融媒体时代县级电视综艺节目的发展策略

胡洁

【摘要】当前，媒体融合时代已经到来，传统媒体发展模式逐渐被取代，新旧媒体融合成为必然趋势。 在市场经济日益繁荣、媒体竞争日趋激烈的今天，如何留住观众已成为成败的关键。 在融媒体时代，作为最基层的媒体，县级电视台如何顺应这一趋势，实现电视综艺节目的可持续发展，成为相关电视从业者面临的一大难题。 基于此，本文从融媒体时代电视综艺节目的发展现状入手，分析了融媒体背景下电视综艺节目的发展策略。

【关键词】融媒体;电视综艺节目;发展策略;探析

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.029

媒介融合背景下，基于互联网技术、数字制作传输技术和无线通信技术的发展衍生出了新的媒体形态，如网络电视、平板电脑、智能手机、IPTV等。这些新的媒体形态一方面给传统电视媒体带来了前所未有的冲击，另一方面同时以其独特的优势给传统电视媒体带来了深层融合互动的技术支持。这也给电视综艺节目的发展带来了机遇和挑战，面对新旧媒体融合的大环境，传统综艺节目要想存续就必须创新。

1. 融媒体和电视综艺节目的概述

1.1 融媒体的内涵

所谓的融媒体，是指以媒介技术为基础，在资源、内容、传播、营销等方面对传统媒体、新媒体和网络媒体进行整合，从而实现各媒体形态间的优势互补、利益共享、共融共生的一种新型媒体。“融媒体”并不是一个独立的实体媒体，而是一种综合利用广播、电视和互联网的优势，使其功能、手段和价值得到全面提升的一种运作模式。从某种意义上来讲，“融媒体”又是一种理念。它是将单一媒体的竞争力转化为多种媒体合作的竞争力，从而为“我”所用，为“我”工作。

当前，融媒体的应用相当广泛，如电视剧直播。如果我们没有赶上，可以在互联网和主要应用程序上观看回放。综艺节目、纪录片甚至新闻联播，甚至连广播节目也使用了融媒体理念。相信融媒体的应用将会成为一种必定的趋向。

1.2 电视综艺节目

电视综艺节目是不同体裁的文艺节目，按照一定的主题思想，运用电子技术手段和艺术手段进行的有机组合。当前，综艺节目是一种娱乐性的节目形式，涵盖了晚会、真人秀、脱口秀等内容类型，是电视内容的主要组成部分之一。作为一种独立的节目类型，凭借其娱乐性、趣味性、综合性、亲民性等特点，丰富了人们的精神生活，满足了人们对多元文化的需求，深受人们喜爱，迅速成为电视媒体中收视率最高的节目。

2. 融媒体时代电视综艺节目发展现状

2.1 融媒体时代，电视综艺节目收视率下降。

在融媒体时代，新的媒体形态不断出现，观众有了更多的收视平台的选择，观看习惯也随之发生了变化。可以超越时空限制，通过移动终端自主选择自己喜欢的电视综艺节目，甚至可以随时点播自己喜欢的节目，并与其他观众进行即时社交互动。在这种情况下，电视的开机率就大大下降了，传统电视综艺节目的收视率也随之下降。

2.2 融媒体时代，网络综艺节目抢占市场份额。

近年来，作为电视综艺节目补充替代品的网络综艺节目开始出现，使得传统电视综艺节目面临着的竞争加剧。在融媒体环境下，受众对网络使用的依赖度不断提高，各大视频网站和互联网公司不断涌现，网络视频平台拥有的用户规模不断扩大，给传统电视综艺节目敲响了警钟。

3. 融媒体时代给电视综艺节目面临的问题和困境

在融媒体环境下，不少电视综艺节目在发展中面临着各种各样的问题和困境。具体分析如下：

3.1 缺乏对受众需求的了解

在电视综艺节目的发展中，受众需求始终发挥着核心角色的作用。只有开发各种紧贴观众需求的综艺节目，才能留住更多的粉丝。相反，如果在综艺节目的发展过程中，缺乏对观众需求的分析和把握，所制作的综艺节目可能无法满足观众的基本需求，从而导致综艺节目的粉丝慢慢流失，这将对综艺节目的可持续发展产生诸多负面影响。当前，很多电视综艺节目在发展过程中，并没有密切联系观众的需求，因而对观众需求的把握就不到位，尤其在开发电视综艺发展之初，没有充分考虑大众的需求，导致电视综艺节目的知名度相对较低，对目标受众的吸引力不足。尤其是在融媒体环境下，国内很多电视综艺节目都面临着观众需求不足的問题。

3.2 传播渠道受限

电视节目不同于新媒体节目，主要区别在于传播方式和传播渠道的不同。在融媒体环境下，电视综艺节目发展存在的第二个困境就是在于传播渠道和传播方式的单一。众所周知，新媒体传播具有多角度，多平台，全方位覆盖的特点。从这一方面来讲，新媒体综艺节目自身的传播速率就要远远高于电视。传统的电视综艺节目仅仅只能够通过电视进行传播，而且因为版权等问题，网络上也难以进行传播，这也就造成了电视综艺节目本身内容传播受限。此外，电视综艺节目中，为了让电视机收视率能够上升，就只能在一定时间段内，确保电视频道独播，才能保证电视综艺节目收视率，从长久来看，这也不利于电视综艺节目的持续发展。

3.3 节目同质化严重。

目前，地方电视台综艺节目形式单一、内容陈旧，极大地制约了综艺节目的发展。尤其是目前各大媒体竞相抢占娱乐市场，导致综艺节目不仅名称相似，内容也相似。比较典型的有“**歌手”和“**歌王”。节目本身都以明星的人气作为主要卖点。虽然在明星的选择方面略有不同，但出发点是一样的。因此，就造成了电视综艺节目没有新意，这是目前必须改进的地方。每次打开电视，都能看到内容相似的综艺节目。观众不可避免地会对综艺节目感到厌倦，对综艺节目失去兴趣。这对综艺节目的发展会有很大的影响。

3.4 缺乏丰富的文化内涵

随着媒体融合时代的不断发展和推进，越来越多的电视综艺节目意识到，融媒体的出现不仅仅是为电视综艺节目的发展提供丰富的传播渠道，更对电视综艺节目的内容和质量提出了更高的要求。然而一些电视综艺节目，为了获取暂时的收视率，创作了一些哗众取宠的综艺节目内容，甚至一些综艺节目缺乏良好的传统文化价值或毫无文化内涵。笔者通过对融媒体背景下众多电视综艺节目的分析，可以看出，大多数综艺节目都具有突出的娱乐化倾向，即节目发展的主要素材是搞笑作怪的为主，而真正的文化元素较少。长此下去，势必会影响电视综艺节目的收视率，不利于电视综艺节目的科学传播和文化发展。因此，如何在融媒体背景下，充分提升综艺节目的文化价值就显得尤为重要。

4. 融媒体背景下的电视综艺节目发展策略

4.1 根据观众的需求进行节目设计

在融媒体环境下，大多数电视综艺节目并不是充分结合观众的需求而设计的。为了获得更好地发展，电视综艺节目应该全方位、多层次地分析观众的需求。节目设计前，节目组及相关部门应采取实地调查、访谈分析、问卷调查等方法，充分了解和掌握观众的需求。针对出品的电视综艺节目进行市场调查，采取定性和定量相结合的方法，深入分析受众的特点，尽力制作出满足不同年龄段观众需求的电视综艺节目，给观众带来良好的体验。

4.2 丰富播出频道，实现电视综艺节目立体化传播

对于融媒体来说，多元化的播出渠道是其典型优势，因为融媒体拥有丰富的传播途径（譬如直播平台、微博、微信、公众号等）。而传统的电视综艺节目往往只在电视平台播出，观众无法根据自己的兴趣爱好任意选取哪一期，往往是被动的。在融媒体时代，观众可以通过电脑、平板、手机等各种新工具观看综艺节目，并可以在不同平台上自由选择自己喜欢的内容观看。观众在收看节目的同时，还可以巧妙地利用新兴媒体与节目进行有效互动，提高了参与感。因此，媒体融合背景下的电视综艺节目，应利用新兴媒体丰富播出渠道，拓展互动形式，提高观众的参与积极性。搭建立体化传播平台，综合利用电视、报纸、网络等媒体，形成大規模、有影响力的传播，而观众通过文字、声音和图像等获取信息，通过手机、网络等参与其中，再通过观众的人际传播实现电视综艺节目影响力的扩散，真正实现电视综艺节目传播立体化。

4.3 构建具有民族文化特色的综艺节目品牌体系

随着综艺节目形式的多元化的发展，节目的类型也越来越丰富。电视媒体不仅要注重技术和硬件的提升，更要努力提升节目的品牌特色。作为地方电视台，要在充分挖掘地方文化资源的内容特色和文化价值的基础上，从内容和形式上包装和完善综艺节目的本土化特色，构建综艺节目品牌体系。这方面湖南卫视做得比较好：由湖南卫视推出的大型电视综艺节目《歌手》在借鉴国外节目好思维的同时，还成功地加入了本土化元素，巧妙地将中华民族音乐融入其中。同时，《歌手》让大家看到了中国音乐与哈萨克斯坦音乐的碰撞。在传播我国传统音乐文化的同时，也促进中外音乐的文化交流，湖南卫视把目光放在既高水平又不失观众心的节目上。由此可见，我国电视综艺节目要想长远发展，就必须摒弃单纯地模仿，必须立足于本土与国情，在吸收宝贵经验的同时大胆创新，打造具有我国民族文化色彩的综艺节目，树立品牌形象和品牌理念，将品牌延伸出去才是可行途径。

4.4 提升节目的文化内涵

在长期的发展过程中，电视媒体已经形成了新媒体无法比拟和超越的公信力和权威性优势。因此，电视综艺节目要引导正确的价值观、引导正确的舆论导向、注重文化内涵的提升，才能促进其良性发展。在媒体融合时代背景下，要确保综艺节目在激烈的市场竞争中占据主导地位，更需要突出文化内涵。电视综艺节目需要树立文化价值，提升文化内涵，积极弘扬中华优秀传统文化。电视综艺节目需要在内容上有一定的深度和品位，避免肤浅和媚俗，坚持节目本身的风格特色，更好地提升节目质量和品位。只有这样，才能将综艺节目打造成知名的品牌节目，成为大众精神文化的重要食粮。目前，一些地方电视台的综艺节目很好地融合了娱乐性和人文文化，越来越受到观众的喜爱。因此，在这种情况下，地方综艺节目更应坚守节目的品质，确保传播文化的品格，给综艺节目赋予更多的文化内涵，这样才能确保电视综艺节目更好的发展。

5. 结语

在融媒体代，观众需求不断多元化，如何满足观众需求成为综艺节目亟待解决的现实问题，观众回归成为电视综艺节目活力再造的途径。面对融媒体环境，传统电视综艺节目要想发展，就必须根据观众的需求来进行节目设计;依托新媒体技术，不断拓宽传播渠道;打造具有地方特色的综艺节目品牌体系;努力提升综艺节目的文化内涵。只有这样，才能保证收视率和市场占有率的长期稳定。

参考文献：

[1]张警.融媒体时代下广播电视综艺节目的挑战与机遇[J].艺术品鉴，2021（2）：115-116.

[2]张雯婧.融媒体时代电视综艺节目发展策略研究[J].传媒论坛，2020，3（21）：168.