新形势下强化主流媒体传播能力建设路径探索

张楼

【摘要】在社会不断发展变化的过程当中，新媒体层出不穷，在互联网快速发展的时代背景下，主流媒体的地位越发重要。同时主流媒体占据着舆论制高点，更应该为了巩固主体话语权发挥重要作用。在新形势下更应强化主流媒体的地位，巩固主流媒体的传播能力，在主流媒体的传统观念上融入高度的自信，并主动地进行战略转型。在移动互联网时代，社会舆论以及传播机制也发生了巨大的变化，单一的主流媒体已无法满足新形势下的发展，这就需要主流媒体提升传播能力，积极发挥引导作用，创新改革，进而构建良好的全媒体平台。本文主要就主流媒体的内涵、主流媒体面临的挑战、新形势下强化主流媒体传播有效方式进行分析。

【关键词】新形势;主流媒体;传播能力;建设路径

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.052

现如今已是多元化的媒体时代，更应该牢牢把握机遇，为主流媒体传播能力的提升奠定良好的基础。媒体的发展对于公信力的追求较高，主流媒体也应适当作出调整。随着公众对于媒体发展的认知变化，导致主流媒体的信息传播效率严重下降，因此在新形势下，需要强化主流媒体的传播能力，才能有效地化解自媒体用户对主流媒体传播的影响。针对这一情况，如何进行主流媒体传播定力的提升工作十分重要。在互联网时代，媒介的传播方式也出现了巨大的转变，也影响着群众和用户的思想和观念需求，为了强化主流媒体的传播定力，相关部门应强化媒体传播能力建设，以保障主流媒体实现创新发展。

1. 主流媒体的内涵分析

主流媒体通常要在一定的规模之下才能实现信息的有效传播，它积极顺应时代发展潮流，并影响着社会主流价值。同时在新媒体不断发展的冲击之下，对于传统媒体的发展而言也带来了巨大的冲击和挑战，商业媒体中粘性较大的互动平台，阻碍了传统媒体的创新与发展。

2. 主流媒体传播能力建设的新形势、新需求

2.1 符合时代发展的需求

2014年8月，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。首先，主流媒体的技术升级是新闻舆论工作的需要，国家和这个时代需要主流媒体运用新技术做好舆论监督和引导工作，传播主流的声音;其次，主流媒体技术升级是文化导向的需要，国家需要主流媒体运用新技术传承和发扬中华优秀传统文化，在文化自信和文化自觉中构建社会主义核心价值观;最后，主流媒体技术升级是国家意识形态和国家安全的需要，国家需要主流媒体运用新技术做好意识形态工作，在国内外复杂网络环境中把控国家安全和国际关系，为构建人类命运共同体发挥积极作用。

现如今我国正向着第二个百年奋斗目标奋进，在这个过程中，更需要加强国际传播能力建设，主动构建立足中国实践的国际政治话语体系，凝练融通中外的新概念、新思想、新理论，更加旗帜鲜明地宣传中国主张、中国智慧和中国方案。在这方面，习近平总书记也提出“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”这就需要我们不断强化主流媒体的作用，积极弘扬主旋律，注重正能量的传播，为迈向第二个百年奋斗目标提供强大的精神动力和舆论支撑。这是时代赋予主流媒体的责任。

2.2 媒体属性的全新需求

主流媒体作为传播者，要深入贯彻党的方针政策，坚持正确的舆论导向，传播好中国声音。因此，主流媒体要牢记自己的属性，不断强化传播能力建设。

2.3 適应传播环境的发展变化

在移动互联网时代背景下，媒介的传播方式也出现了巨大的改变，甚至直接影响了人们的思维和思想方式。现如今网络已成为全新观念形成、利益转换的重要聚集地，是形成意识形态的主要战场。我国的网络用户数量急剧增加，越来越多的人们参与到了信息的发布与生产传播当中，从最初的电视新闻、报纸等传统媒体获取信息的方式，现如今已经转换到微博、微信以及手机端，微博也成为了信息爆料的主要场所。随着信息传播方式的转变，移动互联网也成为了社会舆论信息的重要来源。在这个关键期，主流媒体要适应环境变化，注重传播能力建设，发挥好主流媒体引导社会舆论的关键作用，这也是主流媒体在这个背景下需要面对的挑战和生存发展的需求。

3. 主流媒体传播能力建设的认知误区

为了进一步加快媒体融合，更应该全面推动传统媒体的进一步转型、加强社会舆论的引导能力。因此在具体实践过程当中，更应该强调媒体融合的积极作用。在对媒体融合传播能力的建设过程当中，更应该积极地转变观念，对组织结构和体制进行不断地优化，对于内在因素进行积极地调整，才能灵活地掌握其传播规律以及变化，调整受众结构注重文化思想多元化的基本需求，并在外部进行综合作用的分析，才能加快主流媒体的融合发展，使两者的认知误区控制在最小化。

3.1 观念落后、形式单一

针对新媒体的创新与发展，主流媒体更应该坚持理性客观的意识，注重媒体的发展，以此来分析互联网传播的规律和特点，积极发挥自身的优势和具体的价值，并根据信息传播的效率主动地引导互联网进入，才能逐渐放大主流媒体的发展声音。但在现实生活当中，受新媒体发展的影响，当在新媒体冲击之下需要将个别不利于主流媒体发展的媒体进行停刊处理，将其当做传统媒体发展的必然趋势，过度地影响传统媒体，深化了新媒体的发展趋势，影响主流媒体的发展亮点，进而放弃了积极主动地发声机会，阻碍了其发展。同时一些媒体在发展的过程当中走入极端，忽视了互联网时代背景下媒介发展的变化，忽视了群众的需求，最终影响整体传播能力。

传统主流媒体长期以来内容模式和形态样貌较为固定，且不同的媒介之间的产品品类也有着严格的界限，而行政化的组织和管理模式加深了这种产品区隔，使得传统主流媒体在比较“单一式”的生产组织方式下生产相对“单一式”的内容产品。该类别的产品在传媒环境中经过长期的打磨和沉淀，尽管具有合理性、严谨性和稳定性，但是其相对模式化的内容产品也呈现一定的疲软态势，互动性、参与性和丰富性相对欠缺。

3.2 简单片面现象严重

在与新媒体进行融合的过程当中，主流媒体需要牢牢把握互联网发展的思维，掌握其中的核心才能深入其中，因此更需要牢牢掌握网络发展的规律，发挥互联网的思维，掌握网络传播的规律才能沿着创新发展的新思路，而不是简单片面地将传统媒体的内容按部就班地搬到网络之上，将新媒体平台当做主流媒体信息传播的附属品，从而影响了整体的传播效率。

4. 新形势下主流媒体保持传播能力的有效对策

4.1 开放思维、构建全媒体平台

针对新媒体网络发展形势进行分析，现阶段形成的社交平台网站都是借助自身平台化的开放思维，实现了信息收集以及娱乐功能等，并针对所提供的平台来给人们提供更加便捷的使用方式。但在新形势下，主流媒体更应该注重信息渠道与壁垒之间的有效融合，对内容和产品进行打造，实现产业链的拓展，从而构建全媒体平台，提升传播效率。

4.2 促进产品化的创新运作

新媒体的出现在技术上存在着巨大的发展优势，而面对用户的不同需求，更应该实现用户的私人定制服务，才能保持个性化的服务与发展。传统主流媒体的发展在产品理念上存在着一定的滞后性，再加上缺乏创新意识，导致发展陷于困境。针对这一问题，主流媒体需要注重自身产品的思维拓展。比如当一个产品问世之后，必定需要对客户的感受进行了解，并经过多重版本的更新，更应该对产品的功能进行不断地完善，这样做不仅满足了客户的所有需求，也实现了通过数据来分析产品的目标，逐渐提升产品在媒体传播当中的影响力。同时，在大数据的积极支持下，实现灵活挖掘信息，对信息进行有效预热的可视化处理。此外，要进行跨媒介、跨平台、跨部门的“融合式”生产，跳出传统“单一式”的生产方式，以更加自由、灵活的方式进行内容生产，使策划思路更加灵动、采集方式更加多样、编辑手段更加丰富、审核机制更加多元，生产出具有多维属性的融合性内容产品，展现出主流媒体的新形态、新样貌和新风尚。

4.3 强化主流媒体的传播力量

媒体的传播力量最重要的就是速度和到达率，在面对复杂的主流媒体传播的时候，首先需要对传播范围进行广泛的拓展，力求在终端信息当中提供更加丰富且详细的信息服务。逐步优化内容形式，保障内容质量的高质量，与此同时需要对于新媒体平台的互动性与时效性进行充分的补充，才能实现两者的优势互补，实现一体化发展的模式，为主流媒体提供坚实的发展动力。比如在伦敦奥运的报道当中，让人们感悟到了数字化的奥运模式，将渠道创新和平台融合的模式进行充分的调整，也为传统媒体的品牌价值、权威性进行充分的提升。

4.4 强调主流媒体的权威性

传统媒体虽然在时效上比网络媒体慢了半拍一拍，但其权威性、可靠性、专业性毋庸置疑，是靠谱的信息来源。因此，传统媒体更应该利用这一优势，在产品创新的基础上为受众提供真实、可靠的信息。

5. 结束语

在新媒体不断发展的过程当中，主流媒体应进一步提升传播力、公信力，积极调整正确的发展方向，并学习新兴媒体的发展规律和趋势，积极融入互联网思维，引领信息传播的新方向，满足群众的个性化需求。要加强传播能力建设，全面提升媒体的影响力和我国在国际上的话语权。要顺势而为，深度拥抱与应用新技术，重構生产模式和传播体系，参与更多社会治理和社会服务，成为社会信息流通的主动脉，其终将能够构建媒介新姿态、新关系、新景观，最终重新引领媒介生态格局主潮流。

参考文献：

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