融媒体时代体育新闻报道的发展与创新

高铤辉

【摘要】随着近年来我国体育事业取得快速进步，体育新闻报道在新闻报道体系中的比重进一步提升，其社会关注度也在显著提高。据此，为增强体育新闻报道的现实性和影响力，必须主动对接融媒体平台，实现信息传播的高效与快速，从而创造更好的新闻报道效益。本文即以此为背景，阐述了融媒体时代体育新闻报道发展及创新的相关议题，重点分析了融媒体环境下体育新闻报道的逻辑、思路及趋向。本研究以苏炳添相关报道为例，指出了融媒体环境下体育新闻报道要走多元化道路，创新模式方法，提升多平台交互协调力度，不断改善受众体验，创造更丰富的体育新闻报道价值。

【关键词】融媒体;体育新闻报道;苏炳添;受众体验;信息化

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.038

新世纪以来，我国广播电视事业取得飞速发展，为宣传我国社会主义现代化建设成就，促进思想文化战线工作深入发展提供了有力支撑。随着媒体多元化趋势的显著增强，融媒体的概念日益引发人们的关注，并呈现“蔚然成风”的态势。融媒体是多重媒体方式、渠道、资源、业态和实践模式的集成，对更好地采编、制作、传播和推送新闻信息具有显著价值，也是对传统媒体平台的整合。以融媒体的快速发展为依托，我国体育新闻报道出现了全新的发展形态，展现出了交互式、开放式与多元化发展的蓬勃生机。为此，探讨融媒体环境下体育新闻报道的发展状况及创新趋向，无疑在当下更具现实意义。

1. 融媒体内涵界定与特点分析

1.1 融媒体的内涵界定

所谓融媒体，从字面上理解即各种媒体形态、模式的集成与融汇。具体来说，融媒体指的是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，使之成为信息化时代的全新媒体平台。因此，融媒体是新形势下新旧媒体样态、渠道、资源、人力等要素的高度集成，也是贯彻“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”理念的核心载体。

1.2 融媒体的特点分析

融媒体是基于传统媒体衍生出的全新概念，用信息化、智能化、数字化的思维对传统媒体业态进行改造与革新，使之更好地适应当前新闻舆论宣传工作的现实需要。据此而言，融媒体主要包含如下特点。

开放性。传统意义上的旧媒体，以报纸、广播、电视为代表，往往是一个单位一种媒介形态和渠道，彼此闭环，很少有信息共享和互动，因此其受众面较窄，信息的传播效率也相对低下。在融媒体时代，传统媒体在高度整合态势下融为一体，具有开放性特色，与互联网渠道深度契合，形成了边界开放、信息交互的发展态势。

包容性。融媒体是极具包容性特色的媒体形态，在互联网信息化潮流下更具实践价值。尤其是互联网思维对传统媒体形式的改造，使得互联网的空间、时间范围被无法放大，作者和受众彼此交互，信息的创作和接收也失去了边界限制。相比于传统的报纸、广播、电视等单一媒体形态，融媒体可以包容海量信息，能够容纳不同渠道、形式和样态的新闻信息内容，因此包容度十分突出。也因如此，融媒体的传播范畴更广，应用价值更为显著。

前沿性。融媒体是前沿性媒体平台、载体和资源的高度融合，将传统的广播、电视、报纸与互联网平台深度交融，运用云计算、大数据、人工智能等高尖端技术加以革新重构，实现新闻信息的快速筛查、整合、推送与传播。因此，融媒体平台相比于传统媒体更具前沿性优势，能够快速反应、及时汇总、高效传播，这是传统媒体所不能及的。

一体性。融媒体是新媒体与传统媒体的科学融合，是用新媒体的理念、方法和举措改造传统媒体平台，实现资源科学配置，最终达到效益最大化的目标。融媒体要实现新老媒体的一体统筹，最终目标是“1+1>2”，并实现经济效益、社会效益、文化效益和舆论效益的有效提升。

2. 融媒体时代体育新闻报道的发展现状

随着融媒体的快速发展，新闻报道的形式、手法和策略发生了很大变化。以体育新闻报道来说，融媒体不仅拓宽了报道渠道和途径，同时为报道者提供了丰富的信息传输选项，让体育新闻信息的高度集成和高效传播成为可能。尤其是广播电视与互联网渠道的对接，实现了媒介资源的高效整合，对体育新闻的快速采编、制作、推送、传播起到了积极助推作用。因此，体育新闻报道在融媒体环境下“如鱼得水”，这一点从苏炳添相关新闻报道中就“可见一斑”。

2.1 报道手段、角度与形式更多样

融媒体时代体育新闻报道，呈现出多渠道、多平台和多类型的基本特性，这也在很大程度上改变了传统体育新闻报道的格局，使得体育新闻的呈现方式更为独特。2021年8月1日晚，苏炳添在东京奥运会男子田径100米半决赛中，历史性的跑出了9秒83的惊人成绩，不仅再次刷新了亚洲纪录，同时以令人信服的表现闯进了奥运会男子100米比赛的决赛，且半决赛成绩位列所有参赛者第一位。在2个多小时后进行的100米“飞人决战”中，苏炳添虽然未能更进一步，但仍然以9秒98的优异成绩，再次打开10秒大关，历史性地获得了奥运会第六名，创造了亚洲选手在该项比赛中的最佳成绩。可以说，8月1日晚间的东京，苏炳添的惊人表现震惊了整个亚洲，也在国内持续“刷屏”。在苏炳添取得优异表现的同时，国内的融媒体平台快速采编、制作、发布新闻，将苏炳添的显著表現呈现在无数体育受众面前。

以央视融媒体平台来说，通过旗下所述的央视网、央视影音客户端、央视频及中央电视台等载体，快速对苏炳添取得的好成绩进行了全面报道。相关报道快速出炉，从不同角度、不同侧面展示了苏炳添9秒83成绩的特殊价值，也给广大央视融媒体受众带来了一场视听与心理层面的“饕餮盛宴”。在苏炳添奥运会优异表现的过程中，央视融媒体平台和各大客户端可谓“花样百出”，通过常规新闻播报、滚动新闻更新、幕后故事揭示与主持人现场连线等各种方式，细致而全面揭示了苏炳添惊人表现的背后故事，给广大观众带来了多元体验。通过创新式的融媒体报道与信息传播，苏炳添的更多故事和新闻素材为人们所熟知，也形成了网络风靡的“苏神现象”，进一步反映了融媒体环境下体育新闻快速发酵的基本态势。

2.2 报道深度与广度进一步提升

在融媒体时代，体育新闻报道的重要特性就是深度进一步提升，宽度与广度得到有效拓宽，这给广大体育新闻的受众带来了更多元的选择，也促进了体育新闻信息的线性传播。在2021年奥运会期间，有關苏炳添的各类体育新闻，不仅呈现为赛场成绩的“高光时刻”，也表现为融媒体平台对苏炳添过往经历和个人生活的关联性挖掘。

如，来自于苏炳添家乡广东广电融媒体平台所属的荔枝网、广东电视台等平台，对苏炳添过往的好成绩进行了回顾与梳理，其中重点提到了苏炳添早在2015年5月的国际田联钻石联赛中就跑出过9秒99的好成绩，也成为了第一个打开10秒大关的亚洲本土选手。另外，各大融媒体平台通过揭秘和趣闻发掘的方式，报道苏炳添不仅是一位优秀的短跑运动员，也已经是暨南大学的体育学院副教授和硕士生导师，可谓“文体双开花”。另外，随着奥运会期间苏炳添热度的持续上涨，各地融媒体平台运用纸媒、广播电台、电视台与新媒体相结合的方式，充分发掘苏炳添日常生活的新闻，如“苏炳添甜蜜的爱情”、“苏炳添令人吃惊的论文”、“作为父亲的苏炳添”等，相关报道从不同的角度切入，广度与宽度远超一般的体育新闻，甚至加入了社会新闻与娱乐新闻的报道元素，使得苏炳添现象进一步引发社会大众的关注。

应该说，2021年这届奥运会，带给了人们无数的感动与泪水。苏炳添在奥运会中的精彩表现，自然给融媒体平台提供了丰富的素材，同时也促进了融媒体环境下体育新闻报道的探索性转型。尤其是涉及苏炳添个人生活、日常趣事、关联性事件的报道，显示了社会极大关注度之下体育新闻的广度与深度正得到更多人的重视，这无疑将给未来体育新闻报道指出全新的方向和路径。

2.3 报道内容贴合当代受众需求

融媒体时代很重要的一个特性就是要不断完善用户体验，从用户服务的角度改进报道模式与技法，促进新闻报道与用户感受的契合。体育新闻报道在过往的纸媒、广播和电视平台中，往往带有单一性、滞后性，整体表现为扁平化特色，与受众、用户的关联性、交互性不足。

在融媒体环境下，体育新闻报道表现为更强的互动性、交互性，与受众的联系日益紧密。以苏炳添奥运会精彩表现的体育新闻来说，通过短视频、微博、公众号及融媒体主流平台的快速传播，无数人争相转发、评论苏炳添的表现，对苏炳添的成绩感同身受，这显示了新媒体环境下体育新闻报道受到受众体验和服务模式的深度影响。例如，苏炳添取得精彩成绩后，不少融媒体平台在体育新播报后会选择用户的留言、评论进行“阅读上墙”，这充分体现了体育新闻报道的用户黏性，即通过融媒体与用户的互动展现新媒体特色，进而增强用户忠诚度，进一步提升融媒体品牌影响力和新闻传播效果。从显性意义上来说，苏炳添相关新闻报道的背后，显示了融媒体平台主动融入信息化环境，主动对接受众诉求的创新取向，这也是体育新闻报道与受众体验深度契合的集中表达。

3. 融媒体环境下体育新闻报道的创新思路

3.1 完善报道渠道与模式，提升报道引领性价值

从苏炳添相关新闻报道中可以看出，融媒体环境下体育新闻报道要走“多元发展之路”，即以多条战线为主导，丰富报道的形式、手法、策略与渠道，进一步提升报道的引领性价值，抢占体育新闻传播的“高地”。

例如，央视融媒体平台倚靠央视海量的资源数据库，同时具有“先发”优势，可以快速抢占体育新闻先手。在2021年苏炳添相关资讯的报道中，央视客户端、央视频、央视影音、央视各短视频平台等协同发力，从不同维度、不同视角对苏炳添赛场内外的资讯进行了发掘和展示，为央视融媒体受众提供了海量信息，取得了很好的报道效果。可以说，央视融媒体相关报道的推进，引领者体育融媒体发展方向，也给其他融媒体平台提供了有益启示。

3.2 强化各平台交互协调，进一步改善受众体验

进一步强化融媒体平台、载体的交互协调，从“用户服务”入手，完善体育新闻数据库和资源库，无疑是现在和未来体育新闻报道的基本趋势。以苏炳添相关报道来说，无论是广东广电融媒体的“先手棋”，亦或是央视全面而广泛的资讯挖掘，都具有贴近用户、吸引受众的基本特点。尤其是借助大量短视频、公众号与微博内容的传播及引导，新媒体受众、智能手机用户可以随时随地关注、接收苏炳添相关的体育资讯，形成了立体交叉的体育新闻传播样态。

显然，不同平台、不同载体的交互协调是融媒体时代体育新闻报道的基本取向，也是改进用户体验、完善报道模式的重要表现。从苏炳添今年奥运会相关新闻的展示和发掘中，各融媒体平台积累了体育新闻报道的丰富经验，同时也找到了自身存在的不足。显然，围绕用户体验，改进体育新闻报道形式，创新报道策略，对融媒体时代体育新闻制作和传播创新具有现实意义，其未来发展值得期待。

3.3 推动新技术深度应用，提升融媒体报道效能

新型技术是推动融媒体落地发展的基本依托，也是推进体育新闻报道创新演进的重要基础。尤其是从2021年奥运会相关体育新闻报道的实践中，人们再次感受了新技术的应用价值。8月1日晚的奥运会田径赛场，苏炳添跑出9秒83成绩的那一刹那，国内各大融媒体平台快速响应，第一时间给出了全面报道。在此过程中，以5G技术、4K/8K超高清转播技术、大数据技术、人工智能技术等为代表的新技术发挥了突出作用，实现了苏炳添关联性资讯的快速传播，也极大满足了体育新闻受众不同视角、不同渠道的诉求。

应该说，从苏炳添相关体育新闻报道中总结出的部分经验就是，新技术的深度介入和应用，对融媒体环境下体育新闻的创编与传播具有显著作用，要高度重视技术的引领和推动价值。更好的技术可以支撑起更好的新闻，而这种“工欲善其事，必先利其器”的理念则再次展现了强大的生命力。所以，融媒体时代体育新闻报道要注重新技术、新方法的交融式运用，突出功能价值，促进体育新闻报道创新发展，为受众提供更多元、更高质量的“体育新闻产品”。

4. 结语

综上所述，随着时代的发展与社会的进步，传统意义上媒体报道的形式和内容正在发生翻天覆地的快速变化，而新闻报道单位和从业人员则要快速适应此类变化，并作出积极反应。在融媒体时代，体育新闻报道工作面临突出挑战，同时也存在多元契机。围绕着苏炳添的相关新闻报道，各融媒体平台展现了现实性的报道精神，将新平台、新技术和新模式集中展现出来，实现了新旧媒体的有机交融，也极大丰富了体育新闻受众的体验与感受。

从苏炳添相关体育新闻报道中积极总结经验，可以进一步厘清融媒体环境下体育新闻报道的基本态势，并推动体育新闻融媒体的良性发展。要坚实以“用户服务”为诉求，改进体育新闻报道模式与方法，促进融媒体报道渠道的疏通和理念更新，确保体育新闻报道实现良性发展，取得更大进步。

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