融媒体时代主流爆款产品生产机制研究

周雨

摘要：融媒体时代到来，为媒体产业的发展带来全新的机遇及挑战，为了使新闻媒体能够良好地应对挑战和得到更好的发展，本文阐述了融媒体时代主流爆款产品的生产机制相关内容的研究，优先分析了融媒体时代传统媒体以及新闻从业者现实工作面临的挑战，对融媒时代主流爆款产品生产机制现状以及不足，主流爆款产品生产机制良好创建与运行举措展开分析，力求为相关地区媒体从业人员以及学者研究与实践提供理论参考依据，推动该方面研究并带动融媒体时代各个行业生产和发展，打造出更多主流爆款与优质产品。

关键词：融媒体时代;主流爆款产品;生产机制

新媒体时代对新闻

媒体人带来挑战及冲击

新闻的生产就是那些从事新闻工作者或者媒體行业从业人员，通过对信息的筛选及分析、信息资源整理及加工，信息内容后续传播过程，新闻优质内容的生产与爆款产品的打造等等，均是一种有组织的生产行为。新闻的制作与传播全权由新闻从业人员来负责，传播期间使用一种自上而下的方式来单向传递。

若是从传统意义的角度来分析，媒体内容创作人员以及新闻内容的生产者，均是新闻内容的制造者以及传播者。但是伴随新媒体的不断发展，促使新闻媒体生产人员朝向大众化发展，每个人都可以成为新闻以及媒体内容的创作者和传播者。特别是融媒体时代的来临，促使人们言论更加的自主化以及民主化，人们也更有话语权，这对新闻内容的制作以及传递创造有利条件，但是也对新闻自身权威性与专业性带来一定影响。怎样去维护和创新新闻理念与生产的流程，这是每个新闻制作者以及新闻媒体从业人员必须面对和思考的问题。

伴随新媒体的不断发展，多种媒体逐步融合，这对传统媒体以及新闻产业的发展带来一定挑战，也为其创造了全新的机遇。新时期，我们还需注意到新媒体全新的变化以及新媒体内容与传播模式方面的优势，因为受到互联网很大的影响，促使新闻受众的人数在逐渐增加，然后出现了这样的现象：一些开始不习惯利用报刊以及广播和电视来观看新闻内容的人，慢慢地开始尝试使用PC端以及移动终端去查看新闻，了解身边的事件、行业的热点话题等。同时，一些人还会利用移动终端，来发表自己的看法，表达自己的言论，这不仅方便大众对信息的获取，也使新闻从以往被动的传输发展为主动的获取，对新闻媒体内容的生产带来积极影响。

所以，综合上面的分析来说，媒体融合背景下，对新媒体以及新闻媒体内容的打造及传播的影响有利也有弊，是机遇也是挑战。因此，发展过程中还需结合现状，紧紧抓住机遇，然后去应迎接挑战，以此促使新时期新闻媒体及行业得到更好的发展。

融媒体时代主流爆款产品生产机制构建不足分析

缺失创新的意识

新时期多媒体信息技术发挥着不可替代的作用，对新闻媒体的发展起着巨大的推力，在新技术的引领下，社会各个领域焕然一新，媒体领域更是发生了巨大的改变。在全新的环境与背景下，传统媒体早已经无法满足群众现实需求。融媒体时代各个媒体主流产品生产机制的建设情况也不尽如人意，导致此类问题出现的一个主要原因是融媒体时代一些媒体以及新闻媒体工作者并未意识到融媒体发挥的影响，依旧机械化地叠加新媒体和传统媒体，缺失创新意识以及服务意识，每个媒体之间也并没有形成真正意义上的融合。这样将会在一定程度上降低了融媒体时代媒体生产机制的影响力，将影响主流爆款产品制作以及生产，更影响融媒体时代主流爆款产品的发挥。

缺失技术方面资源

结合目前融媒体时代主流爆款产品生产机制建设现状来说，要想构建一个智能化和健全的主流爆款产品的生产机制，还需要新技术资源以及人才资源作为支撑，利用技术以及人才为融媒体时代主流爆款产品生产机制的建设做保障。但是目前一些区域所建设的新闻媒体生产机制出现缺失人才以及没有及时引进和使用新型科学技术的现象，导致对融媒体时代新闻媒体的发展产生阻碍。

以区县级的媒体中心为例来分析，区县级的主流媒体对于融媒体时代媒体内容的打造以及爆款产品机制的建设存在技术与人才方面缺陷，一方面区县级媒体缺少新型技术作为支撑，另一方面区县级融媒体中，新闻专业人才数量有限，这样其在主流爆款产品建设期间，很多专业性的问题将无法被良好地解决，若是技术与人才障碍问题并未被有效解决，其定会成为融媒体时代主流爆款产品生产机制建设以及产品打造的难题，影响具体工作的开展和落实。

依旧未形成合力

融媒体不仅融合了传统媒体与新媒体的优势，也发挥大于二者优势之和的作用。在融媒体时代，各个区域开始顺应行业发展形势，在主流媒体的驱动下，构建了融媒体时代主流产品的生产机制。但是，因为在具体工作中依旧出现新媒体与传统媒体相对独立，并未良好融合的现状，导致二者依旧在各自的领域中发挥着优势，并未深入融合并且形成合力。这样所构建的融媒体时代媒体中心，或者主流产品爆款生产机制建设将不具实效，降低其影响力。

融媒体时代主流产品生产机制构建及应用建议

建设高质量的新闻产品生产及传播机制，为新闻产品增加全新的附加值

单纯地从新闻产品的角度来分析，第一新闻产品还需确保具备高质量，在内容的制作以及传播和报道方面均要体现高质量;第二是新闻产品的高质量，包括高水平的制作、高水平的传播及高水平的报道等;第三则是新闻产品的内容需要贴合实际，并抓住大众的注意力，不断扩大传播的渠道;第四为创新新闻的生产方式，不断地去适应全新的网络环境，借助数字化技术，建设数字化平台系统来创新和传播新闻内容。高质量新闻产品生产及传播机制建设期间，新闻经营与管理需做到深度的融合，然后借助新的体制以及全新的方式和全新形态来增强新闻舆论宣传以及报道的影响力。

新闻产品生产内容的创新还需工作人员不断努力和创新实践，因此，要想切实落实好这项工作，相关工作人员还需树立创新发展意识，立足当下，结合融媒时代媒体发展现状、主流爆款产品的类型以及创新点等来制作和设计主流产品，创新和个性化来设计产品，以此来满足大众多元化的需求，提升融媒体时代主流媒体以及主流爆款产品的影响力。1E771F4B-37C2-421E-9E47-94F51017E471

使用新技术建设新闻内容加工处理机制，为大众提供更多的新闻内容

融媒体时代对于新闻产品的开发以及内容的构建，若是依旧按照传统行为和习惯来编制内容，定会导致所设计和生产的产品无法满足现实的需求。因此，新时期还需充分利用新媒体平台的优势，把传统媒体和新媒体良好地结合，这样便于实现新闻媒体的转型与创新发展，打造出更多的爆款主流产品。

详细来说，就是传统媒体还需利用好以往积累的资源以及优势，坚持和贯彻专业化的生产理念，生产出满足大众多样化需求，以及吸引人的、有趣和生动的新闻内容。这样新闻内容会因为特有的内容吸引大众的眼球，大众可以获取更多的新闻内容，便于满足自身的现实需求。

加工处理机制的建设需要人才和技術作为支撑，因此，在使用新技术建设新闻内容加工处理机制期间，还需结合融媒体内容的打造以及作用的发挥原则来构建一个工作平台。把工作平台作为依托，这样可以保障采访和编辑及技术等各个部门合作办公，为新闻内容的加工处理等各项工作良好开展提供支撑和保障。

使用新技术创新和优化新闻主流爆款产品制作机制

融媒体时期，使用数字化技术来创新和优化新闻的制作与宣传，还需在媒体融合背景下来逐步开展，优化新闻的制作，使用新技术与新方法来制作和宣传。首先，新闻产品在生产期间可以融合使用数字化等新型科学技术。具体来说，融媒体时代要想良好地融合新闻资源，使用各类新技术来融合，使用各个技术协调与合作是较为必然的。

但是，需要注意的是各个媒体之间要明确分工，各司其事，相互独立和互不影响。还有就是融媒体时代打造主流爆款产品期间，也要重视新闻产品的加工处理，综合现状在不同时期优化和创新媒体加工制作的方法，以此来增加和大众的互动与交流机会，使得大众可以在新闻加工、主流爆款产品打造期间发挥自己的作用，以此来促进媒体融合的发展，打造出更多爆款主流产品。

比如《重庆日报》在融媒体时代打造主流爆款产品期间，就把每个人看作是主流爆款产品的创造者，鼓励大众参与到新闻制作之中，把人们关注的热点作为媒体的聚焦点，打造出各类主流爆款产品。重庆日报社编委雷太勇表示，疫情期间重庆日报打造一个关于抗疫前线工作的医护人员吐露心声的视频，主要表达了疫情在结束之后，每位医护工作人员想要表达和想要做的事情，这一新闻内容一经推出就在网络上获得几亿的浏览量，单次视频获得四十万的留言。《重庆日报》这一主流爆款产品制作成功，一方面是紧随时事，另一方面是听取大众心声，因此，获得大众的认可，得到良好传播。与此同时，在主流爆款产品制作期间，受众在内容方面产生共鸣，也实现传播与共享及传播和共赞。

建设传统媒体与新媒体的融合机制

若是从传统媒体的角度分析融媒体时代背景下新闻产品，得到的讯息和答案为传统媒体下制作和生产的新闻产品，早已不能够满足新时期新闻媒体发展和大众的需求。因此，融媒体时期还需把传统媒体机制与新媒体机制以及平台良好地结合，这样便于传统媒体的创新发展，也为主流爆款产品的打造创造全新机遇。

那么融媒体时期传统媒体与新媒体究竟如何融合，建设一个全新新闻内容生产机制，是新媒体与传统媒体新闻内容制作以及打造主流爆款产品期间需要考虑的首要问题。传统媒体在树立全新发展理念的同时，还需坚持传统媒体优秀资源的继承和创新机制，持续发挥传统媒体的优势。然后结合现状，打造和制作出体现创新元素以及具有个性化的主流产品，加快传统媒体与新媒体融合发展。

融媒体时代为了保证新旧媒体内容良好融合及使用，也要构建一个内容管理机制，建设一个稿件资源数据库，引进各类编辑以及媒体制作软件工具，为融媒体时期新旧媒体良好资源的融合运用以及主流爆款产品的打造创造有利条件。使用技术合作共享机制，便于各个部门新闻工作人员之间的交流与合作。因此，可以尝试建设一个标准统一的技术合作共享机制，以此共享以往以及最新的新闻素材、信息资料和数据资料，促使新旧媒体内容良好的融合。

融媒体时代，要想立足当下和在未来更好地发展，还需加快完善全媒体的传播体系，坚持正确的导向，关注优质内容及产品的打造，逐步扩大优质内容的产能，充分借助新媒体技术的优势，进一步深化改革与创新，全面来发挥人才队伍的优势，以此来全面推进和带动新媒体的深度融合和发展。与此同时，也要加强对爆款产品的研究，深入对爆款产品的特点以及产生全过程进行研究，确保所打造的爆款产品可以在内容方面产生共鸣，并且实现传播与共享及传播共赞。

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（作者单位：重庆日报社）1E771F4B-37C2-421E-9E47-94F51017E471