铜仁乡村旅游助力乡村振兴

摘 要：2020年是全面建成小康社会取得伟大历史性成就、决胜脱贫攻坚取得决定性胜利之年。本文以铜仁乡村为例，结合旅游景点下已有的乡村旅游产业，研究乡村旅游业的发展潜力价值，并借助各乡村的异域文化和独特自然景观等优势，与脱贫之际的乡村振兴产业相结合，形成产业合力，延长并拓展乡村产业的附加值及产业链，从而有效促进乡村一二三产业融合发展，更好助力乡村振兴。

关键词：乡村旅游，景点打造，振兴乡村

十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略[1]。从2020年实现全面小康以来，乡村的发展显而易见发生翻天覆地的变化。特别是近几年乡村旅游业的发展，为乡村的经济带来了前所未有的挑战和发展机遇。但在如火如茶进行的过程中，也伴随着一定的挑战有待应对。再者，现已是实施乡村振兴战略目标的第二任务初期，即到2035年，乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现。可见实施乡村振兴任务的艰巨，而乡村旅游产业作为振兴乡村不可或缺的部分，对其的研究显得尤为重要。

在铜仁地区，有一条由西向东的“玉带”----铜仁乡村振兴产业带，她起于国家 5A 级旅游景区梵净山，沿着百里锦江止于中南门历史文化旅游区三江交汇处，全长43.742公里，设置了农耕文化体验区、特色田园乡村、民宿客栈等一系列旅游项目，建设了一批生产、生活、生态“三同步”，一二三产业“三融合”，农业文化旅游“三位一体”的田园综合体，构成了铜仁千百年来积淀的生产方式、生活习俗、民族风情和传统节庆，形成了乡村独有的文化特性。同时，作为连接梵净山与铜仁市区的纽带，旅游资源得天独厚，是发展户外运动、探索自然奥秘、感受古村风情、领略民族风采、乐享田园风光、回归闲适生活的绝佳胜地。铜仁乡村振兴产业带依山临水，沿江而建，形成了以乡愁文化走廊、康养度假走廊、精品赛事走廊、智慧健身走廊、体旅特色走廊，从桃源铜仁沿悠悠锦江直抵神奇梵净山，民族村寨、传统村落、现代农业尽收眼底，汇聚了生态文化、民族文化、红色文化、传统文化，乡村旅游、户外运动、康养娱乐、休闲度假、体育赛事已成为主要业态，为打造山地户外赛事集群，户外运动目的地奠定了基础，为铜仁旅游新时代融合发展带来新格局，也为贵州省创建全国旅游示范区贡献了铜仁力量。

一、铜仁乡村旅游的发展优劣势

（一）铜仁乡村旅游发展的优劣

1.政策优势

乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，亦是中华民族伟大复兴的关键所在。党和国家不断出台相关政策，对农村发展进行政策扶持，如加强基层组织;出台扶持政策，鼓励外出人员回乡创业;提供学习平台，培养乡村建设人才;加强返乡下乡，创业的扶持和支持力度。以铜仁市政府为例，在以梵净山为龙头产业的基础上，在全区开发打造了众多乡村旅游景点，以松桃苗王城、江口云舍村、石阡尧上村最为典型。在此基础上，各乡村旅游的开发也为后乡村旅游业的发展提供了宝贵的借鉴经验和相关方案实施。从2011年起，铜仁市出台了乡村旅游发展的全面安排和部署的相关政策实施，铜仁市政府的政策支持将对发展乡村旅游业的开发提供更多机会，进而为促进乡村经济发展速度创造更多可能。

2.产业合力优势

所研究的是铜仁乡村在经过脱贫攻坚这一战果下，利用乡村现有的扶贫产业基础，再与各乡村的旅游景点形成产业合力，从而延长和拓宽振兴乡村产业链的潜在价值，发掘并挖掘乡村振兴产业的热动能。亦是要健全完善防止返贫监测和帮扶制度机制，接续推进全面脱贫与乡村振兴有机衔接，着重增强内生发展动力和发展活力，确保脱贫后能发展、可持续。特别是脱贫后的乡村地区，尤其是带有民族性、典型性、区域性、新穎性的旅游振兴产业，具有丰富的旅游资源，其潜在的旅游价值尤为丰厚。根据当地的实际情况因地制宜进行独具特色的旅游产业发展，形成所谓“一村一特色，一村一风景”的乡村振兴产业，将当地的旅游产业与乡村其他基础产业有效融合为一条振兴乡村的产业链，形成乡村产业合力优势。

（二）铜仁乡村旅游发展的劣势

总的来说，当前我国乡村旅游业文化含量和附加值不高，乡村旅游业发展后劲不足，这是制约我国乡村旅游业发展的一个重要因素。

其一，“两靠”式简单思维和发展模式，趋向同化发展方向。乡村旅游是乡村产业振兴的一条基本路径，对其集中表现出来的简单化利用、同质化竞争问题尤其需要高度关注。传统的“靠山吃山、靠水吃水”式思维不利于乡村旅游发展;不经过充分调查、论证，比着葫芦画瓢式的同质化竞争，其结果往往是一败涂地。树立科学的乡村旅游观，因地制宜、因村施策，深入挖掘当地的旅游资源禀赋，培育自己的拳头产品，靠个性化的产品增强自身竞争力。急功近利、拔苗助长，简单模仿、东施效颦，一开始就输在了起跑线上。其二，发挥品牌带动倍数效应不足，乡村旅游产业结构不健全。产品是企业的生命。市场经济条件下，有没有一个适销对路的品牌，对于弱势的乡村旅游业至关重要。一个好的品牌，对于行业发展具有乘法倍数效应。乡村旅游业要想实现弯道超车，必须十分注重产品品牌的生产和培育，发挥品牌的龙头作用，保持乡村旅游业的核心竞争力。其三，乡村旅游产业的发展基础得不到保障。乡村旅游产业发展，离不开基础设施建设和公共服务保障。“十四五”时期，重点是全面提升乡村旅游基础设施水平，满足消费者不断增长的刚性需求。用动态的眼光和全域视觉，着力加强乡村旅游基础设施建设。以满足人民不断提高的生活水平的需要为导向，补齐乡村旅游基础设施和公共服务短板。全面提高乡村旅游现代服务水平，以科技赋能乡村服务。充分运用大数据、信息化等现代科技手段，用技术创新引领服务水平提高，推动乡村旅游业由传统服务行业向现代旅游业的根本转变。[2]

1.旅游品牌特色不够凸显

旅游有三大核心吸引力，即景观核心吸引力、文化核心吸引力、业态核心吸引力，三者缺一不可，相互衬托，相互彰显，共同强化旅游地的特色、主题、品牌和形象，但不得不说给人有辨识度的第一眼还得是业态核心吸引力。旅游人看到的第一眼是景区的内容，即所展现在眼前的所以，若给人以独特的地域文化视角展现旅游景点，旅游品牌特色是凸显的。但现在山寨版景区过多，无地域性文化特色，无代表性景区，旅游标识更是千篇一律。

2.旅游产业单一，创新力不足

随着利益至上的不良意识泛滥，现大多乡村旅游经营户执着于追求经济效益，而忽略了产业质量的提升，更是放弃了品牌特色和文化品位的发展与创新，造成产品重复，山寨货的泛滥;再者品牌意识也不强，没有一套完整的销售系统。乡村旅游的经营者大多是当地农户，文化素质水平低，长远意识薄弱，出售的农产品、饭菜等可能存在不同程度的质量问题。加上缺乏旅游营销、规划设计等方面的专业人才，因而难以形成特色品牌，品牌特色更不够新颖等。

3.体验与宣传不符

随着互联网的迅速兴起，了解地方旅游景区早已是易如反掌，但其景区的实际性却有待斟酌。因互联网带来的便捷，人们的旅游攻略基本可直接从网上查找，但又因网络所带有的一定缺陷，如虚拟属性，致使人们并不能更直接地感知景点的实际情况，而可能因网络的宣传热度，随着人云亦云而盲目选择旅游景点，很多时候旅游体验往往以不佳结束，而长期以往，将给旅游业的发展带来极大的不利。

4.核心载体不够突出

当前出行者文化素质越来越高，对旅游景区的文化要求也提高，因而文旅品牌意识也要增强。现大多数乡村旅游经营户缺乏对于当地民间、民俗文化的挖掘， 忽视了乡村性是乡村旅游的核心特征，更不能结合自身进行市场化改革，也无法突出乡村特色。所以打造出来的景点更是千篇一律的，而没有达到眼前一亮的效果，毫无吸引力，旅游者没有得到理想的旅游体验，旅游景点的宣传力更没有达到效果，对于文旅品牌的打造及推广也无实效性作用。

二、铜仁乡村旅游助力乡村振兴的对策建议

以铜仁乡村旅游为例，铜仁大多乡村旅游业没有将自己的地域文化特色凸显出来，如地域文化特色挖掘不够，龙头产业发展力不足，自己的文游品牌宣传不到位，旅游区核心载体不够鲜明等。除此之外，创新精神动力不足、文化价值挖掘不够、乡村旅游品牌优势的发展欠缺及旅游业同化现象发展泛滥等都在很大程度上制约着乡村旅游业的发展。

1.挖掘文化底蕴，开发特色化产业

所谓乡村文化是乡村旅游的灵魂，因而在乡村旅游开发过程中得有一个度，坚持规划先行，遵循乡村自身发展的规律，特别是保持乡村独特的文化气息，保留乡村风貌，留住田园乡愁。乡村的生产生活方式，是乡村文化的表现形式;乡村的村名、历史事件，风俗习惯等，都是乡村的历史沉淀。游客去乡村找寻的乡愁，是对儿时记忆的怀念，这些也是乡村文化独特的表现。游客对乡村的向往，包含有对不同文化的向往，深度挖掘文化内涵，让民族的语言、文字及历史等重新展示在人们面前，丰富了民族文化，同时也让游客更了解这一民族和这个乡村，助力文化振兴[3]。

以铜仁市区中南门历史文化旅游区为例，目前，中南门历史文化旅游区主要以茶文化、府城文化、市井文化、儒家文化、红色文化及科普文化六大文化体验为特色，构建梵净茶苑、府街、中南门老街、团结广场、书院文庙及东山组团等七个功能组团。以商业为脉络、文化为引领，打造教育基地、文化高地、旅游胜地。这里山水相连，山城相依，具有小桥流水的韵味，小家碧玉的品质，小城故事的内涵，承载了黔东地区众多的历史遗迹、文化古迹和厚重的人文底蕴，是今人回顾铜仁历史、找寻乡愁记忆的一扇窗口。作为“一带双核”的重要组成部分，文化底蕴和产业特色足够鲜明。

2.借助龙头产业，拓宽乡村旅游产业链

梵净山位于铜仁印江县、江口县、松桃县交界处，为武陵山脉的主峰，海拔 2494 米，原始生态保存完好，1982 年被联合国列为一级世界生态保护区，佛教文化内涵丰富，是中国五大佛教名山中唯一的弥勒菩萨道场。近几年，铜仁市以“梵天净土、桃源铜仁”为口号，大力打造以梵净山为首的一批生态旅游景点，效果明显。[4]

以梵净山为起点至中南门历史文化旅游区三江交汇处的铜仁乡村振兴产业带，是形成铜仁乡村产业合力最典型的代表。其中的民族文化、红色文化、传统文化，乡村旅游、户外运动、康养娱乐、休闲度假、体育赛事等成了生态风景区与历史文化区的桥梁。此外位于梵净山景区内或周边的村寨还有松桃苗王城、江口云舍村、寨英古镇、印江团龙村等，离梵净山较近的村寨有搭扒洞、夹岩乡等。随着梵净山景区旅游的发展与响力的不断增强，加上这些旅游村寨本身的不断发展与完善及人们生活水平的提高及交通運输业的快速发展，会为铜仁乡村旅游业的发展带来巨大的潜在价值及其发展空间。

3.打造“旅游人”宣传效应

常规的旅游景区宣传主要有海报宣传、网络宣传、短视频APP、打造网红景点等。宣传对于旅游业的发展，特别是景区的闻名度来说，所起到的作用不言而喻，特别是现在流行的拍摄短视频、网红景点打卡等的新型旅游景点宣传方式受到人们极大的关注。因而借助“旅游人”的旅游心得，特别是旅游人对旅游过程的整体感想及旅游人推荐的特色景点等，制作成短视频，放于旅游宣传APP中供给需要的人参考，对于旅游业的发展和旅游人来说，这是两全其美。因而打造这种新型的旅游景点宣传方式是非常有必要的，不仅可以为旅游业的发展开拓新的发展空间，而且也会形成旅游经济的新增长点。

梵净山和中南门历史文化旅游区，无论是相关旅游部门还是前来旅游的游客们，都有在抖音上宣传景区的热门景点，对于有旅游该景区想法的游客们获取的资料就更为全面，旅游者就可根据短视频以及系列游客们的建议或者推荐来制作旅游攻略，自然游客们的旅游体验美感就会同比相对增加。

4.打造特色旅游核心载体

旅游景区的闻名一定少不了系列核心景观、建筑物或者其他核心载体作为支撑。随着旅游业同化发展模式泛滥，个性化旅游发展显得格外重要，坚持旅游业差异化发展，突出旅游业的异域特色，相当于从一开始就站稳脚跟，对于旅游业后期的发展态势，特别是发展长期性旅游业来说是起到积极作用的。

如北京有天安门，上海有东方明珠电视塔，黄山有迎客松，凤凰古城有吊脚楼等，它们都具有作为自己地域性文化代表的建筑、景观，这些建筑、景观，承载的或会是一个国家、一个民族、一个区域的象征，亦或是旅游人心中执念的沉淀，是旅游人千里跋涉的追求。再如铜仁的梵净山，有蘑菇石，有棉絮岭，有红云金顶等，异域化旅游发展很突出，地域文化特色也很鲜明。这些核心载体会是旅游人心中执念的寄托，是吸引游客的核心所在。

参考文献：

[1]习近平强调，贯彻新发展理念，建设现代化经济体系.新华网 .

[2]周期森.发展乡村旅游要善做“加减乘除”.山东社会科学院乡村振兴研究院院长.2021.5.

[3]陈美璘 黄华芝.南盘江流域乡村旅游助力乡村振兴研究 ———以黔西南州为例.（兴义民族师范学院经济与管理学院，贵州兴义562400）.

[4]冯萍.浅析铜仁地区旅游业发展的制约因素及对策[J].铜仁学院学报，2011，（4）.

基金项目：2021年贵州省大学生创新创业项目。（编号：S202110665052）

作者简介：田晓玲，女，1998年4月22日出生，贵州省沿河人，在读本科生，铜仁学院马克思主义学院思想政治教育。

指导老师：张竞水