新媒体时代体育新闻的传播路径及特点

【摘要】随着信息时代的到来，新媒体的出现与普及为体育新闻的传播提供了更大的发展空间，且新媒体在一定程度上打破了传统媒体信息传播格局，在体育事业方面，自新中国成立以来，我国体育事业取得了长足的进步，在世界体育事业中的影响力显著提升，且随着互联网技术的兴起，网络逐渐成为人们了解体育新闻的主流平台，一方面，通过体育新闻能够满足人们对于各类体育信息的求知欲望，另一方面，信息新闻的传播也能够对体育工作进行宣传和推广，是继承和弘扬体育精神的重要窗口。基于此，本文主要针对新媒体时代背景下的体育新闻传播现状进行分析，并探究现阶段体育新闻传播的主要路径、特征以及些许问题。

【关键词】新媒体时代;体育新闻传播;路径与特点

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.051

当前随着国民素质的提升，越来越多的公民开始关注体育新闻，且现阶段新媒体时代已经到来，人们接收體育新闻的渠道也发生了转变，在传统体育类新闻传播过程中受到信息技术类因素影响，在传播过程中往往缺乏时效性和灵活性，这些因素对体育新闻传播的普适性产生了极大影响。基于此，在新时代要充分把握住新媒体时代背景下体育新闻传播的契机，将现代科学基础产物与体育新闻相结合，从而提升新闻传播水平。

1. 新时代体育新闻传播的特点分析

1.1 受众群体不断增长

传统体育新闻传播多借助于广播或者电视，在这种基础条件下，普通群众若要在第一时间内接收到相关体育信息，就必须在固定的时间内观看或者收听特定的广播电视频道，此种出传播方式对于时间的要求较为严格，若观众并未按照广播或者电视所规定的时间获得体育新闻信息，则只能错过或者收看、听重播信息，因此，此种体育信息传播方式仅仅能够吸引那些对体育信息感兴趣的特定群体，且若要在一定时间内增加收视人群则存在较大的困难，但是在新媒体时代受到各类智能产物的影响，人们接受信息的渠道得到了极大拓展，除了电视以及广播以外，人们可以借助各类智能设备阅览各类体育新闻，且不会受到时间和空间的限制，如微博、抖音、贴吧以及各类直播软件的出现不仅能够确保人群接收信息的时效性，而且借助平台中的直播功能还能够使观众与体育赛事同步，使得任何观众均能够成为体育赛事的第一传播者，此外，对于现场观看体育赛事的观众而言，在新媒体时代下其可以借助智能设备将比赛信息上传至各大平台当中，这在一定程度上满足了现场观众的成就感与归属感。其次，在新媒体时代下，人们每天都会面临着海量的信息，尤其是在奥运会、全运会等大型体育赛事期间，智能设备中的众多常见平台均会在最为显眼的位置推广赛事广告，新媒体时代下智能设备的出现使得越来越多的群体能够在第一时间获得体育新闻，新式体育新闻传播方式在一定程度上是对于传统的升级和创新，因此由于脱离了固定设备以及固定时间的束缚，体育新闻受众人群数量也在不断提升。

1.2 传播形式的多样化

传统模式下体育新闻的传播方式大多为文字、声音以及视频等形式，但是在新媒体时代下，体育新闻在传播过程中所表现出的形式也越来越多元化和丰富化，当前体育新闻在传播过程中开始将声音、视频以及文字等形式融为一体，并实现了对于体育新闻的全面解读，从而使体育新闻的内容更为丰富，在新媒体的带动下，当前观众已经不满足于在电视以及广播中接收体育新闻信息，因此现阶段体育新闻的传播方式以及形式得到了极大突破，以常见的抖音以及微博等平台为例，观众除了能够借助这些平台获取到基础相关信息外，而且还能够反复观看体育赛事中的精彩瞬间，且在某些直播类平台当中已经出现了专门针对体育赛事的解说员，此外，在贴吧以及知乎等平台中观众还能够针对某一热点体育新闻自由抒发自己的观点，体育新闻传播形式的多样化不仅使得大量人群将自身的空余时间投入到体育赛事当中，而且其所提供的便利性还使得越来越多的社会群体开始关注体育新闻动态。

1.3 体育新闻的传播更具有个性化

在传统体育新闻传播过程中，相关平台只能够通过大众传播的方式为整个大众群体提供体育新闻服务，而由于体育赛事种类繁多，因此相关体育新闻也是一个非常庞大的体系，此种单一的体育新闻在传播过程中具有显著的局限性，即观众不会对所有的体育赛事和新闻感兴趣。但是在新媒体时代下，观众可以通过自身的兴趣随意选择体育新闻，且由于体育新闻的传播途径得到了极大丰富，因此在传播过程中并不需要受到记者以及新闻编辑人员的束缚，人们在接受体育信息时可以选择喜爱的内容进行观看，并忽视或者彻底屏蔽自己不感兴趣的新闻，此外，当前众多平台能够通过用户大数据向用户推广感兴趣的内容，这就使得当前体育新闻的传播方式更具有个性化和针对性。

2. 新媒体时代下体育信息传播路径分析

2.1 微博以及微信等平台关系传播

截至2021年，中国网民数量已经达到10亿人，且网民数量每年均呈显著递增趋势，在中国具备较高传播力的平台当中微信以及微博等平台具有极大的影响力，因此这些平台也成为了各类信息与网民之间的接口，首先，微博平台是基于弱关系下的信息传播渠道，在微博平台网民与网民之间大多保持着匿名关系，但是在微博中存在大量的新闻类博主以及官方账号，在这其中就涉及到体育信息类，在这层关系网下能够对喜爱体育新闻的特定用户群体进行聚合，通过关注以及推送功能能够使得这一群体人群在第一时间内接收到各类体育新闻，此外，在大型体育赛事期间，微博等平台会对比赛信息进行实时跟踪，如在奥运会期间此类平台会在第一时间公示参赛人员、比分以及最终获奖情况等体育信息，从而帮助那些无法观看直播的用户获得第一手体育赛事信息，此外，用户在关注体育相关官方账号后，账号博主会在第一时间将体育信息推送至用户通知栏，同时由于当前微博用户高涨的爱国情绪，当奥运会期间出现获奖信息后将会迅速占据热门榜单，使得获奖热度迅速升温，用户再打开微博搜索栏后相关体育信息则会出现在极其显眼的位置。

其次，与微博相比，微信则是基于人际关系下产生的强关系传播模式，在微信中能够获取到体育信息的途径较多，如公众号推文、朋友圈连接以及好友分享等均是常见方式，虽然当前我国微信用户数量较多，但是分享的内容大多具有私密性特征，因此有关体育信息的传播能力要稍逊于微博等平台，微信用户接收的体育类新闻多由相关公众号推送，此种传播模式与传统的体育新推送模式类似，在公众号中大多包括文字说明、图片以及视频等等，但是由于微信是基于人际关系的平台，因此微信用户能够接收到有关朋友分享的体育新闻，此种新闻传播形式同样具有个性化，且信息接收后还能够与朋友分享喜悦之情，且通过朋友圈以及公众号等渠道同样能够使得无法观看比赛的用户群体或者相关体育新闻。

2.2 抖音以及快手等短视频互动传播

5G时代来临后运营商的流量费用大幅度降低，但是网速却得到了大幅度提升，在5G时代下使得短视频迅速成为人们消遣娱乐的重要途径，并成为大众文化娱乐市场中的重要组成部分，因此，以抖音以及快手为代表的短视频平台迅速成为各类创意视频的互动空间，由此也成为体育新闻裂变传播的重要途径。相对于微信以及微博等平台，短视频平台的优势在于能够通过短视频的形式将体育新闻中的细节呈现出来，用户发布的短视频时间通常控制在1min以内，而某些体育赛事中的精彩部门完全能够在1min之内完美呈现出来，短视频平台算法通过个性化推荐定制，能够精确计算出用户在体育领域的兴趣爱好，且平台所推送的体育新闻大多会经过加工处理，如添加语音解说或者背景音乐等，体育新闻中的这些娱乐化因素能够通过一种喜闻乐见的形式被用户所接受。其次，当平台推送的体育新闻得到大量用户认可后会向更多喜爱体育事业的网友推送，从而达到扩大体育新闻影响效果的作用，与此同时，抖音等短视频中的内容具有较强的模仿性，因此能够进一步弘扬体育精神，使得大量的用户投入到全民运动健身行列当中，从而有助于培养公民的全员体育运动意识。

2.3 论坛类平台传播

当前国内比较知名的论坛包括贴吧以及知乎等等，用户之间的交流形式多集中于文字以及图片等，受到短视频平台的冲击，当前论坛类平台的影响力已经不如从前，但是对于某些小众群体而言，论坛平台仍然是接收体育新闻的主流渠道，且用户可以在论坛中自由抒发看法想法，此种模式为用户提供了强烈的交流讨论氛围，因此体育信息通过论坛平台进行传播同样能够达到應有的传播效果。

3. 新媒体时代体育新闻的传播问题分析

新媒体作为信息技术下的产物，在传播体育新闻等方面体现出众多优势，其不仅使得更多的群体及时获得了相关体育知识，而且还弥补了传统体育新闻传播中的不足，进一步促进了体育事业的发展，但是在新媒体时代下的体育新闻传播过程中还存在很多问题亟待解决，其具体表现在以下几个方面：

3.1 体育新闻可信度以及实质内容

对于体育新闻信息缺乏深入的研究，可信度有待考究，当前新媒体时代下各类信息传播媒介的出现虽然拓宽了用户接收信息的渠道，但是相关部门信息传播过程中却缺乏对于新闻真实性的辨识能力，因此某些用户在接收重要信息时仍然会以电视为主，以体育信息为例，受到利益驱使以及为了提升体育新闻的传播效果，某些媒体在体育信息传播前会进行加工，在新闻加工过程中就可能会出现虚假宣传的现象，为了吸引用户的观众关注就会在体育信息中加入虚假成分，当前各类平台虚假宣传中最常见的形式为标题与内容不符，编辑人员往往会通过较为震惊的标题吸引用户，从而满足洪湖的猎奇心理。其次，当前体育新闻追求时效性，因此在新媒体时代下时效就是流量，所以某些编辑人员在体育新闻报道过程中为了追求时效性仅仅报道浅层消息，对于内在的实质性内容缺少挖掘，这些问题不仅会降低体育新闻的可靠性，而且还会产生新闻实质内容空缺的问题。

3.2 体育新闻过度娱乐化问题

当前某些体育新闻过度注重娱乐化，随着新媒体时代的到来，为了缓和工作以及学习中的压力，人们会格外追求带有娱乐性质的信息，且依据统计来看，用户对于带有娱乐色彩新闻的兴趣要明显高于其他新闻种类，由此某些体育新闻编辑人员往往会在体育新闻中添加浓厚的娱乐色彩，实际上，虽然带有娱乐性质的体育新闻能够更容易被用户关注，但是若体育新闻过于强调娱乐则会掩盖住新闻本身的价值和属性，由此就会降低体育新闻传播的本源意义，如为了获取流量传播体育运动员的花边新闻，使得体育新闻呈现出过重娱乐化倾向。

3.3 网络语言问题

网络语言缺乏规范性，新媒体时代下用户可以各个平台自由抒发看法和意见，这使得体育爱好者的想法得到了交融和碰撞，但同时也产生了众多负面影响，由于现阶段大部分平台均面向全体网民，且在平台中大多数用户均为匿名，因此很多人就会借助网络平台发表有关体育运动员的不良言论，常见形式包括诋毁、诽谤甚至谩骂等等，当不良言论发表用户过多时就会形成谣言以及网络暴力，这无论是对于体育运动员的身心健康还是体育新闻的高质量传播均会产生不良影响。

4. 新媒体时代体育新闻的传播创新渠道

4.1 强化体育新闻的可信度和深度

首先，体育新闻编辑人员在处理体育新闻过程中要紧紧依靠深度和可信度两点，既要确保体育信息属实，又要尽可能地挖掘新闻中的实质性内容，除此之外要确保所传播的体育新闻符合新时代下的社会主义核心价值观，从积极向上以及充满正能量的角度编辑体育新闻，禁止在体育新闻中传播有悖体育精神以及社会价值观念的内容，同时还要禁止传播消极类体育新闻，基于此，新闻编辑人员要不断挖掘体育新闻的潜在价值，并提升自身的职业素养以及文字写作能力，确保能够撰写出高真实性、高精度以及及时性的体育新闻，此外，当前各大平台已经成为体育新闻传播的主要阵地，因此相关人员还要积极学习平台运营知识，掌握各类现代化新闻传播技术，我国信息传播方式正处于高速发展过程中，而体育新闻的传播也受到了这些技术的积极影响。最后，要以大众用户的需求为中心，在体育新闻中加入大众需求的赛事元素，如对于赛事转折点、参赛人员以及比赛成绩等着重强调，且要区别于其他普通信息形式，新闻撰写人员可以将这些内容引入到新闻的标题当中，此种方式不仅能够突出新闻重点，且带有体育赛事关键信息的标题同样会引起广大用户的注意，从而在确保体育新闻真实性以及时效性等原则的基础上提升体育新闻传播效果。

4.2 提升新闻自身质量，增加媒体公信力

工作人員要通过高度的行业标准要求自身，不断提升自我修养以及责任意识，自觉抵制行业中的不良风气，从体育专业的角度对体育新闻进行报道，在体育新闻中可以适当地添加某些娱乐元素，但是要控制娱乐内容所占新闻比重，在传播某些影响力较大的体育新闻中要尤其重视娱乐因素，并且自觉将民族精神以及体育竞技精神放在体育新闻的首位，此外还要深入分析读者意见以及所提建议，充分考虑其中的合理成分，在传播过程中对于出现失误的体育新闻要及时撤销，并向大众积极澄清错误，确保能够将体育舆论引导至正确方向，并相应提升体育新闻质量。

4.3 强化政府部门指导，建立健全网络相关制度

在新闻传播过程中政府要强化指导作用，建立健全现阶段的网络网民管理体系，达到净化网络环境的最终目的，首先，无论是政府部门还是网民个体均应当树立“网络不是非法之地”的原则和意识，在参与体育新闻信息讨论过程中文明规范用语，贯彻弘扬体育经济精神，在抒发言论过程中确保合理合法，且相关部门也要建立起惩罚机制，对于那些散布不良言论的网民进行警告，对于制造以及散播谣言的网民进行行政处罚，通过净化网络环境能够确保体育新闻的传播效果，从而使得体育新闻在新媒体时代背景下得到更好地发展和进步。

5. 结语

综上所述，自新中国成立以来，我国体育事业发展迅速，且受到新媒体的影响，体育新闻的传播渠道得到了极大拓展，因此在这一时代背景下，体育新闻相关人员要紧抓时代潮流，做好体育新闻的传播推广工作，并通过不断完善确保能够向广大用户传播高质量的体育新闻，使得更多人学习体育精神，进而实现全民族体育事业的发展壮大。

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作者简介：高莉娟，陕西西安人，中级记者，研究方向：新闻 。