合应该是一种基于新媒体概念的理性科学研究。其次，在传统的广播电视节目制作中，它没有考虑用户体验和用户需求的影响。这就是为什么广播电视节目内容难以融入新媒体手段的原因。此外，对音频、视频、图形等新媒体的发行标准分析不足，导致新媒体移动平台无法呈现节目内容。

3.2 固有的生产模式，组织难以融合

现阶段，多数广播公司开始重视融媒体中心的建设，但在实际建设中会遇到很多困难。首先，广播媒体的组织结构庞大、复杂、多样，员工众多与融媒体在内容组织和业务上有很大的不同。其次，就广播电视的结构而言，其运作大致可分为三个过程：采编、制作、分发。僵化的制作方式给广播电视与新媒体的融合带来了困难。可以看出，虽然广播公司已经成立了各种媒体报道、新媒体技术等多个专业部门和相关人员，并制作和实施了相关节目，但内部组织和人员的有效整合尚未实现，加大了广电机构与新媒体整合的难度。

4. 广播电视与新媒体融合发展的要点

目前，广播电视与新媒体融合面临的主要问题有产业体制的制约、节目质量的不平等、传播渠道的分离等，因此，为了保证广播电视与新媒体的快速融合，我们还可以从以下几个方面入手：

4.1 创新发展体制

在新媒体融合的背景下，引入新的发展體系，原则上可以克服原有体系的障碍，发展新思路，应用新方法。利用新的发展体系，传统广播公司可以突破原有广播形式的藩篱，发展新的商业模式，在新业务中形成自己的特色和核心竞争力，使自己的业务在激烈的竞争中立于不败。新形态企业的发展可以促进媒体生产的完善，促进相关企业与新媒体的融合。此外，新的发展体系的引入可能会提高广播电视整合跨界业务的能力，有效支持其跨界业务拓展，满足公众需求，消除传统业务的约束。互联网技术将传统节目转化为网络节目，利用网络新媒体优秀的互动传播推动电视新媒体的发展，拓展市场的广度和深度，挖掘新媒体发展趋势下的试制潜力，确保广播电视的可持续发展。广播电视融入了新媒体，引入新的发展体系，是通过积极改革，适应时代发展，提高广播电视竞争力的必由之路。

4.2 提高内容质量

在新媒体快速发展的背景下，当今时代已经成为内容为王的时代，只有不断发布有价值的内容，才能确保我们的可持续竞争力。在新媒体时代，人们可以很容易地从不同的媒体获得不同类型的信息，信息量呈爆炸式增长，这使得公众难以消化并形成自己有效的信息接收系统。作为媒体，我们需要关注内容产品的质量，这样输出的内容才能对公众有明显的价值。传统的电视节目处理流程缺乏内容互动和资源配置，不适合新媒体环境下的发展需求。因此，我们要积极收集和处理不同媒体业态的内容，建立专业的技术团队，注重内容的完善，坚持改革创新，不断提高我们自身内容的质量和效率。

4.3 拓宽传播渠道

在推进广播电视与新媒体融合的，广播电视应积极拓展广告和传播渠道，将广播电视与新媒体渠道进行整合，积极推动整合进程的发展。具体实施步骤如下：一是传统媒体应充分学习新媒体优秀的互动方式，创造符合自身需求的新媒体传播渠道，为公众提供相对个性化的表达平台;二是充分利用新媒体优秀的互动传播模式和传统媒体信息的权威，努力打造更加完善的媒体平台。随着互联网技术的飞速发展和进步，宣传渠道已经从电视转变为手机和电脑，从以往的传播方式扩展到双向互动的传播方式，大大提高了媒体内容的传播速度。三是传统媒体通过建立全媒体体系，增加传播参与者，积极进行改革创新，找到新的推广传播渠道。

5. 广播电视与新媒体融合的具体措施

广播电视正面临严峻挑战，在新媒体时代，如何与新媒体整合，成为传统媒体产业亟待解决的问题。

5.1 广播电视行业应该转变观念，促进与新媒体的融合

广播电视的发展一直处于媒体活动的前沿，备受关注。然而，自新媒体出现以来，广播电视并没有对当前的形势做出反应，对新媒体没有给予足够的重视，没有正确对待互联网技术的发展。认为以互联网技术为代表的新媒体作为一种传播渠道，刚刚兴起，不会对广播电视行业产生重大影响。在这种旧的观念模式下，面对互联网等新媒体，传统媒体的发展受到了阻碍，因为传统媒体的观念没有得到适当的适应和改变，因此，传统媒体业应及时转变观念，对新媒体给予足够的重视。

5.2 新媒体在节目制作和播出的各个环节要严格把关

广播电视经历了一个漫长的发展过程，在制作、拍摄、剪辑等方面都非常成熟，严格控制节目的播出，保证广播节目质量。然而，从严格意义上讲，互联网等新媒体节目的制作、拍摄、剪辑都不如传统媒体，一些网络故事片成本低，视频质量低，技术人员的质量达不到标准。因此，新媒体必须向传统媒体学习，严格控制自身质量。

5.3 广播电视等传统媒体行业应该紧跟时代脚步

由于广播电视缺乏与人们的交流，长期以来没有对人们的思想给予过多的关注，从某种意义上说，它跟不上时代的发展。此外，一些电视节目已经播出了十多年，公众已经对这些节目失去了兴趣。例如，一些地方电视台每年夏天播放相同的电视节目，在互联网技术发展的基础上，信息融合的传播速度快，因此，与传统媒体相比，新媒体显然处于页面的顶端，随着科学技术和经济的不断发展，广播电视业要想实现自身的发展，不能满足于自己的思想和行动，应该全面开阔视野，向新媒体学习，倾听时代的声音，倾听人民的声音，走近人民的真实生活，从新媒体的逐渐成熟中学习，实现发展。

5.4 以融媒体为主题升级内容创作

信息传播的核心是"内容"，互联网环境下的海量内容是吸引公众的主要原因。通过应用程序下载和网络检索，人们在互联网上获取了大部分需要的信息，内容采集能满足质量、准确性和速度的要求。在广播电视中，要以"内容为王"为一切工作的核心，加强新闻素材的筛选和精心制作，建立独家、优质、深入传播的新闻素材价值内容，制作有吸引力的专题节目，优化新闻栏目，提高节目收视率。利用好新媒体传播渠道和相关工具，制作和更新播出内容，通过建立公众用户账号、新闻客户端和网络互动平台，加强受众问题收集，通过网络渠道进行有针对性的信息传播，加强优质内容的传播，获得更大的影响力。

综上所述，广播电视和新媒体的发展是传统媒体创新和改革的重要工具，因此，我们应该重点监控广播电视的宣传渠道、传播方式，促进广播电视等传统媒体的繁荣发展，保护中国媒体企业的财富，广播节目主持人也必须结合技术发展的过程，提高自己的专业素质，使广播电视节目传播更加专业化和多元化。

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作者简介：张志洪，四川温江人，中级（机械电子：工程师），主要研究方向：广播电视技术，新媒体技术等