传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略探究

李亚冰 孙涛

【摘要】随着社会的进步、科技的发展和市场改革力度的加大，互联网络和计算机技术已经深入到各个行业和领域之中并得到了广泛应用和普及，数字化的出现也使得新兴媒体应运而生，新兴媒体的诞生和迅猛发展使媒体领域发生了翻天覆地的改变。新兴媒体以传播行为个性化，内容形式多元化的优势对传统媒体产生了不小的冲击，为了顺应社会潮流的发展更好的发挥媒体作用，新媒体与传统媒体的融合成为了必然的发展趋势。本文将针对新兴媒体和传统媒体的优势与不足进行分析并将两种媒体融合的发展趋势与策略进行探究。

【关键词】传统媒体;新兴媒体;优势与不足;融合发展;趋势与策略

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.032

1. 传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势

随着社会的发展，传统媒体和新兴媒体在发展的过程中逐渐表现出了不同的趋势，其表现形式以及传播价值方面都出现了不同层次的水平，但是在新时代的要求下，需要将传统媒体和新兴媒体进行融合发展。因此为了使二者进行更好的融合，提高市民的体验感，在融合的过程中，就需要对二者的影响因素进行全方面的考虑。由于新兴媒体的发展后，对于传统媒体造成了很大的抑制，其不仅在传播方式上没有新兴媒体的广泛，同时其新闻的影响力也不如新兴媒体的影响力大，所以针对这种情况，就需要对传统媒体以及新兴媒体的发展趋势进行分析，从而找出有效的融合措施，促进二者的有效融合。其次，为了可以让传统媒体更好的适应时代的要求，可以在传统媒体中引进先进的收集技巧以及传播技术，使其在原有的基础上进行不斷的创新，从而更好地适应时代的发展，同时在创新的过程中也可以提高其影响力，将新闻的价值最大化。最后，为了可以让二者更好的进行融合发展，便要按照时代的要求，让二者进行优势互补，这样在二者相互依存的基础上，不仅可以稳定其发展节奏，同时也可以更好的促进其进行融合发展。

2. 传统媒体的优势与劣势

传统媒体以发展时间早，发展年限长，根基稳固，权威性较高的优势发挥着不可小觑的作用。传统媒体是通过某种机械装置定期向社会公众大部信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、广播、电视等。其最大的优势分为两点，一是从业人员专业化，传统媒体从业人员尤其是新闻从业人员都是受过高等教育，具备专业知识，经过系统培训并经过层层选拔从众多优秀人才中筛选出来的专业人员。新闻从事者需要具备敏锐的观察力，善于发现新闻线索，并有较强处理信息的能力、忠于事实，不虚假报道、不瞒报，树立正确的价值观与法制观念正确引导舆论导向。二是运作机制的专业化，传统媒体新闻、期刊或图书的发表遵循着严格的运作机制，从信息的采集、筛选到内容的审阅再到文章的修改、润色、排版、校对直至发表刊登都是经过专业人员严格把关的，致力于把最专业的原创性最高的作品呈现给广大的读者，在学术论点方面具有更高的学术价值和研究价值。英国著名的医学杂志《柳叶刀》是国际上工人最具综合性和权威性的医学期刊，其主要刊登研究文章、研讨会和世界报告、评论等涵盖了医学临床工作、职业生涯、职业生涯、医患关系等各方面，秉持医学科学最高标准，设立了非常高的学术研究刊发标准致力于解决社会中金箔问题，通过发起学术讨论让科学融入到具体的大环境中，从而影响各地的决策者。

伴随着新兴媒体的出现与发展，与之相比传统媒体还是具有很多的不足之处。一是传播成本高，收益小。在传统媒体中传媒生产的投入成本较高与收益不成正比。抛开最基本的人工费用和办公费，单就报纸发行这一方面来说，其制作成本，每一期的印刷成本和发行成本就已经比新传统媒体高出很多。图书的发行还要支付大额的版权费，而对于广播电视节目而言，其制作、播出和管理都需支付大量的费用。然而在新兴媒体的冲击下传统媒体的受众面却越来越小，直接导致传统媒体的支出与收益不平衡。二是传统媒体的互动性不强，因为传统媒体属于单方面输出形式，使其读者和观众很难将自己的想法和观念与之沟通，受众体只能被动接受。三是传统媒体传播速度慢，受时间和空间的局限。传统媒体主要是以报刊、书刊、图书和广播电视的形成呈现，报刊、书刊、和广播电视节目都只是在固定的时间发行和播出。所以很多信息的传递并不是很及时。由于书刊、图书和电视广播不方便携带，人们不能通过其及时的了解信息。四是形式过于单一，缺乏个性。传统媒体基本上都是以文字加以图片的形式传播。受期刊和报纸版面和字数的限制，只能将信息用最简单明了的文字进行阐述，缺乏生动性，广播虽然在听觉上让人更加直观的了解到信息，但是广播不能重复播放收听。电视虽然做到了视听相结合，但同样受于播放时间和时长的限制不能全面的为观众提供信息输出。而且播放内容相较于新兴媒体来说较单一化大多以新闻，热点信息为主，观众同样不能进行自主选择。

3. 新兴媒体的优势与劣势

随着科技的发展，新兴媒体利用数字技术，通过计算机、互联网络，无线通信、卫星通信向客户提供信息和服务。新兴媒体的迅猛发展也掀起了媒体业的新一轮浪潮，以其传播速度快时效性高，传播范围广、信息量大内容丰富、形式多样化、个性化、互动性强、受众范围广等特点逐渐在媒体领域占领主导地位。一是新型媒体不受时间和空间的局限利用科技和网络将最新的信息发布，不受传统媒体印制，刊登发表等繁琐程序的束缚信息可以以最快的速度传播，使人们及时在网上获得自己需要的资讯。网络媒体还可以超越国家、地域、文化的限制进行传播。二是新兴媒体包含的内容非常的广泛并且形式多样化。其既包括时事热点、政治新闻、还包含学术知识、生活趣事、休闲娱乐等涵信息盖了各个领域，所以其信息量也是非常大的，人们可以在网络上查找各种自己所需的资讯，也可将自己知道的信息发布在互联网上进行传播。极大的扩充了信息库。这也使得互联网不仅被用在人们的生活之中也被大量的运用在工作和学习当中。新媒体在传播形式上也是非常的多样化，不同于传统媒体简单的文字加图片的形式，新媒体综合了图片、文字、表格、声音、影像、动画、3D等多种表达方式使人们在视、听、感官和心理上都获得了极其舒适的体验。受众体还可以根据自己的喜爱设置信息推送，也可按照自己的喜好设置自己的主页和网站，极具个性化。同时、新媒体改变了传统媒体单向输出，受众体被动接受信息的模式更加增强了互动性，用户可以在互联网络上发表自己的观点和言论，也可接受别人的点评还可以将问题发布出来引导大家积极讨论从中汲取有用信息。三是新兴媒体的受众范围广近几年随着新兴媒体的发展，移动智能手机被广泛使用，让以移动网络为主的受众群体面越来越广，上至老人，下至孩童几乎都会利用手机上网看新闻，查信息、支付。以其便携性和简单的操作吸引着更多的人加入其中。

新兴媒体虽然发展迅猛，但因其成立时间晚发展时间短所以也存在着很多的不足。一是新兴媒体中存在着一些抄袭和盗用的现象，不尊重原创性，这也是因为新兴媒体的特性导致的，因为新兴媒体的自媒体性，导致监管缺乏。网媒原创内容匮乏信息数字化和开放共享性为抄袭提供了便利。二是新兴媒体缺乏权威性，真实性。由于新兴媒体不能够像传统媒体一样对于发表的文章逐字逐句的审核，发表文章的人群也并非都是专业的从业人员或是极具专业性人员，所以缺乏专业性。许多人为了吸引大众的眼球博得点击量也会发布一些虚假消息。针对网络上的信息其真实性也有待考证。需要人们擦亮双眼對网络上的信息不能全信尽信。三是由于新兴媒体的互动性强其为我们带来了更好的体验的同时存在这一些弊端，网络环境相对浑浊，因为任何人都可以在网络上发布信息，个人观点和看法，其中也包含着一些三观不正，消极怠慢的情绪，掺杂着一些非理性的声音引导舆论走向混乱。这就要求我们要树立正确的人生观和价值观，不能迷失在网络的洪流里。网络暴力也是因为大家可以在网络世界力里“畅所欲言”随意点评，进而发展到用语言对人身进行攻击。最终导致被攻击人情绪受影响，心理遭受创伤，其中也有不少因为受到网络暴力的袭击最终导致抑郁或轻生的案例。

从以上的分析来看，传统媒体与新兴媒体中都存在着许多的优点和缺点，传统媒体更具专业性、真实性和权威性。而新兴媒体信息的实效性和传播性也尤为突出。如若将传统媒体与新媒体进行融合发展将扬长避短对将来媒体的良好发展起到关键性的作用。

4. 传统媒体与新兴媒体融发展的策略与探究

传统媒体与新兴媒体的融合发展是媒体的一次重要改革，传统媒体对于与新兴媒体的融合不应该感到焦虑而是应该张开双臂迎接新技术，促进良性互动，整合资源，促进媒体市场的多元化发展。

4.1 坚持党管媒体的原则

传统媒体与新兴媒体的融合发展是媒体发展的必然趋势，这就要求坚持党管新闻、党管媒体的原则。党的十八大以来，习近平总书记对新闻舆论工作高度重视。总书记指出：“坚持党管媒体原则，严格落实政治家办报要求，确保新闻宣传的领导权始终掌握在对党忠诚可靠的人手中”并强调“新闻舆论工作是党的一项极端重要的工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策;事关顺利推进党和国家各项事业;事关全党各族人民凝聚力和向心力;事关党和国家前途命运。必须从党的工作大局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视工作上精准有利。在传统媒体与新型媒体融合发展的环境下，机遇与考验并存，这就要求党在这个过程中对媒体进行引导和规范，这也将大大的促进传统媒体与新型媒体的融合。真实准确性是新闻最进本的特征，无论是传统媒体还是新兴媒体都要保证发布内容的真实性和准确性，这样才可以引领舆论的正确导向。新兴媒体发布和传播的内容鱼龙混杂，缺乏严谨性和真实性，舆论导向不清晰，坚持党管媒原则有利于全面准确地把党的理论和路线方针传播到人民群众当中，有利于把人民的思想引领到中国特色社会主义的共同理想上来，有利于巩固党的领导。坚持党管媒有利于传统媒体与新兴媒体融合的良性发展。

4.2 增强自身的公信力和影响力

为了可以促进传统媒体和新兴媒体的融合发展，可以从其的公信力以及影响力方面出发。首先在融合的过程中，其必需要在自身原则的基础上进行融合发展，不能够被讨论的热点以及流量化的信息而左右，这样不仅会失去新闻媒体的公信力，同时其发展的过程中，也不利于后续工作的开展。其次，有一部分新闻媒体，为了提高自身的影响力，总是将利益放在第一位，同时为了博得关注，也会进行毫无价值的宣传，这样不仅不会对社会的思想起到正确引导的作用，同时在引起社会舆论的时候，也会产生很多负面的新闻。当然，新闻媒体在宣传的过程中，也要严格的规范自身的行为，在工作原则的基础上，对新闻进行准确的报道，这样不仅可以体现出新闻的准确性，同时也可以体现出新闻的权威性，从而使得其在不断的发展中，提高新闻媒体的影响力以及公信力。

4.3 利用信息技术推动新闻媒体的传播

在将传统媒体与新兴媒体进行融合发展的时候，需要使用开放性的思维，并在互联网技术的基础上，拓宽新闻媒体的传播途径，这样不仅可以使新闻媒体将自身的优势发挥出来，同时也可以在资源共享的基础上，不断对自身的运营模式进行创新优化，从而促进新闻事业的发展。其次，在融合发展的过程中，也要按照市场的实际情况，通过对市民需求的了解，不断对新闻的形式的优化，在党的领导下，便可以用最佳的形式对新闻进行传播，不仅增加其的公信力以及影响力，同时也能够起到引导社会舆论以及市民思想的作用。最后，传统媒体和新型媒体在利用互联网的时候，也可以打造一支专门的团队，这样不仅可以提高新闻记者的职业素养，同时也能够高效的推动新闻行业的发展，在融合发展的基础上，守住道德底线，改善社会风气，促进社会更加和谐的发展。

4.4 整合资源，查漏补缺

传统媒体最大的优势便是工作人员职业素养高，运作机制完善且专业，而新兴媒体的优势则是时效性强，传播形式以及传播内容丰富，但是新兴媒体的题材小，没有过深的人文精神，因此在将二者进行融合发展的时候，便要对其的优势和劣势进行全面对比，从而在对资源进行整合的时候，既可以起到优势互补的作用，同时在查漏补缺的发展状态中，也能很好的促进传统媒体与新型媒体的融合发展。其次，在整合资源的时候，要按照党的指导方针，在新闻行业原则的基础上进行融合，这样不仅能够为融合发展明确方向，同时在指导方针基础上进行发展，也可以很好的对国家政策进行宣传。

5. 结束语

按照国家的相关规定，为了更好的将十九大精神落到实处，将传统媒体与新兴媒体进行融合是首要工作，这样不仅可以更好的服务人民，同时在宣传新闻的时候，也可以很好的对人们的思想进行引导。其次，在共同发展的趋势中，也会不断完善新闻媒体的制度体系，从而在互联网的基础上，促进媒体时代的发展，当然在使用互联网的时候，也可以不断提高新闻记者的创新思维，根据现在的发展状况，展望美好的未来，为了新闻行业可以更快更好的发展，传统媒体以及新兴媒体要利用彼此的优势，推动新闻事业的发展。

参考文献：

[1]传统媒体与新兴媒体的探索与愿景思考——评《传统媒体和新兴媒体融合发展的愿景与路径》[J].翟海燕.传媒.2018（03）

[2]践行“四力”守正创新 把握主动权提高领导效能——以媒体行业为例[J].阳琴.记者观察.2019（23）

[3]传统媒体和新兴媒体从相加到相融——关于传统媒体与新兴媒体的几点看法[J].宫俪铭，何文洁，刘敏.新闻研究导刊.2017（22）

[4]关于推进湖北省广电网络加快发展的思考和建议——基于贵州的经验和启示[J].马莉.决策与信息.2020（04）

[5]山东广电网络集团青岛分公司与浙江大华、杭州海康威视签署战略合作协议[J].中国有线电视.2020（05）